El informe mensual de TV de febrero de 2014 resume los datos de consumo y audiencia de la televisión en España. Tele5 aumentó su cuota un 1.5% y se convirtió en la cadena más vista, desbancando a Antena 3. El consumo promedio de TV se mantuvo igual que en enero a 267 minutos por persona. Entre los programas más vistos destacaron partidos de fútbol y series de ficción. La publicidad en TV aumentó un 7.4% respecto a febrero de 2013 aunque los GRPs generados descendieron.
2. Índice
1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
–
–
–
–
–
Las 10 emisiones de mayor audiencia
Ranking general de programas
Ranking general de programas: NIÑOS
Ranking general de programas : JÓVENES
Ranking general de programas: AMAS DE CASA
3. Índice
3. Publicidad en TV
Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
GRP´s vs. Audiencia
Evolución de GRP´s
Evolución GRP’s: Individuos 16+
Evolución GRP’s: Amas de Casa
Evolución de inserciones
Promedio de GRP´s por inserción
Evolución mensual del mercado publicitario
Ocupación Publicitaria por años
Ocupación Publicitaria por meses
Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
4. Conclusiones
•
Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Febrero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone el mismo consumo que el mes
anterior y un descenso de 5 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
•
Cuota de Cadenas
⁻
Tele5 (14,8%): asciende a la primera posición del ranking por cadenas tras aumentar su cuota mensual en 1,5 puntos. Se convierte en la cadena con una mayor ganancia
de share durante el mes de estudio. Desbanca A3 en el prime time con una participación del 16,5%, 3,1 puntos más que el mes de Enero. Mantiene su fuerza entre las Amas
de Casa y las Mujeres y gana peso entre los Adultos 16+ y los Jóvenes 13-24 en detrimento de A3. Tres pases de su serie de ficción “El Príncipe” y dos del talent show “La voz
Kids” entran a formar parte del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.
⁻
Antena3 (14%): a pesar de reducir su participación tan sólo una décima queda relegada a la segunda posición del ranking a favor de T5. Lidera el day time con una cuota
del 15,1% pero deja de ser la cadena predilecta de los espectadores en el prime time (13,5% de share). Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los
Hombres pero pierde adeptos entre los Adultos 16+ y los Jóvenes 14-24. Los partido de ida y de vuelta de Copa del Rey que enfrentaron a los equipos del Barcelona y la R.
Sociedad compiten en el Top 10 de las emisiones más seguidas del mes .
-
La1 (10,4%): iguala la participación del mes anterior. Con una audiencia media de 7,4 millones de espectadores, el partido de Cahmpios League “Manchester CityBarcelona” se convirtió en la emisión más seguida del mes de estudio.
-
La Sexta (6,9) aumenta 5 décimas su participación mensual. El programa “Operación Palace” cuya temática estaba relacionado con el golpe de estado del 23F, se convirtió
en la 7ª emisión más vista de Enero.
-
Temáticas TDT (28,3%): reduce participación obtenida el mes anterior en 1,1 puntos. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia.
•
Cuatro (6,1%) reduce una décima su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.
Temáticas de Pago (5,6%): reduce su share mensual en 3 décimas. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.
Publicidad: Se han emitido 637.536 anuncios, lo que supone un incremento del 7,4% respecto al mes de Febrero de 2013. El número de grp’s generados (197.296) se reduce respecto
al mes anterior un 22,4% y un 3 % si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,31.
•
“Milanuncios.com”, “Jazztel/ADSL+Móvil” y “www.trivago.es” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.
6. Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV)
Evolución Mensual (Total TV)
Evolución Semanal (Total TV)
Minutos
300
400
280
Evolución del consumo mensual por targets
350
260
In d. 4+
300
A mas d e
C asa
250
A dultos 16 +
200
Hombr es
240
220
200
150
180
160
Mujeres
100
Jóvenes 1324
140
50
120
Niñ os 4 -12
0
Diciembre
Noviembre
Octubre
2014
Septiembre
2013
Agosto
Julio
2012
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
2011
feb.-14
ene.-14
dic.-13
nov.-13
oct.-13
sep.-13
ago.-13
jul.-13
jun.-13
may.-13
abr.-13
mar.-13
feb.-13
ene.-13
dic.-12
nov.-12
oct.-12
sep.-12
ago.-12
jul.-12
jun.-12
may.-12
abr.-12
mar.-12
feb.-12
ene.-12
dic.-11
nov.-11
oct.-11
sep.-11
ago.-11
jul.-11
jun.-11
may.-11
abr.-11
mar.-11
feb.-11
ene.-11
100
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
8. Evolución mensual de la cuota por cadenas
Cuota
Total Día
La1
La2
T5
A3
Cuatro
La Sexta
Auton
Aut Priv
TV Local
Otras
Temáticas TDT
Temáticas Pago
35
30
25
20
15
10
5
0
Febrero 2013
Cuota
35
Marzo 2013
Abril 2013
Mayo 2013
Day Time
Junio 2013
Julio 2013
Agosto 2013
Septiembre
2013
Octubre 2013
Cuota
35
30
30
25
25
20
20
15
15
10
10
5
5
0
0
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.
