ソーシャルメディア活用によるパーソナルブランディングのススメ（前編）

『ソーシャルメディア活用による
パーソナルブランディングのススメ』
前編
2012年8月1日（水）
情報システム学科
河野義広

高大連携教育プログラム
情報活用力育成講座～未来を拓く「情報」を学ぶ～

本日のメニュー
 自己紹介
 授業の進め方と到達目標
 ソーシャルメディアとは？
 自分ブランドについて考えてみよう
 Twitter、Facebookの概要と魅力
 ソーシャルメディアリテラシー
 パーソナルブランディングによるキャリアデザイン
 ソーシャルメディア活用事例

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TOKYO UNIVERSITY OF ITOKYO JOHO USCIENCES
NFORMATION NIVERSITY

自己紹介
 名前：河野義広（かわのよしひろ）
 出身：茨城県行方市
 所属：東京情報大学情報システム学科
 職位：助教（2011年4月着任）
 2013年度より『システム開発コース』に配属予定

 研究テーマ：ソーシャルメディアの社会的影響
 ソーシャルメディア活用＆パーソナルブランディング
 各ソーシャルメディアを自ら使い込んで研究
 学生のキャリアデザイン支援
 Twitter：@yoshi_kawano
 Facebook, LinkedIn, foursquare, Google+にも注目 3

背景と授業の目的
 背景
 Twitter, Facebookなどのソーシャルメディアの普及
 スマートフォンの普及によるモバイル環境の変化

⇒ソーシャルメディア活用による社会変革

 目的
 ソーシャルメディアを使いこなすだけでなく、世の中に目
を向け、今後の時代を生き抜くヒントを探ることを目指す

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授業の進め方
 実施内容
 ソーシャルメディアの使い方や現状の解説
 ソーシャルメディアの活用方法、課題の議論
 4，5名のグループで様々な議論、発表を行う

 進め方
 グループでのディスカッションを重視します
 演習の時間を大切にします
 質問がある方は遠慮せずにお願いいたします
 学生サポートも付いておりますので気軽にお尋ねください

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授業の到達目標（1）
1. ソーシャルメディアの基本と情報収集のコツ
 ソーシャルメディアの基本的な使い方を学習し、情報収集
の手段として活用する

2. ソーシャルメディアリテラシーと情報発信
 ソーシャルメディアのリテラシー※1を学習し、適切な情報
公開、情報発信ができる
 ※1：ソーシャルメディアをうまく活用できる能力
 トラブルに適切に対応できること
 情報の公開範囲を管理できること
 他者と適切にコミュニケーションが取れること

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授業の到達目標（2）
3. パーソナルブランディング※2とキャリアデザイン※3
 ソーシャルメディアを活用し、情報収集・情報発信・人脈
作りなど、積極的に社会とのつながりを持つ
 ※2：「自分ブランド」を構築していくこと
 自分の理想のイメージに近付ける活動、専門性のPR
 ※3：自分の仕事人生について考え、組み立てていくこと

4. ソーシャルメディアの活用方法
 パーソナルブランディングに適したソーシャルメディアの
使い方を見つける

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グループ分け
 グループに分かれましょう
 4，5名ずつグループを作って、席を移動しましょう
 このグループで作業をしていきます

 グループに分かれたら
 自分のネームプレートを作りましょう
 簡単に自己紹介しましょう

 制限時間：10分

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皆さんに質問
 Twitterを使っている？

9

皆さんに質問
 Facebookを使っている？

10

皆さんに質問
 mixiを使っている人

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アンケート
 ソーシャルメディア利用状況アンケートにご協力をお
願いいたします

 https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?for
mkey=dHpkTG45UTBVN0w2YVJxWUkzUUNlX3c6MQ#gid=0

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ソーシャルメディアとは？
 質問
 ソーシャルメディアという言葉を聞いた事がありますか？

ソーシャルメディア（Social Media）
社会性のある媒体＝情報を伝えるもの

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ソーシャルメディアの特徴
 マスメディアの特徴
 例：新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど
 新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信
 一部のプロのみが情報発信する

