Exposición de proyecto para Diseño de Piezas Promocionales. Campaña publicitaria contra el uso del cigarrillo en el campus universitario.

2. Encargo y cliente
La Universidad Jorge Tadeo Lozano Seccional del
Caribe en su facultad de ente proveedor de
educación superior universitaria, y acatando la
ley contra el uso del cigarrillo en áreas publicas,
ve como necesidad implementar una campaña
contra el uso del cigarrillo dado las continuas
infracciones relacionadas al uso del cigarrillo en
su campus universitario en Cartagena.

3. Objetivos y resultados
El objetivo principal es crear conciencia en el
público general y en los fumadores para que
ambos tomen acción frente al cese y prevención
del uso del cigarrillo en áreas donde esté prohi-
bido fumar en la universidad.
Ello se lograra, primero, potenciando al público
no fumador para que tome acción con seguri-
dad frente aquellos que fumen en áreas prohibi-
das, usando como justificación la unidad estudi-
antil frente al asunto en cuestión; segundo, per-
suadiendo a los fumadores de forma consiente a
empatizar con los demás estudiantes para que
así disminuyan el uso del cigarrillo.

4. Posicionamiento y propuesta base
Se planea posicionar la campaña usando un tono
retorico cómico, utilizando lenguaje similar al
encontrado en el contexto del publico objetivo,
mejorando las probabilidades de su asimilación y
apreciación; ello comunicara un mensaje positivo
y empático que aumente la conciencia del pu-
blico objetivo de forma amena y familiar.
La campaña será sencilla con mensajes cortos,
pero sin dejar de ser puntual. El elemento
cómico se lograra explotando un lenguaje
grafico abstracto y exagerado estereotípico
apoyado en el uso de ilustraciones y un tono
familiar en la redacción de los textos que las
acompañaran, complementando la idea de lo
cómico (relajado) y familiar.

5. Personajes
Liliana Andres Sebastian
Gatadeo Bato Colillo

6. Piezas ATL
Flyer
Afiche
Adhesivos
Gigantografía

7. Flyer

8. Afiche

9. Adhesivos

10. Adhesivos

11. Gigantografía

12. Piezas BTL
Jornada ‘día Sin Cigarrillo’
Mini-extintor y casco
Stands atomizadores

13. Jornada ‘Día Sin Cigarrillo’
La pieza BTL general, estará conformada por
una jornada de movilización estudiantil un día
indicado (Sin Cigarrillo), en la cual la comunidad
estudiantil, demostrando el sentimiento de co-
munidad que dichas piezas intentan comunicar,
emprenderá una campaña de socialización, que
servirá para empoderar la campaña publicitaria
y hacerla valer frente a la comunidad estudiantil
en general.

14. Mini-extintores y Casco

15. Stands Atomizadores

16. Fotomontajes