1. 영남대학교 언론정보학과 2011년 1학기 <웹보메트릭스 이해> 지도교수 : 박한우 교수님 Socialnomics: How Social Media Transforms the Way We Live and Do Business Chapter 4. 오바마 대통령과 소셜미디어 20610734 김다운dw-_-k@hanmail.net 20610768 이지혜ljh1536@gmail.com

2. Obama & Socialmedia

3. Obama & Socialmedia www.barackobama.com 페이스북, 트위터와 유사한 SNS서비스구조 오바마 지지자들의 자발적 선거캠페인 유도 성공적인 소액결제 방식의 선거자금 모금방식 CHRIS HUGHES 페이스북 공동창업자 오바마 인터넷 홍보 책임자 source: FastCompany.com

4. Obama & Socialmedia

5. Obama & Socialmedia Source: facebookobama page Socialmediorati : 활동적인 Social media 사용자들을 가리키는 용어 “나는 2004년 민주당 전당대회 이후 오바마의 친구가 됐다. 소셜미디어 안에서 그는 가상으로 내 옆구리를 찌르기도 하고 메모를 보내기도 한다. 그게 진짜 오바마인지는 모르겠지만, 그와 한층 가까워지는 느낌이 드는 것만은 분명하다. 그의 팀은 똑똑하게도 소셜네트워크를 활용해서 나 같은 사람들과 접촉함으로써 개인적인 유대감을쌓는 데 성공했다.”

6. Obama & YouTube

7. Obama & YouTube

8. Obama & YouTube ‘버락오바마에 반하다’ 오바마 바람이 부는 데 일조 동영상은 대선 전 수개월 동안 1,150만 건의 조회수기록 정치에 무관심한 미국인들을 투표소로 끌어들이는 것을 목적으로 만듦 Barelypolitical.com http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU&feature=player_detailpage

9. Obama & YouTube “반영구적인 인터넷의 영향력이 어느 정도인지 아직 명확히 입증되지는 않았지만, 정치판을 완전히 바꿔놓은 것만은 분명하다. 과거 수문장과 공문서 기록 보관인의 역할이 지금은 인터넷 접속이 가능한 모든 사람에게 확산 됐다.” Allan Louden(Wake forest university)

10. 오바마의 소셜미디어의 활용

11. 오바마의소셜미디어 활용 번아웃 파라다이스에 오바마 얼굴이 나오는 간판이 걸린 광고 ⓒ게임스팟 Source: zdnet코리아 ‘Burn Out Paradise’ 오바마 선거 광고가 등장한 EA의 레이싱 게임 조기투표 독려 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=00000039174232&type=det

12. 오바마의소셜미디어 활용 Source: www.barackobama.com 소액 결제에 가까운 선거자금 모금 방식 10$부터 5000$까지 다양한 donation이 가능 당시 선거자금을 6억 6천만 달러나 모금 Long Tail

13. 오바마의소셜미디어 활용 오바마 진영을 위해 만들어졌던 패러디 광고 처음 Whassup을 외쳤던 친구들이 모여서 Bush정권을 비판하고 진정한 True (오바마의Change)를 찾는다는 내용 Change http://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w&feature=player_embedded 버드와이저의whassup광고는 수백만 병의 버드라이트 맥주 판매고를 올리게 한 일등공신. 이 광고는 2000년 수퍼볼에도 등장하면서 미국 대중문화의 일부가 됨.

14. 오바마의소셜미디어 활용 http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE&feature=player_embedded

15. 구글이 차기 대통령을 예측할 수 있을까?

16. 신종 플루 데이터 분석 http://www.google.org/flutrends/ 구글 공익사업부 google.org에서 제공하는 서비스 대부분 예측은 트렌드 추정을 바탕으로 함. 공익을 위해 데이터를 공유하도록 만든 일등공신 소셜노믹스

17. 구글에서오바마를 검색한 인디애나 주 구글트렌드 http://www.google.com/trends 구글 검색 통계(google insight) http://www.google.com/insights/search/# McCain Clinton Obama 1 1.60 0.48

18. 구글에서오바마를 검색한 인디애나 주 2008년 4월 미국 전체 Clinton, Obama, McCain 1.00 vs 1.62 vs 0.48

19. 구글에서오바마를 검색한 인디애나 주 2008년 4월 인디애나주 Clinton, Obama 0.06 vs 1.00 인디애나주 예비선거에서 오바마의 근소한 차이로 패배 BUT, 검색건수 Obama> Clinton 인디애나 주에서 오바마가힐러리와의 격차를 줄이고 있었음을 쉽게 알 수 있다.

