Hábitos de Consumo

Geral
Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat
Os telespectadores dos canais Globosat caracterizam-se como pessoas altamente qualificadas.
A maioria pertence às classes sociais AB1 (41%) ou B2 (27%), ou seja, aproximadamente 2/3 (68%) dos
telespectadores dos canais Globosat têm alto poder aquisitivo.
Classe Social (%)
Classe AB1
38
41
Classe C
32
30
Classe B2
27
27
Classe DE
2
2
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura
TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000)
Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000)
Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados
Total do Universo (em mil): 20247
Amostra do Filtro: 11318

Mais da metade (56%) são jovens - 26% entre 18 e 29 anos - e adultos - 30%, de 30 a 44 anos.
Faixa Etária (%)
30 a 44 anos
29
30
18 a 29 anos
25
26
55+ anos
17
16
45 a 54 anos
14
13
13 a 17 anos
10
10
10 a 12 anos
6
4
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados

Também pouco mais da metade (53%) é do sexo masculino.
Sexo (%)
Masculino
50
53
Feminino
50
47
Quase metade dos telespectadores Globosat são solteiros (47%) e aproximadamente 4 em cada 10 (43%),
casados ou vivem maritalmente.
Estado Civil (%)
Solteiro(a)
46
47
Casado(a)/Vive
Maritalmente
43
43
Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a)
6
6

Viúvo(a)
4
3
Aproximadamente 1/3 (36%) chegaram ao Ensino Superior e 1/4 (27%), continuam estudando.
Grau de Instrução (%)
Ensino Médio
39
40
Ensino Superior
33
36
Continua Estudando
27
27
Ensino Fundamental
27
23

Geral
O Brasil chegou a Julho de 2012 com 14.802.000 domicílios com TV por Assinatura. Se considerarmos que
cada domicílio tem em média 3,3 moradores*, essa base de domicílios projeta um mercado consumidor deTV
por assinatura de mais de 48.847 milhões de pessoas. Na 15° edição do Hábitos & Consumo poderemos
descobrir quem são e o que esses telespectadores pensam e consomem.
Evolução da Base dos Domicílios-Assinantes (em mil)
2002 3.553
2011 11.889
2010 9.769
2009 7.473
2008 6.321
2007 5.348
2006 4.583
2005 4.176
2004 3.851
2003 3.598
2012 14.802

48,847
moradores em
domicílios-assinantes
Fonte: ANATEL
Projeção: 3,4 pessoas por domicílios, base PNAD 2007 (até o ano de 2010)
*Projeção: 3,3 pessoas por domicílios, base PNAD 2009 (a partir de 2011)

Geral
Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat
Cerca de 1/4 dos telespectadores dos Canais Globosat (26%) têm ar condicionado em suas residências, 14 %
têm empregada mensalista e 18%, diarista, 12% possuem coifa elétrica e 15%, purificador de água elétrico.
Itens de Conforto (%)
Ar-Condicionado
24
26
Empregada Diarista
17
18
Purificador de Água
Elétrico
14
15
Empregada Mensalista
13
14
Coifa Elétrica/Purificador
de Ar
12
12
Aparelhos para Exercícios
Físicos
7
7

Aquecedor de Água a
Gás/Solar
7
7
Piscina
4
5
Banheira com
Hidromassagem
3
3
Sauna Residencial
1
1
Em média, os gastos em supermercados são de R$ 690,00, de cartão de crédito, R$ 648,00 e de compras p ela
internet, R$ 434,00.
Gastos Médios (em R$)
Supermercado
668.29
689.93
Cartão de Crédito
638.26
648.29

Compras pela Internet
446.31
433.74
Shopping
206.96
210.79
TV por Assinatura
99.44
102.46
Gastos com Internet
65.31
66.03
Celular
42.93
44.81
Cinema
25.97
25.91
Aproximadamente 8 em cada 10 (81%) têm TV convencional, mais da metade (56%), TV de plasma /LCD/
LED/ 3D, 1/4 deles têm TV digital através de TV por assinatura (26%) e 18% Home Theater .
Aproximadamente 6 em cada 10 (58%) têm 1 ponto de TV por assinatura, cerca de 3 em 10 (29%), 2 pontos e
14%, 3 ou mais pontos.

Produtos de Posse Domiciliar (%)
TV convencional
81
81
TV Plasma ou
LCD/LED/3D
53
56
Digital através da TV por
assinatura
25
26
Home Theater
17
18
TV Alta Definição - HDTV
14
16
São pessoas que residem em lares confortáveis, equipados com eletroeletrônicos, como computador (81%),
serviço de acesso à internet (79%) e acessórios como impressora (57%) ou scanner(34%). Aproximadamente 4em
cada 10 (42%) têm também, notebook nos domicílios .

Computador
80
81
Acesso à Internet
78
79
Impressora
54
57
Notebook
39
42
Scanner
31
34
Equipamentos eletro-domésticos facilitadores do trabalho fazem parte do dia-a-dia nos domicílios dos
telespectadores dos canais Globosat: máquinas de lavar roupas (89%), freezer (82%), forno microondas
(79%), mas também os que possibilitam momentos de lazer e prazer, como equipamento de som (64%),
som/DVD com MP3 (54%), etc.
Máquina de Lavar
Roupas
88
89

Freezer Doméstico
80
82
Forno de Microondas
78
79
Equipamento de Som
62
64
Som/DVD com MP3
53
54
Aspirador de Pó
35
36
Grill Elétrico
31
32
Forninho Elétrico
27
28
Máquina de Secar Roupa
7
7
Máquina de Lavar Louça
6
7

Os telespectadores dos Canais Globosat possuem ótimo padrão de consumo , principalmente em itens voltadosa
inovações tecnológicas, como Câmera digital (45%), telefone celular pré (70%) ou pós pago (25%), som MP3 em
casa (21%), no carro (16%) ou MP3 (Ipode, Zune) (10%), laptop/ notebook (28%), Iphone/ Smartphone (13%)
vídeo game portátil (17%), etc.
Produtos de Posse Individual (%)
Telefone Celular Pré-Pago
71
70
Câmera Digital
43
45
Laptop/Notebook
27
28
Telefone Celular Pós-Pago
23
25
Som MP3 Casa
20
21

Videogame Portatil
16
17
Som com MP3 Carro
15
16
Iphone/Smartphone
12
13
Sistema de Navegação Vi
a Satélite
10
11
MP3 (ipod/zune)
9
10
Videogame (conecta TV)
4
4
Posse no Lar (%)
1 ponto
60
58

2 pontos
27
29
3 ou mais pontos
13
14

Geral
Padrão de Hábitos de Lazer
Os telespectadores dos Canais Globosat demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de
hábitos de lazer diferenciados e seletivos.
Aproximadamente 9 em cada 10 (90%) têm o hábito de ouvir música. Assistir filmes em DVD ou
videocassete é um hábito para aproximadamente 8 em 10 (78%), jantar fora, para 7 em 10 (71%).
O esporte, radical ou não, faz parte da vida desses telespectadores: cerca de 7 em cada 10 têm o costume d e
andar/ caminhar (73%), e tem o hábito de andar de bicicleta (40%).
A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 6 em
cada 10 (74%) têm o hábito de cozinhar e 4 em cada 10 (49%), cozinhar em ocasiões especiais. Cerca de 1/ 3,
ainda, também gosta de fazer churrasco (62%).
Metade dos telespectadores gosta de fazer bolos/ doces caseiros (49%).
Padrão de Hábitos de Lazer TV por assinatura Globosat
Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados
Total do Universo (em mil):

Geral
Setores Econômicos
Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat
Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos canais Globosat têm conta corrente (77%), 6 em cada 10
(60%), cartão de crédito, e 3 em cada 10, cheque especial (29%).
Acesso à Crédito (%)
Conta Corrente
74
77
Cartão de Crédito
57
60
Cheque Especial
28
29
Possui Empréstimos
6
6

Aproximadamente 1 em cada 4, ainda (25%), têm débito automático em conta corrente e cerca de 1 em ca da
10 (11%) usam os serviços on line.
Uso de Serviços (%)
Débito Automático e m
Conta Corrente
23
25
Serviços Bancários Online
10
11
Este público é, ainda, preocupado com seu futuro financeiro, investindo principalmente em caderneta d e
poupança - aproximadamente 4 em cada 10 (44%).
Investimentos (%)
Caderneta de Poupança
42
44
Aplicações Financeiras
7
8

Título de Capitalização
4
5
Previdência Privada
4
4
Investimentos em Imóveis
2
2
Cerca de 1 em cada 4 (24%) tem seguro de automóvel não obrigatório e praticamente igual proporção (25%),
seguro de vida. Porém, seguro de casa (não obrigatório) ainda é presente para apenas 8% deles.
Seguros (%)
Seguro de Vida
24
25
Seguro de Carro (exclui
obrigatório)
18+ anos
22
24
Seguro de Imóvel (exclui
SFH)
7
8

Os gastos com cartão de crédito estão principalmente entre R$ 201,00 a 500,00 (32%) ou ainda acima de R$
500,00 (39%).
Gastos com Cartão de Crédito -13e+ (%)
Mais de R$ 500,00
38
39
R$ 201,00 a R$ 500,00
32
32
Não Sabe/Não Lembra
16
16
Até R$ 200,00
10
9
Não Usa
4
4

Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat
Cerca de 2 em cada 3 (64%) possuem automóvel no lar e 38%, são proprietários.
Posse no Lar (%)
Posse no Lar (10+ anos)
62
64
Cerca de 38%, são proprietários. Aproximadamente 4 em cada 10 (37%) se encarregam da manutençãodo
veículo.
Proprietário e Manutenção -18+ (%)
Proprietário de Automóvel
36
38
Encarregado da Manutenção
35
37

A intenção de compra/ troca de automóvel parece não ser tão iminente - aproximadamente 3 em cada 4 (74%)
declaram que não pretendem comprar carro nos próximos 12 meses, enquanto que 20% têm intenção de compra
ou troca do veículo.
Intenção de comprar 0 km - 18+ (%)
Não pretende comprar
74
74
Pretende comprar
19
20
Não sabe se comprará
6
6
Automóvel - Itens Valorizados na Hora da Compra
(em %)
TV por assinatura Globosat

FINANCEIRO (14%) preço, consumo de combustível e opções de financiamento
CONFORTO (12%) segurança, facilidade em dirigir e comodidade interiores
EMOCIONAIS (11%) marca e design exterior
FUNCIONAIS (10%) potência, número de portas, tamanho do veículo
Financeiro
14
14
Conforto
12
12
Preço
11
11
Emocionais
10
11
Funcionais
10
10
Consumo de Combustível
9
10
Segurança
8
9
Marca
8
8

Potência do motor
6
7
Design exterior
6
7
Comodidade interiores
7
7
Número de portas
6
6
Facilidade para dirigir
5
6
Opções de Financiamento
6
6
Tamanho
5
5
Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat
Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat têm casa/ apartamento próprio (76%).

Posse para Moradia (%)
Casa/Apto. Próprio
76
76
Alguns (9%) têm, ainda, imóvel para lazer, de campo ou praia, outros possuem imóveis como fonte de renda.
Posse para Lazer (%)
Para lazer
9
9
Tem Casa/Apto. Praia
6
6
Tem Casa de Campo/Sítio
4
5

Posse para Renda (%)
Fonte de renda
6
6
Tem Imóvel Aluguel -
Residencial
3
3
Comercial
1
1
Cerca de 3 em cada 10 (31%) têm intenção de construir ou reformar no próximo ano e 4%, trocar/ comprar.
Intenção de Compra e Reforma nos prox.12 meses (%)
Pretende
Construir/Reformar
Casa/Apto. -
Próx.12m
31
31
Pretende Trocar/Comprar
Casa/Apto. -
Próx.12m
4
4

Imobiliário (em %) TV por Assinatura Globosat
Dos que estão à procura de imóvel para trocar ou comprar, 60% já estão à busca desse novo imóvel .
Imóvel - Pretende comprar/trocar o imóvel nos próx. 12meses (%)
Troca/Compra Imóvel
Está Sendo
Procurada no Momento
59
60
Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat
98% possuem telefone celular, enquanto que a proporção de telefone fixo é menor (80%).
Posse no Domicílio (%)
Tem Telefone Celular no
Lar - 13+ anos
98
98
Tem Telefone Fixo no
Lar -13+ anos
79
80