Noviembre
2013
Diciembre
2013
Prime Time
Enero 2014
Febrero 2014
9. Cuota por cadena y target de interés
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
10. Cuota por cadenas y áreas geográficas
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
11. TOP 10 Temáticas TDT
Share %
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
12. TOP 10 Temáticas de Pago
Share %
Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.
13. Perfil de las cadenas Nacionales
Targets
Ind 4+
Hombres
Mujeres
Amas de Casa
Cabeza de Familia
Otros Individuos
4-12
13-24
25-44
45-64
65+ Y +AÑOS
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Menos de 10.000
10.000-50.000 H
50.000-200.000 H
200.000-500.000 H
+ 500.000 H
TOTTV
La1
La2
T5
A3
CUATRO LA SEXTA
100
100
100
100
100
100
100
45,9
54,1
43,9
56,1
49,7
50,3
35,5
64,5
41,5
58,5
51,9
48,1
52,1
47,9
48,7
45,5
52,7
47,6
52,1
53,9
55
42,8
51,4
44,6
46,4
48,5
49,8
52,2
22,3
5,6
15,8
2,4
14,2
1,3
20,4
2,6
20,4
3,5
21,9
3,3
15,3
1,7
6,4
27,4
33
3,5
20,7
34,9
3,5
18,7
37,3
6,2
25,1
33
6,4
25,4
36,4
7,6
35
34,4
3,9
28,3
38,3
27,6
7,7
38,5
9
39,2
11,4
33,2
5,3
28,4
7,2
19,7
7,1
27,8
10,1
13,1
43,9
12,3
42,5
14,5
42,8
10,8
43,4
13
44,7
14
46,8
15,6
43,9
28,2
7,2
28,6
7,6
25,9
5,4
31,9
8,6
28,9
6,2
26,4
5,7
25,6
4,8
21,7
26,7
24,4
24,8
19,4
22,4
20,7
27,4
21,6
26
19,8
26,9
18,1
24,7
22,8
12,8
22,6
12,4
23,2
14,5
24
13,4
23,7
12,8
23,1
13,6
24,7
11,9
16,1
15,8
20,5
14,6
15,9
16,7
20,7
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC
16. Las 10 emisiones de mayor audiencia
AM (‘000)
Cuota (%)
TVE 1
LA 2
T5
A3
CUATRO
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
LA SEXTA
17. Ranking general de programas
Título
LA SEXTA OPERACION PALACE
Emisiones
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
1
AM(000) (Max) AM(000)
5.095
5.095
12
12
24,1
24,1
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
2
5.092
5.307
12
12,5
25,5
26,3
La1
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
2
4.997
7.480
11,8
17,6
26
37,5
T5
EL PRINCIPE
4
4.883
5.178
11,5
12,2
25,4
27,3
A3
VELVET
2
4.460
4.711
10,5
11,1
24
25
1
3.900
3.900
9,2
9,2
19,1
19,1
LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE
La1
DESAFIO CHAMPIONS
4
3.629
5.760
8,6
13,6
20,8
31,8
La1
LOS GOYA
1
3.467
3.467
8,2
8,2
20
20
La1
CUENTAME COMO PASO
4
3.307
3.465
7,8
8,2
16,5
17,2
T5
LA VOZ KIDS EXPRES
4
3.247
3.662
7,7
8,6
16,1
18
T5
LA VOZ KIDS
8
3.061
5.222
7,2
12,3
23,9
29,7
La1
PELICULA DE LA SEMANA
3
3.048
4.097
7,2
9,7
15,2
19,7
A3
EL PELICULON
8
2.955
3.895
7
9,2
16,4
22,5
T5
EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE
2
2.893
2.991
6,8
7,1
14
14,4
T5
PASAPALABRA
20
2.726
2.939
6,4
6,9
18,9
20,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos
18. Ranking general de programas: NIÑOS
Título
La1
BOING
T5
CLAN
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
Emisiones
2
270
427
6,5
10,4
21,1
31,7
LA VOZ KIDS
4
269
316
6,5
7,7
22,5
26,7
LA VOZ KIDS EXPRES
4
214
250
5,2
6,1
19,1
22,7
EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY
7
207
280
5
6,8
27,6
39,4
DISNEY ESPECIAL TOY STORY
AM(000) (Max) AM(000)
1
203
203
4,9
4,9
20,7
20,7
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
2
202
253
4,9
6,1
29,2
34
La1
DESAFIO CHAMPIONS
4
195
334
4,7
8,1
18,4
27,1
115
183
347
4,4
8,4
18,8
33,9
1
182
182
4,4
4,4
20,1
20,1
CLAN
BOB ESPONJA
DISNEY CORTOMETRAJE
CLAN
LAS NUEVAS AVENTURAS DE TOM Y JERRY
1
162
162
3,9
3,9
21
21
T5
LA VOZ KIDS
8
161
248
3,9
6
24,4
42,4
A3
EL HORMIGUERO 3.0
14
156
226
3,8
5,5
13,7
19,1
3
151
158
3,7
3,8
16,2
17,2
