Motores de Búsqueda y Construcción de Sitios Exitosos

Search Engine Optimization:
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Entendiendo los Motores de Búsqueda y
Construyendo Sitios Web Exitosos

Rand Fishkin – August 2010

Contenido de esta Presentación

•  El panorama de la búsqueda en internet
•  Cómo funcionan los motores de búsqueda
•  Construir sitios web accesibles
•  Investigación de palabras clave
•  Estrategias de Link Building
•  Social Media e Influenciadores Web

El Panorama del Search Marketing

100 mil millones de
Crecimiento Global de Búsquedas
búsquedas
cada mes!
Millones de Búsquedas

Buscador/Sitio
(mensuales)


Participación Global de Búsquedas


Participación de Mercado de Buscadores (US)
Share del Mercado %


Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados

Pagados


Orgánicos

Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados

10% de Clicks


90% de Clicks

Click-Through Rates

Posición Porcentaje Promedio Fracción del Primer
del
Resultado de Clicks Resultado

menos
SLIDE MASTER – COVERPAGE menos
menos

menos

menos

menos
menos

menos
menos

Búsqueda Vertical
31% de usuarios de
buscadores hacen click a
Imágenes en los
resultados de búsqueda
combinados


36% de usuarios de
buscadores hacen
click a las Noticias en
los resultados de
búsqueda combinados

17% de usuarios de buscadores
hacen click a videos en los
resultados de búsqueda
combinados

Resultados Locales
Ranking con un algoritmo
completamente
diferente a los resultados
de búsqueda estándar


Probablemente no obtiene
tráfico como la mayoría de
primeros resultados

Resultados de Imágenes


Resultados de Video


Resultados de Noticias y Blogs


Resultados de Compra


Respuestas Instantáneas


Resultados de Noticias

Instant Answers
Resultados en Tiempo Real

Resultados Locales

Resultados de Imágenes

Esta Presentación se enfoca en:
Las mejores prácticas de SEO para resultados orgánicos


Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda

Rastreo e Indexado

Sin links los motores de
búsqueda posiblemente
no encuentren esta página

Calculando Métricas de Consultas Independientes


Vía www.opensiteexplorer.org

Varios Dominios vs. Un Dominio


VS.

Autoridad del Dominio

PROBABLEMENTE
DEBERIA TRATAR EL
CONTENIDO DE ESTOS
DOMINIOS DE MANERA
UN POCO DIFERENTE


PageRank


El Flujo de PageRank

Las
páginas
&enen
una
pequeña

can&dad
“innata”
de
Page
Rank

La
can&dad
de
PageRank
que
una
página

puede
pasar
está
en
Función
al
PageRank

de
esa
página

Luego
las
páginas
acumulan
Page

Rank
de
cada
link
que
apunta
hacia

ellas

PageRank se divide equitativamente
entre los links de una página


PageRank es un algoritmo iterativo


Técnicamente, cada link externo
“Gotea” PageRank


No seguir (nofollow) o eliminar los links puede
alterar el flujo de PageRank

Página “A” Página “A”

Link a una página importante Link a una página importante

SLIDEuna página aburrida – COVERPAGE
Link a
MASTER Link a una página aburrida

Link a una página inútil
Link a una página inútil Inútil Inútil

Aburrida Aburrida

O al menos eso solía pasar…
Nuevo Algoritmo de PageRank
& El Efecto de “Nofollowing”
Poniéndole
“nofollow” a un
link, ya no pasa
más “jugo” a
través del resto de
SLIDE MASTER – COVERPAGE links activos.

Página con “X”
cantidad de “jugo”

www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow

Google dice que usa PageRank para Rastrear

¿Cómo rastrea Google?

Rastreamos más o menos según el orden
decreciente de Pagerank


El Concepto de TrustRank

100% 99.85% 96% 86%
Buenos Buenos Buenos Buenos
Contenidos Contenidos Contenidos Contenidos

Sitio de Fuentes A 1 link de ser un Sitio A 2 links de ser un Sitio A 3 links de ser un
muy Confiables de Fuentes Confiables de Fuentes Confiables Sitio de Fuentes
Confiable
Los
inves&gadores
de
búsquedas
encontraron
que,
mientras
más
lejos
esté
una
página
web

de
un
site
de
fuentes
conﬁables,
más
propensa
será
a
contener

spam.

