Importancia y significado de crear un buen branding para una marca. Una marca no se desarrolla en un día. Necesita tiempo de exposición. Utiliza una única imagen de marca, estilo y diseño, y permanece fiel a ellos. Crear una imagen de marca sólida lleva años de repeticiones.

1. Branding &
Marketing Online
W E E K E N D E M P R E N D E V A L E N C I A — J u n i o 2 0 1 4

2. HOLA :)
@JesusGallent 2

3. Jesús Gallent
B R A N D I N G S T R A T E G I S T
http://linkedin.com/in/jesusgallent
iam@jesusgallent.com
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4. Algunos proyectos en los que he participado...
@JesusGallent 4

5. Y trabajo como director creativo y branding en:
@JesusGallent 5

6. BRANDING¿ Q U É E S E S O ?
@JesusGallent 6

7. E S T A E S
ROSA
@JesusGallent 7

8. E L L A E S
GUAPA
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9. E L L A E S
GUAPA
JOVEN
@JesusGallent 9

10. E L L A E S
GUAPA
JOVEN
FORMADA
@JesusGallent 10

11. Y E S T Á E N U N A
PRECIOSA
CIUDAD
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12. @JesusGallent 12

13. E L L A E S T Á
AGOBIADA
@JesusGallent 13

14. E L L A E S T Á
AGOBIADA
FRUSTRADA
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15. E L L A E S T Á
AGOBIADA
FRUSTRADA
TRISTE
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16. A U N Q U E R E A L M E N T E
ESTÁ CIEGA
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17. @JesusGallent 17

18. E S T E E S
JOSÉ
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19. J O S É E S
JOVEN
FORMADO
GUAPO
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20. É L E S
ATENTO
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21. É L E S
CARIÑOSO
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22. Y U N D Í A J O S É T I E N E U N A
PROPUESTA
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23. Q U I E R E S E R F E L I Z
JUNTO
A ROSA
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24. ROSA VUELVE A SONREÍR
JUNTO
A JOSÉ
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25. A S Í D E B E S E R U N A
MARCA
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26. Idea de marca
@JesusGallent 26

27. @JesusGallent 27
1. Idea de marca

28. Entretenimiento
& diversión familiar
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1. Idea de marca

29. @JesusGallent 29
1. Idea de marca

30. Compartir
el estilo de vida
@JesusGallent 30
1. Idea de marca

31. @JesusGallent 31
1. Idea de marca

32. La máquina definitiva
de conducción
@JesusGallent 32
1. Idea de marca

33. A qué ha venido
tu marca.
@JesusGallent 33
1. Idea de marca

34. Lienzo de la marca
@JesusGallent 34

35. Lo que soy,
lo que digo ser
y lo que hago.
@JesusGallent 35
2. Lienzo de la marca

36. propuesta de valor
idea de marca
valores emocionales y
atributos funcionales
activos de la marca
visión y misión
personalidadpersonalidad personalidad
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2. Lienzo de la marca

37. @JesusGallent 37
2. Lienzo de la marca

38. @JesusGallent 38
2. Lienzo de la marca

39. @JesusGallent 39
2. Lienzo de la marca

40. @JesusGallent 40
2. Lienzo de la marca

41. @JesusGallent 41
2. Lienzo de la marca

42. Sistema de marca
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43. Esquema de
representación
@JesusGallent 43
3. Sistema de marca

44. @JesusGallent 44
3. Sistema de marca

45. @JesusGallent 45
3. Sistema de marca

46. @JesusGallent 46
3. Sistema de marca

47. @JesusGallent 47
3. Sistema de marca

48. Cohexistencia y coherencia
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49. implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
(N comunicación x 30%)
+(N productos x 30%)
+(N iden. entornos x 20%)
+(N iden. corp. x 20%)
=Índice de coherencia
comunicación
de marca
30%
identidad
en entornos
20%
productos
30%
identidad
corporativa
20%
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4. Consistencia & Coherencia

50. implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
comunicación tienda producto eventos patrocionios digital corporativo
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4. Consistencia & Coherencia

51. implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
índice de coherencia: 4,1
Producto 4, Comunicación 5, Entornos 4, Corporativo 3
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4. Consistencia & Coherencia

52. implicaciones gráficas y universo visual en cada punto de contacto
índice de coherencia: 4,1
Producto 4, Comunicación 5, Entornos 4, Corporativo 3
índice de Coherencia: 2,2
Producto 2, Comunicación 2, Entornos 3, Corporativo 2
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4. Consistencia & Coherencia

53. Plan de acción
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54. L O C A L
S O C I A L L Ú D I C A
@JesusGallent 54
5. Plan de acción

55. A U D I E N C I A
A quién nos dirigimos
En qué sitios pasan más tiempo
Cómo participan
Comportamientos / Preferencias
Cómo publican, comparten y consumen contenido
Cliente objetivo y necesidades online
Qué buscan en Internet
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5. Plan de acción

56. P Ú B L I C O O B J E T I V O
Identificar la conversación que se da entre los distintos
públicos de interés en Internet
Identificar, localizar y comprender a los interlocutores de la
organización. ¿Dónde están?
Identificación de contenidos y mensajes específicos: De qué
se habla, cómo y por qué
Extraer la información de alcance estratégico
para ponerla a disposición de la organización.
@JesusGallent 56
5. Plan de acción

57. AHORA ES VUESTRO TURNO
¿PREGUNTAS?
@JesusGallent 57