1. Одноклассники заговорили
по-украински!
Александр Изряднов
Директор по маркетингу и стратегическим
коммуникациям проектов Одноклассники и Мой Мир

2. Социальные сети 2012
Facebook – мировой лидер, но не в Украине
Проникновение интернета в Украине 33,9% (данным Internet World
Stats) – 15,3 млн. человек
Аудитории самых популярных социальных сетей в Украине (май
2012 года)
1. вКонтакте – 7 млн. в день (LiveInternet)
2. Одноклассники – 4 млн. в день (LiveInternet)
3. Facebook – 2 млн. в месяц (Social Bakers)
4. Мой Мир – 0,6 млн. в день (LiveInternet)

3. Одноклассники в Украине
• 8,5 млн. пользователей в месяц (май 2012, внутренная
статистика ОК)
• На 83% за прошедший год выросла ежедневная аудитория
Одноклассников
• 4 млн. пользователей – дневная аудитория (май 2012
года)
• 2 млн. пользователей заходит с мобильных устройств в
месяц
• 30% - доходы от рекламы, 40% развлекательный контент
& 30% игры и приложения

4. Социальное будущее в Украине?
Отличительные черты социальных сетей:
• Мой Мир – удобная, глубокая интеграция с почтовым
сервисом и мессенджерами + онлайн игры
• Одноклассники – эмоциональное, теплое, дружелюбное и
безопасное общение + развлечения онлайн
• вКонтакте – агрессивное, задорное, активное общение +
потребление аудиовизуального контента
• Facebook – мировой идейный и технологический
лидер, трендсеттер, заграничная соцсеть

5. Демография социальных сетей

6. Доходы пользователей в соцсетях

7. Изменение Одноклассников

8. Одноклассники в мобильном
Мобильная версия m.odnoklassniki.ru
- в мире мобильной версией
пользуется 8,5 млн. пользователей
в месяц
- 2 млн. пользователей живет в
Украине
Мобильная версия полностью
заменяет основную версию сайта.
Мобильная версия:
- загружать фотографии
- отправлять сообщения друзьям
- слушать музыку (в приложениях)
- дарить подарочки
- добавлять статусы

9. Одноклассники на украинском
Локализация Одноклассников
проходит в два этапа:
- Перевод мобильной и основной
версий Одноклассников
- В ближайшее время также будут
переведены и доступны для
установки приложения для
операционных платформ
Android, iOS, Windows
Phone, Symbian.

10. Реклама

11. Таргетинг
Доступен онлайн калькулятор, с помощью которого можно
рассчитать объем необходимого трафика с учетом таргетинга
http://corp.mail.ru/adv/reg_ua.htm?type=ok

12. Таргет@Mail.Ru
Рекламная кампания интернет-магазина одежды
Площадка Одноклассники
Тип кампании Объявление с изображением
Бюджет кампании 5 000 руб/день
Срок проведения 1 неделя
Таргетинг Пол: женщины
Возраст: от 18 лет
Гео: Украина
Время: ежедневно c 0:00 до 24:00
Показы / Клики 4 004 750 / 16 019
CTR / CPC 0.40% / 2 руб
Секрет успеха: - правильный таргетинг
- привлекательность покупки (скидка)
- качественное изображение крупным планом

13. Таргет@Mail.Ru
Рекламная кампания игры, тема «Виртуальные миры»
Площадка Каталог игр Одноклассники,
раздел «Рекомендуемые»
Тип кампании Обложка
Бюджет кампании 250 000 руб
Срок проведения 1 месяц
Таргетинг Пол: мужчины
Возраст: от 18 лет
Гео: Весь мир
Время: ежедневно c 0:00 до 24:00
Показы / Клики 24 083 659 / 145 078
CTR / CPC 0.60% / 1.75 руб
Секрет успеха:
Игроки, кол-во / 58 230 / 40% - показы в лучшем месте (первый экран по
конверсия из кликов центру)
- высокая эффективность, за счет показа
игрокам
- привлекательное крупное изображение

14. Социальная коммерция
Очень небольшой
частный бизнес по
изготовлению
футболок с
различными
принтами с
помощью
Одноклассников
продает около 500
заказов в день!

15. Создание виртуальных героев
Каждый бренд, у которого есть какой-либо узнаваемый
персонаж, вполне может создать страничку героя в любой
социальной сети и через интересные истории о герое
рассказывать о бренде.
Многие украинские бренды уже сейчас продвигают себя в
Одноклассниках с помощью бесплатных групп.

16. СПАСИБО