91% declaram possuir telefone celular, sendo que 70% deles optaram pelo pré-pago e 25%, pós pago.
Posse Individual (%)
Posse Individual -
Telefone Celular
90
91
Posse Individual -
Telefone Celular
Pré-Pago
71
70
Posse Individual -
Telefone Celular
Pós-Pago
23
25
Aproximadamente 1/3 (37%) costumam usar os serviços em longa distância nacional no lar e poucos,
internacional (6%).
Uso de Serviços de Longa Distância (%)

Costuma Fazer Ligaçõe s
DDD no Lar
36
37
DDI no Lar
5
6
Esses aparelhos são modernos e equipados com todos os acessórios já incorporados ao dia-a-dia: envio de texto/
mensagens/ SMS (74%), câmera digital de foto (71%) e vídeo (62%), envio de imagens/ sons/ fotos/ MMS
(57%), rádio, acoplando-se acessório apropriado (66%), música/ MP3 (58%), infravermelho/ bluetooth (52% ),
cartão de memória para armazenar arquivos e fotos (56%), acesso à internet (51%),
Características do Aparelho (%)
Envio de
texto/mensagens/SMS
73
74
Câmera Digital de Fotos
70
71
Rádio (acoplando
acessório apropriado)
65
66

Câmera Digital de Vídeo
60
62
Músicas/MP3
57
58
Envio de
imagens/fotos/sons/MMS
55
57
Cartão de Memória p /
Armazenar
Arquivos/Fotos
54
56
Infravermelho/Bluetooth
(conectividade
PC)
51
52
Acesso à Internet
49
51
Gravador de voz/gravaçã
o digital de
convers
47
48
Windows Media Player
20
21
Acesso a Programação d e
TV ao Vivo
19
19

O principal motivo de troca do aparelho de telefone celular é o do acesso a novas tecnologias (71%), mas
também escolhem pelo design (32%), promoções (28%), modelo do momento (35%) ou pelo plano diferenciado
ou melhor custo/ benefício (20%).
Intenção de Troca (%)
1º+2º - Acesso as Novas
Tecnologias/Funções
68
71
1º+2º - Modelo d o
momento
36
35
1º+2º - Design
32
32
1º+2º - Promoção
28
28
1º+2º - Plano s
Diferenciados/Custo
Benefício
20
20

Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2011 - 09 Mercados
Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(1.920.000)
As marcas mais presentes sao Nokia (23%) e Samsung (21%). Motorola e LG vêm a seguir (15% e 11%
respectivamente).
Marca do aparelho que mais utiliza (%)
Nokia
22
23
Samsung
20
21
Motorola
15
15
LG
11
11
Não lembra
10
9
Sony Ericsson
3
3

Apple
2
2
BlackBerry
1
2
Outras
2
2
Turismo (em %) TV por assinatura Globosat
Aproximadamente 6 em cada 10 (59%) telespectadores viajaram pelo Brasil nos últimos 12 meses e 6%, para
o exterior.
Viajaram nos Últimos 12 Meses (%)
Viajou Brasil
57
59
Viajou Exterior
6
6

Entre os que viajaram no Brasil, 1/3 hospedou-se em hotéis (32%), praticamente igual proporção utilizaram
avião (34%). Cerca de 1 em cada 10 (9%) utilizou os serviços de agências de viagens.
Viajaram Pelo Brasil nos Últimos 12 Meses (%)
Utilizaram o Avião
33
34
Hospedaram-se em Hotel
31
32
Usaram Serviços de
Agências
9
9
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses.
Aproximadamente todos 8 em cada 10, entre os que viajaram ao exterior mais de 2 vezes nos últimos 12
meses, usaram o avião (95%) e (79%) hospedaram-se em hotéis. Aproximadamente 4 em cada 10 (38%)
usaram os serviços de agências de turismo/ viagens.

Viajaram ao Exterior (%)
Utilizou Avião em Mais de
2 Viagens
94
95
Hospedou em Hotel
77
79
Usou Serviços de Agências
38
38
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses.
TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (984.000)
Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(859.000)
Futuramente, aproximadamente 2/3 (68%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior.
Pretende Viajar (%)
Pretende Viajar - Brasil
65
68
Pretende Viajar - Exterior
11
12

Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto
que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Brasil
(6%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer(6%
no Brasil e 11%, para o exterior)
Pretende Viajar Dentro do Brasil nos Próximos 12 Meses (%)
Lazer
89
89
Ambos
5
6
Negócios
6
6
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar pelo BRA nos próx 12 meses.

Futuramente, aproximadamente 2/3 (68%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior.
Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto
que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Brasil
(6%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer(6%
no Brasil e 11%, para o exterior)
Pretende Viajar ao Exterior nos Próximos 12 Meses (%)
Lazer
80
80
Ambos
11
11
Negócios
9
9
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar para o Exterior nos próx. 12 meses
TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(1.997.000)
Alimentos e Bebidas (em %) TV por assinatura Globosat
Produtos mais "Nobres" (%)
Açúcar
85
85

Bolachas/Biscoitos
80
79
Café
79
79
Chocolate
Barra/Bombom/Tablete
76
77
Sorvetes
74
75
Achocolatado em Pó
70
71
Leite Condensado
67
66
Iogurte
63
63
Consome - Requeijão
Comum
58
59
Creme de Leite
56
55

Macarrão Instantâneo
55
54
Drops/Balas
51
52
Salgadinhos para
Aperitivos
44
45
Alimentos e Bebidas (em %) TV por assinatura Globosat
Produtos Light/Diet
Algum Produto Diet/Light
63
65
Adoçante
25
25
Refrigerante Sabor Cola
Diet/Light
10
11
Iogurte Diet/Light
8
9