 ソーシャルメディアの特徴
 例：ブログ、Twitter、Facebookなど
 誰もが参加・発言できる
 双方向でのやり取り
 情報の拡散（リツイート、いいね！）
一人ひとりが主役、個人が活躍する時代
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ディスカッション（1）
 皆さんの『自分ブランド』は何でしょうか？
 そもそもブランドって？
 他と差別化するための概念、他人が抱くイメージ・評判
 あなたの強みは何ですか？
 地元の地理に詳しい、協力してくれる仲間がいる、など

 グループで考えてみましょう
 各自作業：10分
 グループでの共有：5分

 各グループの代表者1名が発表しましょう
 各自の発表時間：1分
15

Twitterを使ってみよう

ここからは演習の時間です。

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Twitter
 ゆるいつながりでのコミュニケーション
 日常の出来事、面白い情報をつぶやく
フォローしている人

Aさん Bさん Cさん
メッセージメッセージ
フォローしている人の
自分がメッセージ
メッセージが
フォローしたメッセージ
メッセージ次々に送られてくる
自分
自分がメッセージ自分のメッセージが
メッセージメッセージ
フォローされたフォローしている人に
送られる
Xさん Yさん Zさん
フォローされている人
Twitterの基本的な仕組み 17

Twitterの魅力
 優れた情報収集能力
 気になる人をフォロー（ソーシャルフィルタリング）
 Google検索では得られない情報収集

 即時性の高い情報伝達能力
 手軽な情報発信ツール
 リツイートによる情報の拡散

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Twitterでのパーソナルブランディング
 自分の専門性を主張し、自分自身の価値を高める行為
 自己PRの安価なプラットフォーム
 インターネットに公開され、ずっと残る

⇒ソーシャルメディアリテラシーが重要

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Twitter初心者の心得１
 最初に登録する名前は本名である必要はない
 Twitterについてよく理解できていないときに本名を明かす
必要はない
 この名前は後で変更可能なので、Twitterへの自分の理解が
深まった後に入れればよい

 顔写真も最初は出す必要はない
 しばらくして、自分をPRしようという目的ができた場合に
写真を入れればよい
 写真も後から入れたり、変更が可能
 写真の代わりに似顔絵を入れたりすることもある

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Twitter初心者の心得2
 最初のうちは、必ずしも発言（ツイート）
する必要はない
 フォローをしている人々の発言を見ながら、
自分の発言の仕方を考えて行けばよい

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アカウント作成の準備
 Twitterアカウント作成に必要なもの
 ユーザ名 ⇒ 公開されます
 メールアドレス ⇒ 基本は公開されませんがメールアドレ
スを元にユーザ検索を可能にする設定ができます
 パスワード ⇒ 大切に扱いましょう

 作成するアカウント
 初めての人はアカウントを作りましょう！
 既に利用している人は、今のアカウントをそのまま使って
も別のアカウントを作成してもよい
 既に利用していて実名でもよい人は実名で、そうでない人
は仮名で登録してみましょう！
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アカウントの作成１
 http://twitter.com/ にアクセス
 「新規登録」をクリック

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アカウント作成2

24

 必要事項を入力する
 名前
 プロフィール欄に公開される
 本名でもニックネームでも良い
 ユーザ名
 ログイン時に利用
 プロフィール欄に公開される
 Twitterの個人URLに使われる

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 必要事項を入力する（つづき）
 メールアドレス
 Gmail、HotmailなどのWebメールが便利
 持っていなければ携帯メールでもよい

 「アカウントを作成する」をクリック
 登録したメールアドレスへメールが届く
 メールに書かれているURLをクリック

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Twitterの基本操作

Twitterの基本操作を覚えましょう

27

アカウントの設定変更
 画面右上の「設定」で変更できます

28

基本画面をマスターする

メニュータイムライン（TL)

