SEO en Chine - Pourquoi et Comment réaliser ?

SEO CHINE:
@ sylvain GARIN
@ yuxiao ZHANG
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Partie 1 : SEO Chine : quel intérêt ?
Partie 2 : Spécificités du SEO en Chine ?
Partie 3 : Comment aborder le SEO Chinois : outils utiles ?

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688 millions d’internautes chinois,
Soit 48,8% de population, 3 fois que USA
620 millions de mobinaute, + 63 millions en 1 an
4,23 millions de sites web,
« .CN » représentait la moitié des TLD soit 2,13 million
95,2% des entreprises utilisent Internet dans leurs activités
Parmi eux, 33,9% font de la promotion et du marketing en ligne.

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B. A. T.

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Baidu
B.A.T représente les 3 grands
acteurs de l’internet chinois.
Personne ne peut y échapper
en Chine
Baidu :
répond au besoin de
« connaissance »
Equivalent de Google
Tencent :
résoudre le besoin
de
communication
Equivalent de
facebook
Alibaba:
plateforme de
e-commerce
amazon chinois

SEO EN CHINE
VISION LARGE
SEO BAIDU
SEO 360 SEO Taobao
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56,33%
29,01%
0,71%
0,27%
12,75%
百度 Baidu
360 好搜 Haosou
其他 Others
必应 Bing
谷歌 Google
搜狗 Sogou
Google
Bing
Baidu
Sougou
Source: www.cnzz.com ( China data specialist)

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 Balises SEO
 Images
 Sitemap
 Robots.txt
 Netlinking
 HTTPS
 ‘‘Pingouin’’ 绿萝算法 lvluo algorithm
 ‘‘Panda’’ 石榴算法 Shiliu algorithm
 Les opérateurs de recherche

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 Depuis Février 2013
 Objectif: pénaliser des
fraudes des liens

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 Depuis Mai 2013
 Pénaliser les contenus
dupliqués, mauvaise qualité

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Site:
Inurl:
Intitle:
Domaine:
Filetype:
Info:
Cache:
-
‘‘ ’’
Supporte aussi les commandes:

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Contenu 100% en chinois simplifié
Site hébergé en Chine
Possède un numéro ICP
URL courte
Responsive mobile
LabelV
Préfère :

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SERP Baidu
Payant
SEO
 14 résultats
 3 premières annonces
payantes
 Les annonces à droite
payantes

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SERP Baidu
Les
services
de baidu
6 sites en SEO, dont 3
sites de Baidu
Sur certaines requêtes,
Baidu affiche 8 annonces
en premium百度百科
Baidu Baike
百度图片
Baidu photo
百度贴吧
Baidu Tieba
百度知道
Baidu zhidao

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LABEL V
V est une vérification auprès Baidu qui représente la
crédibilité du site

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Pour résumer, faire du SEO sur Baidu
n’est pas si difficile que ça, les conseils:
• Créer du contenu pertinent qui sert vraiment à répondre
aux besoins des utilisateurs, car Baidu ne cesse
d’améliorer l’UX. Le netlinking est de moins en moins
important
• Choisir les KW pertinent en utilisant les outils
• Popularité sociale
• Cibler les produits de Baidu famille tel que:
baidu baike, baidu tieba pour augmenter le Page Rank
baidu zhidao est un plateforme puissant qui regroupe
les « ask & answer » des clients, les meilleurs réponses
retrouve dedans

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SEO sur plateforme E-commerce
Plateforme pour
petit e-commerçant Plateforme pour grosse
enseigne
+
Marché Centre de commerce

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Moteur recherche
intégré au sein de
Taobao
Différents critères
pour classer le e-
shop.

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Moteur recherche
intégré au sein de
Tmall

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Recherche Affiche Cliquer Traffic

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la cohérence
entre produit
et recherche
Popularité
(commentaire)
Volume de
vente
Catégorie,
attribut,
titre, etc…
1
2
3
Principal
modèle

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Mots clés
Taux de clic
Mot clé
principal
Longue
traine
Refléter l’intérêt
pour site

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L’indice de Baidu & l’indice de 360 & l’indice de Taobao

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L’indice de Baidu

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L’indice de 360

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L’indice de Taobao

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Baidu tongji

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Baidu Zhanzhang

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• La Chine a un marché énorme avec un potentiel
énorme
• Tous les acteurs sont différents et aussi une
concurrence forte
• Pour faire du SEO en Chine, il faut avoir une
entreprise en Chine
• Il faut payer pour avoir une meilleure performance
• Maîtriser la langue chinoise est indispensable

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