Refrigerante Sabor
Guaraná Diet/Light
7
7
Chicletes/Bala/Drops
Diet/Light
6
6
Consome Gelatina
Diet/Light
6
6
Sucos Industrializados em
Pó Diet/Light
4
5
Requeijão Diet/Light
4
4
Refrigerante Outros
Sabores Diet/Light
3
3
Sorvete Diet/Light
2
2
Higiene Pessoal (em %) TV por assinatura Globosat
Consumo Individual

Sabonete
99
99
Creme Dental
99
99
Desodorante para as Axilas
94
95
Shampoo Comum
85
85
Aparelho de
Barbear/Depilar
Descartável
74
75
Perfume/Colônia Nacional
73
72
Fio/Fita Dental
66
69
Creme
Rinse/Condicionador
64
64
Creme Hidratante
Nutritivo
56
56

Líquido para Higiene Bucal
54
55
Protetor Solar
45
46
Creme para mãos
38
38
Creme para o rosto
34
33
Produtos de Beleza (em %) TV por assinatura Globosat
Mulheres (%)
Esmalte
86
87
Batom/Lápis Labial
81
83
Lápis para
Olhos/Sobrancelhas
69
72

Rímel
63
67
Sombra
57
60
Blush
55
59
Gloss Labial
55
57
Base/Pó Facial Compacto
52
56
Sabonete Íntimo Feminino
42
44
Creme Anti-Celulite
4
5
Base: Mulheres, a partir dos 13 anos com TV por assinatura
Produtos de Beleza (em %) TV por assinatura Globosat
Homens (%)

Aparelho de Barbear
Descartável
86
87
Loção/Colônia Pós-Barba
45
46
Creme/Espuma de Barbear
32
35
Base: Homens, a partir dos 13 anos com TV por assinatura
Opiniões e Comportamento Globosat TV por assinatura
20 Principais Assuntos de Interesse dos Telespectadores dos Canais Globosat (em %)
Atualidades/Noticiário do Momento 92
Músicas 86
Saúde/Bem-Estar/Qualidade de Vida 88
Humor/Divertimento/Passatempo/Lazer 85
Esportes em Geral 71
Educação Escolar 78
Medicina/Descobertas Científicas/Curas 66
Ecologia/Meio Ambiente 76

Profissão/Mercado de Trabalho 76
Futebol 67
Cinema 66
Beleza/Cuidados com Beleza/Estética 65
Tecnologia 76
Ciência/Avanços Científicos 71
Religião 70
Finanças Pessoais/Orçamento Familiar 71
Viagens/Roteiros Turísticos 68
Medicina Alternativa 77
Culinária 62
Metereologia/Tempo 67
TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias
Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias
Total do Universo (em mil): 19163 (Assiste TV por Assinatura 30 dias (em mil): 17584 , Canais Globosat (em mil) 1408)

Geral
Share de Audiência (em %)
Ao mesmo tempo em que a base de assinantes é incrementada, observamos também maior fidelização do
público possuidor de TV por Assinatura. Essa performance não deixa dúvidas quanto à consistência do av anço
do meio.
Em 2001, quando o Ibope iniciou o monitoramento, o share de audiência da TV por Assinatura era de 27% no
Total do Dia e 23% no Horário Nobre. Em 2012 (jan a ago), este índice cresceu para 35% e 31% ,
respectivamente.
Total do Dia (6h às 6h) TV aberta TV por assinatura
2001 73 27
2012 65 35
Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago).
Horário Nobre (19h à 1h) TV aberta TV por assinatura
2001 77 23
2012 69 31
Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago).

São Paulo
Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat , na região Metropolitana de São Paulo,
pertencem a segmentos privilegiados do ponto de vista sócio-econômico: Cerca de 4 em cada 10 (44%) são das
classes AB1 e 3 em 10, (29%), B2.
Classe Social (%)
Classe AB1
39
44
Classe B2
30
29
Classe C
30
25
Classe DE (*)
2
1
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo
(*) Base inferior a 30 casos

Aproximadamente 1 em cada 4 (26%) é jovem - entre 18 e 29 anos - e cerca de 3 em cada 10 (31%), adultos -
30 a 44 anos.
Faixa Etária (%)
30 a 44 anos
30
31
18 a 29 anos
24
26
55+ anos
17
17
45 a 54 anos
13
13
13 a 17 anos
10
10
10 a 12 anos
6
3

Pouco mais da metade é do sexo masculino (52% ).
Sexo (%)
Masculino
49
52
Feminino
51
48
Quase metade, ainda, dos telespectadores dos Canais Globosat é constituída de pessoas solteiras (49%), mas
cerca de 4 em cada 10 (42%), são casados ou vivem maritalmente.
Estado Civil (%)
Solteiro(a)
47
49

Casado(a)/Vive
Maritalmente
43
42
Separado(a)/Desquitado(a)/
Divorciado(a)
6
6
Viúvo(a)
4
3
O nível de escolaridade é alto: 38% têm nível superior de instrução, cerca de 4 em cada 10 (40%) chegaram ao
ensino médio e 1/4 (23%) continuam estudando.
Ensino Médio
39
40
Ensino Superior
33
38

Continua Estudando
25
23
Ensino Fundamental
27
22

São Paulo
Esses telespectadores possuem alguns itens que possibilitam conforto, como telefone celular pré-pago, por
aproximadamente 7 em cada 10 (70%), ou pós-pago, por 1 em cada 4 (25%), câmera digital (49%), som MP3 em
casa (26%), no carro (20%) ou ainda portátil, como IPod/ Zune (10%). Alguns possuem video game
conectado à TV (6%) e 23, vídeo game portátil. E aproximadamente 1 em cada 3 (33%) possuem laptopou
notebook.
Produtos de Posse Individual (em %)
72
70
Câmera Digital
46
49
Laptop/Notebook
30
33
22
25
Videogame Portátil
22
23

Som MP3 Casa
18
20
Som com MP3 Carro
18
20
Iphone/Smartphone
15
18
a Satélite
15
17
MP3 (ipod/zune)
9
10
5
6

Cerca de 8 em cada 10 (84%) possuem computadores e praticamente igual proporção (82%), acesso à internet.
Acessórios também estão presentes, como impressora (66%), scanner (33%). Quase metade (45%) declara ter
notebook em casa.
Produtos de Posse Domiciliar (em %)
Computador
83
84
Acesso à Internet
79
82
Impressora
61
66
Notebook
41
45
Scanner
30
33