DISNEY WE LOVE VIERNES
CLAN
LAS AVENTURAS DE DORA EN EL BOSQUE ENCANTADO
8
149
247
3,6
6
24,8
40,5
CLAN
PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMALES 139
145
343
3,5
8,3
18,2
33,8
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12
19. Ranking general de programas: JÓVENES
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
Título
2
420
655
8,2
12,8
33,3
50
T5
EL PRINCIPE
4
379
430
7,4
8,4
27,5
30,7
A3
FUTBOL:COPA DEL REY
2
378
423
7,4
8,3
29,6
31,8
A3
VELVET
2
326
369
6,4
7,2
26,1
28,1
La1
Emisiones
LA SEXTA OPERACION PALACE
AM(000) (Max) AM(000)
1
316
316
6,2
6,2
22,9
22,9
LA VOZ KIDS
8
295
561
5,8
11
32,4
45,6
DESAFIO CHAMPIONS
4
294
493
5,8
9,7
26,2
44
T5
LA VOZ KIDS EXPRES
4
269
335
5,3
6,6
20,2
25,3
A3
EL HORMIGUERO 3.0
14
238
333
4,7
6,5
17,1
22,6
T5
LA QUE SE AVECINA
17
235
577
4,6
11,3
30,9
46,2
A3
BIENVENIDOS AL LOLITA
4
231
286
4,5
5,6
17,9
20,8
T5
EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE
2
225
251
4,4
4,9
15,1
16,5
A3
ANTENA 3 NOTICIAS 1
20
224
291
4,4
5,7
19,6
24,3
A3
ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA
8
223
275
4,4
5,4
18,4
21,7
1
217
217
4,3
4,3
16,2
16,2
T5
La1
LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24
20. Ranking general de programas: AMAS DE CASA
AM%
(Max) AM%
Cuota
(Max) Cuota
T5
EL PRINCIPE
Título
4
2.448
2.628
14,7
15,8
26,2
28,9
A3
VELVET
2
2.383
2.506
14,3
15
26
27
1
2.364
2.364
14,2
14,2
24
24
FUTBOL:COPA DEL REY
2
1.948
2.027
11,7
12,2
20,3
21,1
LA SEXTA NOCHE 23F:EL DEBATE
LA SEXTA OPERACION PALACE
A3
Emisiones
AM(000) (Max) AM(000)
1
1.916
1.916
11,5
11,5
19,8
19,8
La1
FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE
2
1.863
2.778
11,2
16,7
21
30,4
La1
LOS GOYA
1
1.863
1.863
11,2
11,2
22,1
22,1
La1
CUENTAME COMO PASO
4
1.656
1.775
9,9
10,6
17,1
18,1
T5
LA VOZ KIDS EXPRES
4
1.582
1.731
9,5
10,4
16,6
17,8
T5
PASAPALABRA
20
1.503
1.621
9
9,7
21,6
23,3
T5
LA VOZ KIDS
8
1.493
2.534
9
15,2
24,5
29,6
T5
EL PRINCIPE:UN AMOR IMPOSIBLE
2
1.462
1.528
8,8
9,2
14,8
15,3
T5
INFORMATIVOS T5 21:00
28
1.450
1.719
8,7
10,3
18
21,4
La1
PELICULA DE LA SEMANA
3
1.414
1.867
8,5
11,2
14,8
18,9
A3
EL PELICULON
8
1.411
1.771
8,5
10,6
16,4
21,6
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa
22. Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Cuota (%)
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
23. GRP´s vs Audiencia
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
24. Evolución de GRP´s 2011 - 2013
GRP´s
Diferencia en % 2014 vs 2013
2012
2013
2014
300.000
100,00
254.215
250.000
80,00
197.296
200.000
60,00
150.000
40,00
100.000
20,00
6,4
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
50.000
0,00
-3,0
0
-20,00
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Octubre
Noviembre Diciembre
25. Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
26. Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
27. Evolución GRP’s: Mujeres 16+
RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Fuente: KANTAR MEDIA
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
Telecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación
28. Evolución Inserciones 2011 - 2013
Diferencia en % 2014 vs 2013
Inserciones
2012
2013
2014
900.000
800.000
100,0
767.017
90,0
80,0
700.000
637.536
70,0
600.000
60,0
500.000
50,0
400.000
40,0
300.000
200.000
30,0
18,3
20,0
7,4
100.000
10,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
0,0
0,0
0
0,0
Enero
Febrero
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Noviembre Diciembre
29. Promedio de GRP´s por Inserción
GRP´s / Ins.
