Hábitos de Consumo

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Hábitos de Consumo

  1. 1. Geral Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Os telespectadores dos canais Globosat caracterizam-se como pessoas altamente qualificadas. A maioria pertence às classes sociais AB1 (41%) ou B2 (27%), ou seja, aproximadamente 2/3 (68%) dos telespectadores dos canais Globosat têm alto poder aquisitivo. Classe Social (%) Classe AB1 38 41 Classe C 32 30 Classe B2 27 27 Classe DE 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318
  2. 2. Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Mais da metade (56%) são jovens - 26% entre 18 e 29 anos - e adultos - 30%, de 30 a 44 anos. Faixa Etária (%) 30 a 44 anos 29 30 18 a 29 anos 25 26 55+ anos 17 16 45 a 54 anos 14 13 13 a 17 anos 10 10 10 a 12 anos 6 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat
  3. 3. Também pouco mais da metade (53%) é do sexo masculino. Sexo (%) Masculino 50 53 Feminino 50 47 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Quase metade dos telespectadores Globosat são solteiros (47%) e aproximadamente 4 em cada 10 (43%), casados ou vivem maritalmente. Estado Civil (%) Solteiro(a) 46 47 Casado(a)/Vive Maritalmente 43 43 Separado(a)/Desquitado(a)/Divorciado(a) 6 6
  4. 4. Viúvo(a) 4 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 1/3 (36%) chegaram ao Ensino Superior e 1/4 (27%), continuam estudando. Grau de Instrução (%) Ensino Médio 39 40 Ensino Superior 33 36 Continua Estudando 27 27 Ensino Fundamental 27 23 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318
  5. 5. Geral O Brasil chegou a Julho de 2012 com 14.802.000 domicílios com TV por Assinatura. Se considerarmos que cada domicílio tem em média 3,3 moradores*, essa base de domicílios projeta um mercado consumidor deTV por assinatura de mais de 48.847 milhões de pessoas. Na 15° edição do Hábitos & Consumo poderemos descobrir quem são e o que esses telespectadores pensam e consomem. Evolução da Base dos Domicílios-Assinantes (em mil) 2002 3.553 2011 11.889 2010 9.769 2009 7.473 2008 6.321 2007 5.348 2006 4.583 2005 4.176 2004 3.851 2003 3.598 2012 14.802
  6. 6. 48,847 moradores em domicílios-assinantes Fonte: ANATEL Projeção: 3,4 pessoas por domicílios, base PNAD 2007 (até o ano de 2010) *Projeção: 3,3 pessoas por domicílios, base PNAD 2009 (a partir de 2011)
  7. 7. Geral Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Cerca de 1/4 dos telespectadores dos Canais Globosat (26%) têm ar condicionado em suas residências, 14 % têm empregada mensalista e 18%, diarista, 12% possuem coifa elétrica e 15%, purificador de água elétrico. Itens de Conforto (%) Ar-Condicionado 24 26 Empregada Diarista 17 18 Purificador de Água Elétrico 14 15 Empregada Mensalista 13 14 Coifa Elétrica/Purificador de Ar 12 12 Aparelhos para Exercícios Físicos 7 7
  8. 8. Aquecedor de Água a Gás/Solar 7 7 Piscina 4 5 Banheira com Hidromassagem 3 3 Sauna Residencial 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 1131 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Em média, os gastos em supermercados são de R$ 690,00, de cartão de crédito, R$ 648,00 e de compras p ela internet, R$ 434,00. Gastos Médios (em R$) Supermercado 668.29 689.93 Cartão de Crédito 638.26 648.29
  9. 9. Compras pela Internet 446.31 433.74 Shopping 206.96 210.79 TV por Assinatura 99.44 102.46 Gastos com Internet 65.31 66.03 Celular 42.93 44.81 Cinema 25.97 25.91 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Aproximadamente 8 em cada 10 (81%) têm TV convencional, mais da metade (56%), TV de plasma /LCD/ LED/ 3D, 1/4 deles têm TV digital através de TV por assinatura (26%) e 18% Home Theater . Aproximadamente 6 em cada 10 (58%) têm 1 ponto de TV por assinatura, cerca de 3 em 10 (29%), 2 pontos e 14%, 3 ou mais pontos.
  10. 10. Produtos de Posse Domiciliar (%) TV convencional 81 81 TV Plasma ou LCD/LED/3D 53 56 Digital através da TV por assinatura 25 26 Home Theater 17 18 TV Alta Definição - HDTV 14 16 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat São pessoas que residem em lares confortáveis, equipados com eletroeletrônicos, como computador (81%), serviço de acesso à internet (79%) e acessórios como impressora (57%) ou scanner(34%). Aproximadamente 4em cada 10 (42%) têm também, notebook nos domicílios . Produtos de Posse Domiciliar (%)
  11. 11. Computador 80 81 Acesso à Internet 78 79 Impressora 54 57 Notebook 39 42 Scanner 31 34 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Equipamentos eletro-domésticos facilitadores do trabalho fazem parte do dia-a-dia nos domicílios dos telespectadores dos canais Globosat: máquinas de lavar roupas (89%), freezer (82%), forno microondas (79%), mas também os que possibilitam momentos de lazer e prazer, como equipamento de som (64%), som/DVD com MP3 (54%), etc. Produtos de Posse Domiciliar (%) Máquina de Lavar Roupas 88 89
  12. 12. Freezer Doméstico 80 82 Forno de Microondas 78 79 Equipamento de Som 62 64 Som/DVD com MP3 53 54 Aspirador de Pó 35 36 Grill Elétrico 31 32 Forninho Elétrico 27 28 Máquina de Secar Roupa 7 7 Máquina de Lavar Louça 6 7
  13. 13. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Os telespectadores dos Canais Globosat possuem ótimo padrão de consumo , principalmente em itens voltadosa inovações tecnológicas, como Câmera digital (45%), telefone celular pré (70%) ou pós pago (25%), som MP3 em casa (21%), no carro (16%) ou MP3 (Ipode, Zune) (10%), laptop/ notebook (28%), Iphone/ Smartphone (13%) vídeo game portátil (17%), etc. Produtos de Posse Individual (%) Telefone Celular Pré-Pago 71 70 Câmera Digital 43 45 Laptop/Notebook 27 28 Telefone Celular Pós-Pago 23 25 Som MP3 Casa 20 21
  14. 14. Videogame Portatil 16 17 Som com MP3 Carro 15 16 Iphone/Smartphone 12 13 Sistema de Navegação Vi a Satélite 10 11 MP3 (ipod/zune) 9 10 Videogame (conecta TV) 4 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Posse no Lar (%) 1 ponto 60 58
  15. 15. 2 pontos 27 29 3 ou mais pontos 13 14 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318
  16. 16. Geral Padrão de Hábitos de Lazer Os telespectadores dos Canais Globosat demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados e seletivos. Aproximadamente 9 em cada 10 (90%) têm o hábito de ouvir música. Assistir filmes em DVD ou videocassete é um hábito para aproximadamente 8 em 10 (78%), jantar fora, para 7 em 10 (71%). O esporte, radical ou não, faz parte da vida desses telespectadores: cerca de 7 em cada 10 têm o costume d e andar/ caminhar (73%), e tem o hábito de andar de bicicleta (40%). A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 6 em cada 10 (74%) têm o hábito de cozinhar e 4 em cada 10 (49%), cozinhar em ocasiões especiais. Cerca de 1/ 3, ainda, também gosta de fazer churrasco (62%). Metade dos telespectadores gosta de fazer bolos/ doces caseiros (49%). Padrão de Hábitos de Lazer TV por assinatura Globosat Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte IPSOS: Estudos Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil):
  17. 17. Geral Setores Econômicos Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos canais Globosat têm conta corrente (77%), 6 em cada 10 (60%), cartão de crédito, e 3 em cada 10, cheque especial (29%). Acesso à Crédito (%) Conta Corrente 74 77 Cartão de Crédito 57 60 Cheque Especial 28 29 Possui Empréstimos 6 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat
  18. 18. Aproximadamente 1 em cada 4, ainda (25%), têm débito automático em conta corrente e cerca de 1 em ca da 10 (11%) usam os serviços on line. Uso de Serviços (%) Débito Automático e m Conta Corrente 23 25 Serviços Bancários Online 10 11 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Este público é, ainda, preocupado com seu futuro financeiro, investindo principalmente em caderneta d e poupança - aproximadamente 4 em cada 10 (44%). Investimentos (%) Caderneta de Poupança 42 44 Aplicações Financeiras 7 8
  19. 19. Título de Capitalização 4 5 Previdência Privada 4 4 Investimentos em Imóveis 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 1 em cada 4 (24%) tem seguro de automóvel não obrigatório e praticamente igual proporção (25%), seguro de vida. Porém, seguro de casa (não obrigatório) ainda é presente para apenas 8% deles. Seguros (%) Seguro de Vida 24 25 Seguro de Carro (exclui obrigatório) 18+ anos 22 24 Seguro de Imóvel (exclui SFH) 7 8
  20. 20. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Os gastos com cartão de crédito estão principalmente entre R$ 201,00 a 500,00 (32%) ou ainda acima de R$ 500,00 (39%). Gastos com Cartão de Crédito -13e+ (%) Mais de R$ 500,00 38 39 R$ 201,00 a R$ 500,00 32 32 Não Sabe/Não Lembra 16 16 Até R$ 200,00 10 9 Não Usa 4 4
  21. 21. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 9683 Amostra do Filtro: 6010 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 2 em cada 3 (64%) possuem automóvel no lar e 38%, são proprietários. Posse no Lar (%) Posse no Lar (10+ anos) 62 64 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.644.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 20247 Amostra do Filtro: 11318 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 38%, são proprietários. Aproximadamente 4 em cada 10 (37%) se encarregam da manutençãodo veículo. Proprietário e Manutenção -18+ (%) Proprietário de Automóvel 36 38 Encarregado da Manutenção 35 37
  22. 22. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat A intenção de compra/ troca de automóvel parece não ser tão iminente - aproximadamente 3 em cada 4 (74%) declaram que não pretendem comprar carro nos próximos 12 meses, enquanto que 20% têm intenção de compra ou troca do veículo. Intenção de comprar 0 km - 18+ (%) Não pretende comprar 74 74 Pretende comprar 19 20 Não sabe se comprará 6 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Automóvel - Itens Valorizados na Hora da Compra (em %) TV por assinatura Globosat
  23. 23. FINANCEIRO (14%) preço, consumo de combustível e opções de financiamento CONFORTO (12%) segurança, facilidade em dirigir e comodidade interiores EMOCIONAIS (11%) marca e design exterior FUNCIONAIS (10%) potência, número de portas, tamanho do veículo Financeiro 14 14 Conforto 12 12 Preço 11 11 Emocionais 10 11 Funcionais 10 10 Consumo de Combustível 9 10 Segurança 8 9 Marca 8 8
  24. 24. Potência do motor 6 7 Design exterior 6 7 Comodidade interiores 7 7 Número de portas 6 6 Facilidade para dirigir 5 6 Opções de Financiamento 6 6 Tamanho 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (15.715.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (12.541.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 17222 Amostra do Filtro: 9650 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat têm casa/ apartamento próprio (76%).
  25. 25. Posse para Moradia (%) Casa/Apto. Próprio 76 76 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat Alguns (9%) têm, ainda, imóvel para lazer, de campo ou praia, outros possuem imóveis como fonte de renda. Posse para Lazer (%) Para lazer 9 9 Tem Casa/Apto. Praia 6 6 Tem Casa de Campo/Sítio 4 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat
  26. 26. Posse para Renda (%) Fonte de renda 6 6 Tem Imóvel Aluguel - Residencial 3 3 Tem Imóvel Aluguel - Comercial 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 3 em cada 10 (31%) têm intenção de construir ou reformar no próximo ano e 4%, trocar/ comprar. Intenção de Compra e Reforma nos prox.12 meses (%) Pretende Construir/Reformar Casa/Apto. - Próx.12m 31 31 Pretende Trocar/Comprar Casa/Apto. - Próx.12m 4 4
  27. 27. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Imobiliário (em %) TV por Assinatura Globosat Dos que estão à procura de imóvel para trocar ou comprar, 60% já estão à busca desse novo imóvel . Imóvel - Pretende comprar/trocar o imóvel nos próx. 12meses (%) Troca/Compra Imóvel Está Sendo Procurada no Momento 59 60 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 708 Amostra do Filtro: 343 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat 98% possuem telefone celular, enquanto que a proporção de telefone fixo é menor (80%). Posse no Domicílio (%) Tem Telefone Celular no Lar - 13+ anos 98 98 Tem Telefone Fixo no Lar -13+ anos 79 80
  28. 28. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat 91% declaram possuir telefone celular, sendo que 70% deles optaram pelo pré-pago e 25%, pós pago. Posse Individual (%) Posse Individual - Telefone Celular 90 91 Posse Individual - Telefone Celular Pré-Pago 71 70 Posse Individual - Telefone Celular Pós-Pago 23 25 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 1/3 (37%) costumam usar os serviços em longa distância nacional no lar e poucos, internacional (6%). Uso de Serviços de Longa Distância (%)
  29. 29. Costuma Fazer Ligaçõe s DDD no Lar 36 37 Costuma Fazer Ligaçõe s DDI no Lar 5 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Esses aparelhos são modernos e equipados com todos os acessórios já incorporados ao dia-a-dia: envio de texto/ mensagens/ SMS (74%), câmera digital de foto (71%) e vídeo (62%), envio de imagens/ sons/ fotos/ MMS (57%), rádio, acoplando-se acessório apropriado (66%), música/ MP3 (58%), infravermelho/ bluetooth (52% ), cartão de memória para armazenar arquivos e fotos (56%), acesso à internet (51%), Características do Aparelho (%) Envio de texto/mensagens/SMS 73 74 Câmera Digital de Fotos 70 71 Rádio (acoplando acessório apropriado) 65 66
  30. 30. Câmera Digital de Vídeo 60 62 Músicas/MP3 57 58 Envio de imagens/fotos/sons/MMS 55 57 Cartão de Memória p / Armazenar Arquivos/Fotos 54 56 Infravermelho/Bluetooth (conectividade PC) 51 52 Acesso à Internet 49 51 Gravador de voz/gravaçã o digital de convers 47 48 Windows Media Player 20 21 Acesso a Programação d e TV ao Vivo 19 19
  31. 31. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.199.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (13.808.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 18620 Amostra do Filtro: 10474 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat O principal motivo de troca do aparelho de telefone celular é o do acesso a novas tecnologias (71%), mas também escolhem pelo design (32%), promoções (28%), modelo do momento (35%) ou pelo plano diferenciado ou melhor custo/ benefício (20%). Intenção de Troca (%) 1º+2º - Acesso as Novas Tecnologias/Funções 68 71 1º+2º - Modelo d o momento 36 35 1º+2º - Design 32 32 1º+2º - Promoção 28 28 1º+2º - Plano s Diferenciados/Custo Benefício 20 20
  32. 32. Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (2.385.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Dezembro 2011 - 09 Mercados Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(1.920.000) Total do Universo (em mil): 2507 Amostra do Filtro: 1293 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat As marcas mais presentes sao Nokia (23%) e Samsung (21%). Motorola e LG vêm a seguir (15% e 11% respectivamente). Marca do aparelho que mais utiliza (%) Nokia 22 23 Samsung 20 21 Motorola 15 15 LG 11 11 Não lembra 10 9 Sony Ericsson 3 3
  33. 33. Apple 2 2 BlackBerry 1 2 Outras 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (18.123.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.341.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19569 Amostra do Filtro: 10963 Turismo (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 6 em cada 10 (59%) telespectadores viajaram pelo Brasil nos últimos 12 meses e 6%, para o exterior. Viajaram nos Últimos 12 Meses (%) Viajou Brasil 57 59 Viajou Exterior 6 6
  34. 34. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (14.408.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2011 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Turismo (em %) TV por assinatura Globosat Entre os que viajaram no Brasil, 1/3 hospedou-se em hotéis (32%), praticamente igual proporção utilizaram avião (34%). Cerca de 1 em cada 10 (9%) utilizou os serviços de agências de viagens. Viajaram Pelo Brasil nos Últimos 12 Meses (%) Utilizaram o Avião 33 34 Hospedaram-se em Hotel 31 32 Usaram Serviços de Agências 9 9 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (9.941.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(8.323.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 10575 Amostra do Filtro: 6859 Turismo (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente todos 8 em cada 10, entre os que viajaram ao exterior mais de 2 vezes nos últimos 12 meses, usaram o avião (95%) e (79%) hospedaram-se em hotéis. Aproximadamente 4 em cada 10 (38%) usaram os serviços de agências de turismo/ viagens.
  35. 35. Viajaram ao Exterior (%) Utilizou Avião em Mais de 2 Viagens 94 95 Hospedou em Hotel 77 79 Usou Serviços de Agências 38 38 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que viajou pelo BRA últ 12 meses. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (984.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(859.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 1015 Amostra do Filtro: 773 Turismo (em %) TV por assinatura Globosat Futuramente, aproximadamente 2/3 (68%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior. Pretende Viajar (%) Pretende Viajar - Brasil 65 68 Pretende Viajar - Exterior 11 12
  36. 36. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Turismo (em %) TV por assinatura Globosat Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Brasil (6%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer(6% no Brasil e 11%, para o exterior) Pretende Viajar Dentro do Brasil nos Próximos 12 Meses (%) Lazer 89 89 Ambos 5 6 Negócios 6 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar pelo BRA nos próx 12 meses. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (11.476.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(9.501.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 12307 Amostra do Filtro: 7524
  37. 37. Turismo (em %) TV por assinatura Globosat Futuramente, aproximadamente 2/3 (68%) pretendem viajar pelo Brasil e 12%, ao exterior. Entre os que pretendem viajar pelo Brasil, cerca de 9 em 10 (89%) declaram que o farão por lazer, enquanto que este índice é de 80% entre os que pretendem viajar ao exterior. Poucos viajarão a negócios, tanto pelo Brasil (6%) como para o exterior (9%), mas alguns viajarão a negócios e aproveitarão a viagem também para lazer(6% no Brasil e 11%, para o exterior) Pretende Viajar ao Exterior nos Próximos 12 Meses (%) Lazer 80 80 Ambos 11 11 Negócios 9 9 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende viajar para o Exterior nos próx. 12 meses TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(1.997.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(1.742.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 2095 Amostra do Filtro: 1326 Alimentos e Bebidas (em %) TV por assinatura Globosat Produtos mais "Nobres" (%) Açúcar 85 85
  38. 38. Bolachas/Biscoitos 80 79 Café 79 79 Chocolate Barra/Bombom/Tablete 76 77 Sorvetes 74 75 Achocolatado em Pó 70 71 Leite Condensado 67 66 Iogurte 63 63 Consome - Requeijão Comum 58 59 Creme de Leite 56 55
  39. 39. Macarrão Instantâneo 55 54 Drops/Balas 51 52 Salgadinhos para Aperitivos 44 45 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Alimentos e Bebidas (em %) TV por assinatura Globosat Produtos Light/Diet Algum Produto Diet/Light 63 65 Adoçante 25 25 Refrigerante Sabor Cola Diet/Light 10 11 Iogurte Diet/Light 8 9
  40. 40. Refrigerante Sabor Guaraná Diet/Light 7 7 Chicletes/Bala/Drops Diet/Light 6 6 Consome Gelatina Diet/Light 6 6 Sucos Industrializados em Pó Diet/Light 4 5 Requeijão Diet/Light 4 4 Refrigerante Outros Sabores Diet/Light 3 3 Sorvete Diet/Light 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Higiene Pessoal (em %) TV por assinatura Globosat Consumo Individual
  41. 41. Sabonete 99 99 Creme Dental 99 99 Desodorante para as Axilas 94 95 Shampoo Comum 85 85 Aparelho de Barbear/Depilar Descartável 74 75 Perfume/Colônia Nacional 73 72 Fio/Fita Dental 66 69 Creme Rinse/Condicionador 64 64 Creme Hidratante Nutritivo 56 56
  42. 42. Líquido para Higiene Bucal 54 55 Protetor Solar 45 46 Creme para mãos 38 38 Creme para o rosto 34 33 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (17.584.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(14.048.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 Amostra do Filtro: 10773 Produtos de Beleza (em %) TV por assinatura Globosat Mulheres (%) Esmalte 86 87 Batom/Lápis Labial 81 83 Lápis para Olhos/Sobrancelhas 69 72
  43. 43. Rímel 63 67 Sombra 57 60 Blush 55 59 Gloss Labial 55 57 Base/Pó Facial Compacto 52 56 Sabonete Íntimo Feminino 42 44 Creme Anti-Celulite 4 5 Base: Mulheres, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(8.805.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(6.623.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 9841 Amostra do Filtro: 5449 Produtos de Beleza (em %) TV por assinatura Globosat Homens (%)
  44. 44. Aparelho de Barbear Descartável 86 87 Loção/Colônia Pós-Barba 45 46 Creme/Espuma de Barbear 32 35 Base: Homens, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(8.779.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(7.425.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 9322 Amostra do Filtro: 11318 Opiniões e Comportamento Globosat TV por assinatura 20 Principais Assuntos de Interesse dos Telespectadores dos Canais Globosat (em %) Atualidades/Noticiário do Momento 92 Músicas 86 Saúde/Bem-Estar/Qualidade de Vida 88 Humor/Divertimento/Passatempo/Lazer 85 Esportes em Geral 71 Educação Escolar 78 Medicina/Descobertas Científicas/Curas 66 Ecologia/Meio Ambiente 76
  45. 45. Profissão/Mercado de Trabalho 76 Futebol 67 Cinema 66 Beleza/Cuidados com Beleza/Estética 65 Tecnologia 76 Ciência/Avanços Científicos 71 Religião 70 Finanças Pessoais/Orçamento Familiar 71 Viagens/Roteiros Turísticos 68 Medicina Alternativa 77 Culinária 62 Metereologia/Tempo 67 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - 13 Mercados Total do Universo (em mil): 19163 (Assiste TV por Assinatura 30 dias (em mil): 17584 , Canais Globosat (em mil) 1408) Amostra do Filtro: 10773
  46. 46. Geral Share de Audiência (em %) Ao mesmo tempo em que a base de assinantes é incrementada, observamos também maior fidelização do público possuidor de TV por Assinatura. Essa performance não deixa dúvidas quanto à consistência do av anço do meio. Em 2001, quando o Ibope iniciou o monitoramento, o share de audiência da TV por Assinatura era de 27% no Total do Dia e 23% no Horário Nobre. Em 2012 (jan a ago), este índice cresceu para 35% e 31% , respectivamente. Total do Dia (6h às 6h) TV aberta TV por assinatura 2001 73 27 2012 65 35 Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago). Horário Nobre (19h à 1h) TV aberta TV por assinatura 2001 77 23 2012 69 31 Fonte: Ibope MW/Indivíduos com TV por Assinatura/2 mercados (2001) e 8 mercados (2011)/ Período: 2001 e 2012 (jan a ago).