Cerca de 8 em cada 10 têm, em seus domicílios, TV convencional (81%), quase metade, TV de plasma/ LCD /
LED 3D (48%) e 18%, Home Theater. Aproximadamente 1 em cada 10 (13%) tem TV de Alta Definição/
HDTV. Cerca de 1/3 (36%) possuem TV digital através de TV por assinatura.
TV Convencional
81
81
TV Plasma ou
LCD/LED/3D
46
48
assinatura
34
36
Home Theater
16
18
11
13

Itens de Conforto (em %)
Empregada Diarista
17
19
Elétrico
16
18
de Ar
13
13
11
12
Físicos
6
7
Ar-Condicionado
6
7
Gás/Solar
3
3
Banheira com
Hidromassagem
3
3
Piscina
2
2

O gasto médio mensal (em reais) também é alto: em supermercados, R$ 684,00 em média, no cartã o de
crédito, R$ 691,00, em compras pela internet, R$ 386,00 e em shoppings, R$ 231,00.
Essas características deixam claro que, quando nos referimos aos telespectadores dos Canais Globosat, estamos
falando de consumidores potenciais em busca do que há de melhor e mais recente no mercado.
Cartão de Crédito
682.88
691.11
Supermercado
663.71
684.83
414.17
386.11
Shopping
207.48
212.51

TV por Assinatura
100.82
105.46
Gastos com Internet
59.26
59.29
Celular
43.52
46.26
Cinema
26.49
26.94
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro 2012 - São Paulo
Equipamentos elétricos domésticos que facilitam o dia-a-dia também estão presentes na maioria dos lares dos
telespectadores dos Canais Globosat: Máquina de lavar roupas é um bem quase universal (93%), Forn o
microondas (87%), Freezer doméstico (85%), por exemplo. Mas também equipamento de som (63%), so m
DVD/ com MP3 (59%), etc. Uma série de eletro-domésticos que os telespectadores dos canais Globosa t
possuem aparecem em menor proporção, como grill e forninhos elétricos, aspirador de pó (todos por voltade
30%) e, ainda, máquina de lavar louças e secar roupas.
Máquina de Lavar
Roupas
91
93

Forno de Microondas
84
87
Freezer Doméstico
82
85
Equipamento de Som
62
63
Som/DVD com MP3
56
59
Aspirador de Pó
35
37
Grill Elétrico
29
31
Forninho Elétrico
27
29
8
8
7
8

Mais da metade tem um ponto de conexão com sua operadora de TV (55%), mas 28%, dois e 16%, três o u
mais pontos.
Posse de Pontos de TV Paga (em %)
1 Ponto
58
55
2 Pontos
27
28
3 ou mais Pontos
15
16

São Paulo
Os telespectadores dos Canais Globosat na Região Metropolitana de São Paulo demonstram alto padrão de vida
e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.
Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ir a parques temáticos (90%) e cerca de 8 em cada 10, assistir
filmes em DVD ou videocassete (81%).
Praticar esportes faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat na Região Metropolitana de São Paulo:
andar/ caminhar (78%), praticar esportes de elite (67%).
A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: 70% têm o hábito d e
cozinhar e 55%, cozinhar em ocasiões especiais. Praticamente igual proporção também gosta de fazer churrasco
(54%).
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro 2012 - São Paulo

São Paulo
Setores Econômicos
Os telespectadores dos Canais Globosat estão familiarizados com serviços e produtos bancários:
aproximadamente 8 em 10 têm conta corrente (80%), cerca de 6 em cada 10 (59%), cartão de crédito, e 1 /3
(35%), cheque especial.
Conta Corrente
76
80
Cartão de Crédito
55
59
Cheque Especial
32
35
Possui Empréstimos
5
6

Serviços bancários fazem parte da vida desse telespectador, mas poderiam ser ainda mais incentivados, ou seja,
há uma oportunidade de crescimento para os anunciantes que investirem no público dos canais Globosat :
débito automático em conta corrente (27%) e serviços bancários on line (17%).
Conta Corrente
26
27
14
17
Cerca de 4 em cada 10 (45%) investem em caderneta de poupança e alguns, em outros tipos de aplicações, como
as financeiras (10), previdência privada (5%), títulos de capitalização (3%) ou investimentos em imóveis (1%).
Investimentos (%)
42
45
9
10

5
5
3
3
Investimento em Imóveis
1
1
Aproximadamente 3 em cada 10 (28%) têm seguro de vida e 8%, de imóvel.
Seguros (%)
obrigatório)
18+ anos
28
31
Seguro de Vida
25
28
SFH)
8
8

Cerca de 3 em cada 10 (30%) têm gasto médio, no cartão de crédito, de R$ 200 a R$ 500 e 43%, acima de
R$ 500.
Gasto com Cartão de Crédito -13e+ (%)
Mais de R$ 500,00
42
43
R$ 201,00 a R$ 500,00
30
31
16
15
Até R$ 200,00
8
7
Não Usa
4
4

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartão
A proporção de automóveis nos domicílios é de 70%, entre os telespectadores dos Canais Globosat.
Posse no Lar (%)
67
70
Cerca de 4 em cada 10 (44%) são proprietários e igual proporção (43%), encarregados da manutenção. Nos
últimos 12 meses, 13% compraram pneus novos .
Proprietário e Manutenção (%)
40
43

Comprou pneus novos
últimos 12 meses
11
13
40
4
Considera na hora de comprar um carro - 18+ (%)
Preço
15
16
Consumo combustível
13
14
Segurança
11
12
Marca
10
10

Potência do motor
8
9
Design exterior
8
9
8
9
Opções de financiamento
8
8
7
8
Número de portas
7
7
Tamanho
6
6
Automóvel (em %) TV por Assinatura Globosat

A intenção de compra ou troca de carro está presente para aproximadamente 1/4 dos telespectadores dos canais
Globosat (25%), porém 2/3 deles (67%) declaram que nao pretendem trocar de automóvel nos próximos12
meses.
Intenção de comprar carro 0 km - 18+ (%)
69
67
Pretende comprar
24
25
7
7
A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 75%, entre os telespectadores dos Canais Globosat.
Casa/Apto. Próprio
74
75

