Este documento resume un análisis semiótico de un comercial de Chevrolet para su camioneta Cheyenne. El comercial muestra a un padre y su hijo manejando por el campo. Al principio el hijo se ve aburrido, pero cuando el padre acelera y maneja por terrenos difíciles, el hijo queda sorprendido. Al final, el padre le dice que heredará la tierra, pero el hijo pregunta por la camioneta, causando conflicto entre los dos. El análisis examina los significados denotativos y

1. Ernesto Cabello Barragán Matricula: 1477346
Felicidad Chávez Valadez Matricula: 1444412
Daniel Ponce Escamilla Matricula: 1493635
Saúl Orlando García García Matricula: 1575850
Carmen Yaresi Valdez Castro Matrícula: 1496319
Estefanny Jazmín Covarrubias Pérez Matrículas: 1479117
Análisis semiótico
Chevrolet- ¿Y la Cheyenne apá?
Introducción
En la actualidad, la publicidad juega un papel muy importante cuando hablamos de
adquirir un producto o contratar un servicio y para que esto sea rentable, la publicidad
que se maneje debe estudiarse bien, contemplado para qué tipo de público va dirigida
y como haremos para que este mismo se identifica y lo haga rentable.
Gracias a los comerciales y a la publicidad, nos podemos dar cuenta de los beneficios
que nos trae el consumir algo y por supuesto, para atraer nuestra atención. Los
publicista emplean diversas técnicas para que el producto se quede en la cabeza de las
personas, ya sea con alguna canción, alguna frase o simplemente con publicidad viral
que lo haga más reconocible y por ende, ayude a atraer compradores.
En esta ocasión vamos a analizar semióticamente el tan famoso comercial de
Chevrolet, el cual dejo una gran huella publicitaria gracias a la famosa frase “¿Y la
Cheyenne apá? “, ya que resulto ser muy contagiosa ante la sociedad y con esto creo
una gran parte de consumidores, que por la gran capacidad de este vehículo atrajo en
su mayoría ganaderos, ingenieros, arquitectos y profesionistas que en su trabajo, se da
la característica de tener que transportar cargas pesadas que contando con un carro o
camioneta más pequeña , poco podría serle útil; estos mismo al ver el comercial,
notaron que no había mejor camioneta que la Cheyenne.
Esta campaña publicitaria se lanza en el año 2007 con la intensión de mostrar a los
consumidores que no había mejor opción, en cuestión de camionetas, que la
Cheyenne. Esta misma contaba con características muy propias de la cuales relucían
el manejo todo terreno y la capacidad para aguantar cargas demasiado pesadas.
Analizaremos toma por toma identificando la perspectiva semiótica en el contexto
donde se muestra la camioneta, así como las personas involucradas en él, los cuales
vienen siendo el señor que va manejando y el niño quién es su hijo.

2. Descripción
El comercial comienza con una toma panorámica la cual nos muestra que la
Cheyenne va cruzando por terrenos desérticos sin ningún problema y que por lo
caliente del lugar, no afecta en ninguna medida a esta misma para su buen
funcionamiento.
En la segunda imagen se muestra a los protagonistas del comercial, el papá quien es
un señor de apariencia vaquera o de rancho, ya que cuenta con sombrero y camisa
que nos dirige a pensar que es alguna clase de ganadero o dueño de una siembra.
También encontramos a su hijo, un niño que al parecer no se encuentra muy contento
ya que se muestra muy aburrido el trabajo de su papá, solo mirando hacia el paisaje
mientras su papá conduce con normalidad.
En la siguiente el hijo por fin levanta la mirada y le cuestiona a su padre textualmente
“Oye pa, ¿y siempre tienes que ir a trabajar?” dando a entender que su trabajo es muy
aburrido.
El papá muestra una cara de duda mirando a su hijo pero no le contesta, lo único que
hace es acelerar la velocidad e irse por un camino un poco más complicado, lo cual