フォロー状況

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フォローする1
 フォローするをクリック

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フォローする2
 フォローすると
 フォローした相手のツイートがタイムラインに表示される
 フォローした相手のフォロワーリストに追加される
 フォローしたことが相手に通知される

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フォローする3
 フォローする人の探し方
 興味のあること、ユーザ名、好きな有名人を検索してみる
 フォローした人のフォロワーを見てみる

 フォローに関する追加情報
 Twitterには足あと機能はありません
 フォローされた時に、必ずしもフォローしかえす必要はあ
りません

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ツイートする1
 いまどうしてる？にツイートしたいことを書き込み、
「ツイート」ボタンをクリックする

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ツイートする2
 ツイートすると
 自分をフォローしている人のタイムラインに自分のツイー
トが表示される

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Twitterの利用スタンス
 日常のできごとのツイート
 特別なテーマに沿ったツイートは少ない
 仮名（ニックネーム）であることが多い
 一日のツイート数が多い

 プロモーションを意図したツイート
 人脈作りなど目的を持った使い方
 テーマに沿ったツイートが多い
 本名や社名の公開
 仮名の人もいるが、実名の方が効果的

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Twitterを楽しむコツ（１）
 利用スタンスを決める
 PR、人脈作りを意図する場合、ツイートのテーマ
を絞るとよい
 PR、人脈作りの場合、関係のないことをたくさん
ツイートするとマイナス効果
 アカウントを複数作成して使い分けることも考えましょう
 プライベートなツイート用
 プロモーション用
 情報収集、勉強用

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Twitterを楽しむコツ（2）
 プロフィールを書きましょう
 実名で使う人は、必要以上に個人情報（住所、電話番号）
を書かないように気を付けましょう
 仮名で使う人は、本人が特定できない範囲で、自分のこと
をかなり魅力があるように書きましょう
 興味のあること、趣味、お店の紹介文
 誇張表現はしないこと
 好ましくないフォロワーが増えてきたら内容を考え直す
 自分に関連するキーワードを書いておく
⇒検索にかかりやすくなり、フォロワーが増えやすい

 ひと通りプロフィールが書けたらチェックします！
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プロフィールの例（1）

38

プロフィールの例（2）

39

 アイコン
 オリジナルなものを使う
 本人の特定につながるのが心配な場合は、イラストなどを
活用しましょう
 フォロー
 フォローしてくれた人が特に変な人でない様子ならフォ
ローバックするとよい
 フォローした人への関心の配り方
 リストを活用する

2012/7/31 40

 ツイート内容
 プロフィールに関連する内容にする
 対象フォロワーを意識した内容にする
 フォロワーはあなたのプロフィールやツイート内容を見て
フォローを開始します
 リツイートを含め一日４、５回程度ツイートする
 ツイート数が多すぎてもあまりよくない
 忙しいときはリツイートのみでもよい

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Twitterを活用した情報収集
 フォローする人の選定
 面白い記事を書いている人をフォローする
 誰かがフォローしている人をフォローする
 河野（@yoshi_kawano）はソーシャル関連のユーザをフォロー

 リストの活用
 発言内容で分類
 ニュース、IT関連、有名人
 チェックしたい頻度で分類
 毎日チェックしたい人、一週間に一度チェックしたい人
 どんな人かで分類
 会いたい人、会ったことある人、自分の周りの人
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Facebookの特徴・魅力

Facebookについて簡単に説明します

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Facebookとは？
 概要
 9億人が利用する世界最大のSNS
 2004年ハーバード大学学生の
マーク・ザッカーバーグが創業
 2006年一般に公開
 2010年7月利用者が５億人を突破
 2011年1月「ソーシャルネットワーク」公開
 2011年5月利用者が7億人を突破

ソーシャルメディアが広く普及
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Facebookの概要
 実名での登録が義務付けられている
 写真、ビデオをアップロードしたり、近況報告をした
りすることで、人とのつながりを深める

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Facebookの特徴
 友達申請し承認されると詳しい情報が見える
（安易な承認は危険。承認はよく考えてから行う）
 何を誰に公開するかは、細かく管理できる
 「いいね!（Like）」ボタンによる”おすすめ”
 イベント情報の収集＆参加表明

