TEORIA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR

1. UNIDAD IV
TEORIA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR
INTRODUCCIÓN
 A menudo las personas realizan o toman decisiones de
consumo o demanda como por ejemplo: Comprara una
computadora, comprar un vehículo nuevo o usado, gastar
sus ingresos o ahorrar para le futuro, demandar servicios de
comunicación, transporte, etc..
 Al estudiar la conducta de los consumidores lo que se
pretende es entender los principios que orientan a los
individuos cuando demandan los bienes y servicios.
 Para explicar el comportamiento o las decisiones de los
consumidores se define como punto de partida que los
individuos tienden a elegir aquellos bienes y servicios que
valoran más, es decir, aquellos que le reportan una mayor
utilidad o satisfacción. Para ello se utilizan los siguientes
enfoques:

2. 4.1 ENFOQUE CLÁSICO DE LA UTILIDAD ( ENFOQUE
CARDINAL)
Este enfoque considera a la utilidad como cualidad medible
cardinalmente (o sea en números), para lo cual se usa una
medida de la utilidad denominada “útil”.
En este contexto, la utilidad se define como un sentimiento
subjetivo de satisfacción que una persona experimenta
como consecuencia de consumir un bien o un servicio.
En términos matemáticos se dice que la utilidad es una
función de la cantidad consumida de todos los bienes o
servicios posibles. Si existen dos bienes consumidos la
función sería la siguiente:
U = F(X,Y)
Donde:
U= Utilidad
X,Y = Cantidad consumida de los dos bienes

3. 4.1.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
 La utilidad se refiere al grado de satisfacción que
recibe el consumidor al adquirir un determinado
producto. Hasta cierto punto, mientras más unidades
adquiera el consumidor por unidad de tiempo, mayor
será la utilidad total que reciba.
 Aunque la utilidad total aumente, la utilidad marginal
(adicional) que recibe al consumir cada unidad
adicional del bien o artículo por lo general disminuye.
 El punto de saturación corresponde a un nivel de
consumo en el cual la utilidad total es máxima y la
utilidad marginal es cero. Las unidades adicionales del
producto hacen que disminuya la utilidad total y la
utilidad marginal llega a ser negativa.

4.  La ley de la utilidad marginal decreciente establece
que, a medida que aumenta la cantidad consumida
de un bien o servicio, la utilidad marginal de ese bien
tiende a disminuir. Matemáticamente la utilidad
marginal se define como:
 UMg = UTx FUNCIÓN DISCONTINUA
Qx
 UMg = d UTx FUNCIÓN CONTINUA
d Qx

5. Gráficamente, la utilidad total y la utilidad marginal se
pueden representar de la siguiente forma:

6. 4.1.2. LA UTILIDAD MARGINAL Y LA LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL
DECRECIENTE
La utilidad marginal de un bien o servicio es el
aumento de la utilidad total que reporta el consumo
de una unidad adicional de ese bien. En términos
gráficos esto se refleja en dos hechos: por un lado,
en que la curva de utilidad total, si bien crece, lo
hace a un ritmo decreciente y por otro lado, en que
la utilidad marginal es decreciente.
El hecho de que la utilidad marginal disminuya
conforme aumenta la cantidad consumida de un
bien o servicio es lo que se conoce como la “Ley de
la utilidad marginal decreciente”.

7. 4.1.3. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
El objetivo del consumidor racional es la
maximización de su utilidad total o la satisfacción
derivada del gasto de su ingreso.
El consumidor esta en equilibrio, cuando gasta su
ingreso monetario de tal forma que la utilidad o la
satisfacción del último peso gastado en cada uno
de los diferentes bienes es igual para todos los
bienes. Esto se expresa matemáticamente por:
a) UMgx/ Px = UMgy /Px = Umgz/Px EXPRESION DE EQUILIBRIO
b) I=G CONDICIÓN DE EQUILIBRIO
I = PxX + PyY

8. 4.1.4 CONCLUSIÓN DEL ENFOQUE CARDINAL
 Las elecciones de consumo de un individuo están determinadas
por sus preferencias y posibilidades de consumo.
 Las posibilidades de consumo de una familia están limitadas por
sus ingresos y por los precios de los bienes
 La preferencia del consumidor se puede describir mediante la
utilidad marginal
 La teoría de la utilidad marginal, supone que el consumidor
compra o demanda la combinación de bienes asequible que
maximiza su utilidad total.
 La teoría de la utilidad marginal supone que la utilidad marginal de
un bien disminuye conforme aumenta el consumo del bien o
servicio.
 La utilidad total se maximiza cuando se gasta todo el ingreso
disponible y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en
cada bien es igual.
 Cuando un consumidor maximiza su utilidad, está utilizando los
recursos en forma eficiente.

