1. 1
ResumenEGM
1ªOla/1ºAcumuladode2013

2. Internet continúa creciendo, superando de nuevo a las revistas y alejándose cada vez más de ellas. Sigue el incremento del acceso desde otros
sitios
La TV crece, y alcanza una cobertura del 89,5%, lo que supone medio punto más que en el acumulado anterior .
Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine sigue manteniéndose en los niveles de los
acumulados anteriores
Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º Acumulado de
2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores. Esto se debe a una pérdida generalizada de lectores tanto en diarios de Información General,
Deportivos y Económicos
Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2012, siguen
siendo las revistas mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos, a pesar de ello, las cabeceras líderes de revistas
mensuales consiguen incrementar su audiencia respecto al acumulado anterior
Radio: A diferencia del acumulado anterior, la Radio experimenta una ligera pérdida de oyentes (-0,3%), siendo esta pérdida similar entre la Radio
Generalista y la Temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,
destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La Ser
Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 52,3% de la población, mientras que mensualmente alcanza al
63%. Incrementa el acceso a Internet desde Casa y Otros Lugares y, por primera vez, se comienza a medir el acceso desde la Calle/Medio de Transporte. La
Mensajería Instantánea se posiciona como la tercera actividad más realizada, adelantando al acceso a Redes Sociales. Los Juegos en Red, llamadas y
Mensajería Instantánea son las actividades que experimentan mayor crecimiento. Respecto al consumo de otros medios a través de Internet, sólo el
consumo de TV sigue creciendo
Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,4%, alcanzando al 63,8% de la población.
Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , ganando una decima respecto al acumulado anterior.
Conclusiones1ºAcumuladodeEGM

3. 89,5
15,6
44,3
20,7
32,0
30,0
37,1
3,4
48,6
61,063,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Internet, el medio que más crece, experimenta un crecimiento en el día de ayer del 4% respecto al último acumulado del 2012 y por
segunda vez en su historia logra superar al medio revistas en penetración
Es de destacar también el crecimiento de la TV a pesar de ser el medio con mayor cobertura (0,6% vs. 3º Acum. 2012)
Radio, experimenta una pérdida del 0,3% de oyentes
Los medios gráficos continúan con la tendencia descendente que venimos observando en los últimos acumulados
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
1ºacumulado10–1ºacumulado13

4. 90,6
15,2
43,5
20,9
29,8
37,1
3,4
52,3
62,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
1ªola10– 1ªola13
Internet en el último mes supera a Exterior en el ranking de cobertura, consolidándose como segundo medio con mayor penetración.
Tanto la radio generalista como la radio temática reducen su penetración
Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Diarios los que más reducen su cobertura (-4,1%)

5. Diarios

6. 13.717
11.848
4.510
244
0
5.000
10.000
15.000
20.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º
Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores
Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicos
EvolucióndelaaudienciaenDiarios
1ºacumulado10–1ºacumulado13
Audiencia (000)

7. 2.870
1862
1.661
1.426
1.170
790
678 672 609 601 625
449 351
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport Mundo
Deportivo
Abc La voz de
Galicia
El
Periódico
El Correo La Nueva
España
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
El Periódico es el único diario que incrementa su audiencia tras aumentar 17.000 lectores respecto al acumulado anterior
Marca y 20 minutos son los que más han reducido su número de lectores en 141.000 y en 239.000 respectivamente si los
comparamos con el 3º acumulado de 2012
RankingdelaaudienciaenDiarios
1ºacumulado10–1ºacumulado13

8. Suplementos
y
Revistas

9. 6.130
17.435
8.134
536
12.601
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 3º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor
pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos
EvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas
1ºacumulado10–1ºacumulado13

10. 2.522
1.720 1.709
1.249
667
495 446 333
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia
Magazine
Magazine El
Mundo
Yo Dona Dominical Hoy Corazón
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Tan solo XL Semanal consigue aumentar su audiencia con un incremento de 5.000 nuevos lectores
País Semanal y La Vanguardia son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al
Acumulado anterior, cediendo 106.000 y 105.000 lectores respectivamente
RankingdeSuplementos
1ºacumulado10–1ºacumulado13

11. 3.559
2.269
1.200
1.282
1.122
730
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 1º Acu 13
2.241
1.482
1.273
939
892
855
840
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Quo
Mi Bebé y Yo
Historia National Geographic
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13
Audiencia
(000)
Audiencia
(000)
Fuente: Acumulados EGM.
En las revistas semanales analizadas, Lecturas y Hola son
las únicas que crecen en lectores nuevos. El resto de
revistas semanales reducen su número de lectores
Vemos cómo las revistas líderes mensuales logran aumentar su
número de lectores, destacando National Geographic (+59.000
lectores) e Historia National Geographic (+60.000 lectores)
RankingdeRevistas
1ºacumulado10–1ºacumulado13

12. Radio
Radio

13. 4.549
2.339
1.711
1519
640 618
351
195
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio Radio Euskadi
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista
1ºacumulado10–1ºacumulado13
Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número
de oyentes, destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La Ser
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)

14. 3.552
2.193
1.861
1.606
955
726
577
448 448
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM M80 Rock FM Radio Olé
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Audiencia (000)
Rock FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en
84.000 nuevos oyentes. C40 y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia en
179.000 y 47.000 oyentes respectivamente
EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática
1ºacumulado10–1ºacumulado13
Fuente: Acumulados EGM.

