2. Bao cao su OK dẫn đầu
thị trường
Nhóm MKT – Bao cao su OK
THỊ TRƯỜNG BAO CAO SU VIỆT NAM
3. Bao cao su OK hiện đã có mặt tại hơn 90%
nhà thuốc ở tất cả 64 tỉnh thành Việt Nam
với các dòng sản phẩm:
Bao cao su OK được cung cấp ở Việt Nam
vào năm 1994 bởi DKT International - một
tổ chức phi lợi nhuận có trụ sở tại
Mỹ, chuyên cung cấp các sản phẩm, dịch
vụ chăm sóc sức khỏe sinh sản và kế hoạch
hóa gia đình lớn nhất thế giới.
Kể từ khi bắt đầu, chiến dịch quảng cáo
cho bao cao su OK đã tập trung vào khẩu
hiệu “Nhà vô địch”.
Trong năm 2012, DKT Việt Nam đã bán
được hơn 19 triệu bao cao su.
Bắt đầu từ năm 2013, công ty TNHH
Golden Choice chính thức trở thành đối
tác chiến lược trong việc xây dựng thương
hiệu và quảng bá các sản phẩm của DKT
tại Việt Nam.
Nhóm MKT – Bao cao su OK
THỊ TRƯỜNG BAO CAO SU VIỆT NAM
4. Không có quan hệ
tình dục
Cứ mỗi 70 người
trưởng thành lại
có 1 người bị mắc
bệnh STDs
Quan hệ tình dục có
sử dụng bao cao su
Quan hệ tình dục không
sử dụng bao cao su
-Việt Nam là nước có tỷ lệ nạo phá thai ở
tuổi vị thành niên cao nhất Đông Nam Á và
xếp thứ năm thế giới.
-Tỷ lệ nạo phá thai đang gia tăng rất nhanh
và ngày càng trẻ hóa .
-Trung bình mỗi năm có khoảng 300.000
ca nạo hút thai ở độ tuổi 15-19 (60-70% là
học sinh, sinh viên).
Nhóm MKT – Bao cao su OK
Ngại mua
bao cao su
Thực trạng quan hệ tình dục ở giới
trẻ Việt Nam từ 14-24 tuổi (năm
2012)
THỰC TRẠNG QHTD Ở GIỚI TRẺ VIỆT NAM
5. (10/01/2014 – 14/02/2014)
Valentine là ngày tuyệt vời dành cho những cặp tình nhân nhưng cũng có thể là bắt đầu của những cơn ác mộng
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
6. Tăng lượng sử dụng bao
cao su OK lên 20%
Nêu lý do mới để tăng
nhu cầu sử dụng
bao cao su
MỤC TIÊU
MARKETING
MỤC TIÊU
TRUYỀN
THÔNG
Tăng số lượng người mua
bao cao su OK
Gia tăng nhận biết về
vị trí dẫn đầu của bao
cao su OK
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
7. Nam, nữ là người Việt Nam
Độ tuổi từ18-24
Sinh sống tại TP.HCM và Hà Nội
Thu nhập trung bình khá
Có quan hệ tình dục hoặc quan tâm đến tình dục
và bao cao su
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
8. INSIGHT
Đối tượng truyền thông:
Nam giới luôn mong muốn thể hiện
bản lĩnh bằng cách làm thỏa mãn
bạn tình khi quan hệ nhưng thường
khó đạt được điều này. Họ cho rằng
nguyên nhân là do kĩ thuật chưa tốt
hoặc phụ nữ quá nhạy cảm
Đối tượng liên quan đối tượng
truyền thông – bạn gái:
Do căng thẳng về việc mang
thai, lây bệnh, bị phát hiện… khi
đối tác không sử dụng bao cao su
nên nữ giới khó thỏa mãn khi quan
hệ tình dục
Nhóm MKT – Bao cao su OK
Nam giới
Không hoặc
ít khi sử
dụng bao
cao su
ĐẶC
ĐIỂM
Thu nhập
trung bình
CHIẾN DỊCH OKATCHER
Sống chủ yếu
ở TP.HCM và
Hà Nội
18-24
tuổi
Có hoặc quan
tâm đến quan
hệ tình dục với
bạn gái
9. THÁCH THỨC
Hành vi hiện tại
Phái mạnh cho rằng bao
cao su làm giảm khoái
cảm khi yêu
Nam giới thường dùng
nhiều lý do để trốn
tránh việc phải sử dụng
bao cao su khi quan hệ
Sử dụng bao cao su để
đem lại tâm lí thoải mái
cho cặp đôi khi quan hệ
Thông điệp muốn truyền tải
CÙNG NHAU THĂNG HOA
Nhóm MKT – Bao cao su OK
Hành vi mong muốn
CHIẾN DỊCH OKATCHER
10. OKATCHER
Bao cao su OK
Dream Catcher*
*một loại bùa treo đầu giường để bảo vệ
chủ nhân khỏi những cơn ác mộng, hiện
rất được giới trẻ Việt yêu thích
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
Bùa may mắn
OKATCHER
(bao bì mới của bao cao su OK)
11. OKATCHER - BÙA MAY MẮN
CỦA GIỚI TRẺ
(Xua tan căng thẳng và đem đến sự thoải mái cho chủ nhân)
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
12. Giai đoạn 1 (10/01/2014 - 13/01/2014) : LAN TRUYỀN TIN ĐỒN
Hợp tác cùng 19day.info* lan truyền
tin đồn về một ngôi nhà ma ở
TP.HCM. Kênh truyền thông chính:
website 19day.info và Facebook
19day Magazine
Đặc biệt, phát hiện Facebook của thai
phụ trẻ tuổi với các dòng cập nhật
tâm trạng trong thời gian sống ở ngôi
biệt thự (thời gian lập là năm 1990)
Tọa lạc ở khu vực vắng vẻ của
quận 7, ngôi biệt thự luôn
mang vẻ u ám và kì bí. Theo
nhiều tin đồn, ngôi nhà này bị
ma ám. Sau đó có một cặp
tình nhân, do không được gia
đình cho phép, đã bỏ trốn đến
ngôi biệt thự này và cô gái
đang mang thai. Nhưng không
hiểu vì lý do gì, một thời gian
sau ngôi biệt thự này lại bị bỏ
hoang.
