HR 2.0 Content is king - HRBC-Workshop 2011

HRBC 2.0 – Cafès
Personalmarketing im Web 2.0
Teil 3: Content is king!

Mag. Andrea Starzer MBA Michael Kohlfürst Dr. Elfy Walch
JOBshui® PromoMasters® Dialogkommunikation ®
Karriere- & Personalberatung Online Marketing, SEO Kommunikationsberatung
www.promomasters.at
www.jobshui.com www.dialogkommunikation.at
Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch

Workshop: Personalmarketing im Web 2.0

5.10.2011, Mag. Andrea Starzer, www.jobshui.com
Wie positioniere ich das Unternehmen als Arbeitgeber
im Web 2.0?

3.11.2011, Michael Kohlfürst, www.promomasters.at
Wie werde ich als Unternehmen im Web 2.0 sichtbar?

30.11.2011, Dr. Elfy Walch, www.dialogkommunikation.at
Content ist King!
Wie erzeuge ich interessanten Content für Web 2.0?


„Geht das wieder weg, dieses Social Media? (Klaus Eck)

Web 2.0, Social Web, Social Media – egal, wie Sie es nennen
Social Media ist nichts anderes als KOMMUNIKATION
Direkte, schnelle, gute, ehrliche, offene Kommunikation!
Social Media erweitert Kommunikationsmöglichkeiten –
nicht mehr, aber auch nicht weniger
Irgendwann wird „Social“ wieder verschwinden ...

Personalmarketing im Web 2.0 – Was bringt das?

 Auf keinen Fall weniger Aufwand und weniger Kosten
 Aber: HR 2.0-Zug hat Bahnhof bereits verlassen
 Besser in der Lokomotive sitzen als im Bremswagen
 Möglichkeit, sich als innovativer, attraktiver und
sympathischer Arbeitgeber zu präsentieren


CONTENT IS KING

Urheber des Zitates: Bill Gates 1996
Content war schon immer wichtig
Egal, ob Print-, HF-, TV- oder Social Media-Kommunikation
Interessanter Inhalt = A und O
Noch wichtiger: CONTEXT


CONTEXT IS KING

Wer sind unsere Zielgruppen?
Wo finden wir sie?
Was mögen sie?
Was interessiert sie?
Wie kommen wir mit ihnen in Kontakt?


Man nehme „3 Eier, Mehl und Zucker...“

Pixelio/Fotofixfax

Einfache Web 2.0 – Kochrezepte anfänglich hilfreich, aber
langfristig unbrauchbar
„5 Prinzipien“, „10 Wege“ oder „15 Tipps“ zu allgemein
 Was schmeckt Ihren Zielgruppen?
 Welche spezifischen Zutaten haben Sie?


Müssen auch wir dabei sein?

Vermeiden Sie „blinden Kommunikations-Aktionismus“
Reine Hype-Verfolgung führt ins „Tal der Enttäuschungen“
Nicht einfach „nur dabei sein“, sondern
 Basis schaffen – inhaltlich, hierarchisch und personell
 Individuelle HR-2.0-Strategie entwickeln
 dann rasch starten, experimentieren und professionalisieren

Mit Plan geht’s besser ...

 Nicht wichtig: Anzahl der Kanäle, Plattformen + Postings
 Eher entscheidend:
 Passende Plattformen (>Unternehmen, Ziele, potientelle MA)
 Individuelle Inhalte: Geschichten mit Mundpropaganda-
Potential
 Themenmanagement / Zeit- und Redaktionspläne
 HR 2.0 braucht Analyse, Strategie + Konzept

HR 2.0 begin at home ...

 Employer Branding –
Wie sieht unsere Arbeitgebermarke eigentlich aus?
 Mission – Vision – Values?
 Wofür steht unser Unternehmen?
 Wie wird es wahrgenommen?
 Wie soll es wahrgenommen werden?
 Empfehlung: Zuhause beginnen, dann rausgehen ...

Die neuen Möglichkeiten für HR 2.0

• Blogs (> Corporate Blog, MA-Blog, Experten-Blog, Themen-Blog, ...)
• Facebook-Karriereseiten
• YouTube-Karriere-Videos
• Twitter – Microblogging
• Xing – Business-/Karriere-/Kommunikations-Plattform
• Abteilungsübergreifende Image-Arbeit: Koop HR, PR, CorpCom, MarCom
• Social Media Newsroom


Was können Sie damit erreichen?