9% têm imóvel para lazer, de campo (5%) ou praia.
PARA LAZER
8
9
Tem Casa/Apto. na Praia
4
5
5
5

(5%) e 6%, imóvel como fonte de renda.
FONTE DE RENDA
5
6
Residencial
5
5
Comercial (*)
1
1
Cerca de 3 em cada 10 (29%) pretendem construir ou reformar seus imóveis nos próximos 12 meses e 3% t
m intenção de trocar e/ ou comprar imóvel.
Intenção de compra/reforma nos próx. 12 meses (%)

Pretende
Construir/Reformar
Casa/Apto. -
Próx. 12 meses
29
29
Casa/Apto. -
Próx. 12 meses
4
3
Imobiliário (em %) TV por Assinatura Globosat
Desses que têm intenção de comprar/ trocar, pouco menos da metade (46%) já está procurando um novo
imóvel, no momento.
Imóvel - Próxima compra (%)
Está Sendo
49
46
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvel
Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (171.000)

Interessante perceber que, mesmo entre os telespectadores dos Canais Globosat, a proporção de telefone celular
é maior do que a de telefones fixos nos domicílios - praticamente todos têm telefone celular em seus domícílios
(99%) e 8 em cada 10 (84%), telefone fixo.
Lar -13+ anos
98
99
Lar -13+ anos
83
84
Individualmente, também é maior a proporção dos que têm telefone pré-pago sobre os que têm pós pago -
91% têm telefone celular - 70% pré e 25%, pós pago.
Posse Individual -
Telefone Celular
90
91
Posse Individual -
Telefone Celular
Pré-Pago
72
70

Posse Individual -
Telefone Celular
Pós-Pago
22
25
Cerca de 1 em cada 3 (36%) costumam fazer ligações interurbanas (DDD), mas muito poucos usam o DDI (7%).
DDD no Lar
34
36
DDI no Lar
6
7

Os aparelhos celulares têm cada vez mais características proporcionadas pelo avanço tecnológicos desses
equipamentos: câmera digital de foto (75%) e vídeo (67%), rádio (71%) música/ MP3 (65%) infravermelho/
bluetooth (56%), cartão de memória (61%), acesso à internet (56%) e tantos outros acessórios, como windows
media player (30%), acesso à programação de TV ao vivo (22%).
73
75
Envio de
texto/mensagens/SMS
74
75
Rádio (acoplando
69
71
64
67
Músicas/MP3
62
65
Envio de
60
63
Armazenar
Arquivos/Fotos
59
61
Acesso à Internet
52
56

53
56
o digital de
convers
52
54
28
30
TV ao Vivo
21
22
Telefonia (em %) TV por Assinatura Globosat
Para trocar seu equipamento, cerca de 8 em cada 10 telespectadores dos canais Globosat levam em consideração
principalmente o acesso a tecnologias mais moderna s (78%), mas também design (28%), modelo do momento
(28%), promoções (37%), ou ainda, planos diferenciados/ melhor custo/ benefício (19%).
Intenção de Compra e Troca (%)
73
78

36
37
1º+2º - Design
29
28
Momento
30
28
1º+2º - Plano s
Diferenciados/Custo
Benefício
21
19
Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretendem trocar celular e possui TV por assinatura.
TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (836.000)
Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias.(626.000)
A marca de maior incidência em São Paulo é a Samsung (24%), seguida pelas marcas Nokia (18%) e
Motorola (17%).
Samsung
23
24
Nokia
18
18

Motorola
18
17
LG
10
10
Não lembra
11
10
Sony Ericsson
3
3
Apple
2
3
BlackBerry
2
3
Outras
2
3

Rio de Janeiro
Na Região Metropolitana do Rio de Janeiro, os telespectadores dos Canais Globosat se subdividem em classes
AB1 (32%), B2 (24%), e C (40%).
Classe Social (%)
Classe C
42
40
Classe AB1
30
32
Classe B2
25
24
Classe DE
3
3
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro

Metade deles são jovens - 22% têm entre 18 a 29 - ou adultos - 30% - entre 30 e 44 anos.
Faixa Etária (%)
30 a 44 anos
30
30
18 a 29 anos
21
22
55+ anos
19
18
45 a 54 anos
14
14
13 a 17 anos
11
11
10 a 12 anos
5
4

A divisão por sexo é relativamente equilibrada, com ligeiro predomínio do masculino (53%).
Sexo (%)
Masculino
50
53
Feminino
50
47
Solteiros e casados têm igual proporção na região metropolitana do Rio de Janeiro: 43%.
Estado Civil (%)
Solteiro(a)
42
43
Casado(a)/Vive
Maritalmente
44
43
Divorciado(a)
9
9

Viúvo(a)
5
5
Também aproximadamente 1/3 desses telespectadores (32%) têm nível superior de escolaridade ou ní vel
médio (39%) e 1 em cada 4 (26%) ccontinuam a estudar.
Ensino Médio
38
39
Ensino Superior
30
32
Ensino Fundamental
31
28
Continua Estudando
25
26

Rio de Janeiro
Aproximadamente 2/3 (63%) possuem telefone celular pré e 33%, pós pago.
Possuem também, uma série de acessórios como câmera digital (42%), som MP3 (em casa - 18% - ouno carro -
10%), laptop/ notebook (22%), vídeo game portátil (16%) ou conectado à TV (5%).
63
63
Câmera Digital
41
42
31
33
Laptop/Notebook
22
22
Som MP3 Casa
16
18
Videogame Portátil
16
16

Iphone/Smartphone
11
12
MP3 (ipod/zune)
10
11
Som com MP3 Carro
9
10
a Satélite
8
8
5
5
Os lares destes telescpectadores são equipados com eletrodomésticos que facilitam a rotina diária: 85% t êm
máquina de lavar roupas , cerca de 2/3, forno microondas (64%), e 8 em 10, freezer doméstico (80%), al
mdeequipamentosdesom(69%),som/DVDcomMP3(50%),entreoutrosequipamentos.Masumdeleséodemaiorproporçãoentreaspraçasestudadas:arcondicionado,presenteemaproximadamente6emcada10domicíliosnoRiodeJaneiro(58%).

Máquina de Lavar
Roupas
85
85
Freezer Doméstico
80
80
Equipamento de Som
67
69
Forno de Microondas
64
64
Som/DVD com MP3
50
50
Aspirador de Pó
32
34
Grill Elétrico
27
28
Forninho Elétrico
23
23
7
7

7
7
76% dos telespctadores dos Canais GLOBOSAT possuem computador, e praticamente igual proporção (73%)
tem acesso à internet. Acessórios como impressora ou scanner estão também presentes nos lares desses
telespectadores (53% e 30% respectivamente).
Computador
75
76
Acesso à Internet
73
74
Impressora
47
49
Notebook
33
33

Scanner
30
31
TV Convencional
81
82
TV Plasma ou
LCD/LED/3D
53
55
assinatura
25
25
Home Theater
16
16
15
16

Mas um deles é o de maior proporção entre as praças estudadas: ar condicionado, presente em aproximadamente
6 em cada 10 domicílios no Rio de Janeiro (58%).
Itens de Conforto (%)
Ar-Condicionado
57
58
Empregada Diarista
16
16
Gás/Solar
14
15
Elétrico
14
14
12
12

de Ar
12
11
Físicos
9
9
Piscina
6
6
Banheira com
Hidromassagem
2
2
Sauna Residencial
2
2

O gasto médio mensal (em reais) também é alto para diversos tipos de despesas: em supermercados, R$
643,00 em média, no cartão de crédito, R$ 644,00, em compras pela internet, R$ 448,00 e em shoppings, R$
256,00
Essas características deixam claro que, quando nos referimos aos telespectadores dos Canais Globosat, estamos
falando de consumidores potenciais em busca do que há de melhor e mais recente no mercado.
Supermercado
643.65
655.89
Cartão de Crédito
634.96
647.11
535.43
384.35
Shopping
234.97
235.26
TV por Assinatura
98.15
98.66
Gastos com Internet
63.15
65.42
Celular
50.79
51.82

Cinema
31.12
30.36
Mais da metade têm um ponto de conexão aos canais fechados (57%), 3 em cada 10 têm 2 (29%) e 1 em 1 0,
três ou mais (14%).
Posse de Pontos de TV Paga (%)
1 Ponto
59
57
2 Pontos
28
29
3 ou mais Pontos
13
14

Rio de Janeiro
Os telespectadores dos Canais Globosat na Região Metropolitana do Rio de Janeiro demonstram alto padrão de
vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados.
A principal atividade da maioria dos telespectadores é ir a parques temáticos (91%). Aproximadamente 8 e m
cada 10 costumam assistir filmes em DVD ou videocassete (79%).
Praticar esportes é parte integrante da vida dos telespectadores do Rio de Janeiro, seja andar/ caminhar (67%),
andar de bicicleta (46%) ou praticar esportes de elite (70%).
A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 6 em
cada 10 têm o hábito de cozinhar (58%) e 40%, cozinhar em ocasiões especiais.

Rio de Janeiro
Setores Econômicos
Os telespectadores dos Canais Globosat estão familiarizados com serviços e produtos bancários: 3 em cada4
(77%) têm conta corrente, 6 em cada 10 (63%), cartão de crédito, e 1/4 (27%), cheque especial.
Conta Corrente
75
77
Cartão de Crédito
61
63
Cheque Especial
26
27
Possui Empréstimos
8
8

No entanto, o uso de serviços de débito automático ainda é relativamente baixo (26%) e o de banco on li ne,
menor ainda (6%).
Conta Corrente
25
26
6
6
Quase metade (47%) investe em caderneta de poupança e alguns, em outros tipos de aplicações- aplicações
financeiras, previdência privada, títulos de capitalização.
Investimentos (%)
44
47
6
7

4
5
3
2
Investimento em Imóveis
2
2
Seguro de vida é contratado por 25% desses telespectadores, e de imóvel, por 7%, excluindo-se o do SFH.
Seguros (%)
Seguro de Vida
23
25
obrigatório)
18+ anos
15
15
SFH)
7
7

Aproximadamente 3 em cada 10 (32%) gastaram entre R$ 200,00 e R$ 500,00 em cartões de crédito e 39%,
mais de R$ 500,00.
Gastos com Cartão de Crédito (%)
Mais de R$ 500,00
37
39
R$ 201,00 a R$ 500,00
32
32
15
15
Até R$ 200,00
10
9
Não Usa
5
5

Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartão
A proporção de automóveis nos domicílios é de 46%, entre os telespectadores dos Canais Globosat.
Posse no Lar (%)
44
46
Cerca de 1/4 são proprietários (23%) e 15%, encarregados da manutenção.
Proprietário e Manutenção (%)
21
23

15
15
Realizou nos Últimos 3 Meses (%)
Marca
8
8
Preço
7
7
6
7
Segurança
6
6
Opções de financiamento
5
5

Potência do motor
5
5
Design exterior
5
5
Consumo combustível
5
5
Número de portas
4
5
4
4
Tamanho
4
4
Aproximadamente 8 em cada 10 (78%) declaram que não têm intenção de trocar de carro, no momento.

78
78
Pretende comprar
17
17
5
5
A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 76% entre os telespectadores dos Canais Globosat.
Casa/Apto. Próprio
76
76

9% têm imóvel para lazer, de campo/ sítio (5%) ou praia (5%)
PARA LAZER
8
9
Tem Casa/Apto. Praia
5
5
5
5

Como fonte de renda (7%).
FONTE DE RENDA
7
7
Residencial
5
5
Comercial
3
3
Cerca de 4 em cada 10 (40%) pretendem construir ou reformar seus imóveis e 4%, trocar ou comprar. Destes
que pretendem trocar ou comprar, 76% já estão à procura desse novo imóvel no momento.
Intenção de Compra e Reforma (%)
Pretende
Construir/Reformar
Casa/Apto. -
Próx. 12 meses
39
40

Casa/Apto. -
Próx. 12 meses
4
4
Destes que pretendem trocar ou comprar, 76% já estão à procura desse novo imóvel no momento.
Imóvel - Próxima compra (%)
Está Sendo
71
76
Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende trocar/comprar imóvel
Praticamente todos os telespectadores dos Canais Globosat no Rio de Janeiro têm telefone celular em seus
domícílios (98%) e 79%, telefone fixo.

Lar -13+ anos
97
98
Lar -13+ anos
79
79
Individualmente, 90% têm telefone celular, dos quais 2/3 (63%), pré pago e 1/3 (33%), pós pago.
Posse Individual -
Telefone Celular
89
90
Posse Individual -
Telefone Celular
Pré-Pago
63
63
Posse Individual -
Telefone Celular
Pós-Pago
31
33

DDD no Lar
39
39
DDI no Lar
6
6

Os aparelhos estão cada vez mais equipados com alta tecnologia como envio de texto/ mensagens/ SMS (67%),
câmera digital de foto (63%) e vídeo (51%), rádio, acoplando acessórios apropriados (59%) infravermelho/
bluetooth (43%) ou cartão de memória para armazenamento de arquivos/ fotos (42%), música MP3 (43%),
acesso à internet (44%) ou à programação de TV ao vivo (16%) etc.
Envio de
texto/mensagens/SMS
66
67
64
63
Rádio (acoplando
58
59
51
51
Acesso à Internet
44
44
(conectividade
pc)
42
43
Músicas/MP3
42
43
Amazenar
Arquivos/Fotos
42
42

Envio de
42
42
o digital de
convers
34
35
TV ao Vivo
15
16
11
12
Dos que pretendem comprar um novo celular ou trocar o que está em uso, aproximadamente 2 em 3 (67%) o
fazem para obter acesso a novas tecnologias ou funções, 37% procuram o modelo do momento, 33% por causa
do design e 24%, promoções ou um plano diferenciado/ melhor custo/ benefício.
65
67

Momento
36
37
1º+2º - Design
33
33
23
24
1º+2º - Plan o
Diferenciado/Custo
Benefício
23
24
1º+2º - Não Sabe
10
8
Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura
As marcas de maior destaque no Rio de Janeiro se dividem entre Nokia, Samsung (cada uma com 19%) e
Motorola (20%).

Motorola
20
21
Samsung
20
20
Nokia
19
20
LG
13
12
Não lembra
10
9
Sony Ericsson
3
3
Outras (*)
2
2
Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celular
Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura

Belo Horizonte
Mais da metade dos telespectadores dos canais GLOBOSAT da capital mineira pertencem às classes sociais
mais elevadas.
Classe Social (%)
Classe AB1
41
44
Classe B2
27
28
Classe C
28
27
Classe DE (*)
3
1
Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte

São em sua maioria jovens entre 18 e 29 anos(29%) e adultos entre 30 e 44 anos (27%).
Faixa Etária (%)
30 a 44 anos
29
29
18 a 29 anos
27
28
45 a 54 anos
15
15
55+ anos
13
13
13 a 17 anos
9
10
10 a 12 anos
7
5

Sexo (%)
Masculino
50
56
Feminino
50
44
Estado Civil (%)
Solteiro(a)
55
54

Casado(a)/Vive
Maritalmente
36
38
Divorciado(a)
7
6
Viúvo(a)
3
2
Esses telespectadores têm alto nível de escolaridade: aproximadamente 4 em cada 10 (39%) têm nível super ior
completo e 11% chegaram à pós-graduação.
Grau de Escolaridade (%)
Ensino Superior
35
39
Ensino Médio
37
37

Continua Estudando
30
31
Ensino Fundamental
27
23

Belo Horizonte
Aproximadamente 7 em cada 10 (72%) possuem telefone celular pré-pago e cerca de 1 em cada 5 (24%), pós-
pago; metade (50%) tem câmera digital, 3 em cada 10 (32%), som MP3 em casa e cerca de 1 em cada 5 (22%),
no carro; 14% têm MP3 (IPod/ Zune) e 28%, laptop/ notebook.
72
72
Câmera Digital
46
50
Som MP3 Casa
29
32
Laptop/Notebook
26
28
22
24
Som com MP3 Carro
21
22

Iphone/Smartphone
13
15
Videogame Portátil (*)
15
15
MP3 (ipod/zune)
12
14
a Satélite
6
7
1
1
Os equipamentos domésticos facilitadores do trabalho no lar também estão presentes em alta proporção.
Máquina de lavar roupas, por exemplo, em quase todos os lares (91%); possuem, ainda, forno microondas
(86%), freezer doméstico (76%) e equipamento de som (88%), além de vários outros.

Máquina de Lavar
Roupas
88
91
Equipamento de Som
86
88
Forno de Microondas
84
86
Freezer Doméstico
73
76
Som/DVD com MP3
51
53
Grill Elétrico
38
41
Aspirador de Pó
38
40
Forninho Elétrico
31
33
3
4

3
4
Os lares dos telespectadores dos Canais Globosat são equipados com eletroeletrônicos modernos , e que
facilitam a rotina do dia a dia, permitindo mais tempo disponível para hábitos de lazer. Computador, po r
exemplo, é um item presente em aproximadamente 9 em cada 10 lares (87%), além da posse de notebooks /
laptops, em 45% deles, com a presença de diversos acessórios como impressora (62%) ou scanner (41%).
Computador
85
87
Acesso à Internet
83
86
Impressora
59
62
Notebook
41
45

Scanner
38
41
A maioria desses telespectadores dos Canais Globosat têm aparelhos de TV convencional (90%), e cerca de 7
em 10 têm, em seus domicílios, TV de plasma/ LCD/ LED/ 3D (69%). Aproximadamente 1 em cada 4, ainda ,
possuem Home Theater (24%). A TV de alta definição - HDTV - também é um item presente nos domiíliosdos
telespectadores (20%). Aproximadamente 2 em cada 3 têm, em seus lares, 1 ponto de conexão com a
operadora de TV paga (65%), mas 1 em cada 4 tem 2 (23%) e 12%, 3 pontos ou mais.
TV convencional
90
90
TV Plasma ou
LCD/LED/3D
63
69
Home Theater
22
24
19
20

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