Componentes del algoritmo del Ranking de Google
(De
acuerdo
a
72
SEOs
encuestados
para
SEOmoz´s
Biennial
Search
Factors)

Algorithmic Ranking Factors


La Consulta merece Actualidad (QDF)

QDF


Resultados Normales

QDF

La Consulta merece Diversidad (QDD)
MM… ESTA CONSULTA PUEDE
TENER MUCHOS
SIGNIFICADOS. TAL VEZ DEBA
MEZCLAR EL ALGORITMO
USUAL PARA DAR ALGO DE
DIVERSIDAD


NORMALMENTE NO TE
DARÍA UN RANKING
TAN ALTO, PERO
MUCHOS USUARIOS
QUIEREN ESTE TIPO
DE RESULTADO

La
Pirámide
SEO

REDES Para
resultados
op&mos
comienza

con
una
base
sólida
y
sigue

SOCIALES
construyendo

LINK
BUILDING

SEGMENTACION
E
INVESTIGACION

DE
PALABRAS
CLAVE

ACCESIBILIDAD,
CALIDAD
Y
CONTENIDO

Construyendo Sitios Web Accesibles

Rastreabilidad / Arquitectura del Link

GENIAL! PUEDO
ALCANZAR TODAS LAS
PÁGINAS RÁPIDO Y
FÁCILMENTE Home 1 Página

Títulos
SLIDE MASTER – COVERPAGE 100 Páginas

Subcategorías 10,000 Páginas

Detalle 1mil Páginas

La Arquitectura Ideal de un Sitio Permite un Acceso Simple al Contenido
(para ambos: buscador y usuarios)

Contenido Duplicado & Canonicalización


FASE I: GOOGLE ENCUENTRA FASE II: GOOGLE REVISA LOS
CONTENIDO DUPLICADO DOCUMENTOS COMPARABLES

OH GENIAL!
HEY! YO HE CUATRO
VISTO ESTE VERSIONES
DIFERENTES
CONTENIDO
ANTES…

Duplicate Content & Canonicalization

FASE III: GOOGLE DETERMINA CUÁL ES FASE IV: EL CONTENIDO DUPLICADO ES
EL ORIGINAL EXPULSADO

ESTA DEBE SALGAN DE
SER LA MI INDEX
INDICADA PRIMARIO!

Etiqueta de URL Canónica
rel=“canónica”

Versión Canónica Versión Copiada

Versión Copiada Versión Copiada

Redirecciones 301
¿SOLO PUEDO MOSTRAR
UNA DE ESAS PÁGINAS?
ESTA ES UN
CREO QUE ESCOGERÉ LA PAGINA QUE
VERSIÓN 1, PERO NO VA PUEDE TENER UN
A TENER UN BUEN BUEN RANKING
RANKING

302s

Títulos y Metadescripciones Duplicados


URLs Amigables para Buscadores

www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants

Palabras Clave en el nombre
de la página, separadas
Dominio solo
por un guión.
Estructura de Sección Inicial
con palabras relevantes

URLs No Amigables para Buscadores

Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8

No hay palabras clave
en la URL
Subdominio
innecesario URLs dinámicas no se desempeñan
tan bien como las estáticas, y los
motores de búsqueda recomiendan
no más de dos parámetros.

Arreglar Links Rotos & 404s


Robots de Bloqueo
NI SIQUIERA PUEDO
VER LOS LINKS EN LA
PÁGINA. POR QUÉ
ENVÍAN VALOR DE
ENLACES AHÍ?


ROBOTS.TXT BLOQUEADO

Robots de Bloqueo
OK, EXCLUIRÉ ESA
PÁGINA, PERO
TOMARÉ EN CUENTA
LOS LINKS.