9. 4.2 TEORIA DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA
(ENFOQUE ORDINAL)
 Un enfoque alternativo para el estudio dela teoría del
consumidor y que no requiere medir cardinalmente la
utilidad ni exige que la utilidad marginal sea
decreciente es el de la utilidad ordinal. En este
enfoque, la función de utilidad se limita a expresar la
ordenación de preferencias y no su intencidad.
 Los instrumentos de análisis que utiliza este enfoque
son: Las curvas de indiferencia, que representan las
preferencias del consumidor y la recta de presupuesto
que muestra la restricción del presupuesto del
consumidor

10. 4.2.1 CURVAS DE INDIFERENCIA
 Una curva de indiferencia muestra las diferentes
combinaciones del artículo X y el artículo que Y que
producen el mismo grado de utilidad o satisfacción al
consumidor.
 Los gustos y el equilibrio del consumidor pueden
también demostrarse mediante las curvas de
indiferencia.
 Una curva de indiferencia superior a otra muestra que
el primer bien representa un mayor grado de
satisfacción. Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa, son convexas al origen y no se
pueden cruzar.

11. La representación gráfica de las curvas de indiferencias es la siguiente:
Todos los puntos sobre la misma curva de
indiferencia proporcionan idéntica satisfacción al
consumidor. Los puntos sobre la curva de
indiferencia II indican mayor satisfacción que los
puntos sobre la curva I , pero menor que los puntos
sobre la curva III .

12. 4.2.2 TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN (TMSxy)
 La tasa marginal de sustitución de X por Y ( TMSxy ) se
refiere a la cantidad del bien Y a que un consumidor está
dispuesto a renunciar para obtener una unidad adicional del
bien X y permanecer en la misma curva de indiferencia. A
medida que el individuo se mueve hacia abajo en una curva
de indiferencia, la TMSxy disminuye, por la ley de la
utilidad marginal decreciente.
 La tasa marginal de sustitución se mide por la pendiente de
la curva de indiferencia, matematicamente se representa
por:
TMSxy= - Y/ X
TMSxy= - dUT/dY /dUT/dx = - dUT/ dY * dUT /dX = - dY/dX

13. 4.2.3 LA RECTA DE PRESUPUESTO (LÍNEA DE
RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA)
La línea de restricción presupuestaria muestra todas las
diferentes combinaciones de los dos bienes o servicios
que un consumidor puede comprar, dado un ingreso
monetario y los precios de dichos artículos.
De acuerdo a la gráfica, el ingreso I del consumidor le
permite adquirir K unidades del bien Y o L unidades del
bien X.

14. 4.2.4. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Un consumidor se encuentra en equilibrio cuando,
dado su ingreso y las restricciones de los precios,
maximiza la utilidad o la satisfacción total que
obtiene de sus gastos.
Es decir, que un consumidor está en equilibrio
cuando, dada la línea de restricción de su
presupuesto, alcanza la curva de indiferencia más
alta, o cuando la recta de presupuesto es tangente
a la curva de indiferencia. Gráficamente tenemos:

15. En la figura se observan las curvas de indiferencia I , II y III y
la línea de restricción presupuestal para un bien dado. Lo
ideal para el consumidor sería alcanzar la curva III , pero al
no poderlo hacer por las restricciones de su presupuesto, lo
ideal es que realice su consumo en el punto B, que
corresponde a la curva de indiferencia II . También puede
efectuar su consumo en los puntos A o C, pero no estaría
maximizando su utilidad.

16. 4.2.5. CURVA INGRESO-CONSUMO Y CURVA DE ENGEL
Al variar el ingreso del consumidor, manteniendo
constantes sus gastos y los precios de los bienes X y
Y, se pueden trazar las siguientes curvas:
4.2.5.1. Curva ingreso-consumo: Es la curva que
resulta de unir los puntos de equilibrio del consumidor
que se obtienen cuando se varía solamente su ingreso.
Es decir:
I= Px*X + Py*Y I`= Px*X + Py*Y
X = I/Px – Py/Px*Y X = I`/Px – Py/Px*Y
Y = I/Py – Px/Py*X Y = I`/ /Py – Px/Py*X

17. 4.2.5.2. CURVA DE ENGEL
Indica la cantidad de un bien o artículo que un
consumidor compra en un determinado
período de tiempo variando el ingreso total.

18. 4.2.6. CURVA PRECIO-CONSUMO Y CURVA DE DEMANDA
DEL CONSUMIDOR
Si se cambia el precio de X, manteniendo constantes el
precio de Y, el ingreso económico y las preferencias del
consumidor, se pueden trazar:
 4.2.6.1. Curva precio - consumo: Para un bien X,
consiste en la unión de los puntos de equilibrio
obtenidos cuando solamente se varía el precio de X.
X = I/Px
X` = I`/Px

19. 4.2.6.2. Curva de demanda del consumidor: Indica
la cantidad de un bien o artículo X que el
consumidor compraría para diferentes precios de
X, ceteris paribus .