El documento resume las tendencias en la audiencia de diferentes medios de comunicación en España entre el primer y segundo acumulado de 2014. Los diarios pierden lectores, especialmente los líderes Marca y El País. Las revistas quincenales también pierden lectores, mientras que algunas revistas mensuales y semanales aumentan su audiencia. La radio Cope y algunas emisoras catalanas ganan oyentes, aunque la audiencia de radio en general se mantiene estable. El cine y internet son los únicos medios que aumentan significativamente su audi

1. 1
ResumenEGM
2ªOla/2ºAcumuladode2014

2. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014 a 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014, lo
que supone una nueva pérdida del 3% de lectores. Los diarios económicos, aunque también registran pérdida de lectores, es algo menor. A pesar de que los
diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado.
Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Las revistas quincenales son las que registran mayor pérdida
de lectores. Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Hoy Corazón consigue aumentar sus lectores en un 10,6%. Muy
Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales, y además incrementan su audiencia con respecto al 1er
Acumulado. Hola, Lecturas y Semana consiguen aumentar el número de lectores con respecto al 1º Acumulado 2014. Pronto a pesar de perder lectores, se
mantiene en primera posición del ranking.
Radio: Cope, Rac1 y Catalunya Radio son las únicas cadenas que aumentan su número de oyentes, Cope es la que emisora generalista que más crece, con
un incremento de 56.000 oyentes. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 1er
acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto, aunque disminuye su audiencia en 168.000 oyentes. Cabe destacar el crecimiento paulatino
de Rock FM con un aumento de 74.000 oyentes.
Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte que se viene dando ola tras ola desde hace un año, con
un aumento de 1,8 millones de individuos. Con 22, 4 millones de individuos, el smartphone sigue en esta ola como primer dispositivo de acceso a internet,
lo que supone un incremento del 10% con respecto a la ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos. Búsqueda de
información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico continúan siendo los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones continúa
tomando importancia con un 20% de crecimiento situándose en 7ª posición en cuanto a penetración se refiere. El acceso a diarios electrónicos crece un
2,5%, y junto a la TV son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.
Exterior: Experimenta un descenso del -1,3%, llegando a alcanzar al 58,7% de la población.
Cine: Rompe la tendencia descendente que tenía en años anteriores y experimenta un aumento del 17,4% hasta situarse en 3,4%.
Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, a excepción de Internet y Cine.
Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 17%. Internet en el día de ayer registra un incremento en la penetración del día de ayer del 5,2%
respecto al primer acumulado de 2014 y se sitúa al mismo nivel ya que Exterior
Conclusiones1ºAcumuladodeEGM

3. 88,1
13,4
41,9
20,3
28,6
61,0
28,7
37,5
3,4
58,5
67,7
58,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, a excepción de Internet y Cine.
Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 17%. Internet en el día de ayer registra un incremento en la penetración del día de ayer
del 5,2% respecto al primer acumulado de 2014 y se sitúa al mismo nivel ya que Exterior
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
2ºacumulado11–2ºacumulado14

4. 87,8
12,3
41,4
20,3
61,0
28,4
37,5
3,9
60,4
68,9
59,3
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
2ªola11– 2ªola14
Internet en el último mes se mantiene como el segundo medio con mayor penetración por detrás de la TV. Cabe destacar la caída de los
medios Impresos, especialmente la de los suplementos (-6,7%).

5. Diarios

6. 12.079
10.369
4.018
241
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.454.000 en el 1º Acumulado de 2014 a 12.079.000
en el 2º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores.
Los diarios económicos, aunque también registran pérdida de lectores, es algo menor
EvolucióndelaaudienciaenDiarios
2ºacumulado11–2ºacumulado14
Audiencia (000)

7. 2.601
1.685
1.343
1.083 1.032
690 603 594 566 554 517 419 323
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu Mundo
Deportivo
La voz de
Galicia
El
Periódico
Sport Abc El Correo La Nueva
España
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 1º acumulado 2014.
A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado. Cuentan
con 98.000 y 85.000 lectores menos respectivamente.
En el polo opuesto, se sitúan As y La Vanguardia que solo pierden 1.000 y 2.000 lectores respectivamente.
RankingdelaaudienciaenDiarios
2ºacumulado11–2ºacumulado14