El Valor del Link Pasa

XML Sitemaps


www.sitemaps.org/protocol.php

Herramientas del Webmaster (Google)


Herramientas del Webmaster (Bing)


Lineamientos de los Motores de Búsqueda


www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769

Etiquetas Importantes & Señales

Título


Meta Descripciones


Longitud Recomendada para Etiquetas
Meta
Titulo Descripciones URL
Longitud Máxima Longitud Máxima Longitud Máxima

Caracteres Caracteres Caracteres




Texto Ancla
Puercoespines

Puercoespines

CREO QUE ESTA
PAGINA ES SOBRE
PUERCOESPINES
Puercoespines


Puercoespines

Puercoespines

<a href=http://www.puercoespin.com”/> Puercoespines Adorables Aqui</a>

Inicio de la
etiqueta del Posición Texto Ancla Cierre de la
referencial del link del link etiqueta del link
link

Copia de Página


Atributos de Imagen
Buen uso de palabras
clave en la etiqueta alt
de la imagen


No Tan Importante

Meta Etiquetas de Palabras Clave


Etiquetas H1, H2, H(x)


“Inscribirse” en un Motor de Búsqueda


Investigación de Palabras Clave + Segmentación

Objetivos de la Investigación de Palabras Clave

Determinación de los Niveles Relativos de Volumen
Volumen de
Costo por Descuento búsquedas en
Anunciante 1000 unidades por volumen Google

$650 10% (10K+) 400K/mes
(Top 10 - Títulos)


$700 15% (20K+) 600K/mes
(Top 10 - Títulos)

$680 12% (10K+) 250K/mes
(Top 6 - Títulos)

Identificar las Palabras Clave de Alto Valor


Tasa de navegación: Sesiones Conversión Conversión
3+ Páginas Abandonadas Latente Directa

Predecir el Esfuerzo Necesario
para lograr una Buena Posición

Autoridad de # de Links hacia URL /
la página / Mozcation / # de links
Autoridad del dominio Pagerank redireccionados


Alta Autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador

Escoger la Mejor Opción de
Palabra/Frase para Segmentar

Nivel de Competencia
(dificultad en alcanzar top rankings)


Volumen de Búsqueda
(cantidad de consultas por mes)

Valor del Visitante
(acciones deseadas / conversiones )

Panorama de Demanda
de Palabras Clave

Demanda de Palabras Clave de Cola Larga
(Long Tail Keywords)
La Curva de la Demanda de Búsquedas
# de Búsquedas Mensuales

Millones

100Ks

10Ks

Miles

Cientos

Decenas
Menos de 5

# de Keywords % de tráfico de búsqueda

La Curva de la Demanda de Búsquedas
Millones Alta Competencia Baja Competencia
# de Búsquedas Mensuales

100Ks
Baja Competencia Alta Competencia

10Ks

SLIDE MASTER –Miles
COVERPAGE

Cientos

Decenas
Menos de 5

# de Keywords % de tráfico de búsqueda

Tráfico de Búsqueda
Palabras Clave Populares vs. Long Tail Keywords
Porcentaje de todo el Tráfico de Búsqueda


Longitud de Palabras Clave a lo Largo del Tiempo
% de Búsquedas de Palabras Clave

Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras

Tasa de Conversión según Longitud de Palabra Clave

6+ palabras

5- palabras

4- palabras
3- palabras

2- palabras

1- palabras

Promedio de Tasa de Conversón

Herramientas & Tácticas para Lluvia de Ideas
& Delimitar tu Lista Base

Vendedores & Clientes


Ejecutivos Vendedores Clientes
(Deben usar su imaginación) (Conocen el lenguaje de los (Te dicen cómo buscan)
consumidores)

Busca sus Aportes para la Lluvia de Ideas de Palabras Clave

Herramienta Google AdWords


Desconfíe
del tipo de
concordancia

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

MS AdCenter Excel Plug-In


www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research

Google Trends


Registrarse para los
números del eje Y

No muy precisos

Estadísticas Internas de
Búsquedas del Sitio


Investigación de Palabras Clave Competitivas


Consulta que
Restringe al
dominio
del competidor

Proceso de Investigación de Palabras Clave

Empezar con una Lista Base


Crear un Excel con estas Columnas


Buscar la Demanda de Búsquedas en Google


Estimar la Tasa de Conversión
% Tasa de
Vertical Conversión
Catálogo
Tiendas Especiales
Moda
Viajes
Hogar
Deportes
Electrónica
SLIDE MASTER – COVERPAGE Todos

1/10 Buscadores que llega por la Palabra Clave X 10% de Tasa de Conversión
Realiza una compra