..................

Blogs, FB-Karriereseiten, Tweets, YouTube-Videos, Xing-Postings, ...

• geben Unternehmen „Gesichter“ + „Geschichten“
• würdigen die Arbeit der MitarbeiterInnen
• ermöglichen zielgruppenspezifische Ansprache (Orte + Sprache)
• schafft Vertrauen und Beziehungsaufbau zu BewerberInnen + MA
• helfen bei Recherche und Dialogaufbau
• helfen bei der Positionierung des Unternehmens
• helfen bei Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke


CONTENT finden Sie immer ...

Berichten Sie z.B. über
» Erfolgreiche Projekte, Entwicklungen, Aktivitäten aus MA-Sicht
» Themen, die Ihre potentiellen MitarbeiterInnen betreffen
» Arbeitsalltag aus MA-Sicht: „Wieso ich gerne in die Fa. komme“
» Branchengeschehen (Verweis/Links zu Medienberichten,
Veranstaltungen, andere Blogs, ...)
» Mitarbeiter, Teams, Strukturen, Produkt-/Projekt-entstehung,
....

Wie vorgehen? Finden Sie Ihren „Roten Faden“

Pixelio / S. Hofstätter

» Definieren Sie Zielgruppen + Meinungsführer
» Klären Sie die Verantwortlichkeiten im Unternehmen
» Content-Strategie: Workshop zu Themen, Umsetzung, Team
» Basis: Image und Emotion (Wofür stehen wir, Werte,Mission,...)
» Themenmanagement (Redaktions-/Zeitpläne/ ...) entwickeln
» Redaktionsteam (Intern und extern/ev. Outsorcing) bestimmen
» Social Media Policy festlegen: Klare Kommunikationsregeln
dfdf
» Grundwerte: Ehrlichkeit und Offenheit
» Erste Inhalte veröffentlichen und bekanntmachen


Einige Beispiele
Blogs: Frosta- MA-Blog,

Karriereseiten: BMW, Krones, Allianz, Stihl, Ernst & Young,
Lufthansa

Karriere-Videos: Trenkwalder, Tschibo SoM-Guidelines,
BMW, Krones-Videotagebuch

Business-/Gruppen-Komm: BWM

Microblogging: Deutsche Bahn

Web 2.0-Kooperationen HR/PR/CorpCom: Mc Donalds, Otto


Blogs: Beispiel Frosta – MA-Blog


JaNatürlich Blog – Hier bloggen MitarbeiterInnen


Facebook - Karrierepages


YouTube – Karrierepage – MA-Videos


YouTube – Commerz: Bist Du ein Banker?


YouTube – Tchibo: Social Media Guideline


Xing – Bewerber-Suche + -Gruppen-Komm


Twitter – Dt. Bahn – „Märkte sind Gespräche“


Kooperation gefragt: HR + PR (+Ukomm+Marketing)

Zusammenarbeit der Kommunikationsdisziplinen
Macht es nicht einfacher, aber am Meinungsmarkt erfolgreicher
Gemeinsame Imagearbeit für Corporate + Employer Branding
Beispiele: Billabuchkarriere, Mc Donalds, Otto Group


Billabuchkarriere – Eigene Site + FB + YT (TV-Spot)


HR-PR - Kampagne: McDonalds


Kampagne – McDonalds


Kampagne McDonalds: Arbeitgeberimage gedreht


Social Media Newsroom


Wie wird es weitergehen?

» Hype / Entwicklung der letzten Jahre wird sich fortsetzen
» Social Web ist „mehr als nur“ ein weiterer Kanal
» Social Media bietet neue Kommunikationsformen (> Dialog)
» Es wird noch schneller, direkter, einfacher kommuniziert werden
» Unternehmensinterne Kooperation verstärkt Erfolg „draußen“

VIEL ERFOLG auf dem HR 2.0-Weg!!!


Mag. Andrea Starzer MBA Michael Kohlfürst Dr. Elfy Walch
JOBshui® PromoMasters® Dialogkommunikation ®
Karriere- & Personalberatung Online Marketing Kommunikationsberatung
www.jobshui.com www.dialogkommunikation.at
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