  47. 47. São Paulo Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 3 em cada 4 telespectadores dos Canais Globosat , na região Metropolitana de São Paulo, pertencem a segmentos privilegiados do ponto de vista sócio-econômico: Cerca de 4 em cada 10 (44%) são das classes AB1 e 3 em 10, (29%), B2. Classe Social (%) Classe AB1 39 44 Classe B2 30 29 Classe C 30 25 Classe DE (*) 2 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat
  48. 48. Aproximadamente 1 em cada 4 (26%) é jovem - entre 18 e 29 anos - e cerca de 3 em cada 10 (31%), adultos - 30 a 44 anos. Faixa Etária (%) 30 a 44 anos 30 31 18 a 29 anos 24 26 55+ anos 17 17 45 a 54 anos 13 13 13 a 17 anos 10 10 10 a 12 anos 6 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 (*) Base inferior a 30 casos
  49. 49. Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Pouco mais da metade é do sexo masculino (52% ). Sexo (%) Masculino 49 52 Feminino 51 48 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Quase metade, ainda, dos telespectadores dos Canais Globosat é constituída de pessoas solteiras (49%), mas cerca de 4 em cada 10 (42%), são casados ou vivem maritalmente. Estado Civil (%) Solteiro(a) 47 49
  50. 50. Casado(a)/Vive Maritalmente 43 42 Separado(a)/Desquitado(a)/ Divorciado(a) 6 6 Viúvo(a) 4 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat O nível de escolaridade é alto: 38% têm nível superior de instrução, cerca de 4 em cada 10 (40%) chegaram ao ensino médio e 1/4 (23%) continuam estudando. Grau de Instrução (%) Ensino Médio 39 40 Ensino Superior 33 38
  51. 51. Continua Estudando 25 23 Ensino Fundamental 27 22 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916
  52. 52. São Paulo Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Esses telespectadores possuem alguns itens que possibilitam conforto, como telefone celular pré-pago, por aproximadamente 7 em cada 10 (70%), ou pós-pago, por 1 em cada 4 (25%), câmera digital (49%), som MP3 em casa (26%), no carro (20%) ou ainda portátil, como IPod/ Zune (10%). Alguns possuem video game conectado à TV (6%) e 23, vídeo game portátil. E aproximadamente 1 em cada 3 (33%) possuem laptopou notebook. Produtos de Posse Individual (em %) Telefone Celular Pré-Pago 72 70 Câmera Digital 46 49 Laptop/Notebook 30 33 Telefone Celular Pós-Pago 22 25 Videogame Portátil 22 23
  53. 53. Som MP3 Casa 18 20 Som com MP3 Carro 18 20 Iphone/Smartphone 15 18 Sistema de Navegação Vi a Satélite 15 17 MP3 (ipod/zune) 9 10 Videogame (conecta TV) 5 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat
  54. 54. Cerca de 8 em cada 10 (84%) possuem computadores e praticamente igual proporção (82%), acesso à internet. Acessórios também estão presentes, como impressora (66%), scanner (33%). Quase metade (45%) declara ter notebook em casa. Produtos de Posse Domiciliar (em %) Computador 83 84 Acesso à Internet 79 82 Impressora 61 66 Notebook 41 45 Scanner 30 33 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat
  55. 55. Cerca de 8 em cada 10 têm, em seus domicílios, TV convencional (81%), quase metade, TV de plasma/ LCD / LED 3D (48%) e 18%, Home Theater. Aproximadamente 1 em cada 10 (13%) tem TV de Alta Definição/ HDTV. Cerca de 1/3 (36%) possuem TV digital através de TV por assinatura. Produtos de Posse Domiciliar (em %) TV Convencional 81 81 TV Plasma ou LCD/LED/3D 46 48 Digital através da TV por assinatura 34 36 Home Theater 16 18 TV Alta Definição - HDTV 11 13 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat
  56. 56. Itens de Conforto (em %) Empregada Diarista 17 19 Purificador de Água Elétrico 16 18 Coifa Elétrica/Purificador de Ar 13 13 Empregada Mensalista 11 12 Aparelhos para Exercícios Físicos 6 7 Ar-Condicionado 6 7 Aquecedor de Água a Gás/Solar 3 3 Banheira com Hidromassagem 3 3 Piscina 2 2
  57. 57. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 (*) Base inferior a 30 casos Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat O gasto médio mensal (em reais) também é alto: em supermercados, R$ 684,00 em média, no cartã o de crédito, R$ 691,00, em compras pela internet, R$ 386,00 e em shoppings, R$ 231,00. Essas características deixam claro que, quando nos referimos aos telespectadores dos Canais Globosat, estamos falando de consumidores potenciais em busca do que há de melhor e mais recente no mercado. Gastos Médios (em R$) Cartão de Crédito 682.88 691.11 Supermercado 663.71 684.83 Compras pela Internet 414.17 386.11 Shopping 207.48 212.51
  58. 58. TV por Assinatura 100.82 105.46 Gastos com Internet 59.26 59.29 Celular 43.52 46.26 Cinema 26.49 26.94 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Equipamentos elétricos domésticos que facilitam o dia-a-dia também estão presentes na maioria dos lares dos telespectadores dos Canais Globosat: Máquina de lavar roupas é um bem quase universal (93%), Forn o microondas (87%), Freezer doméstico (85%), por exemplo. Mas também equipamento de som (63%), so m DVD/ com MP3 (59%), etc. Uma série de eletro-domésticos que os telespectadores dos canais Globosa t possuem aparecem em menor proporção, como grill e forninhos elétricos, aspirador de pó (todos por voltade 30%) e, ainda, máquina de lavar louças e secar roupas. Produtos de Posse Domiciliar (em %) Máquina de Lavar Roupas 91 93
  59. 59. Forno de Microondas 84 87 Freezer Doméstico 82 85 Equipamento de Som 62 63 Som/DVD com MP3 56 59 Aspirador de Pó 35 37 Grill Elétrico 29 31 Forninho Elétrico 27 29 Máquina de Secar Roupa 8 8 Máquina de Lavar Louça 7 8
  60. 60. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Mais da metade tem um ponto de conexão com sua operadora de TV (55%), mas 28%, dois e 16%, três o u mais pontos. Posse de Pontos de TV Paga (em %) 1 Ponto 58 55 2 Pontos 27 28 3 ou mais Pontos 15 16 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916
  61. 61. São Paulo Padrão de Hábitos de Lazer Os telespectadores dos Canais Globosat na Região Metropolitana de São Paulo demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados. Aproximadamente 9 em cada 10 costumam ir a parques temáticos (90%) e cerca de 8 em cada 10, assistir filmes em DVD ou videocassete (81%). Praticar esportes faz parte da vida do telespectador dos Canais Globosat na Região Metropolitana de São Paulo: andar/ caminhar (78%), praticar esportes de elite (67%). A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: 70% têm o hábito d e cozinhar e 55%, cozinhar em ocasiões especiais. Praticamente igual proporção também gosta de fazer churrasco (54%). Padrão de Hábitos de Lazer TV por assinatura Globosat Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 (*) Base inferior a 30 casos
  62. 62. São Paulo Setores Econômicos Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Os telespectadores dos Canais Globosat estão familiarizados com serviços e produtos bancários: aproximadamente 8 em 10 têm conta corrente (80%), cerca de 6 em cada 10 (59%), cartão de crédito, e 1 /3 (35%), cheque especial. Acesso à Crédito (%) Conta Corrente 76 80 Cartão de Crédito 55 59 Cheque Especial 32 35 Possui Empréstimos 5 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657