O usar data de campaña PPC


Agregar Información de Dificultad
Para Términos Principales


Nos gusta usar un promedio de la
Autoridad del Sitio

Segmenta los Términos con Volumen Alto,
con Valor Alto
Primero los términos con menor Dificultad


Caliente
Tibio
Fresco
Frío

Medición de Palabras Clave
Dificultad & Competencia

Ejecuta Consultas para el Término y Motor
de Búsqueda Deseados


Atento a los resultados
Verticales, pueden
sesgar los CTRs y la
visibilidad

Realizar un Análisis Competitivo de Métricas

Autoridad de # de Links hacia URL /
la página / Mozcation / # de links
Autoridad del dominio Pagerank redireccionados


Alta autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador

Las Herramientas pueden ayudar a
Proveer Puntajes


Las Herramientas pueden ayudar a
Proveer Puntajes


www.seomoz.org/mozbar

Estrategias de Link Building

¿Qué Objetivos nos Ayuda
Link Building a Alcanzar?

Reforzar el Ranking Individual


Mejorar la Capacidad de un Dominio para
Rankear las Páginas
Gráfico
de
nivel
de
links
de
Página
vs.
Dominio


El
gráfico
a
nivel
de
de
página

cuenta
los
enlaces
entre
El
gráfico
a
nivel
de
dominio
agrega

direcciones

URL
individuales
y
los
links
que
existen
en
cada
página

valora
las
páginas
basándose
en
de
un
dominio
y
considera
solo
los

esos
links.
links
que
pasan
entre
si&os
únicos

para
crear
métricas
de
todo
el

dominio.

Lograr una Indexación más Completa
Niveles de Indexado
Los buscadores rastrean la web y escogen qué páginas indexar
basándose en una variedad de métricas.
Esta escala ilustra los diferentes niveles de indexado.

Almacenado Permanentemente en el
Indice Principal
(Lo más cercano a “permanente” que la WWW permita)

Almacenado Temporalmente en el
Indice Principal
(Los flujos de links temporales pueden significar que
eventualmente se retire)

SLIDE MASTER – COVERPAGE Almacenado el Indice Suplementario o
Secundario

Mayor PageRank / Jugo
(Por diferentes razones como bajo PageRank/ Jugo,
contenido duplicado, etc.)

Almacenado en un solo Indice
Especializado
(e.g. GG Blogsearch, Base, Búsqueda de Bing Image)

Rastreado, pero Retirado del Indice
(normalmente por bajo PagerRank / Jugo o eliminación de
citas/links)

Visto por el Rastreador, pero nunca
Rastreado
(probablemente porque solo estaba enlazado a página no
importantes)

Nunca visto por el Rastreador
(pasa frecuentemente con los nuevos sitios/blogs/páginas que
nadie enlaza externamente)

Dirigir el Tráfico y la Recordación de la Marca


Enviar Tráfico para Conversión
Visitantes al Sitio Web

Visitantes totales

Visitantes a la sección
SLIDE MASTER – COVERPAGE de compras

Visitantes que agregan
ítems al carrito de
compras

Visitantes que hacen
una compra

54 visitantes cumplieron el Objetivo

Image Credit: websiteoptimization.com

Los 8 Tipos Básicos de Link Building

#1 – Envío manual de solicitudes para links
Descripción: Ejemplo:

Buscar los términos
seleccionados, identificando los
primeros 30 websites que no
sean de la competencia
posicionados con estos
SLIDE MASTER – COVERPAGE términos. Identificar sus
direcciones de correo y enviar
Link Builders / marketers van directamente a una petición de link.
los sitios y páginas relevantes, buscan a una
persona de contacto y envían un
requerimiento de link (utilizando métodos de
persuasión no financieros

Escalabilidad: Calidad de los links:
(Muy Baja) (Muy Alta)

Solicitar links puede ser un proceso largo y Si son seleccionados cuidadosamente, la
tedioso calidad de la fuente puede ser excepcional

#2 - Investigación / Adquisición de links por competencia

Descripción: Ejemplo:

Usando Yahoo! Linkdomain, se puede
identificar ejemplos de las mejores
fuentes de links a la página de un
competidor.
Usando Linkscape´s Link Intersect
SLIDE MASTER – COVERPAGE Tool, se puede identificar un número
de links desde blogs populares que
tienen enlaces hacia múltiples
Link Builders / marketers usan herramientas y competidores e invitar a sus
búsquedas para encontrar cómo los redactores para que hagan una
competidores con mejores rankings han cobertura de evento o productos y
ganado sus links, luego intentan imitar sus servicios
estrategias y obtener links de esas fuentes

(Baja) (Moderada)

Investigar e imitar el perfil de links de otro es No hay una manera confiable de saber qué
tedioso (dependiendo de las estrategias links valen la pena o no están transmitiendo
empleadas) valor

#3 - Links vía Contenido Embebido
Descripción: Ejemplos:
Scribd.com ofrece la posibilidad de
subir presentaciones de PowerPoint
para luego poder incluirlas en
cualquier página web. Cada vez que
un usuario hace esto, Scribd gana un
link.

SLIDE MASTER – COVERPAGE Twitter tiene badges que permiten
hacer un link hacia un perfil de Twitter
y hacia una plataforma de
Ofreciendo widgets, badges y formas de conversación añadiendo el código
contenido que sean posible de embeber, tu sitio HTML a cualquier página. Con esta
gana links hacia la página que elijas cuando estrategia, ellos se han convertido en
otros sitios web emplean tu trabajo en blogs, uno de los sitios más linkeados en la
artículos y páginas web.

(Muy alta) (Alta)
El único factor limitante es el número de Tú controlas el destino de los links y el texto ancla
usuarios que puedes atraer para que utilicen aunque la calidad de los links puede variar
tus contenidos dramáticamente

#4 - Linkbait & Campañas Virales
OKCupid escribe posts de blogs
ilustrando consejos para citas
basados en los éxitos y fracasos de
sus miembros. Sus posts atraen miles
de links durante varias semanas
Astuteo crea una calculadora para
SLIDE MASTER – COVERPAGE precios de proyectos de diseño y
desarrollo web. Adicionalmente a su
impecable funcionamiento y sus
El contenido viral atrae naturalmente links de destacables gráficos, la página se
otros sitios que hacen referencia al él. El dirige a una audiencia con altas
contenido que apela a la demografía o probabilidades de hacer links: otros
psicografía tiene mayores posibilidades de desarrolladores y diseñadores web
éxito

(Baja) (Alta)

El contenido viral es difícil de elaborar, pero Aunque el texto ancla no es siempre controlable y la
es exitoso una vez que alcanza popularidad URL destino usualmente es la misma, los sitios de
donde provienen los links suelen ser de alta calidad

#5 – Contenido, Tecnología & Licencias API
Readwriterweb licencia los posts de
su blog a un número de sitios de
noticias, incluyendo NYTmes.com.
Esos sitios colocan links hacia su
homepage y el post del blog.
SEOmoz licencia su Linkscape API de
manera gratuita a través de la web.
SLIDE MASTER – COVERPAGE Cuando sitios como Grader.com
Cuando se sindica un contenido o datos se utilizan mozRank y otras métricas en
requieren atribuciones vía links. Así otros sus herramientas, ellos agregan un
sitios que licencian tu trabajo proveerán link hacia los reportes de SEOmoz
links hacia tu sitio. Esto crea un perfil de para esas URLs y la herramienta
links diverso con las palabras clave y y el Linkscape
destino que elijas

(Muy alta) (Alta)

Crear contenido con licencia / API es la parte El texto ancla y el destino de los links pueden ser
más difícil. Una vez que existe, su éxito está escogidos por la persona que los adopta, así que la
limitado de la adopción calidad de esos links varía

#6 – Relaciones, Transacciones & Cambios

Programas de afiliados como Amazon
proveen un incentivo indirecto a los
websites que ponen un link hacia sus
productos. Estos link no son marcados
con “nowfollow” y sí pasan “jugo”
SLIDE MASTER – COVERPAGE Muchos websites de pequeñas
inmobiliarias utilizan link building
recíproco, creando pequeños
Las transacciones pueden implicar links directorios de los websites que
recíprocos, descuentos, invitaciones a pusieron un link hacia ellos e
eventos u otras actividades que no intercambian links entre empresas de
implican un intercambio económico. diversas localidades

(Moderada) (Moderada)

Dependiendo del enfoque, la habilidad de incentivar a La calidad de los links es muy variable
más personas para que hagan un link usando las dependiendo de las tácticas y el esfuerzo
mismas tácticas puede ser razonablemente simple empleado por los link builders

#7 – Links Pagados

Comprar enlaces a corredores de
links quienes los ubican en varios
sitios de la web que revenden
espacios
Compras directas de links a
websites que han encontrado que
la venta de espacios para links es
Los links pagados involucran un intercambio más rentable que vender
directo de dinero. Esto puede ser una táctica espacios para publicidad
white hat (en el caso de directorios legítimos),
pero muchas veces son ofrecidos por personas
con intenciones de manipular los rankings


(Alta) (Muy Baja)
La calidad puede ser alta, pero incluso en estos casos
La compra de links altamente escalable, puede ser temporal y muchas fuentes de links pagados
limitada solo por la disponibilidad de fondos y se devalúan o incluso son penalizados, perjudicando a
costos los sitios hacia los que tienen links

#8 – Recuperación de Links
Usando la herramienta “Top Pages“ de
SEOmoz Labs puedes identificar
páginas en los sitios de competidores
que son 404/50x, contacta los sitios
que tienen links hacia ellas y sugiere
que coloquen links hacia tu página en
su lugar
SLIDE MASTER – COVERPAGE Usando Google Webmaster Tools,
puedes ver las páginas de tu sitio que
están reportando errores y la lista de
links que apuntan hacia ellas.
Reconstruye o redirecciona (301) la
Encontrar links rotos o fuentes desactualizadas página para recuperar el valor del link
(en tu página web o la de otros) y redirigirlos
hacia páginas activas y valiosas

(Low) (Alta)
La recuperación de links es un proceso manual La calidad de los links depende de las páginas a
que consume tiempo y requiere una variedad las que te estés dirigiendo, pero aquellas que
de tácticas para tener éxito valen la pena suelen tener buenos links de
fuentes valiosas

Combinar la Mejor Estrategia de Link Building
SLIDE con losCOVERPAGE
MASTER – Objetivos de SEO de tu Organización

Links para ranking individual

Meta:
Mejorar el Ranking de una página para un término/frase
clave particular.

Links para “Autoridad” del dominio

Meta:
Mejorar la habilidad de un sitio para conseguir rankings más
altos para todas las páginas de su dominio.

Links para Indexación
Meta:
Permitir que una mayor cantidad de páginas en el sitio se
mantengan en el índice del motor de búsqueda pasando un
mayor valor hacia y a través de las páginas
Anchor Text : Link a la URL Deseada:

Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:


Links para Tráfico y Marca

Meta:
Lograr mayor recordación de tu sitio web y atraer mediante
la demografía/psicografía a los visitantes relevantes.
Anchor Text: Link a la URL Deseada:
1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy(Bajo)
2/5 Alto)

3/5 (Moderado) 4/5 (Alto)

Links para Conversión

Meta:
Atraer a visitantes específicos que podrían realizar una
compra desde el sitio.
Anchor Text del Link: Link a la URL Deseada:
1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy Alto)

1/5 (Bajo) 5/5 (Muy Alto)

Uso de Herramientas y Procesos
SLIDE MASTER – Facilitar los Retos del Link Building
para COVERPAGE

Herramientas para la Investigación
Competitiva de Links

•  Yahoo! Site Explorer & Link Commands
•  Open Site Explorer
•  Top Pages
•  Google Blog Search

Yahoo! Site Explorer


Indicativo Direccional
dentro del ~50%

No necesariamente seguido
& en un orden al azar

Yahoo! Link Commands


Menos “preciso” que
Site Explorer

Muchos modificadores cools
y útiles disponibles

Yahoo! Link Commands


Lista completa disponible en PRO Guide to Advanced Search Operators:
www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators

Open Site Explorer


Open Site Explorer


Alta correlación con rankings
La información se actualiza
mensualmente desde Linkscape web
index (aprox. 60% del tamaño de
Yahoo!/Google/Bing)

Open Site Explorer


Un Anchor Text pobre significa
oportunidad

Link Intersect


Link Intersect usa el mismo principio - sitios
con links en común que no te apuntan.