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Facebookのプロフィール例

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「いいね！」ボタン
 Webの記事、Webページに付けられるボタン
 クリックすることで、友達におすすめできる
 Facebook上の友達のおすすめがわかる
 Web上に自分の足跡を残すことができる

いいね！ボタン

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いいね！の仕組み
 すべての記事、更新情報に「いいね！」が押せる
 いいね！は友達のウォールに付く
 いいね！を押された人の友達に伝わる

Xさん Bさん
自分の友達 Aさんの友達

いいね！
Zさん自分 Aさん Dさん

Yさん Cさん

49

シェアの仕組み
 友達の発言を広めたい時は「シェア」
 自分のウォールでの発言
 自分の友達に伝わる

Xさん Bさん
自分の友達 Aさんの友達
シェア
シェアシェア
Zさん自分 Aさん Dさん
シェア

Yさん Cさん

50

いいね！とシェアの違い
 発言される場所の違い
 いいね！は友達のウォール
 シェアは自分のウォール

 シェアの特徴
 シェアの方が拡散効果は高い
 いいね！＜コメント＜シェア
 シェアは自分の発言として残る

 いいね！とシェアの使い分け
 いいと思ったら「いいね！」
 広めたいと思ったら「シェア」 51

Facebookの魅力
 いいね！の力
 WebページがLinkだけでなくLikeでつながる
 友達が勧めるなら見てみよう
 情報の伝播
 Facebookから外部コンテンツへ
いいね！で世界がつながる

 イベント情報の収集＆参加表明
 これまで知ることのなかったイベントの参加機会
 友達のイベント情報を見て、自分が参加することも可能
 イベントの作成・集客が容易
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Facebookの留意点
 登録後、まず最初にやること
 プライバシー設定
 情報の公開範囲の設定
 経歴、好きなもの、活動などの登録
 ネット上のアイデンティティの形成

 友達の承認は慎重に
 知らない人、付き合いがなさそうな人からの申請は保留

 スパムには注意
 Badoo、YouLikeなどのスパムが流行
 ゲームアプリの利用も慎重に
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Facebookページ
 Facebookページとは？
 Facebook上のホームページのようなもの
 タイムラインでの情報発信、いいね！やコメントでの交流

 メリット
 閲覧者
 アカウントなしでも閲覧可
 アカウントがあれば、いいね！コメントで交流可能
 運営側
 運用コストが低い（サーバ管理、アクセス解析）
 FBプラットフォームを利用した宣伝・広告
 いいね！の数で人気度が分かる
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千葉ステーションキャンパス

55

参加予定のイベント

56

イベントページ

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実名・匿名・仮名
 実名
 本名、もしくは現実社会で通用する名称
 ※個人の特定が可能なもの（芸名も実名に含む）

 匿名
 個人を特定できない名称

 仮名
 ハンドルネーム
 ※本名は特定できないが、特定の人物を示すことが可能

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ディスカッション（2）
 実名・匿名・仮名について考えましょう
 それぞれのメリット／デメリットは何でしょうか？
 『自分ブランド』にはどれが合っているでしょうか？

 グループで考えてみましょう
 各自作業：10分
 グループでの議論・共有：20分

 各グループの代表者1名が発表しましょう
 各自の発表時間：3分

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参考文献
 ツイッタ入門講座（名古屋大学横井茂樹教授）
 http://www.mdg.ss.is.nagoya-
u.ac.jp/~yokoi/?page_id=46

 SNS講座 in 常陸太田（茨城大学米倉研究室）
 http://yard.cis.ibaraki.ac.jp/~yuka/contents/SNS_koza
.html

 ソーシャルメディア実践の書
 大元隆志著

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おわり
 ご清聴ありがとうございました

 ご質問・コメント等ありましたらお願いします

東京情報大学情報システム学科
先端システム研究室
河野義広
Twitter：@yoshi_kawano

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