Vortrag cyborg marketing andreas wagener_hof_221014_slide

Cyborg Marketing
– die Digitalisierung des Menschen
Hochschule Hof, 22.10.2014
Prof. Dr. Andreas Wagener, Professur für eCommerce und Social Media, Hochschule Hof

Was ist eigentlich ein Cyborg?
Cyborg Marketing, 22.10.2014, Prof. Dr. Andreas Wagener, Hochschule Hof

Cyborg?
= Roboter

Cyborg?
= Androiden

Und was ist nun wirklich ein Cyborg?
„Kyber“ = altgriechisches Präfix für „Steuern“ (Seefahrt)
„Kybernetik“ = Wissenschaft der Steuerung und Regelung
http://de.wikipedia.org/wiki/Cyborg
cybernetic organism
cyborg
cyborg(ism) Clynes/Kline, 1960
Verwandte Begriffe : „Transhumanismus“, „Biohacking“, „Grinding“

Cyborg:

Digitaler Cyborg:

Evolution des digitalen Cyborgs: William Gibson – Neuromancer (1984)

Künstliches Hüftgelenk = Cyborgism?

Wearables: Data Glasses & Smart Watches = Cyborgism?
Puls messen, Schrittfrequenz messen, Glukosespiegel beobachten (Kontaktlinse),
Augmented Reality (z.B. Navigation, Gesichtserkennung,…)

Augmented Reality, Glasses & Virtual Reality
http://www.youtube.com/watch?v=b7I7JuQXttw

Wearables: Perücken, BHs, …
Microsoft’s BH misst Stress und schickt Alerts auf’s
Smartphone. Ziel: Vermeiden von “Stressessen”
http://www.golem.de/news/wearables-intelligenter-bh-erkennt-stress-1312-103157.html
Sony‘s SmartWig – vital statistics, daily recording,
brainwave-reading, GPS-enabled, navigational
http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-11/28/smartwig

Anwendungsmöglichkeiten:
I. Körperliche Benachteiligungen
ausgleichen

Cyborgism: For the visually impaired
http://www.youtube.com/watch?v=nrWfLAh2T3k#t=051

Google Glass erkennt Gefühle
Gesichtsscanning liefert
Informationen über
• Geschlecht
• Alter
• Emotionen

Bionic Eyes – transforming pictures & data into sight
Diane Ashworth

Cochlea Implants
https://www.youtube.com/watch?v=zeg4qTnYOpw^

Rollstuhlsteuerung mit Zungenpiercing für Querschnittsgelähmte
Je nach Position der Zunge ergeben sich verschiedene Befehle, die von einem mit
Sensoren ausgestatteten Headset erfasst werden. Wohin sich das Piercing im
Mund bewegt, ließe sich anhand des veränderten magnetischen Feldes ablesen.
Die Befehle gehen an einen iPod, der die Zungenkommandos an ein Endgerät -
beispielsweise einen Rollstuhl oder einen PC - übermittelt.
http://www.spiegel.de/gesundheit/diagnose/querschnittslaehmung-rollstuhl-steuern-mit-zungenpiercing-a-
936082.html

DARPA: DekaArm
https://www.youtube.com/watch?v=wIvyiM5nFb0
http://www.youtube.com/watch?v=Wl_Yl8vsKrY
The Deka Arm's electrodes, which are attached to the muscles of the wearer, transmit signals to a processor
in the prosthesis, which then interprets those signals and turns them into up to 10 distinct movements.
http://mashable.com/2014/05/11/fda-approves-robotic-arm/?utm_cid=mash-com-fb-main-link

Anwendungsmöglichkeiten:
II. Menschliche Fähigkeiten erweitern

Titan Arm: 18kg extra power
http://www.youtube.com/watch?v=8S53Mc4UjgI#t=32

Bio-Hacking/Grinding: DIY-Cyborg
Implantation of a device that measures body temperature and sends a text message to Android device via
bluetooth
http://motherboard.vice.com/de/blog/video-dokumentation-tim-cannon-weltweit-erste-circadia-implantation