Top Pages

Encuentra qué páginas
están ganando links (los
propios & los competidores)

404s? Recupéralos!

Métricas para Evaluar el Valor del Link

•  Métricas Numéricas (Objetivas)
•  Métricas Subjetivas
•  Accesibilidad y Esfuerzo

Métricas Numéricas para El Valor de los Links

•  # de dominios raíz enlazando a una URL
•  # de dominios raíz enlazando a un dominio
SLIDE MASTER – del homepage vs. mozRank del dominio
•  PageRank COVERPAGE
•  PageRank de una URL vs mozRank de una URL
•  Número de enlaces a la página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)
•  Menciones en Twitter (Backtweets.com)

Métricas Numéricas (Backtweets)

SLIDE MASTER – COVERPAGE Conteo de Resultados
(en una posición extraña)

Métricas Subjetivas para Determinar
el Valor de los Links
•  Alcance y Reconocimiento de Marca
•  Calidad de otros links en la página o sitio (Bing - Linkfromdomain)
•  Accesibilidad y esfuerzo

Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)

Proceso de Adquisición de Link

•  Proceso escrito + Lista
•  Herramientas + Métricas para análisis rápido
•  Entrenamiento de Link Builders
•  Construir y refinar un Túnel de Conversión

Proceso Escrito / Lista
•  Ejecuta el proceso de Link Building tú mismo.
•  Documenta cada paso.
•  Compártelo con otros que tienen algo de entrenamiento.

Checklist (via adesigna on Flickr)

Herramientas para Análisis Rápido

Obtén métricas útiles, tan
rápido como navegas

Herramientas para Análisis Rápido


Entrenamiento e incentivos para Link Builders
•  Hagan link building juntos
•  Creen métricas consistentes
•  Recompensálos como si
fueran un equipo de ventas
•  Registra las razones por las
que los links no funcionaron
(como objeciones a las ventas) y
trabaja en ellos (aparecerán
características como diseño,
calidad, afiliaciones, lenguaje,
etc.)
Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)

Construyendo un Túnel de Conversión de Links
Visitantes al Sitio Web

Visitantes totales

Visitas con un link
SLIDE MASTER – COVERPAGE segmentado a un contenido

Tomar código de enlace

Link al sitio

54 visitantes cumplieron el Objetivo

Social Media e Influenciadores Web

Influenciadores en la Web

Medios de
Industria de Blogs Comunicación
Blog Corporativo

Contenido Viral
Sitios de Social Aficionado
Buzz

El Poder de “Linkerati”


Navegadores Clientes

Contenido Atractivo Para Influyentes

Medios de
Linkeado debido a una notable Comunicación
Industria de Blogs relación con noticias recientes

Linkeado porque
SLIDELinkeado porque quería
MASTER – COVERPAGE mencionaba su producto
refutar puntos que él creía
estaban equivocados
Blog Corporativo

Linkeado debido a una relación
Contenido Viral con búsquedas relevantes
Linkeado por un alto
volumen de Twitter

Social Buzz del Sitio

Aficionado

Hacer Contenido Fácil de Compartir


Incentivando y Recompensando Conductas de Enlace


Canibalización de los Links Gráficos

MMM… LINK
GRAPHS ARE
DELICIOUS!

El Incremento de Social Graph


Primero debes hacer La
Pirámide
SEO

esto antes de poder REDES Para
resultados
op&mos
comienza

con
una
base
sólida
y
sigue

hacer esto bien SOCIALES
construyendo

LINK
BUILDING

SEGMENTACION
E
INVESTIGACION

DE
PALABRAS
CLAVE

ACCESIBILIDAD,
CALIDAD
Y
CONTENIDO

Aprende más con la Guía para Principiantes Gratuita:
http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization


For more information, visit us at www.seomoz.org
Feel free to distribute this presentation for educational use. We love to help SEOs learn!
All Content and Intellectual Property is under Copyright Protection, SEOmoz 1996-2008

Traducción realizada por Neo Consulting
http://www.neo.com.pe

Gracias a toda la comunidad de habla hispana por el apoyo
SLIDE MASTER que Lima se convierta en la sede de Mozcation
para – COVERPAGE

Si ha encontrado un error en la traducción agradecemos nos indique para corregirlo a:
informes@neo.com.pe

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