9. Fuente: EGM 3º acum. 2014
Consumen menos
de 75 minutos de
TV al día (la media
son 239)
Ind 20-34
Urbanos de
clases MA-A.
Parejas jóvenes
sin hijos o con
niños pequeños
Representan el
17,4% de la
población en
2014
10. Share tiempo de consumo
42,0%
12,0%
27,2%
38,8%
24,1%
38,5%
5,7% 8,0%
Total Población LTV
Diarios
Revistas y supl.
Internet
Radio
Televisión
Fuente: 2008-2015: EGM – Base: Light TV Viewers que consumen cada medio
Los LTV cambian los patrones de consumo
11. % Distribución negocio (€)
High
TV viewer
Medium
TV viewer
Light
TV viewer
31 32 37
Índice posición
(s/ % población) 1119693
Fuente: Análisis Ligth TV Viewers Zenith-Kantar Worldpanel
LosLTVconmayorcapacidaddeconsumo
12.
13. 88,4%
Fuente: EGM 2º acum. 2015. Acceso a visionado de programas y series de TV o visionado de vídeos a través de los distintos dispositivos
42,3% 38,3%
La televisión, ya NO es hija única
14. 86,4
75,8
59,1
44,6
23,8
14 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 Y MAS
Penetración de la multipantalla por edades
Fuente: Estudio Zenith Multipantalla. Febrero 2015
Utilizanotros dispositivos
mientras venlaTelevisión
La televisión, NO concentra toda la atención
49%
15. Percepción de ver
menos publicidad
Audiencia menos
involucrada
2011 2015
Ve TV Esta frente a la TV sin prestar atención
% Individuos anuncio
+8
2011 2015
Todos La mitad Alguno Ninguno
% Individuos anuncio
+11
Fuente: Menfis TV 2011-2015
Audiencia menos involucrada y caída de atención
38%
62%
46%
54%
42% 53%
35%
9%
8%
41%
8%
4%
16. Fuente: Elaborado por Zenith
Nuevas formas de
comercializar
audiencia en
diferido de un
programa de TV, a
lo largo de los 7
días posteriores a
su emisión
Nuevos
conceptos de
audiencia
TimeShift: Kantar Media publica
datos de audiencia
en TimeShift, desde
el pasado 1 de
Febrero de 2015
nuevo modelo de consumo
18. 65%
Fuente: Kantar Media. EGM Hogares 2ª acum 2015
hogares tienen
capacidadde hacer
Timeshift 1,8
3,3
21,1
4,7
23,9
Descodificador
de disco duro
DVD
grab.disco
duro
Abonado
a TV de
pago
Grabador
DVD
Video
consola
Equipamiento de los hogares (penetración%)
Timeshift, NO todos tienen la capacidad
19. 97,2
19,8
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
Cobertura Media Mensual
20%
españoles consumen
TV endiferido
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Agosto. Ind 4+
Timeshift, un fenómeno que sólo puede crecer
20. 98,9%
1,1%
Directo (Lineal) Timeshift (ADE)
99%
de la audiencia total
de TV es aúnlineal
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Agosto. Ind 4+
Share de AM
La televisión, la fortaleza del modelo de siempre
21. 105
99
85
104
Cuándo se graba Cuándo se ve
Lunes-Viernes Sábado-Domingo Lunes-Viernes Sábado-Domingo
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Agosto. Ind 4+. Índice de AM(000) sobre total diferido
Índice de AM sobre total diferido
El fin de semana, el momento del consumo diferido
22. 100
198
127
73
98 97
117 120
128 130
122
Ind.4+
Light
Medium
Heavy
Ind.16+
Amasde
Casa
Niños4-12
Ind.13-24
Ind.25-44
ACActiva
Adultos
ABC
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Agosto. Ind 4+. Índice con el share de AM(000)
Índice consumo diferido sobre total población
Los LTV, protagonistas del nuevo modelo Timeshift
23. 96 49 64 112 56 73 36 56 38 59
162
52
513
635
541
1227
460
289
Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago
Aut
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Agosto. Ind 4+. Índice con el share de AM(000)
Cadenas estrella de Timeshift
Índice consumo diferido sobre total TV
24. 1,10%
7,40%
5,95% 5,86% 5,84%
3,55%
5,12%
4,36% 4,37%
4,93%
Share AM en diferido sobre Total audiencia
Fuente: Kantar Media. PyB. AM Mayo. Ind 4+. Top 10 audiencia en diferido
Contenidos estrella de Timeshift
El Principe Allí Abajo Escuela
Masterchef
Sin
Identidad
Vis a Vis Águila Roja Cuéntame La que se
avecina
El Secreto
de
27. 100 69 100 68 73
366
34 40
165
61
898
1.270
578
342
Índice de Grps en diferido por cadena vs total TV