8. Suplementos
y
Revistas

9. 5.335
16.626
8.045
711
11.337
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
Audiencia (000)
Fuente:: Acumulados EGM
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 1º acumulado de 2014, las revistas quincenales son las que registran mayor pérdida de lectores, con
241.000 lectores menos.
EvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas
2ºacumulado11–2ºacumulado14

10. 2.271
1.509 1.464
856
396 393 396 314
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Yo Dona Dominical Smoda Hoy Corazón
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Hoy Corazón consigue aumentar sus lectores en un
10,6%. En el otro lado se situaría XL Semanal, cuya pérdida de 86.000 lectores le supone una reducción de 3,6%.
RankingdeSuplementos
2ºacumulado11–2ºacumulado14

11. 3.510
2.341
1.384
1.213
1.094
728
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
2.198
1.742
1.441
988
931
773
766
749
731
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
Cocina Fácil
Elle
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 2013 1º Acu 14 2º Acu 14
Audienciarevistasmensuales(000)
Audienciarevistassemanales(000)
Fuente: Acumulados EGM.
Hola, Lecturas y Semana consiguen aumentar el número de
lectores con respecto al 1º Acumulado 2014. Pronto a pesar de
perder lectores, se mantiene en primera posición del ranking.
Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen
en el Top 3 de revistas mensuales, y además incrementan su
audiencia con respecto al 1er Acumulado
RankingdeRevistas
2ºacumulado11–2ºacumulado14

12. Radio
Radio

13. 4.432
2.359
1.941
1.255
687 567
362 294
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14
EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista
2ºacumulado11–2ºacumulado14
Cope, Rac1 y Catalunya Radio son las únicas cadenas que aumentan su número de oyentes, Cope es la que
emisora que más crece, con un incremento de 56.000 oyentes.
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)

14. Audiencia (000)
La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 1er
acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto, aunque disminuye su audiencia en 168.000 oyentes.
Cabe destacar el crecimiento paulatino de Rock FM con un aumento de 74.000 oyentes
EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática
2ºacumulado11–2ºacumulado14
Fuente: Acumulados EGM.
3.263
2.141
1.871
1.681
890 851 747
567 521 509 442 366
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM Máxima
FM
M80 Radio
Marca
Radio Olé Rne R3 Canal
Fiesta
Radio
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14

15. Internet

16. I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
II-13
III-13
I-14
II-14
Acceso ayer
Acceso últ. 30 días
Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
2000
2002
2004
… continúa imparable a mediados
de 2014
Fuente: EGM Acumulados
EvolucióndeusuariosdeInternet
27.179
26.846
23.203

17. 106
95
147
148
140
127
98
72
37
126
112
106
79
44
73
88
97
104
111
51,5
48,5
9,5
8,8
21,8
25,0
17,3
9,6
7,9
13,7
20,0
46,3
17,8
2,2
4,4
13,2
25,9
20,9
35,5
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
65,1% - menores de 44 años
80% - clases MM-MA-A
56,4% - urbanos
2º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. * Base: 23,2 millones de individuos (55,5% de la población)
PerfildelusuariodeInternet…

18. Fuente: EGM 2º Acumulado 2005; 2º Acumulado 2014.
Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
14,9%
15,4%
30,3%
20,7%
12,9%
5,9%
9,5%
8,8%
21,8%
25%
17,3%
17,5%
2005 2014Edades
2005 33 años edad media internauta
2014 40 años edad media internauta
EvoluciónPerfildelosInternautas

19. Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte que se viene dando ola tras ola
desde hace un año, con un aumento de 1,8 millones de individuos.
Audiencia(000)
26.269
5.745
2.054
11.827
5.033
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
LugardeaccesoaInternet(últimomes)
2ªola11–2ªola14

20. Con 22, 4 millones de individuos, el smartphone sigue en esta ola como primer dispositivo de acceso a internet, lo que supone un
incremento del 10% con respecto a la ola anterior. Por detrás se sitúa el ordenador portátil con 16,7 millones de individuos.
Audiencia(000)
22.489
16.776
13.029
7.074
2.871
918 312 28
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Smartphone (tipo
iPhone, HTC,
Blackberry, etc.)
Ordenador personal
portátil / Netbook
Ordenador personal
de sobremesa
Tableta tipo IPad,
Samsung Galaxy o
similar
Videoconsola (tipo
Playstation,
Nintendo, Wii,
XBox, PSP)
Televisión con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Ebook con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Otro equipo
2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
DispositivodeaccesoaInternet(últimomes)
2ªola11–2ªola14

21. 24.210
22.653 21.253
16.514
14.419 14.278
10.387
8.583 7.906 7.233
5.705 4.393 3.451 3.421 3.042 1.961 1.295 623
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Búsquedadeinformación
Mensajeríainstantánea
Correoelectrónico
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Visionadodevídeos
Usodeaplicaciones(apps)
Otrosusos
Escucharmúsicadirectamente
enInternet
Operacionesconsuentidad
bancaria
VisionadodeSeries/Películas
JugarenRed
Realizallamadastelefónicas
porInternet(telefoníaIP,
Skype,etc.)
Herramientasdecompartición
dearchivos(eMule,Ares,etc.)
Compradeproductosy
servicios
ParticiparenBlogs
Escucha/descargadepodcasts
UsodecódigosBIDI/QR
2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)
2ªola11–2ªola14 Búsqueda de información, Mensajería instantánea y el Correo electrónico continúan siendo
los servicios más utilizados en el último mes. De entre ellos, la mensajería instantánea es el
servicio que experimenta mayor crecimiento respecto a la Ola anterior (6%)

22. 1,1
5,5
0,6 0,4 0,5
8,2
20,3
5,8
-1,1
6,2
3,1
-10,0 -11,5
2,3
8,1
-6,8
4,5
9,9
-35,0
-25,0
-15,0
-5,0
5,0
15,0
25,0
Búsquedadeinformación
Mensajeríainstantánea
Correoelectrónico
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Visionadodevídeos
Usodeaplicaciones(apps)
Otrosusos
Escucharmúsicadirectamente
enInternet
Operacionesconsuentidad
bancaria
VisionadodeSeries/Películas
JugarenRed
Realizallamadastelefónicaspor
Internet(telefoníaIP,Skype,
etc.)
Herramientasdecompartición
dearchivos(eMule,Ares,etc.)
Compradeproductosy
servicios
ParticiparenBlogs
Escucha/descargadepodcast
UsodecódigosBIDI/QR
Crecimiento % 2ª Ola 2014 vs 1ª Ola 2014
El uso de aplicaciones continúa tomando importancia con un 20% de crecimiento situándose en 7ª posición en cuanto a penetración se
refiere. La compra de productos y servicios es la tercera actividad que más crecimiento experimenta por delante del uso de códigos QR
y visionado de vídeos.
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
CrecenlasactividadesrealizadasenInternet

23. 12.564
4.081
4.713
2.631
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas
2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014
El acceso a diarios electrónicos crece un 2,5%, y junto a la TV son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Accesoamedioselectrónicos(últimomes)
2ªola11–2ªola14

24. Exterior
Fuera del hogar

25. 106
95
119
122
115
111
101
90
73
110
105
104
92
63
68
80
91
109
117
51,4
48,6
7,7
7,3
17,9
21,8
17,7
12,1
15,5
11,9
18,6
45,5
20,9
3,2
4,1
12
24,5
22,1
37,4
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
54,7% - menores de 44 años
76% - clases MM-MA-A
59,5% - Hábitat Urbano
2º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población)
PerfildelaaudienciadeExterior

26. Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 2º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0
10
20
30
40
50
60
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamaño
TV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(58,4%)
Gran Formato
(44,5%)
Mobiliario
Urbano
(73,0 %)
Resto de
soportes
(49,2)
AudienciaportipodeSoporteenOoH