  63. 63. Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Serviços bancários fazem parte da vida desse telespectador, mas poderiam ser ainda mais incentivados, ou seja, há uma oportunidade de crescimento para os anunciantes que investirem no público dos canais Globosat : débito automático em conta corrente (27%) e serviços bancários on line (17%). Uso de Serviços (%) Débito Automático e m Conta Corrente 26 27 Serviços Bancários Online 14 17 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 4 em cada 10 (45%) investem em caderneta de poupança e alguns, em outros tipos de aplicações, como as financeiras (10), previdência privada (5%), títulos de capitalização (3%) ou investimentos em imóveis (1%). Investimentos (%) Caderneta de Poupança 42 45 Aplicações Financeiras 9 10
  64. 64. Previdência Privada 5 5 Título de Capitalização 3 3 Investimento em Imóveis 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 3 em cada 10 (28%) têm seguro de vida e 8%, de imóvel. Seguros (%) Seguro de Carro (exclui obrigatório) 18+ anos 28 31 Seguro de Vida 25 28 Seguro de Imóvel (exclui SFH) 8 8
  65. 65. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 3 em cada 10 (30%) têm gasto médio, no cartão de crédito, de R$ 200 a R$ 500 e 43%, acima de R$ 500. Gasto com Cartão de Crédito -13e+ (%) Mais de R$ 500,00 42 43 R$ 201,00 a R$ 500,00 30 31 Não Sabe/Não Lembra 16 15 Até R$ 200,00 8 7 Não Usa 4 4
  66. 66. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartão TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (3.285.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (2.613.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 3545 Amostra do Filtro: 966 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat A proporção de automóveis nos domicílios é de 70%, entre os telespectadores dos Canais Globosat. Posse no Lar (%) Posse no Lar (10+ anos) 67 70 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.952.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (5.046.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7658 Amostra do Filtro: 1916 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 4 em cada 10 (44%) são proprietários e igual proporção (43%), encarregados da manutenção. Nos últimos 12 meses, 13% compraram pneus novos . Proprietário e Manutenção (%) Encarregado da Manutenção 40 43
  67. 67. Comprou pneus novos últimos 12 meses 11 13 Proprietário de Automóvel 40 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Considera na hora de comprar um carro - 18+ (%) Preço 15 16 Consumo combustível 13 14 Segurança 11 12 Marca 10 10
  68. 68. Potência do motor 8 9 Design exterior 8 9 Comodidade interiores 8 9 Opções de financiamento 8 8 Facilidade para dirigir 7 8 Número de portas 7 7 Tamanho 6 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657 Automóvel (em %) TV por Assinatura Globosat
  69. 69. A intenção de compra ou troca de carro está presente para aproximadamente 1/4 dos telespectadores dos canais Globosat (25%), porém 2/3 deles (67%) declaram que nao pretendem trocar de automóvel nos próximos12 meses. Intenção de comprar carro 0 km - 18+ (%) Não pretende comprar 69 67 Pretende comprar 24 25 Não sabe se comprará 7 7 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (5.891.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.402.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 6554 Amostra do Filtro: 1657 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 75%, entre os telespectadores dos Canais Globosat. Posse para Moradia (%) Casa/Apto. Próprio 74 75
  70. 70. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 (*) Base inferior a 30 casos Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat 9% têm imóvel para lazer, de campo (5%) ou praia. Posse para Lazer (%) PARA LAZER 8 9 Tem Casa/Apto. na Praia 4 5 Tem Casa de Campo/Sítio 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 (*) Base inferior a 30 casos
  71. 71. Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat (5%) e 6%, imóvel como fonte de renda. Posse para Renda (%) FONTE DE RENDA 5 6 Tem Imóvel Aluguel - Residencial 5 5 Tem Imóvel Aluguel - Comercial (*) 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 (*) Base inferior a 30 casos Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 3 em cada 10 (29%) pretendem construir ou reformar seus imóveis nos próximos 12 meses e 3% t m intenção de trocar e/ ou comprar imóvel. Intenção de compra/reforma nos próx. 12 meses (%)
  72. 72. Pretende Construir/Reformar Casa/Apto. - Próx. 12 meses 29 29 Pretende Trocar/Comprar Casa/Apto. - Próx. 12 meses 4 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 (*) Base inferior a 30 casos Imobiliário (em %) TV por Assinatura Globosat Desses que têm intenção de comprar/ trocar, pouco menos da metade (46%) já está procurando um novo imóvel, no momento. Imóvel - Próxima compra (%) Troca/Compra Imóvel Está Sendo Procurada no Momento 49 46 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e que pretende comprar/trocar o imóvel TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (249.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (171.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 304 Amostra do Filtro: 66
  73. 73. Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Interessante perceber que, mesmo entre os telespectadores dos Canais Globosat, a proporção de telefone celular é maior do que a de telefones fixos nos domicílios - praticamente todos têm telefone celular em seus domícílios (99%) e 8 em cada 10 (84%), telefone fixo. Posse no Domicílio (%) Tem Telefone Celular no Lar -13+ anos 98 99 Tem Telefone Fixo no Lar -13+ anos 83 84 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Individualmente, também é maior a proporção dos que têm telefone pré-pago sobre os que têm pós pago - 91% têm telefone celular - 70% pré e 25%, pós pago. Posse Individual (%) Posse Individual - Telefone Celular 90 91 Posse Individual - Telefone Celular Pré-Pago 72 70
  74. 74. Posse Individual - Telefone Celular Pós-Pago 22 25 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 1 em cada 3 (36%) costumam fazer ligações interurbanas (DDD), mas muito poucos usam o DDI (7%). Uso de Serviços de Longa Distância (%) Costuma Fazer Ligaçõe s DDD no Lar 34 36 Costuma Fazer Ligaçõe s DDI no Lar 6 7 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7269 Amostra do Filtro: 1833 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat
  75. 75. Os aparelhos celulares têm cada vez mais características proporcionadas pelo avanço tecnológicos desses equipamentos: câmera digital de foto (75%) e vídeo (67%), rádio (71%) música/ MP3 (65%) infravermelho/ bluetooth (56%), cartão de memória (61%), acesso à internet (56%) e tantos outros acessórios, como windows media player (30%), acesso à programação de TV ao vivo (22%). Características do Aparelho (%) Câmera Digital de Fotos 73 75 Envio de texto/mensagens/SMS 74 75 Rádio (acoplando acessório apropriado) 69 71 Câmera Digital de Vídeo 64 67 Músicas/MP3 62 65 Envio de imagens/fotos/sons/MMS 60 63 Cartão de Memória p / Armazenar Arquivos/Fotos 59 61 Acesso à Internet 52 56