20. 검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사 Obamavs McCain 2008년 美 대선 한달 전 10월 전세계 검색 통계

21. 검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사 2008년 美 대선 한달 전 10월 전세계 검색 통계 Obama Obama McCain

22. 검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사 Obamavs McCain 2008년 美 대선 한달 전 10월 미국 검색 통계

23. 검색패턴으로 드러나는 세계인의 관심사 2008년 美 대선 한달 전 10월 미국 검색 통계 Obama Obama McCain

24. 노변담화와 대통령 어록

25. 노변담화와 대통령 어록 온라인 동영상 형식의 노변담화 댓글, 포스팅, 반론제기, 지속적 대화 정치적 과정의 투명성, 백악관의 정체성 부여 양방향 대화 사상 최초로 미국 대통령이 풀뿌리 공동체를 직접 육성 가능하게 됨. OFA(Organizing for America)

26. 노변담화와 대통령 어록 투명성을 요구하는 소셜미디어! 일반대중이 요구하는 도구 대통령의 제대로 된 소셜미디어의 정치적 활용은, 정부가 국민과 조화를 이루고 진정한 민주주의를 구현할 수 있게 할 것이다.

27. 백악관 입성에 성공한 트위터

28. 백악관 입성에 성공한 트위터 오바마, 블랙베리 포기해야 하나?! 오바마는블랙베리를 가진 최초의 대통령, 전용 노트북을 소유한 최초 대통령. 문자메시지, 트윗, 현황업데이트, 이메일-> 공적인 기록의 일부 저자는 블랙베리 폰 같은 기기를 통해 정보를 자산으로 바꿀 수 있다고 말함. 대통령의 투명성은 막대한 자산이 된다고 생각함. 투명하게 의사소통.

29. 공짜 팬케익 먹을 사람?

30. 투표현장 상황도 바꾸는 소셜 미디어

31. 투표현장과 기업마케팅 Socialbakers.com Starbucks viral buzz 26% 증가 (2008 미 대선 후)

32. 투표현장 상황도 바꾸는 소셜미디어 #wait:90 = 대기시간 90분 #machine:30 = 기계 문제로 대기시간 30분 # 해시태그 #Webometrics_SocialMedia_ 웹보메트릭스 수업에 대한 검색어 검색 가능 2008년 미 대선에서 100년 만에 최고 투표율 기록 -> 편리한 소셜미디어 서비스 기여 덕분 높은 투표율 -> 소셜미디어가 사회에 미치는 긍정적인 영향 중 하나

33. 철옹성 군대의 빗장마저 열게 한 소셜미디어의 힘 Straight from Iraq 17세~24세 모병대상인 젊은이들과 이해의 차이를 좁히기 위해 만든 툴. 입대희망자들 일선의 군인들에게 직접 질문할 수 있다. 저자 왈, 개방적인 소셜미디어식 대화가 훨씬 더 효과적이라 말함. 육군 충원 성공적. 나스카 자동차 한 대를 후원하는 데 드는 비용 평균 1500만~2000만달러 소셜미디어 캠페인에 드는 비용 20만~30만 달러 Photo Credit: U.S. Army Accessions Command.

34. 정치인과 기업 모두에게 일방적인 커뮤니케이션보다는 개방적인 양방향 대화가 훨씬 더 효과적이다. 소셜미디어는 이런 양방향 대화가 가능하다. 무료 소셜미디어 툴과 간접광고를 활용하면 전통적인 광고보다 더 시기적절하고 적은 비용으로 효율적인 홍보를할 수 있다.

35. 2012

36. Obama 2012 Campaign Launches With Digital Push 2012년 다시 한번 CHANGE 를 내세워 재도전 하는 오바마 www.mashable.com

37. 2012 대선 재 도전 오바마 대통령이 이번 선거에서 내세운 슬로건은 비싼 TV광고나 화려한 쇼가 아닌 이웃, 동료, 친구들과 이야기를 나누는 것이다. 향후 소셜미디어를 동원한 온라인 선거운동에 주력할 것을 시사했다. http://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=w20110405094036n7655

38. 2012 대선 재 도전

39. 기업인과 마찬가지로 정치인과 정부 역시 소셜미디어의 발전 속도를 따라잡지 않으면 뒤쳐질 것이다. 정치에서 소셜미디어를 성공적으로 활용함으로써 얻을 수 있는 것은 많다. 간단히 2008년 대선에서 오바마의 승리를 보라. 인터넷이 없었다면,오바마는 대통령이 될 수 없었을지도 모른다. 2012년 오바마의 대선 또한 이 같은 소셜미디어의 활약이 기대가 된다.

40. 참고 Social Network를 통한 e-Politics - 민경배(경희사이버대학교NGO학과 교수) www.barackobama.com http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=00000039174232&type=det http://www.youtube.com/watch?v=ikkg4NobV_w&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE&feature=player_embedded http://www.google.org/flutrends/ http://www.google.com/trends http://www.google.com/insights/search/# U.S. Army Accessions Command www.mashable.com http://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=w20110405094036n7655 www.Socialbakers.com