15. Internet

16. I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
2000
2002
2003
… continúa imparable a comienzos
de 2013
Fuente: EGM Acumulados
EvolucióndeusuariosdeInternet
24.699
24.056
19.112

17. 111
90
157
157
146
125
93
65
35
135
119
105
74
40
73
83
93
106
116
53,9
46,1
10,2
9,5
24,1
24,5
16
8,6
7,2
14,5
20,5
46,2
16,8
2
4,4
12,5
24,5
21,4
37,2
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
68,3% - menores de 44 años
81,2% - clases MM-MA-A
58,6% - urbanos
1º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 19,1 millones de individuos (48,6% de la población)
PerfildelusuariodeInternet…

18. Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 1er Acumulado 2013.
Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%
6%
10,2%
9,5%
24,1%
24,5%
16%
15,8%
2005 2013Edades
2005 32 años edad media internauta
2013 39 años edad media internauta
EvoluciónPerfildelosInternautas

19. El acceso a Internet crece de manera generalizada. El acceso desde la
Universidad experimenta el mayor incremento con respecto a la ola
anterior. También crece el acceso desde otros sitios y empezamos a
controlar el acceso a internet en la calle o medio de transporte
Audiencia(000)
5.068
1.834
22.952
5.001 4.896
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Trabajo Universidad Casa Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011
2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
3ª Ola 2012 1ª Ola 20122
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
LugardeaccesoaInternet(últimomes)
1ªola10–1ªola13

20. 21.242
19.938
16.076
14.867
12.606
8.394 8.313
5.745 5.566
4.705 3.924 3.738 3.681 2.943 2.943 2.483
1.414 612
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Búsquedade
información
Correoelectrónico
Mensajería
instantánea
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Otrosusos
Escucharmúsica
directamenteen…
Operacionesconsu
entidadbancaria
Visionadode
Series/Películas
Usodeaplicaciones
(apps)
Herramientasde
comparticiónde…
Realizallamadas
telefónicaspor…
JugarenRed
Compradeproductosy
servicios
Compraprod.yserv.
ParticiparenBlogs
Escucha/descargade
podcast
Usodecódigos
BIDI/QR
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)
1ªola10–1ªola13 Búsqueda de información, correo electrónico y Redes Sociales se
posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca el
incremento del uso de mensajería instantánea

21. -4,1 -1,3
-9,0
19,9
-33,2
-2,3
-12,4
0,6
-1,6
22,0
32,7
-6,1
13,0 13,8
-35,0
-25,0
-15,0
-5,0
5,0
15,0
25,0
35,0
45,0
Correoelectrónico
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Mensajeríainstantánea
Otrosusos
Escucharmúsica
directamenteenInternet
Visionadode
Series/Películas
Operacionesconsu
entidadbancaria
Herramientasde
comparticióndearchivos
(eMule,Ares,etc.)
Realizallamadas
telefónicasporInternet
(telefoníaIP,Skype,etc.)
JugarenRed
ParticiparenBlogs
Compradeproductosy
servicios
Escucha/descargade
podcast
Crecimiento % 1ª Ola 2013 vs 3ª Ola 2012
Los juegos en red adquieren cada vez mayor importancia, obteniendo el crecimiento más
grande, le sigue las llamadas por internet y mensajería instantánea
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
CrecenlasactividadesrealizadasenInternet

22. 10.992
4.076
4.897
2.416
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013
Crece el consumo TV a través de internet un 3,8%
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Accesoamedioselectrónicos(últimomes)
1ªola10–1ªola13

23. Exterior
Fuera del hogar

24. 105
96
114
118
112
109
101
92
77
95
112
105
104
91
66
67
78
90
115
116
50,9
49,1
7,4
7,1
18,5
21,4
17,3
12,3
16,0
12,0
18,1
45,7
20,9
3,3
4,0
11,8
23,8
23,2
37,2
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
54,84% - menores de 44 años
75,8% - clases MM-MA-A
60,4,% - Hábitat Urbano
1º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 25,1 millones de individuos (63,8% de la población)
PerfildelaaudienciadeExterior

25. Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0
10
20
30
40
50
60
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamaño
TV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(57,1%)
Gran Formato
(45,1%)
Mobiliario
Urbano
(74,1 %)
Resto de
soportes
(51,6)
AudienciaportipodeSoporteenOoH