  76. 76. Infravermelho/Bluetooth 53 56 Gravador de voz/gravaçã o digital de convers 52 54 Windows Media Player 28 30 Acesso a Programação d e TV ao Vivo 21 22 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.563.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.911.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7064 Amostra do Filtro: 1722 Telefonia (em %) TV por Assinatura Globosat Para trocar seu equipamento, cerca de 8 em cada 10 telespectadores dos canais Globosat levam em consideração principalmente o acesso a tecnologias mais moderna s (78%), mas também design (28%), modelo do momento (28%), promoções (37%), ou ainda, planos diferenciados/ melhor custo/ benefício (19%). Intenção de Compra e Troca (%) 1º+2º - Acesso as Novas Tecnologias/Funções 73 78
  77. 77. 1º+2º - Promoção 36 37 1º+2º - Design 29 28 1º+2º - Modelo d o Momento 30 28 1º+2º - Plano s Diferenciados/Custo Benefício 21 19 Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretendem trocar celular e possui TV por assinatura. TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum canal de TV por assinatura nos últimos 30 dias. (836.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias.(626.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 900 Amostra do Filtro: 200 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat A marca de maior incidência em São Paulo é a Samsung (24%), seguida pelas marcas Nokia (18%) e Motorola (17%). Marca do aparelho que mais utiliza (%) Samsung 23 24 Nokia 18 18
  78. 78. Motorola 18 17 LG 10 10 Não lembra 11 10 Sony Ericsson 3 3 Apple 2 3 BlackBerry 2 3 Outras 2 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (6.741.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (4.962.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - São Paulo Total do Universo (em mil): 7064 Amostra do Filtro: 1722
  79. 79. Rio de Janeiro Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Na Região Metropolitana do Rio de Janeiro, os telespectadores dos Canais Globosat se subdividem em classes AB1 (32%), B2 (24%), e C (40%). Classe Social (%) Classe C 42 40 Classe AB1 30 32 Classe B2 25 24 Classe DE 3 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat
  80. 80. Metade deles são jovens - 22% têm entre 18 a 29 - ou adultos - 30% - entre 30 e 44 anos. Faixa Etária (%) 30 a 44 anos 30 30 18 a 29 anos 21 22 55+ anos 19 18 45 a 54 anos 14 14 13 a 17 anos 11 11 10 a 12 anos 5 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat
  81. 81. A divisão por sexo é relativamente equilibrada, com ligeiro predomínio do masculino (53%). Sexo (%) Masculino 50 53 Feminino 50 47 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Solteiros e casados têm igual proporção na região metropolitana do Rio de Janeiro: 43%. Estado Civil (%) Solteiro(a) 42 43 Casado(a)/Vive Maritalmente 44 43 Separado(a)/Desquitado(a)/ Divorciado(a) 9 9
  82. 82. Viúvo(a) 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Também aproximadamente 1/3 desses telespectadores (32%) têm nível superior de escolaridade ou ní vel médio (39%) e 1 em cada 4 (26%) ccontinuam a estudar. Grau de Instrução (%) Ensino Médio 38 39 Ensino Superior 30 32 Ensino Fundamental 31 28 Continua Estudando 25 26
  83. 83. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577
  84. 84. Rio de Janeiro Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Aproximadamente 2/3 (63%) possuem telefone celular pré e 33%, pós pago. Possuem também, uma série de acessórios como câmera digital (42%), som MP3 (em casa - 18% - ouno carro - 10%), laptop/ notebook (22%), vídeo game portátil (16%) ou conectado à TV (5%). Produtos de Posse Individual (%) Telefone Celular Pré-Pago 63 63 Câmera Digital 41 42 Telefone Celular Pós-Pago 31 33 Laptop/Notebook 22 22 Som MP3 Casa 16 18 Videogame Portátil 16 16
  85. 85. Iphone/Smartphone 11 12 MP3 (ipod/zune) 10 11 Som com MP3 Carro 9 10 Sistema de Navegação Vi a Satélite 8 8 Videogame (conecta TV) 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.235.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Os lares destes telescpectadores são equipados com eletrodomésticos que facilitam a rotina diária: 85% t êm máquina de lavar roupas , cerca de 2/3, forno microondas (64%), e 8 em 10, freezer doméstico (80%), al mdeequipamentosdesom(69%),som/DVDcomMP3(50%),entreoutrosequipamentos.Masumdeleséodemaiorproporçãoentreaspraçasestudadas:arcondicionado,presenteemaproximadamente6emcada10domicíliosnoRiodeJaneiro(58%). Produtos de Posse Domiciliar (%)
  86. 86. Máquina de Lavar Roupas 85 85 Freezer Doméstico 80 80 Equipamento de Som 67 69 Forno de Microondas 64 64 Som/DVD com MP3 50 50 Aspirador de Pó 32 34 Grill Elétrico 27 28 Forninho Elétrico 23 23 Máquina de Secar Roupa 7 7
  87. 87. Máquina de Lavar Louça 7 7 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat 76% dos telespctadores dos Canais GLOBOSAT possuem computador, e praticamente igual proporção (73%) tem acesso à internet. Acessórios como impressora ou scanner estão também presentes nos lares desses telespectadores (53% e 30% respectivamente). Produtos de Posse Domiciliar (%) Computador 75 76 Acesso à Internet 73 74 Impressora 47 49 Notebook 33 33
  88. 88. Scanner 30 31 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Produtos de Posse Domiciliar (%) TV Convencional 81 82 TV Plasma ou LCD/LED/3D 53 55 Digital através da TV por assinatura 25 25 Home Theater 16 16 TV Alta Definição - HDTV 15 16
  89. 89. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Mas um deles é o de maior proporção entre as praças estudadas: ar condicionado, presente em aproximadamente 6 em cada 10 domicílios no Rio de Janeiro (58%). Itens de Conforto (%) Ar-Condicionado 57 58 Empregada Diarista 16 16 Aquecedor de Água a Gás/Solar 14 15 Purificador de Água Elétrico 14 14 Empregada Mensalista 12 12
  90. 90. Coifa Elétrica/Purificador de Ar 12 11 Aparelhos para Exercícios Físicos 9 9 Piscina 6 6 Banheira com Hidromassagem 2 2 Sauna Residencial 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 (*) Base inferior a 30 casos Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat
  91. 91. O gasto médio mensal (em reais) também é alto para diversos tipos de despesas: em supermercados, R$ 643,00 em média, no cartão de crédito, R$ 644,00, em compras pela internet, R$ 448,00 e em shoppings, R$ 256,00 Essas características deixam claro que, quando nos referimos aos telespectadores dos Canais Globosat, estamos falando de consumidores potenciais em busca do que há de melhor e mais recente no mercado. Gastos Médios (em R$) Supermercado 643.65 655.89 Cartão de Crédito 634.96 647.11 Compras pela Internet 535.43 384.35 Shopping 234.97 235.26 TV por Assinatura 98.15 98.66 Gastos com Internet 63.15 65.42 Celular 50.79 51.82
  92. 92. Cinema 31.12 30.36 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.235.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Mais da metade têm um ponto de conexão aos canais fechados (57%), 3 em cada 10 têm 2 (29%) e 1 em 1 0, três ou mais (14%). Posse de Pontos de TV Paga (%) 1 Ponto 59 57 2 Pontos 28 29 3 ou mais Pontos 13 14 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577
  93. 93. Rio de Janeiro Padrão de Hábitos de Lazer Os telespectadores dos Canais Globosat na Região Metropolitana do Rio de Janeiro demonstram alto padrão de vida e gosto pelo prazer, através de hábitos de lazer diferenciados. A principal atividade da maioria dos telespectadores é ir a parques temáticos (91%). Aproximadamente 8 e m cada 10 costumam assistir filmes em DVD ou videocassete (79%). Praticar esportes é parte integrante da vida dos telespectadores do Rio de Janeiro, seja andar/ caminhar (67%), andar de bicicleta (46%) ou praticar esportes de elite (70%). A cozinha exerce um atrativo especial junto ao telespectador dos Canais Globosat: aproximadamente 6 em cada 10 têm o hábito de cozinhar (58%) e 40%, cozinhar em ocasiões especiais. Padrão de Hábitos de Lazer TV por assinatura Globosat Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.235.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 (*) Base inferior a 30 casos
