1. #MyWarner
Conférence de Presse
Neuilly sur Seine – 25 Avril 2013

2. Introduction
Marché, Audience, Medias, Usages.

3. Ciné, Séries, Jeux :
Des marchés très concentrés

4. Nos audiences :
Massivement online mais éparpillées & volatiles

5. Nos investissement médias :
Une part croissante du digital
100 M €
d’investissements médias / an
Part du digital
12% en 2008
25% en 2012
40% en 2015

6. La recommandation :
Premier vecteur d’influence

7. L’enjeu
Comment regrouper nos communautés
de manière viable et durable ?

8. « My Warner » :
Etre fan n’a jamais autant rapporté
« My Warner » est un outil de CRM innovant qui favorise et
récompense l’engagement des fans sur les réseaux sociaux

9. « My Warner » :
Une stratégie en 3 étapes
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées
Optimiser les actions marketing et le plan média

10. « My Warner » :
Une expérience qui récompense l’engagement

11. Les Challenges :
Premier canal de recrutement

12. Les vidéos exclusives :
Capitaliser sur nos contenus

13. Badges & Points :
Une fonction statutaire

14. Des Offres exclusives:
Une proposition servicielle
VOD, Téléchargements, Goodies, Produits Exclusifs,
Avant-Premières, Visite des Studios …

15. « My Warner » :
Une stratégie en 3 étapes
Optimiser les actions marketing et le plan média
Recruter des membres via une expérience
Analyser les données récoltées

16. « My Warner » :
Les données accessibles via les réseaux sociaux
AffinitésRelationnel Partage
Qui sont les amis des
membres de My Warner ?
Qu’aiment-ils ?
Que partagent-ils
sur Facebook?

17. « My Warner » :
Une stratégie en 3 étapes
Analyser les données récoltées
Recruter des membres via une expérience
Optimiser les actions marketing et le plan média

18. « My Warner » :
La data au cœur du dispositif media
Paid
Earned
Owned
Audience incrémentale
Amis
My Warner
My Warner
200 000 utilisateurs
(en 6 mois)
21 M impressions
Optimisation

19. Et demain …

20. « My Warner » demain :
Un écosystème ouvert sur d’autres réseaux

21. « My Warner » demain :
Un intégration avec des services tiers

22. « My Warner Day »:
L’événement qui récompense les fans

23. Merci !
Emmanuel Durand,
Vice-President Marketing
Warner Bros. Entertainment France
: @emmanuel_durand