2012
2013
2014
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,33
0,31
0,2
0,1
0,0
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
Octubre
Noviembre
Diciembre
30. Evolución mensual del mercado publicitario
Índice
Índice GRP's
Índice Minutos
Índice Inserciones
103
108
90
103
93
101
94
98
100
86
87
79
94
94
98
99
101
106
125
106
121
110
94
110
95
90
93
90
111
109
96
99
98
113
113
94
mar.-13
abr.-13
may.-13
jun.-13
jul.-13
ago.-13
sep.-13
oct.-13
nov.-13
dic.-13
ene.-14
feb.-14
PROMEDIO
215.986
MINUTOS CONSUMO TV 262
648.553
INSERCIONES
188.433
251
195.329
247
198.078
238
209.495
210
181.620
193
197.605
230
206.058
242
212.849
257
261.613
257
254.215
267
197.296
267
209.881
243
613.277
633.817
611.042
753.204
740.304
650.857
670.497
665.645
771.200
767.017
637.536
680.246
GRP's
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
31. Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
La1
La2
T5
A3
Cuatro
La6
Auto.
Tem. Gratuitas
Tem. Pago
18
16
14
12
%
10
8
6
4
2
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
2013
2014
32. Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Series1
Series2
Series4
Series7
Series8
Series3
Series6
Series5
Series9
18
16
14
12
%
10
8
6
4
2
0
feb.-12 mar.-12 abr.-12 may.-12 jun.-12 jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
33. Ocupación total por cadenas y franjas
Minutos de ocupación total por franja
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
FEBRERO 2013
TOTAL DÍA
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Tarde (De 17:00h a 20:00h)
20:00h
21:00h
22:00h
23:00h
24:00h
Madrugada Total (25:00 - 07:00)
9,9
3,1
1,4
1,9
1,6
0,2
0,7
0,2
0,2
0,5
4,8
1,4
0,9
0,9
0,1
0,5
0,3
0,2
0,3
0,4
185,1
60,5
36,3
27,8
9,4
11,0
10,2
10,6
11,2
8,6
149,5
46,4
28,4
21,7
5,0
10,7
10,6
8,7
11,1
6,9
7,4
1,4
0,9
2,3
1,5
0,3
0,5
0,1
0,2
0,3
5,5
1,4
0,9
1,1
0,3
0,4
0,2
0,2
0,3
0,7
166,3
59,4
32,9
26,3
5,3
8,2
9,1
9,0
10,2
6,0
128,8
37,9
27,2
18,3
5,1
8,1
9,2
9,5
9,8
4,0
161,0
47,4
30,6
28,6
9,3
9,1
9,1
10,0
9,6
7,3
125,2
29,1
27,5
27,5
5,0
7,1
7,2
9,3
9,5
3,3
76,1
17,1
13,6
13,9
5,4
6,4
6,0
5,3
4,4
4,4
FEBRERO 2014
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA
Mañana (De 07:00h a 14:00h)
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h)
Tarde (De 17:00h a 20:30h)
20:00h
21:00h
22:00h
23:00h
24:00h
Madrugada Total (25:00 - 07:00)
152,8
53,0
24,0
23,9
8,4
10,1
8,3
9,9
9,3
6,1
138,8
33,6
29,8
28,5
7,1
8,4
7,6
8,9
10,3
4,8
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
70,4
14,9
14,9
14,0
4,6
6,2
4,9
4,9
3,1
3,1
34. Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Emitidos
Spots Vistos
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales
36. MARCO DEL ESTUDIO
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00
37. MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.