  94. 94. Rio de Janeiro Setores Econômicos Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Os telespectadores dos Canais Globosat estão familiarizados com serviços e produtos bancários: 3 em cada4 (77%) têm conta corrente, 6 em cada 10 (63%), cartão de crédito, e 1/4 (27%), cheque especial. Acesso à Crédito (%) Conta Corrente 75 77 Cartão de Crédito 61 63 Cheque Especial 26 27 Possui Empréstimos 8 8 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370
  95. 95. Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat No entanto, o uso de serviços de débito automático ainda é relativamente baixo (26%) e o de banco on li ne, menor ainda (6%). Uso de Serviços (%) Débito Automático e m Conta Corrente 25 26 Serviços Bancários Online 6 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Quase metade (47%) investe em caderneta de poupança e alguns, em outros tipos de aplicações- aplicações financeiras, previdência privada, títulos de capitalização. Investimentos (%) Caderneta de Poupança 44 47 Aplicações Financeiras 6 7
  96. 96. Título de Capitalização 4 5 Previdência Privada 3 2 Investimento em Imóveis 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Seguro de vida é contratado por 25% desses telespectadores, e de imóvel, por 7%, excluindo-se o do SFH. Seguros (%) Seguro de Vida 23 25 Seguro de Carro (exclui obrigatório) 18+ anos 15 15 Seguro de Imóvel (exclui SFH) 7 7
  97. 97. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370 Financeiro (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 3 em cada 10 (32%) gastaram entre R$ 200,00 e R$ 500,00 em cartões de crédito e 39%, mais de R$ 500,00. Gastos com Cartão de Crédito (%) Mais de R$ 500,00 37 39 R$ 201,00 a R$ 500,00 32 32 Não Sabe/Não Lembra 15 15 Até R$ 200,00 10 9 Não Usa 5 5
  98. 98. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura e possui cartão TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(2.302.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(2.027.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 2407 Amostra do Filtro: 914 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat A proporção de automóveis nos domicílios é de 46%, entre os telespectadores dos Canais Globosat. Posse no Lar (%) Posse no Lar (10+ anos) 44 46 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.456.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.787.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4699 Amostra do Filtro: 1577 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 1/4 são proprietários (23%) e 15%, encarregados da manutenção. Proprietário e Manutenção (%) Proprietário de Automóvel 21 23
  99. 99. Encarregado da Manutenção 15 15 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 18 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Realizou nos Últimos 3 Meses (%) Marca 8 8 Preço 7 7 Comodidade interiores 6 7 Segurança 6 6 Opções de financiamento 5 5
  100. 100. Potência do motor 5 5 Design exterior 5 5 Consumo combustível 5 5 Número de portas 4 5 Facilidade para dirigir 4 4 Tamanho 4 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370 Automóvel (em %) TV por assinatura Globosat Aproximadamente 8 em cada 10 (78%) declaram que não têm intenção de trocar de carro, no momento. Intenção de Compra e Troca (%)
  101. 101. Não pretende comprar 78 78 Pretende comprar 17 17 Não sabe se comprará 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (3.762.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.197.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3983 Amostra do Filtro: 1370 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat A proporção de posse de casa ou apartamento próprio é de 76% entre os telespectadores dos Canais Globosat. Posse para Moradia (%) Casa/Apto. Próprio 76 76
  102. 102. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.325.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat 9% têm imóvel para lazer, de campo/ sítio (5%) ou praia (5%) Posse para Lazer (%) PARA LAZER 8 9 Tem Casa/Apto. Praia 5 5 Tem Casa de Campo/Sítio 5 5 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.325.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat
  103. 103. Como fonte de renda (7%). Posse para Renda (%) FONTE DE RENDA 7 7 Tem Imóvel Aluguel - Residencial 5 5 Tem Imóvel Aluguel - Comercial 3 3 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.325.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat Cerca de 4 em cada 10 (40%) pretendem construir ou reformar seus imóveis e 4%, trocar ou comprar. Destes que pretendem trocar ou comprar, 76% já estão à procura desse novo imóvel no momento. Intenção de Compra e Reforma (%) Pretende Construir/Reformar Casa/Apto. - Próx. 12 meses 39 40
  104. 104. Pretende Trocar/Comprar Casa/Apto. - Próx. 12 meses 4 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias(4.325.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias(3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Imobiliário (em %) TV por assinatura Globosat Destes que pretendem trocar ou comprar, 76% já estão à procura desse novo imóvel no momento. Imóvel - Próxima compra (%) Troca/Compra Imóvel Está Sendo Procurada no Momento 71 76 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura, que pretende trocar/comprar imóvel TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (162.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (150.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 162 Amostra do Filtro: 57 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Praticamente todos os telespectadores dos Canais Globosat no Rio de Janeiro têm telefone celular em seus domícílios (98%) e 79%, telefone fixo. Posse no Domicílio (%)
  105. 105. Tem Telefone Celular no Lar -13+ anos 97 98 Tem Telefone Fixo no Lar -13+ anos 79 79 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.235.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Individualmente, 90% têm telefone celular, dos quais 2/3 (63%), pré pago e 1/3 (33%), pós pago. Posse Individual (%) Posse Individual - Telefone Celular 89 90 Posse Individual - Telefone Celular Pré-Pago 63 63 Posse Individual - Telefone Celular Pós-Pago 31 33
  106. 106. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.235.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Uso de Serviços de Longa Distância (%) Costuma Fazer Ligaçõe s DDD no Lar 39 39 Costuma Fazer Ligaçõe s DDI no Lar 6 6 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.235.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.618.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4465 Amostra do Filtro: 1522 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat
  107. 107. Os aparelhos estão cada vez mais equipados com alta tecnologia como envio de texto/ mensagens/ SMS (67%), câmera digital de foto (63%) e vídeo (51%), rádio, acoplando acessórios apropriados (59%) infravermelho/ bluetooth (43%) ou cartão de memória para armazenamento de arquivos/ fotos (42%), música MP3 (43%), acesso à internet (44%) ou à programação de TV ao vivo (16%) etc. Características do Aparelho (%) Envio de texto/mensagens/SMS 66 67 Câmera Digital de Fotos 64 63 Rádio (acoplando acessório apropriado) 58 59 Câmera Digital de Vídeo 51 51 Acesso à Internet 44 44 Infravermelho/Bluetooth (conectividade pc) 42 43 Músicas/MP3 42 43 Cartão de Memória p / Amazenar Arquivos/Fotos 42 42
  108. 108. Envio de imagens/fotos/sons/MMS 42 42 Gravador de voz/gravaçã o digital de convers 34 35 Acesso a Programação d e TV ao Vivo 15 16 Windows Media Player 11 12 Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (2.232.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (2.298.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 3457 Amostra do Filtro: 2856 Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat Dos que pretendem comprar um novo celular ou trocar o que está em uso, aproximadamente 2 em 3 (67%) o fazem para obter acesso a novas tecnologias ou funções, 37% procuram o modelo do momento, 33% por causa do design e 24%, promoções ou um plano diferenciado/ melhor custo/ benefício. Intenção de Compra e Troca (%) 1º+2º - Acesso as Novas Tecnologias/Funções 65 67
  109. 109. 1º+2º - Modelo d o Momento 36 37 1º+2º - Design 33 33 1º+2º - Promoção 23 24 1º+2º - Plan o Diferenciado/Custo Benefício 23 24 1º+2º - Não Sabe 10 8 Base: Indivíduos de ambos os sexos, que pretende trocar celular e possui TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (636.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (545.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 657 Amostra do Filtro: 212 Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura (*) Base inferior a 30 casos Telefonia (em %) TV por assinatura Globosat As marcas de maior destaque no Rio de Janeiro se dividem entre Nokia, Samsung (cada uma com 19%) e Motorola (20%). Marca do aparelho que mais utiliza (%)
  110. 110. Motorola 20 21 Samsung 20 20 Nokia 19 20 LG 13 12 Não lembra 10 9 Sony Ericsson 3 3 Outras (*) 2 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, que possui TV por assinatura e celular TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (4.326.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (3.701.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Rio de Janeiro Total do Universo (em mil): 4325 Amostra do Filtro: 1476 Filtro: Posse Celular e possui TV por assinatura (*) Base inferior a 30 casos
  111. 111. Belo Horizonte Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Mais da metade dos telespectadores dos canais GLOBOSAT da capital mineira pertencem às classes sociais mais elevadas. Classe Social (%) Classe AB1 41 44 Classe B2 27 28 Classe C 28 27 Classe DE (*) 3 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos
  112. 112. Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat São em sua maioria jovens entre 18 e 29 anos(29%) e adultos entre 30 e 44 anos (27%). Faixa Etária (%) 30 a 44 anos 29 29 18 a 29 anos 27 28 45 a 54 anos 15 15 55+ anos 13 13 13 a 17 anos 9 10 10 a 12 anos 7 5
  113. 113. Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Sexo (%) Masculino 50 56 Feminino 50 44 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Estado Civil (%) Solteiro(a) 55 54
  114. 114. Casado(a)/Vive Maritalmente 36 38 Separado(a)/Desquitado(a)/ Divorciado(a) 7 6 Viúvo(a) 3 2 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos Dados Demográficos (em %) TV por assinatura Globosat Esses telespectadores têm alto nível de escolaridade: aproximadamente 4 em cada 10 (39%) têm nível super ior completo e 11% chegaram à pós-graduação. Grau de Escolaridade (%) Ensino Superior 35 39 Ensino Médio 37 37
  115. 115. Continua Estudando 30 31 Ensino Fundamental 27 23 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 10 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos
  116. 116. Belo Horizonte Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Aproximadamente 7 em cada 10 (72%) possuem telefone celular pré-pago e cerca de 1 em cada 5 (24%), pós- pago; metade (50%) tem câmera digital, 3 em cada 10 (32%), som MP3 em casa e cerca de 1 em cada 5 (22%), no carro; 14% têm MP3 (IPod/ Zune) e 28%, laptop/ notebook. Produtos de Posse Individual (%) Telefone Celular Pré-Pago 72 72 Câmera Digital 46 50 Som MP3 Casa 29 32 Laptop/Notebook 26 28 Telefone Celular Pós-Pago 22 24 Som com MP3 Carro 21 22
  117. 117. Iphone/Smartphone 13 15 Videogame Portátil (*) 15 15 MP3 (ipod/zune) 12 14 Sistema de Navegação Vi a Satélite 6 7 Videogame (conecta TV) 1 1 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.002.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (815.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1127 Amostra do Filtro: 786 (*) Base inferior a 30 casos Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Os equipamentos domésticos facilitadores do trabalho no lar também estão presentes em alta proporção. Máquina de lavar roupas, por exemplo, em quase todos os lares (91%); possuem, ainda, forno microondas (86%), freezer doméstico (76%) e equipamento de som (88%), além de vários outros. Produtos de Posse Domiciliar (%)
  118. 118. Máquina de Lavar Roupas 88 91 Equipamento de Som 86 88 Forno de Microondas 84 86 Freezer Doméstico 73 76 Som/DVD com MP3 51 53 Grill Elétrico 38 41 Aspirador de Pó 38 40 Forninho Elétrico 31 33 Máquina de Lavar Louça 3 4
  119. 119. Máquina de Secar Roupa 3 4 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat Os lares dos telespectadores dos Canais Globosat são equipados com eletroeletrônicos modernos , e que facilitam a rotina do dia a dia, permitindo mais tempo disponível para hábitos de lazer. Computador, po r exemplo, é um item presente em aproximadamente 9 em cada 10 lares (87%), além da posse de notebooks / laptops, em 45% deles, com a presença de diversos acessórios como impressora (62%) ou scanner (41%). Produtos de Posse Domiciliar (%) Computador 85 87 Acesso à Internet 83 86 Impressora 59 62 Notebook 41 45
  120. 120. Scanner 38 41 Base: Indivíduos de ambos os sexos, a partir dos 13 anos com TV por assinatura TV por Assinatura: Indivíduos que assistiram algum Canal de TV por Assinatura nos últimos 30 dias (1.078.000) Globosat: Indivíduos que assistiram algum canal Globosat nos últimos 30 dias (861.000) Fonte: IPSOS Marplan EGM - Janeiro a Junho 2012 - Belo Horizonte Total do Universo (em mil): 1203 Amostra do Filtro: 836 (*) Base inferior a 30 casos Padrão de Consumo TV por assinatura Globosat A maioria desses telespectadores dos Canais Globosat têm aparelhos de TV convencional (90%), e cerca de 7 em 10 têm, em seus domicílios, TV de plasma/ LCD/ LED/ 3D (69%). Aproximadamente 1 em cada 4, ainda , possuem Home Theater (24%). A TV de alta definição - HDTV - também é um item presente nos domiíliosdos telespectadores (20%). Aproximadamente 2 em cada 3 têm, em seus lares, 1 ponto de conexão com a operadora de TV paga (65%), mas 1 em cada 4 tem 2 (23%) e 12%, 3 pontos ou mais. Produtos de Posse Domiciliar (%) TV convencional 90 90 TV Plasma ou LCD/LED/3D 63 69 Home Theater 22 24 TV Alta Definição - HDTV 19 20

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