Nhiều người cho biết, thỉnh
thoảng vẫn thấy hồn ma của
cô gái và đứa bé chưa được ra
đời lảng vảng trong ngôi biệt
thự hoang vắng.
Thu hút chú ý, tạo ra dư luận trái chiều
về câu chuyện của cô gái trẻ diễn ra trong
ngôi biệt thự bỏ hoang
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
Biệt thự
ma ám
19day (A nice day!) Magazine là dự án được khởi động và
quản lý bởi Ciao Sang Tao Group, nhằm xây dựng một tạp
chí online dành cho giới trẻ Việt khắp mọi miền. Đối tượng
độc giả chủ yếu trong độ tuổi từ 18-24
13. Giai đoạn 2 (13/01/2014 - 31/01/2014) : ĐẨY BÍ ẨN LÊN CAO TRÀO
Facebook của cô gái trẻ thường xuyên update status về tâm trạng hoang
mang, lo lắng khi mang thai cùng nhiều sự kiện kì lạ xảy ra trong nhà.
Tạo nên sự bí ẩn cho câu chuyện và thu hút tò mò của những người theo dõi
khi cô gái đột ngột dừng cập nhật facebook.
1 tuần sau, facebook của cô gái sẽ được người bạn trai tiếp tục cập nhật với tâm
trạng kinh hoàng về những sự kiện kì bí đã xảy ra với bạn gái trong ngôi nhà.
Tăng thêm sự bí ẩn cho câu chuyện và đẩy sự tò mò của người theo dõi
lên cao trào
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
14. Giai đoạn 3 (03/02/2014 - 09/02/2014): LÔI KÉO THAM GIA GIẢI MÃ BÍ ẨN
VÀ TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP
03/02, 19day thông báo (trên web và facebook) tổ chức thám hiểm ngôi biệt thự.
Thời gian tổ chức: buổi tối ngày 08 và 09/02
Tung các đoạn teaser về khung cảnh ngôi nhà vào ngày 05, 06, 07/02 để gây tò mò
Trình tự thám hiểm ngôi nhà sẽ được định sẵn cùng các gợi ý để giải mã bí ẩn và kết hợp các
hiệu ứng tạo sự căng thẳng, sợ hãi cho người tham dự. Tập trung vào những nỗi sợ của nữ giới
khi quan hệ tình dục không an toàn: tiếng trẻ con khóc, bóng ma mập mờ của thai phụ…
Sau khi kết thúc hành trình, gây chú ý bằng thông điệp:
"Đó là những cảm giác cô ấy trải qua khi bạn không sử dụng bao cao su".
