YoungWorks voorspelt de top 10 jongerentrends van 2011

1. Volksziekte nummer 1 in 2010 was Infobesitas. Door de opkomst van de smartphone
werd de verslaving aan informatie de favoriete bezigheid van menig jongere. In 2011
zijn we langzaam aan het afkicken en gaan we juist op zoek naar rust en bewustzijn, zo
nemen we af en toe een Infobatical om ons te beschermen tegen ‘BigBrother’ Facebook
en de Online Status Anxiety die dit medium met zich meebrengt. Verder wordt 2011 het
jaar van de 3D, na de films volgen tv’s, smartphones en ook popconcerten gaan mee in
de hype. Een mooi voorbeeld geeft Hatsune Miku, een immens populaire ‘popster’ uit
Japan die als hologram uitverkochte concerten geeft. YoungWorks voorspelt de 10 jongeren-
trends van 2011.
YoungWorks Blog volgt en beschrijft trends onder jongeren, vat relevante kwalitatieve
en kwantitatieve onderzoeken samen en biedt close-ups met profielen van jongeren.
YoungWorks Blog is een unieke site boordevol informatie van en over jongeren tussen de
10 en 25 jaar. Van lifestyle, media, muziek en relaties tot school en werk.
Voor 2011 signaleren we veel online trends.
1. INFOBATICAL
In 2010 leden we massaal aan Infobesitas! De stormachtige groei van de
smartphone zorgde voor een omvangrijke verslaving aan informatie en
communicatie. Bang om dingen mis te lopen werd F5 de favoriete knop
van de informatie-junkie. Inmiddels zijn we uitgeput van al die – niet altijd
even nuttige - informatie. Daarom gaan we in 2011 met Infobatical. Even
een moment van rust nodig zonder alle informatie-overload? Neem een
Infobatical door even je wifi uit te zetten of te leechblokken. De Leech-
blok is een eenvoudige uitbreiding voor de browser Firefox waarmee
je tijdslurpende websites blokkeert. Kom je toch in de verleiding om de
website te bezoeken – of is je muis sterker dan je goede voornemens –
dan krijg je de melding dat de site tijdelijk geblokkeerd is.
1
youngworks.nl

2. 2. CARRIÈREKIDS
– PRESTATIEGENERATIE
Terwijl 40-ers en 50-ers zich steeds jonger willen voelen, vaders
zich kleden als hun 12-jarige zoon en 30-ers worstelen met het
dertigersdillema of ten onder gaan aan keuzestress, is de huidige
generatie jongeren bezig met een volwassen opmars. Een groot
gedeelte van de jongeren lijkt geboren om te presteren. Ze zijn
ambitieus, ondernemend, zelfbewust en willen het liefst beroemd
worden. Wanneer je om je heen kijkt zijn de voorbeelden legio.
Een toenemend aantal jongeren begint al op jonge leeftijd een
serieuze carrière als politicus, blogger of internetondernemer.
Anderen gaan voor volwassen activiteiten als solo de wereld
rondzeilen of de Mount Everest beklimmen. 2011 wordt het jaar
van de carrièrekids!
3. CLICKTIVISM
Demonstreren is uit! Het Maagdenhuis bestormen is zóóó jaren 60. Waarom
nog de straat op gaan als je ook kan ‘betogen’ vanuit je luie stoel? Meer dan
ooit gebruiken jongeren internet om in actie te komen tegen maatschap-
pelijke issues of gewoon tegen alles wat hen niet aan staat. Niet eens met
de verhoging van het collegegeld? Teken de online petitie. UGGs lelijk? Dan
word je toch lid van de anti-UGG hyve? Ben je tegen dierenleed, Justin Bieber
of gewoon tegen huiswerk? Uit je onvrede online op één van de ruim 20.000
‘anti’-hyves of gewoon op een blog. Misschien niet altijd even effectief maar je
bent je frustratie kwijt en je hoeft er tenminste niet de kou voor in!
4. ELECTRONIC STREETART
Deel gratis content via USB-sticks in cement. ‘Dead Drops’
is een anoniem, offline, peer to peer file-sharing netwerk in
de buitenlucht. USB-sticks zijn vast gemetseld in de muur;
haal er af wat je leuk vindt en zet er op wat je wilt delen.
Dus; sta je even met je laptop te wachten bij de bus, kijk
dan vooral om je heen of je een Dead Drop USB-stickje
uit de muur ziet steken. Zelf een USB stick plaatsen kan
natuurlijk ook. Op de website http://deaddrops.com/ staat
een ‘how to’ video. Gespot in New York en inmiddels in alle
grote Europese steden. Wanneer volgt Amsterdam?
2
youngworks.nl

