1. P.O.P
Power Over Prejudice
1

2. BỐI CẢNH
5.31% gần như công khai
2.49% công khai
 Xã hội kì thị.
 Gia đình không chấp nhận.
1, 6 triệu*
CỘNG ĐỒNG LGBT
* Nghiên cứu củaViện nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi
trường - iSSE (2013)
2

3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
 Đối tượng: phụ huynh
 Độ tuổi: 35 – 50 tuổi
 Nơi sinh sống: TP.HCM, Hà Nội
 Đặc điểm: có con hoặc người thân
trong nhóm đồng tính luyến ái, song
tính hoặc chuyển giới (LGBT)
3

4. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
 Insight 1: Con người thường sợ bị cô lập. Vì thế,
họ có xu hướng hành xử theo số đông.
 Insight 2: Nghe, thấy thôi chưa đủ, khi nào phải trải
qua thì con người mới có cảm nhận thật sự.
4

5. Ý TƯỞNG LỚN
Dùng sự trải nghiệm về việc mất
con để chuyển những bậc cha mẹ
hướng tới chống lại sự tàn nhẫn
của một số người trong xã hội.
SỰ
TÀN
NHẪN
CON
CÁI
ĐỊNH KIẾN
XÃ HỘI
THÔNG ĐIỆP: “Bố mẹ ơi, cứu con!”
CHA
MẸ
5

6. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
 Giảm tỷ lệ phụ huynh không chấp nhận con
em mình là người đồng tính, từ 77% xuống còn
60%.
 Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực & vị trí
dẫn đầu của báo Tuổi Trẻ , tăng doanh số của
báo Tuổi Trẻ trong thời gian diễn ra chương
trình.
 Tác động tích cực đến quan điểm và thái độ
của giới truyền thông.
6

7. CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN
THỜI GIAN THỰC HIỆN
23
26
Tháng 01/
29 2014
“BA MẸ ƠI,
CỨU CON!”
  

TIẾP CẬN
LÔI KÉO

CẢM THÔNG
“NẾU”
LO LẮNG
ICS
17 19
Tháng 12/
2013
GỢI KHÁI NIỆM
Tháng 11/
2013
7

8. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
Chiến dịch “NẾU”.
“Nếu con đồng tính, ba mẹ nghĩ sao?”
 01/11 – 14/11/2013: Để avatar trên
Facebook.
 15/11 – 17/11/2013: Đăng câu trả lời
của phụ huynh.
ICS
8

9. GỢI Ý
CHUYÊN ĐỀ
“Nếu con đồng tính,
ba mẹ nghĩ sao?”
9

10. Chiến dịch chính:
“BA MẸ ƠI, CỨU CON!”
 21/11 – 22/11/2013: Tổ chức offline cộng đồng
LGBT. (ở Hà Nội, TPHCM)
 23/11 – 19/12/2013:
+ Chuẩn bị các hoạt động.
+ Quay clip.
Nội dung video clip:
Khi sinh ra, con là con của ba mẹ. Con khóc, con cười, ba mẹ cũng khóc, cũng
cười cùng con. Tuổi thơ của con luôn đong đầy hạnh phúc những hình ảnh của ba
mẹ. Rồi khi con lớn lên, ba mẹ chính là những người thầy đầu tiên trong cuộc đời
con. Ba bảo con phải học thật giỏi, con đem bằng khen về, ba ôm con vào lòng.
Mẹ dạy con, sống phải biết kinh trên nhường dưới, hiếu thảo với ông bà, con luôn
như vậy, và mẹ tự hào về con. Ba mong con trở thành một người tốt, biết giúp đỡ
mọi người, con làm được, ba nhìn con âu yếm. Mẹ luôn nó vơi con rằng, phải
sống thật với bản thân, đừng giả dối, mưu mô, nếu làm được điều đó con sẽ cảm
thấy hạnh phúc hơn rất nhiều. Con ngập ngừng… Rồi một ngày, con nói với mẹ
rằng, con muốn sống thật với bản thân. Và sau đó, con chưa bao giờ cảm thấy
hạnh phúc. Họ khinh rẻ, họ chửi mắng,để rồi điều đó làm ba mẹ đánh đập con,
bắt con thay đổi. Sự tàn nhẫn của họ đang giết chết con. Và giá như con có thể
hét lên rằng “Ba mẹ ơi, cứu con!”
 21/12/2013: Các bạn tham gia chiến dịch bắt
đầu chuyến hoạt động xã hội, nhưng họ làm cho
cha mẹ nghĩ rằng họ BỎ NHÀ ĐI.
10

11. 2013
2014
LO LẮNG
CẢM THÔNG
LÔI KÉO
TIẾP CẬN
CHUYÊN ĐỀ
CHUYÊN ĐỀ
CHUYÊN ĐỀ
CHUYÊN ĐỀ
- “Sống hay tồn tại?”
- “Đừng tàn nhẫn”
-“Ba mẹ ơi, cứu
con!”
-“Con ơi, hãy về
với mẹ!”
- “Nỗi lòng cha
mẹ”
- “PFLAG – cội
nguồn sức mạnh”
-“Chúng ta cũng
như họ”
- “LGBT và những
tấm lòng”
-“Bỏ nhà đi –
những thảm họa
khôn lường”
Video Clip
11

12. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
CHIẾN DỊCH
“NẾU”
“BA MẸ ƠI, CỨU CON!”
MỤC TIÊU
KẾT QUẢ
- Số người để avatar
- Số người trong cộng đồng LGBT
thừa nhận với bố mẹ.
- 40,000 người
- 1,000 người
- Số người tham dự buổi offline
- Số người tham gia chiến dịch
- Số lượng thư gửi về báo Tuổi Trẻ
- Số lượng truy cập Tuổi Trẻ Online
- Số lượt share video clip
- Doanh số báo giấy tuổi Trẻ
- Số lượng báo giấy đăng tin tương tự
- Số lượng báo mạng đăng tin
- Số đơn tham gia PFLAG
- 2,000 người
- 1,000 người
- 300 thư
- 10 triệu lượt
- 1 triệu lượt
- Tăng 20%
-7
-5
- 200 đơn
12

13. KẾT LUẬN
SỰ
TÀN NHẪN
CON
CÁI
ĐỊNH KIẾN
XÃ HỘI
CHA MẸ
13

14. P.O.P
Power Over Prejudice
14