O TEXTO DO RELEASE:<br />Orientações gerais, conceitos e novas abordagens para um cenário totalmente digital<br />PÓS-GRAD...
Mini-currículo<br />Jornalista (Unimonte, 2004);<br />Pós-graduado em Comunicação e Marketing;<br />Pós-graduado em Gestão...
Conhecendo um pouco mais de VOCÊS!(formação & experiências)<br />
RELEASE:<br />Conceitos básicos & Orientações gerais<br />Aula 1<br />
Relembrando...<br />Livro: Releasemania (1985)<br />Comunicado de imprensa (press release);<br />“Soltura à imprensa” (lit...
Funções<br />Pautar jornalistas (sugestão /mote para uma pauta);<br />Informar veículos de comunicação sobre novidades ou ...
Objetivos<br />Pontapé para:<br />Obter veiculação espontânea na Imprensa;<br />Fortalecimento da imagem da empresa ou emp...
Atuação do assessor<br />Assessor é um garimpeiro!;<br />Olhar de jornalista/ visão crítica/ sensibilidade;<br />Eventos, ...
Atuação do assessor<br />Assessor é um garimpeiro!<br />Olhar de jornalista/ visão crítica;<br />Sentir o dia-a-dia da emp...
Características do assessor<br /><ul><li>Manter e aprimorar relacionamentos;
Ser atencioso (a) e interessado em assessorar;
Fazer mais do que esperam de você;
Estar disponível;
Ter bom senso nos follow-ups;
Entender as características dos veículos.</li></ul>Assessorarservir de assessor, assistir, ajudar, auxiliar!<br />
Devemos ser INTERESSANTES! e NÃO ser interesseiros.<br />
Do release para a publicação<br />
Do release para a publicação<br />
Do release para a publicação<br />
Capa da AT Revista (Encarte especial de A Tribuna aos domingos)<br />Valor da capa:R$ 11.100,00<br />CAPA NÃO SE VENDE!!!<...
Lead<br />Relato inicial da notícia;<br />Essência do conteúdo;<br />Necessidade da síntese;<br />As básicas ‘O quê’, ‘Que...
Elaborando o release<br />Texto de uma a duas páginas (depende do assunto);<br />Linguagem clara, explicativa e concisa (s...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Pós-Graduação UNIMONTE - Assessoria de Comunicação - Texto do Release - Aula 1 - Prof. Wellido Teles

2.208 visualizações

Publicada em

Apresentação utilizada pelo professor Wellido Teles durante a primeira aula da disciplina 'O Texto do Release', no curso de Pós-Graduação em Assessoria de Comunicação da UNIMONTE, em Santos.

Publicada em: Educação, Tecnologia, Design
0 comentários
3 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.208
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
3
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
65
Comentários
0
Gostaram
3
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Pós-Graduação UNIMONTE - Assessoria de Comunicação - Texto do Release - Aula 1 - Prof. Wellido Teles

