O documento apresenta orientações gerais sobre releases para assessoria de comunicação em um cenário digital, incluindo conceitos básicos, objetivos, características de um assessor e etapas desde a elaboração de um release até sua possível publicação.

1. O TEXTO DO RELEASE: Orientações gerais, conceitos e novas abordagens para um cenário totalmente digital PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles

2. Mini-currículo Jornalista (Unimonte, 2004); Pós-graduado em Comunicação e Marketing; Pós-graduado em Gestão Estratégica de Negócios; Líder da Assessoria de Imprensa da Unimonte; Coordenador de Marketing Digital na Unimonte; Professor Universitário desde 2008; Assessor de imprensa de profissionais liberais e empresas da Baixada Santista.

3. Conhecendo um pouco mais de VOCÊS!(formação & experiências)

4. RELEASE: Conceitos básicos & Orientações gerais Aula 1

5. Relembrando... Livro: Releasemania (1985) Comunicado de imprensa (press release); “Soltura à imprensa” (literal). Derivação do “for immediate release”; (pode ser) Ponto de partida para uma matéria; Segue moldes do discurso jornalístico para informar redações sobre temas de interesse de uma organização ou pessoa; Também serve para responder ou esclarecer algo à mídia.

6. Funções Pautar jornalistas (sugestão /mote para uma pauta); Informar veículos de comunicação sobre novidades ou assuntos relevantes/ oportunos promovidos pela empresa; Suscitar interesse para entrevista; Obter divulgação espontânea; Conquistar a opinião pública/ Ganhar o respeito/ Ganhar credibilidade/ Atenuar crises; Complemento de informações para repórteres; Exemplo Oasis.

9. Objetivos Pontapé para: Obter veiculação espontânea na Imprensa; Fortalecimento da imagem da empresa ou empresário; Aparecer de forma constante em meios de comunicação (públicos desejados); Ampliar visibilidade de profissionais que fazem parte da empresa.

10. Atuação do assessor Assessor é um garimpeiro!; Olhar de jornalista/ visão crítica/ sensibilidade; Eventos, conquistas, fatos diferenciados, serviços e projetos; Cueca levanta bumbum (Andrew Christian); Informação que parece banal ou dada como simples pode virar manchete; Caso Trote Universitário.

12. Atuação do assessor Assessor é um garimpeiro! Olhar de jornalista/ visão crítica; Sentir o dia-a-dia da empresa ajuda muito!; Cueca levanta bumbum (Andrew Christian); Informação que parece banal ou dada como simples pode virar manchete; Caso Trote Universitário; Ser transparente com o assessorado e “peitá-lo” quando necessário; Assessor de imprensa não é editor-chefe de nenhum veículo. Não garante publicação; Ter acesso fácil e direto ao assessorado.

14. Ser atencioso (a) e interessado em assessorar;

15. Fazer mais do que esperam de você;

16. Estar disponível;

17. Ter bom senso nos follow-ups;

18. Entender as características dos veículos.Assessorarservir de assessor, assistir, ajudar, auxiliar!

19. Devemos ser INTERESSANTES! e NÃO ser interesseiros.

20. Do release para a publicação

21. Do release para a publicação

23. Do release para a publicação

24. Capa da AT Revista (Encarte especial de A Tribuna aos domingos) Valor da capa:R$ 11.100,00 CAPA NÃO SE VENDE!!! Quatro páginas sobre o assunto Disponibilidade do professor: fotos via MSN (direto da Antártica) Intermédio do núcleo de Imprensa em todas as operações.

26. Lead Relato inicial da notícia; Essência do conteúdo; Necessidade da síntese; As básicas ‘O quê’, ‘Quem’, ‘Quando’ e ‘Onde’; Alguns casos ‘Como’, ‘Por quê’ e ‘Quanto’; Parágrafo entre 4 e 6 linhas.

27. Elaborando o release Texto de uma a duas páginas (depende do assunto); Linguagem clara, explicativa e concisa (sem enrolação); Vocabulário simples (cefaléia ou dor de cabeça?); Informações principais na abertura do release; Secundárias ao longo do texto; Título chamativo, ao estilo manchete de jornal (empresas grandes vs menores); Clareza e correção gramatical; Parágrafos curtos (entre 4 e 6 linhas); Linhas finas ajudam a completar a ideia do título com destaque; Pode apresentar características particulares.

28. Itens básicos e/ou possíveis Data; Logomarca da empresa e da assessoria; Título; Linha fina; Corpo do texto; Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso); Assinatura do jornalista; Formas de contato; Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços etc); Sugestão de imagens e entrevistados; Fotos e Vídeos (a comentar); Serviço; Olho.

29. Fatores de interesse Contexto; Prestação de serviço/ Factual; Inédito; Inovador/ Diferente/ Curioso; Celebridade/ Famosos; Nicho.

30. Aproveitamento dos releases Interesse público: notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do colunista ou do programa; Novidade: assunto já foi abordado pela imprensa? Não? Então, interessa!; Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, ou fontes disponíveis para devido complemento, bem como material adaptado à natureza do veículo (Ex.: rende imagem?);

31. Aproveitamento dos releases Exclusividade: está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?; Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.

32. O TEXTO DO RELEASE: Orientações gerais, conceitos e novas abordagens para um cenário totalmente digital PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles