Branded Entertainment - palestra ESPM

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Palestra sobre Branded Entertainment, com conceitos e cases de Nike, Skol etc., proferida por Gladys BAyer (Novos Negócios Webbox) e Daniel Bacardi (Central Musical) em 05/05/2010, na ESPM - Campus Álvaro Alvim, para alunos do sexto semestre de Propaganda e Marketing, classe do Professor Paulo Aché.

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  • Logos modificados propositalmente, não é este o caminho certo? A idéia é aproveitar da melhor forma possível as ferramentas disponíveis na web.
  • Logos modificados propositalmente, não é este o caminho certo? A idéia é aproveitar da melhor forma possível as ferramentas disponíveis na web.
  • Branded Entertainment, também conhecido por brand content ou advertainment, é uma nova e poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, radio, podcast, internet, eventos ou espectáculos. O objetivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto dos seus públicos-alvo de um modo direcionado e impactante. Combinando o conteúdo dos formatos com os objetivos das marcas, o Branded Entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicação através do entretenimento. É uma forma de acabar com a divisão entre o comercial e o entretenimento. O Branded Entertainment é uma forma de interação direta com o consumidor, que foge das formas tradicionais da publicidade. As vantagens desta nova ferramenta são que o consumidor tem total controle sobre sua experiência com a marca, por apresentar uma carga emocional muito mais intensa do que as tradicionais, o BE faz com que a marca permaneça por muito mais tempo na mente do consumidor e quase sempre de uma maneira positiva. A relação marca-consumidor fortalece, mantendo-se em um nível alto de consideração e fidelidade. é também uma forma de se diferenciar e sobressair em relação ás outras marcas, altamente eficaz para marcas novas no mercado. Alinha-se os valores da marca aos do consumidor e a partir disto, faz a escolha dos canais de comunicação mais interessantes para o público alvo. Como disse Adir Assad, " O Branded Entertainment gera o share of heart", contrapondo-se ao conceito de share of mind gerado pela propaganda convencional. Uma das estratégias do Branded Entertainment é o product placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrada no formato, que a própria marca passa a ser conteúdo. É inserir a marca sutilmente nos conteúdos de tv, filmes, revistas, eventos etc. Os exemplo de sucesso de product placement são Náufrago ou Querido, mudei a casa!
  • http://www.espaco.com/design/campanha-simpsonizeme/
  • http://www.espaco.com/design/campanha-simpsonizeme/
  • 112.000 visitantes únicos
  • 112.000 visitantes únicos
  • E foi exatamente o que ocorreu com a BestShopTV.com. Encorajado pelo próprio instinto de inovação, o gerente de marketing da empresa passou 5 noites sem dormir. Planejou e replanejou a ação a cada minuto, revezando entre as respostas e estímulos no Twitter, entrevistas a imprensa e blogs, estímulo à equipe do projeto, investimentos no ambiente de tecnologia, tratativas com fornecedores e sua área de compras, consulta a área jurídica para fazer de forma legal, e ainda tolerando frustrações e cantando vitórias. Enfim, orquestrando possibilidades e fazendo algo inusitado acontecer.
    http://www.basics.com.br/promocao-20-um-desafio-aos-marketeiros/
    30/06/2009Por Valéria Jureidini
  • E foi exatamente o que ocorreu com a BestShopTV.com. Encorajado pelo próprio instinto de inovação, o gerente de marketing da empresa passou 5 noites sem dormir. Planejou e replanejou a ação a cada minuto, revezando entre as respostas e estímulos no Twitter, entrevistas a imprensa e blogs, estímulo à equipe do projeto, investimentos no ambiente de tecnologia, tratativas com fornecedores e sua área de compras, consulta a área jurídica para fazer de forma legal, e ainda tolerando frustrações e cantando vitórias. Enfim, orquestrando possibilidades e fazendo algo inusitado acontecer.
