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Les trousses scolaires
- 1. LES TROUSSES SCOLAIRES IFAG 2010 Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 1 27/05/2010
- 2. Sommaire Contexte Problématique Méthode Résultats Recommandations Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 2 27/05/2010
- 5. Le Contexte Le marché : L’offre Le produit= plusieurs canaux de distribution (grande distribution ; magasins spécialisés ; papeteries ; internet) Les gammes= larges et profondes (produits 1er prix, milieux de gammes, MDD, licences et grandes marques) Baisse de la consommation = Prix de la trousse a baissé en 2009 de 6.3% (INSEE). Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 5 27/05/2010
- 7. Périodicité et saisonnalité des ventes
- 8. Répartition des ventes par filières de distribution
- 9. Estimation du taux de renouvellement du produit
- 10. Analyse des comportementsLes Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 6 27/05/2010
- 11. La Problématique Etapes de l’étude de marché : Etude Documentaire Etude Qualitative Etude Quantitative Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 7 27/05/2010
- 12. Méthode Avoir une vision globale du marché 1) Etude documentaire 3) Etude quantitative Quantifier les tendances 2) Etude qualitative Obtenir les informations spécifiques à l’étude 3 études complémentaires = répondre aux objectifs + préconisations Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 8 27/05/2010
- 13. Méthode Etude documentaire : Vision globale du marché Information abondante sur le marché des fournitures scolaires Peu d’information sur celui des trousses scolaires Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 9 27/05/2010
- 15. Analyse globale du marché
- 16. Clarification de certains éléments de l’étude
- 17. Collecte et analyse des informations facilement accessiblesLes Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 17 27/05/2010
- 19. Critère d’acceptabilité correspond à 10 entretiens individuels
- 20. Base pour l’élaboration de l’étude quantitativeGuide d’entretien Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 18 27/05/2010
- 22. Critère d’acceptabilité correspond à 100 questionnaires.Echelle de mesure Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 19 27/05/2010
- 23. Répartition Echantillon La répartition de l’échantillon réalisée en fonction du sex-ratio français : 105 hommes pour 100 femmes. Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 10 27/05/2010
- 24. ProcessusEtude Qualitative Etude qualitative : Deux types d’entretien : individuel & focus groupe. Difficulté = entretien individuel avec un enfant Mise en place d’un focus groupe = interactions et comportements en groupe Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 11 27/05/2010
- 25. Elaboration Guide d’Entretien Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 12 27/05/2010
- 27. Du 26 mars au 31 mars 2010
- 29. Du 8 avril au 13 avril 2010
- 31. Sources des contacts :
- 32. EntourageLes Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 13 27/05/2010
- 33. Répartition Echantillon La répartition de l’échantillon réalisée en fonction du sex-ratio français : 105 hommes pour 100 femmes. Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 10 27/05/2010
- 34. Processus Etude Quantitative Etude quantitative : Planning Administration Echelle Administration justification Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 15 27/05/2010
- 36. L’acte d’achat (Nombre de trousses, lieu et période d’achat…)
- 37. Le produit (prix psychologique, critères d’achat d’une trousse…)
- 38. Les motivations, influences et prescripteurs (PLV, la mode, les proches…)Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 14 27/05/2010
- 40. L’école Montalembert Notre Dame : 28 mai à Toulouse
- 41. Collège Léon Blum le 21 mai 2010 à Colomiers
- 42. Ecole de Rugby semaine 22 à Montastruc
- 43. Divers établissement du 03 au 14 mai 2010 :
- 44. Primaires : de Frouzins, des Carmes,de Grasse et de Montauban
- 45. Collèges : d’Aucamville et de Grasse
- 46. Lycées : de Grasse et de Toulouse (Bellevue) Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 16 27/05/2010
- 48. Analyse des entretiens terminée : semaine19
- 50. Saisie de la totalité des questionnaires
- 51. Prochaine administration : semaine 22Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 20 27/05/2010
- 53. Influences des enfants sur les parents
- 55. Dernier achat : 55 % moins d’1 an
- 56. Lieu d’achat : Carrefour = 25 % - Leclerc = 21 %
- 57. Prix max = 12 € – Prix min = 3 €
- 58. Influencés = 41 %TableauAnalyseQuali Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 20 27/05/2010
- 59. Sources XERFI FACTIVA Etudes de l’association Familles de France Presse économique : www.capital.fr Education National : www.education-gouv.fr Etude IPSOS www.isa-conso.fr www.populationdata.net Les Trousses Scolaire - IFAG Toulouse 21 27/05/2010