(2,2%) (5,5%) (7,7%) (3,5%) (2,1%)
Fuente: Kantar Media. PyB. Febrero-Agosto. Ind 4+. Índice con el share de Grps
Cadenas con más Grp´s en Timeshift
Top 4 Temáticas TDT Top 4 Temáticas Pago
(0,4%) (0,6%) (0,4%) (0,4%) (0,2%) (0,2%) (1,0%) (0,4%)
30. Objetivo
I) 1.800 entrevistas telefónicas semicoincidentales
a individuos de 13 y más años
II) Espectadores de Televisión en el tramo horario de
cada entrevista (30 últimos minutos de emisión)
III) Recuerdo espontáneo, recuerdo sugerido y total
Metodología
34 olas (desde 1997)Histórico
MENFIS
Identificar y cuantificar los factores que generan
y maximizan el recuerdo publicitario en TV
33. 20,0%
40,0%
Total publicidad Publicidad dentro del programa
184
200
2004-2009 2010-2015
% Recuerdo
Evolución del índice de recuerdo dentro del
programa vs total publicidad
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Recuerdo de la publicidad dentro del programa
Publicidad dentro de programa
1.
34. 20,0%
32,0%
Total publicidad Publicidad No Convencional
153 160
2004-2009 2010-2015
% Recuerdo
Evolución del índice de recuerdo de
la publicidad No convencional vs
total publicidad
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Recuerdo de la publicidad No Convencional
Publicidad No Convencional
2.
35. 218
160 164 161 153
92
172
118
92
Momentointerno
Telepromoción
Cartón/Careta
Spotdepatrocinio
nosolapado
Publicidadvirtual
Sobreimpresión
Microespacios
Productplacement
Spotconvencional
Índice de recuerdo según el formato vs total publicidad
218
160 164 161 153 172
Formatos especiales
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Recuerdo de la publicidad según el formato
3.
36. 20%
39%
Total >60
% Recuerdo
142
195
2004-2009 2010-2015
Evolución del índice de recuerdo de las
duraciones de más de 60 segundos vs total
publicidad
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Recuerdo de la publicidad por duración del spot
Duraciones largas
4.
37. 98 105
83
135
99
5279
102 96
114
175
204
Índice de recuerdo según la
duración del spot
Publicidad Convencional
Índice de recuerdo según la
duración del spot
Publicidad No Convencional
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Índice calculado sobre recuerdo de la publicidad total comercial es anuncio y publicidad en bloque. Convencional (18,6%) No Convencional (30,5%)
Excepción a la regla de las duraciones
114
175
204
105
135
5.
38. 20%
29%
18%
20%
158
145
2004-2009 2010-2015
Evolución del índice de recuerdo de
bloques de menos de 10 anuncios vs
total publicidad
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Recuerdo de la publicidad por tamaño del bloque
Bloques cortos
% Recuerdo
6.
39. 170
150
130
101
90
97 96 100
1 spot 2-5 6-10 11-15 16-20 21-25 26-30 Más de 30
Índice de recuerdo según número de anuncios por bloque
Fuente: Menfis TV. Olas 32-34. Recuerdo de la publicidad por tamaño del bloque
Bloques exclusivos
170
150
130
7.
40. Conclusiones:
La tecnología dibuja un
nuevo horizonte en el que
las fronteras de la televisión,
tal y como las conocemos
hasta ahora, se desdibujan.
Aparecen nuevos
operadores, nuevas
plataformas y nuevas
formas de consumo de
canales y contenidos.
Los patrones de consumo
ofrecen sistemas diferentes
de comercialización de la
publicidad que todavía
tienen poco peso en el
conjunto global, hoy en día.
Recordemos que los grp´s
diferidos apenas
representan un 1% del
total mercado.
La televisión sigue fuerte en
sus grandes virtudes,
cobertura, notoriedad e
influencia en el proceso de
compra, sin embargo se atisba
cierta pérdida de eficacia que
podemos corregir conociendo
las palancas que maximizan
sus efectos positivos gracias a
nuestro proyecto de
investigación Menfis TV.
La innovación en formatos,
la integración de pantallas y
la involucración del
espectador con el contenido
se convierten en las tres
palancas clave
para construir las bases
de la nueva televisión que
conecte con nuestras
audiencias.
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