3. 5. CLOUDSOUNDS
Het online muziekmonopoly van iTunes ligt onder vuur. Nadat Spotify in 2010
een revolutie ontketende met hun streaming muziekdienst, zet Google in 2011
de aanval in. Google Music maakt hierbij gebruik van hun steeds populairdere
Android besturingsysteem en van het zogenaamde cloudcomputing. The
Cloud is al een tijdje het toverwoord in computerland. Google Music harkt
voor de gebruiker de muziek bij elkaar van allerlei sites en servers (the cloud).
De gebruikers kunnen hun muziekcollectie vervolgens in deze cloud opslaan
en de muziek streamen naar allerlei apparaten, waaronder natuurlijk Android-
mobieltjes. Dit gebeurt allemaal via je browser zodat er geen programma
geïnstalleerd hoeft te worden. Voor jou betekent dit nog meer muziek altijd
en overal. Muziek van internet, zoals stroom uit het stopcontact.
6. MEDIA MASH UP
Met de komst van What’s App en Ping verdwijnt de
ouderwetse SMS. Bellen maakt plaats voor Skypen op
je Smartphone en mailen kan via je social network. Alle
communicatie verloopt in 2011 via (mobiel) internet.
Handig én gratis! Maar dan wel smart, zoals het nieuwe
Facebook mail systeem. Deze maildienst bepaalt zelf
wat het beste kanaal is om iemand te bereiken. Hoef jij
in ieder geval niet meer na te denken of je iemand nou
moet mailen, chatten of sms-en!
7. PRI-FREE-CY
Internet staat al jaren gelijk aan totale vrijheid. Alles mag, alles kan en alles is
mogelijk. In 2011 staan deze onbegrensde mogelijkheden steeds vaker op
gespannen voet met de behoefte aan geheimhouding en privacy. Je online
imago wordt met de enorme groei van social media steeds belangrijker. Elke
online actie wordt meer en meer doordacht; de online status anxiety neemt
toe. Want wat je online uitvoert heeft invloed op je offline leven. Geen reacties
op je film-posting? Niet goed voor je status! Slachtoffer van Facebook-raping?
Volgende keer uitloggen op openbare computers zodat mensen niet de kans
krijgen om gênante postings op jouw wall te plaatsen. Jongeren gaan in 2011
massaal Whitewallen – tijdelijk je hele Facebookprofiel deactiveren – om toch
nog wat controle te houden over je privacy.
3
youngworks.nl

4. 8. ALLES IN 3D
– HATSUNE MIKU
In 2011 wordt alles 3D. De hype startte in 2010
met grote films als Avatar en Alice in Wonderland
in 3D. In 2011 zullen ook de 3D tv en 3D films
hun weg vinden naar de huis- en tienerkamer.
Ook onderweg hoeft niemand binnenkort
meer zonder 3D. Verschillende fabrikanten,
waaronder HTC, hebben laten weten met
3D-mobieltjes te komen in 2011. (Waarom?
Omdat het kan!) Het voorlopige hoogtepunt op
dit gebied zijn popconcerten in 3D. Japan geeft
het goede voorbeeld; daar treedt van Hatsune
Miku (een hologram gebaseerd op een manga)
op voor een uitzinnig publiek.
9. DURFTEVRAGEN
Binnen de informatiemaatschappij is het moeilijk om
volledig in één onderwerp te duiken en alles op te
slaan in je geheugen. Nieuwe impulsen verdrijven
constant de oude kennis. Hoe gaan we hiermee om?
Het idee dat kennis opgeslagen wordt in het eigen
brein wordt steeds meer losgelaten. Alle informatie is
(via je smartphone) op ieder moment toegankelijk, dus
onthouden is eigenlijk overbodig. Internet als externe
harde schijf van het menselijk geheugen. De Twitter
hashtag: #durftevragen is een sprekend voorbeeld van
deze verandering. Je wilt iets weten? Vraag het de ruim
190.000 Nederlandse Twitter-gebruikers. Grote kans dat
iemand het je kan vertellen. De opslagcapaciteit van dit
externe collectieve brein is vele malen groter dan van
je eigen hersenen. We zien dat jongeren steeds beter
zelfstandig gebruik leren maken van deze collectieve
kennis. De slimste persoon is niet meer diegene met de
grootste triviale kennis, maar diegene met het grootste
kennisnetwerk (en internet-skills).
4
youngworks.nl

5. 10. MATMANIA & TRASH TV
Het begon met Jersey Shore en Oh Oh Cherso.
Vervolgens was het tuig van Die Antwoord de
hipste festivalhit van 2010. Met de film New
Kids; Turbo! zet de trend duidelijk door en ook
op de catwalk wordt die omstreden mat steeds
vaker gespot. in 2011 gaan we massaal voor de
verheerlijking van de aso. Laat die mat en snor
staan. Aso’s zijn de nieuwe nerds. Een logische
reactie op die gepolijste metromannetjes van de
afgelopen jaren!
TERUGBLIK 2010
Wat voorspelde YoungWorks voor 2010 en zijn die voorspellingen uitgekomen?
Wij signaleerden dat Infobesitas onder invloed van de opkomst van de
smartphone een belangrijk probleem onder jongeren zou worden. Ook de
opkomt van de controller-loze games werden door ons voorzien. Kinect
Xbox ligt inmiddels in de winkels en blijkt nu al een enorme hit. Verder viel
de Zeeman-boxer niet aan te slepen en veranderden rookpauzes op het
schoolplein inderdaad en masse in social media breaks.
5
youngworks.nl