Cuối cùng, phân phát miễn phí bùa may mắn (bao cao su) OKATCHER đến
người tham dự
Cho nam giới trải nghiệm và thấu hiểu nỗi lo sợ của bạn tình khi quan hệ tình dục
không an toàn và thuyết phục họ dùng bao cao su để loại bỏ điều này
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
15. Giai đoạn 4 (10/02/2014 - 14/02/2014) : THU HÚT VÀ LAN TRUYỀN THÔNG ĐIỆP
10/02, đăng clip quảng cáo ghi lại cuộc thám hiểm biệt thự bỏ hoang cùng thông điệp bất ngờ
cuối hành trình của OK lên các trang cho giới trẻ
Đồng loạt đăng các bài PR về quảng cáo bao cao su đầy
bất ngờ của OK cùng việc giới thiệu loại bao cao su mới
OKATCHER và thông tin về nơi cung cấp sản phẩm
Đăng tải song song các tin tức về sức khỏe giới tính và
an toàn tình dục lên các trang cho giới trẻ và có nhắc
đến chiến dịch OKATCHER
Gây sự chú ý và hiệu ứng lan truyền cho chiến dịch OKATCHER, đồng thời giúp giới trẻ
nhận thức được tầm quan trọng của việc sử dụng bao cao su trong quan hệ tình dục
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
16. Giai đoạn 5 (09/02/2014 - 14/02/2014): PHÂN PHỐI OKATCHER VÀ KẾT THÚC
CHIẾN DỊCH
Tuyên truyền và phân phát 1000 bao cao su OKATCHER đến mỗi trường đại
học, cao đẳng ở Hà Nội và TP.HCM. Khi nói "bùa may mắn" hoặc "OKATCHER"
sinh viên sẽ được văn phòng đoàn trường tặng bao cao su OKATCHER miễn phí
(giảm tâm lý ngại ngùng cho người muốn sử dụng bao cao su).
Tổ chức cuộc thi online với nhiều phần quà hấp dẫn dành tặng người yêu
nhân dịp Valentine và đính kèm bùa may mắn OKATCHER
Tạo các bản nhạc cho sản phẩm OKATCHER và sử dụng làm nhạc
nền cho các video, trò chơi trong suốt chiến dịch và đủ cuốn
hút để có thể sử dụng làm nhạc chuông điện thoại
Tăng lượng sử dụng bao cao su OKATCHER và độ nhận biết về chiến dịch
của thương hiệu OK
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
17. Giai đoạn
Giai đoạn 1
(10/01/2014 - 13/01/2014)
Giai đoạn 2
(13/01/2014 – 31/01/2014)
Giai đoạn 3
(03/02/2014 – 09/02/2014)
Kênh truyền
thông
Nội dung
Website:
19day.info
Facebook: 19 day
Magazine
1 bài viết giới thiệu về ngôi nhà ma
trên web và facebook
(Bài PR VIP)
3 bài cập nhật tin tức liên quan bài
giới thiệu đầu trên web (có link với
facebook)
(Bài PR thường)
Website:
7 bài cập nhật tin tức về câu chuyện
19day.info
ngôi nhà ma trên website (link với
Facebook: 19 day facebook)
Magazine
(bài PR thường)
Website:
1 bài thông báo về sự kiện tham quan
19day.info
nhà ma trên web (link với facebook)
Facebook: 19day (Bài PR VIP)
Magazine
3 bài cập nhật tin tức về sự kiện tham
Youtube: 19 day quan nhà ma và đính kèm video
magazine
teaser (link với facebook và youtube)
Ngôi nhà ma
(Bài PR thường)
Tổ chức sự kiện thám hiểm nhà ma
Nhóm MKT – Bao cao su OK
CHIẾN DỊCH OKATCHER
Thời gian
Chi phí
10/01/2014
2.000.000 VND
10 – 13/01/2014
4.200.000 VND
13 – 31/01/2014
7.000.000 VND
03/02/2014
2.000.000 VND
05, 06, 07/02/2014
4.200.000 VND
08 – 09/02/2014
500.000.000 VND
18. Giai đoạn
Giai đoạn 4
Kênh truyền
thông
Thời gian
Sản xuất clip quảng cáo
Chi phí
2.000.000.000 VND
Giai đoạn 5
(09/02/2014 – 14/02/2014)
TỔNG CỘNG
Nhóm MKT – Bao cao su OK
1 bài viết đăng tải về thông điệp của
10/02/2014
bao cao su OK ở sự kiện thám hiểm nhà
ma đính kèm clip quảng của bao cao su
OK trong chiến dịch OKATCHER
(Bài PR VIP)
3.000.000 VND
1 bài đăng tải về clip quảng cáo độc đáo 10 - 11/02/2014
của chiến dịch OKATCHER kèm thông
tin về nơi cung cấp bao cao su
OKATCHER
(kenh14.vn và afamily.vn: vị trí trang
chủ - loại đặc biệt, chuyên mục đời sống
Zing news: phần tiêu điểm)
47.000.000 VND
15 bài viết giáo dục quan hệ tình dục an 10 – 14/02/2014
toàn có nhắc đến chiến dịch OKATCHER
của bao cao su OK (mục: giới tính)
(10/02/2014 – 14/02/2014)
Website:
19day.info
Facebook: 19day
Magazine
Youtube: 19day
Magazine
Website:
kenh14.vn,
afamily.vn,
zing.vn
Nội dung
110.000.000 VND
Phân phối bao cao OKATCHER đến các
trường đại học, cao đẳng ở Hà Nội và
TP.HCM
Tổ chức cuộc thi online
09/02/2014
700.000.000 VND
09 – 14/02/2014
200.000.000 VND
3.579.400.000 VND
CHIẾN DỊCH OKATCHER