    http://www.basics.com.br/promocao-20-um-desafio-aos-marketeiros/
    30/06/2009Por Valéria Jureidini
  • E foi exatamente o que ocorreu com a BestShopTV.com. Encorajado pelo próprio instinto de inovação, o gerente de marketing da empresa passou 5 noites sem dormir. Planejou e replanejou a ação a cada minuto, revezando entre as respostas e estímulos no Twitter, entrevistas a imprensa e blogs, estímulo à equipe do projeto, investimentos no ambiente de tecnologia, tratativas com fornecedores e sua área de compras, consulta a área jurídica para fazer de forma legal, e ainda tolerando frustrações e cantando vitórias. Enfim, orquestrando possibilidades e fazendo algo inusitado acontecer.
    http://www.basics.com.br/promocao-20-um-desafio-aos-marketeiros/
    30/06/2009Por Valéria Jureidini
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    1. 1. Branded Entertainment  como Ferramenta Efetiva de Comunicação Q Webbox/Central Musical 05 mai /2010
    2. 2. Agência de Comunicação Digital especializada em planejar, criar e desenvolver soluções para inserir as marcas de forma inteligente na internet
    3. 3. O mercado da internet hoje A grande maioria dos anunciantes investe em sites, banners e e-mail marketing.
    4. 4. O mercado da internet hoje A grande maioria dos anunciantes investe em sites, banners e e-mail marketing.
    5. 5. A internet de hoje tem novas dimensões!
    6. 6. Principais Usos da Internet e-mail 77%
    7. 7. Fonte: pesquisa TIC 2008 Orkut 70% MSN 61% Principais Usos da Internet
    8. 8. Para os jovens o e-mail é considerado coisa para velhos. Eles preferem utilizar Redes Sociais e MSN.
    9. 9. Como as marcas podem acompanhar e tirar proveito desta evolução?
    10. 10. Como as marcas podem acompanhar e tirar proveito desta evolução?
    11. 11. Para falar com o consumidor - ONTEM
    12. 12. Para falar com o consumidor - HOJE
    13. 13. É uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ou espetáculos.
    14. 14. Branded Entertainment - product placement  Prática comum atualmente : Cinema e TV (séries americanas)  Roteiristas x Depto. Marketing criam histórias para encaixar uma marca ou produto.
    15. 15. Branded Entertainment - Simpsonzise me Criado numa campanha conjunta do desenho com a rede de fast food Burger King… 45 milhões de pessoas se “Simpsonizaram”.45 milhões de pessoas se “Simpsonizaram”. Simpsonsizeme.comSimpsonsizeme.com
    16. 16. BE - Advergames – HotWheels Do mundo real para o virtual, combinando a potência do carro com vários tipos de percurso, obstáculos e pontuação.
    17. 17. Advergames – HotWheels Do mundo real para o virtual, combinando a potência do carro com vários tipos de percurso, obstáculos e pontuação.
    18. 18. Advergames – HotWheels Do mundo real para o virtual, combinando a potência do carro com vários tipos de percurso, obstáculos e pontuação.
    19. 19. Advergames – Muky Game com final interativo e ação viral com votação.
    20. 20. Advergames – Muky Em apenas 2 mesesEm apenas 2 meses:: 40.86840.868 cadastros ecadastros e 69.77069.770 votos!votos!
    21. 21. Social Media
    22. 22. Vídeo online
    23. 23. Inove  Entenda seu consumidor  Proponha formas alternativas de encontrá-lo  Permita que ele interaja com a sua marca  Seja interessante  Seja relevante  Seja ágil
    24. 24.  Instinto de inovação – sem medo do NOVO Saber driblar as adversidades – atitude “por que não?”  Ousado, criativo, questionador, EMPREENDEDOR  Marketing Clássico combinado à Comunicação Digital : combinação poderosa  Briefing, Debriefing, Conhecimento Profundo da Marca, Valores, Posicionamento, Consumidor e demais Players O Bom Marketing Digital
    25. 25. Já pro Campo!
    26. 26. AÇÕES INTEGRADAS COM ATENÇÃO E INTENÇÃO DIRECIONADAS PARA SUA MAJESTADE, O CONSUMIDOR Isto é... Marketing!
    27. 27. Obrigado, ESPM! Contem com a gente. Webbox Comunicação Interativa Fone: (11) 3868-1746 gladys@webbox.com.br atendimento@webbox.com.br

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