3. no parece serlo para este vehículo, demostrándole a su hijo lo entretenido que puede
ser ir manejando por estos lugares y más cuando cuentas con una camioneta tan
potente como lo es la Cheyenne. En estas tomas se muestran algunas de sus
características como el estéreo con el que cuenta, la doble cabina, donde puede caber
entre tres o cuatro personas entre la parte del piloto y copiloto y la cabina. También se
enfoca en lateral donde nos muestra que es 4x4 todo terreno.
Y por supuesto no podría faltar la imagen que muestra la marca y la misma
personalidad de esta camioneta. La imagen frontal a nivel de la parte delantera de la
Cheyenne hace que se mire de una manera muy llamativa, mostrando algunas de sus
características principales como los faros antiniebla, un color negro brillante y por la
velocidad de la toma, nos hace ver que no por ser grande tiene que ser lenta, sino todo
lo contrario.
Después de pasar por terrenos poco estables, por pastizales, ríos, y algunos otros
lugares, va dando catedra de lo que es capaz de hacer la Cheyenne.
El semblante del niño cambia completamente, se le ve sorprendido y muy
entretenido, cosa que era todo lo contrario ante de que el papá presionara más el
acelerador.

4. Después de es esto, la camioneta sigue en su trayecto hasta llegar a la punta de un
pequeño cerro donde se observa en su totalidad el campo de siembra.
El papá y su hijo se bajan de la camioneta, se ponen frente a ella y observando dicho
lugar el padre abraza al niño y señalando con el dedo índice menciona “Hijo, algún
día todo esto será tuyo” dando referencia a que en el futuro heredara el terreno y las
ganancias que produzcan este mismo.
Al mencionar estas palabras, el hijo con cara de tristeza y despues con cara de duda,
le pregunta a su padre la famosa frase “¿Y la Cheyenne, apá? Ya que muestra poco
interes por el terreno, el niño se quedo impactando con la camioneta y le interesa más
quedarse con esta que con lo señalado por el padre.
El papá lo mira con recelo y dando un pequeño suspiro que simboliza el hacer caso
omiso a la pregunta de su hijo, vuelve a señalar dicho terreno y tomandolo ahora del
cuello meciona nuevamente la frase “Hijo, algún día todo esto será tuyo” pero ya no
apunta el terreno con el dedo índice, sino que lo hace con el dedo medio que ya desde
hace mucho tiempo sabemos que se usa para dar a entender una grosería o como
muchos dirían una “mentada de madre”. Después de esto, el niño muestra un
semblante desconcertado ya que lo que su padre quiso darle a entender es que ni
piense que algún día le dará la Cheyenne ya que esa es únicamente de él.

5. El niño aun sin entender le vuelve a replantear la pregunta pero ahora con el
semblante un poco triste y ya con miedo de esperar la respuesta que su papá le dara,
con una voz timida pronuncia de nuevo “¿Y la Cheyenne, apá? Y el papá vuelve a dar
otro suspiro y mira hacia otro lado finjiendo que no escucha lo que su hijo le preguna
y ya sin abrazarlo. El niño con toda la duda del mundo del por qué su padre no le
responde voltea a ver la comioneta mientras su padre sigue ignorandolo.
El comercial termina con la frase “Hay cosas que se heredan… y otras que se ganan”
y despues dando paso a confirmar el nombre de de la camioneta con dos ultimas frase
que el narrador dice con un tono de voz mas energico: “Es tuya” y “Duran trabajando
duro” analizando que lo hacen con la intension de persuadir a al cliente para que la
adquiera y diciendole que estan hechas para trabajar como se muestra en el comercial.
Asi mismo muestra la pagina de internet en la cual si las personas acceden podran ver
más sobre esta camioneta y converncerse que es la mejor opción.

6. El eje denotativo
Los planos utilizados para este comercial fueron variados ya que hay desde close up
donde mostraban el rostro de aburrimiento del niño antes de que el padre acelerara y
después de este cuando el semblante cambia a felicidad y emoción, hasta
panorámicos donde el señor le muestra el terreno el cual piensa heredarle en un
futuro. También se pudieron apreciar enfoques a distintas características de la
Cheyenne como la parte frontal, la parte trasera, los focos, la leyenda “4x4”, la
llantas, entre algunos otros en los cuales las tomas duraban solo un par de segundos
ya que la camioneta iba a velocidades muy altas, derrapando y pasando por lugares
poco estables.
Los sonidos que se dan en toda la publicidad son del sonido que hace el poderoso
motor de la Cheyenne, así como el ruido de las llantas traseras y delanteras al
derrapar o hacer movimientos bruscos.
La luz en este comercial fue totalmente natural ya que era un día con el cielo
completamente despejado, ayudando a que los rayos dieran un realce al color negro
de la camioneta. Al llegar a la punta de la pequeña colina donde el padre le muestra el
terreno a su hijo, se puede apreciar la puesta de sol y como la iluminación natural va
bajando poco a poco, esto con la intensión de darle un toque de personalidad a las
personas que trabajan en este tipo de lugares.
El eje connotativo
El eje connotativo se basa en los significados planteados en la publicidad y que hacen
referencia a las acciones que hay en él.
El hijo nos demuestra que si no se hace algo interesante, fácilmente se pueden aburrir
y perder el interés en las acciones. En esta instancia el niño no entiende el trabajo que
cuesta tener esa camioneta ya que se la pedía a su padre como si fuera cualquier cosa.
Y con la frase “Hay cosas que se heredan y otras que se ganan” muestra que el niño
debería de trabajar duro así como su padre para tener esos tipos de lujos.
El padre muestra a una persona trabajadora que en momentos deja escapar su lado
más atrevido acelerando y conduciendo por lugares poco estables, demostrando que
se debe tener carácter para manejar la Cheyenne. También hace referencia a que a los
hijos no se les puede dar todo, lo que no estamos de acuerdo es que haga esa señal
obscena apuntando con el dedo medio ya que muestra una falta de respeto hacia su
hijo.

7. La camioneta como referente principal muestra que está hecha para cualquier
condición de terreno, fuerza para ir con esa misma intensidad por mucho tiempo ya
que esas son las acciones que se representan en el comercial.
El mensaje lingüístico en el spot nos dan diferentes invitaciones ya que cuando el
niño le pregunta por mi primera vez a su padre que si siempre tiene que trabajar en un
lugar tan aburrido, el padre le muestra que de aburrido no tiene nada cuando pone a
prueba la velocidad de la Cheyenne, así como también cuando el niño le formula en
tres ocasiones la famosa pregunta: “¿Y la Cheyenne, apá?” mientras que el señor lo
ignora para no tener que darle una respuesta acerca de la camioneta y con una frase
por parte del narrador afirmando que hay cosas que se tienen que ganar por méritos
propios y no como regalos. Al finalizar el comercial de nuevo lanza otra invitación el
narrador mencionando que la camioneta puede ser tuya si lo deseas y que está hecha
para trabajar duro.

8. Conclusiones
En nuestra opinión creemos que está muy buen elaborado este comercial ya que
tienes puntos muy bien identificados con los probables compradores, haciendo que
las ventas se hagan por si solas, y esto se confirma cuando en años posteriores la
cantidad de camionetas de este tipo que circulaban por la ciudad, después este
disminuyo por la inseguridad pero no cabe duda que desde su venta al público, no
deja de ser una de las camionetas más competentes en todo el mercado.
También hay que mencionar que nos parece ser un vehículo demasiado lujoso ya que
cuenta con características muy importantes, desde lo estético hasta lo que
corresponde con el funcionamiento de esta misma y para variar, aunque como ya
mencionamos que el índice de compra de esta camioneta ha bajado por la
inseguridad, la famosa frase “¿Y la Cheyenne, apá?” sigue siendo usada en muchas
ocasiones para hacer caso omiso en sentido de broma y así sigue perdurando en boca
de muchos logrando lo que al final quería la marca de Chevrolet: una campaña viral.
Este archivo se encuentra en el blog para cualquier consulta:
REFERENCIAS:
Ejemplo spot XSARA PICASSO [Archivo en Línea]
https://www.nexus.uanl.mx/Archivos23/18591_05-08-2013_07-22-07_3300.pdf
Recuperado el 09/07/2013