  1. 1. O TEXTO DO RELEASE:<br />Orientações gerais, conceitos e novas abordagens para um cenário totalmente digital<br />PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles<br />
  2. 2. Mini-currículo<br />Jornalista (Unimonte, 2004);<br />Pós-graduado em Comunicação e Marketing;<br />Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios;<br />Líder da Assessoria de Imprensa da Unimonte;<br />Coordenador de Marketing Digital na Unimonte;<br />Professor Universitário desde 2008;<br />Assessor de imprensa de profissionais liberais e empresas da Baixada Santista.<br />
  3. 3. Conhecendo um pouco mais de VOCÊS!(formação & experiências)<br />
  4. 4. RELEASE:<br />Conceitos básicos & Orientações gerais<br />Aula 1<br />
  5. 5. Relembrando...<br />Livro: Releasemania (1985)<br />Comunicado de imprensa (press release);<br />“Soltura à imprensa” (literal). Derivação do “for immediate release”;<br />(pode ser) Ponto de partida para uma matéria;<br />Segue moldes do discurso jornalístico para informar redações sobre temas de interesse de uma organização ou pessoa;<br />Também serve para responder ou esclarecer algo à mídia.<br />
  6. 6. Funções<br />Pautar jornalistas (sugestão /mote para uma pauta);<br />Informar veículos de comunicação sobre novidades ou assuntos relevantes/ oportunos promovidos pela empresa;<br />Suscitar interesse para entrevista;<br />Obter divulgação espontânea;<br />Conquistar a opinião pública/ Ganhar o respeito/ Ganhar credibilidade/ Atenuar crises;<br />Complemento de informações para repórteres;<br />Exemplo Oasis.<br />
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9. Objetivos<br />Pontapé para:<br />Obter veiculação espontânea na Imprensa;<br />Fortalecimento da imagem da empresa ou empresário;<br />Aparecer de forma constante em meios de comunicação (públicos desejados);<br />Ampliar visibilidade de profissionais que fazem parte da empresa.<br />
  10. 10. Atuação do assessor<br />Assessor é um garimpeiro!;<br />Olhar de jornalista/ visão crítica/ sensibilidade;<br />Eventos, conquistas, fatos diferenciados, serviços e projetos;<br />Cueca levanta bumbum (Andrew Christian);<br />Informação que parece banal ou dada como simples pode virar manchete;<br />Caso Trote Universitário.<br />
  11. 11.
  12. 12. Atuação do assessor<br />Assessor é um garimpeiro!<br />Olhar de jornalista/ visão crítica;<br />Sentir o dia-a-dia da empresa ajuda muito!;<br />Cueca levanta bumbum (Andrew Christian);<br />Informação que parece banal ou dada como simples pode virar manchete;<br />Caso Trote Universitário;<br />Ser transparente com o assessorado e “peitá-lo” quando necessário;<br />Assessor de imprensa não é editor-chefe de nenhum veículo. Não garante publicação;<br />Ter acesso fácil e direto ao assessorado.<br />
  13. 13. Características do assessor<br /><ul><li>Manter e aprimorar relacionamentos;
  14. 14. Ser atencioso (a) e interessado em assessorar;
  15. 15. Fazer mais do que esperam de você;
  16. 16. Estar disponível;
  17. 17. Ter bom senso nos follow-ups;
  18. 18. Entender as características dos veículos.</li></ul>Assessorarservir de assessor, assistir, ajudar, auxiliar!<br />
  19. 19. Devemos ser INTERESSANTES! e NÃO ser interesseiros.<br />
  20. 20. Do release para a publicação<br />
  21. 21. Do release para a publicação<br />
  22. 22.
  23. 23. Do release para a publicação<br />
  24. 24. Capa da AT Revista (Encarte especial de A Tribuna aos domingos)<br />Valor da capa:R$ 11.100,00<br />CAPA NÃO SE VENDE!!!<br />Quatro páginas sobre o assunto <br />Disponibilidade do professor: fotos via MSN (direto da Antártica)<br />Intermédio do núcleo de Imprensa em todas as operações. <br />
  25. 25.
  26. 26. Lead<br />Relato inicial da notícia;<br />Essência do conteúdo;<br />Necessidade da síntese;<br />As básicas ‘O quê’, ‘Quem’, ‘Quando’ e ‘Onde’;<br />Alguns casos ‘Como’, ‘Por quê’ e ‘Quanto’;<br />Parágrafo entre 4 e 6 linhas.<br />
  27. 27. Elaborando o release<br />Texto de uma a duas páginas (depende do assunto);<br />Linguagem clara, explicativa e concisa (sem enrolação);<br />Vocabulário simples (cefaléia ou dor de cabeça?);<br />Informações principais na abertura do release;<br />Secundárias ao longo do texto;<br />Título chamativo, ao estilo manchete de jornal (empresas grandes vs menores);<br />Clareza e correção gramatical;<br />Parágrafos curtos (entre 4 e 6 linhas);<br />Linhas finas ajudam a completar a ideia do título com destaque;<br />Pode apresentar características particulares.<br />
  28. 28. Itens básicos e/ou possíveis<br />Data;<br />Logomarca da empresa e da assessoria;<br />Título;<br />Linha fina;<br />Corpo do texto;<br />Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso);<br />Assinatura do jornalista;<br />Formas de contato;<br />Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços etc);<br />Sugestão de imagens e entrevistados;<br />Fotos e Vídeos (a comentar);<br />Serviço;<br />Olho.<br />
  29. 29. Fatores de interesse<br />Contexto;<br />Prestação de serviço/ Factual;<br />Inédito;<br />Inovador/ Diferente/ Curioso;<br />Celebridade/ Famosos;<br />Nicho.<br />
  30. 30. Aproveitamento dos releases<br />Interesse público: notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do colunista ou do programa;<br />Novidade: assunto já foi abordado pela imprensa? Não? Então, interessa!;<br />Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, ou fontes disponíveis para devido complemento, bem como material adaptado à natureza do veículo (Ex.: rende imagem?);<br />
  31. 31. Aproveitamento dos releases<br />Exclusividade: está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?;<br />Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.<br />
  32. 32. O TEXTO DO RELEASE:<br />Orientações gerais, conceitos e novas abordagens para um cenário totalmente digital<br />PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles<br />

×