Magnetic Implants
http://magnetimplantat.de/erfahrungsberichte.html
http://abstraction.killedthecat.net/my-magnetic-implant/

Tragus-Implantat zur Sinneserweiterung:
Kabelloser Kopfhörer, „Abstandswarner“, Richtmikrofon,
„Ultraschallempfänger“, Anzeige&Warnung vor Radioaktivität…
http://gizmodo.com/this-guy-has-an-invisible-headphone-implanted-in-his-ea-574006141

Neil Harbisson – „Eyeborg“: Farben hören, statt sehen
http://ideas.ted.com/2013/07/11/the-sound-of-color-neil-harbissons-talk-visualized/

Und was hat das jetzt
mit Marketing zu tun?

RFID Implant – serienmäßiger „Produktbestandteil“?
https://www.youtube.com/watch?v=o4caxH5_Pe4
Anwendungsszenarien:
 Healthtracker: „Unsere Datenanalyse hat ergeben, dass
Sie in den nächsten 15 Minuten sehr wahrscheinlich
einen Herzinfarkt erleiden – bitte bewahren Sie Ruhe,
ein Krankenwagen ist bereits unterwegs“

Daten-Hotline zum Zahnarzt: „Automated Health Tracking & Selling“
http://mll.csie.ntu.edu.tw/projects.php
 E-Mail-Benachrichtigung: „Steigen Sie auf säureärmere Getränke um!“
 „Zahnpflegeerziehung“: wie oft und wie gut wurden Zähne geputzt, welche Speisen wurden konsumiert?
 Terminvereinbarung: nicht, wenn der Patient denkt, es sei angebracht, sondern als Ergebnis der
Datenanalyse

eTattoos für „Pregnancy Monitoring“
 Automatisierte Bestellung bestimmter Pharmapräparate
für verschiedene Schwangerschaftsstadien
 Vernetzung mit medizinischen Ressourcen dort, wo eine
hohe Mobile Access-Dichte herrscht (z.B. Afrika)

Motorola (Google): “Covert Voice Activation“ (mind reading) with eTattoos
“The tattoo (…) will be emblazoned over your
vocal cords to intercept subtle voice commands or
even the fully internal whisperings that fail to pluck
the vocal cords when not given full cerebral
approval.”
“Instead of actually speaking to Siri or Google
Now, you could merely think your voice command.
Detecting stress and other emotion could have
some applicability too.”
http://www.extremetech.com/extreme/171992-motorola-patents-e-tattoo-that-can-read-
your-thoughts-by-listening-to-unvocalized-words-in-your-throat

Der Mensch als Datenmedium
Audiosignale direkt über den Schädelknochen
http://www.youtube.com/watch?v=azwL5eoE5aI
Datensignale mittels der körpereigenen
elektrische Ladung übertragen:
Produkte werden mit Mikroantennen und -batterien
etikettiert. Ein Sensor am Smartphone misst die
Änderung des elektrischen Feldes am Körper und
erkennt dadurch das Signal eines Datenpakets. Ist
der Datencode einem Produkt in einer Datenbank
zugeordnet, können die zugehörigen Informationen
zurück auf den Bildschirm geschickt werden.

Klänge ausschalten – auf das Wesentliche beschränken?
“What if hearing device wearers could choose to
filter out all the troublesome sounds and focus
on the voices they want to hear?”
http://www.youtube.com/watch?v=UWBbNLSy4P4#t=156
 Filterung à la Google & Facebook nach
Relevanz? Wer bestimmt dabei was relevant
ist?
 Algorithmen à la Amazon: „Kunden, die das
gehört haben, haben auch…“
 Freemium-Modelle für Hörgeräte:
Finanzierung auch durch Werbung?

Die dunkle Seite

Merger: Das Internet der Dinge & das Internet der Cyborgs
„Chinesische Studenten haben ein Tesla Model S gehackt:
Sie manipulierten ein fahrendes Auto und steuerten Türen und Schiebedach des Wagens fremd.“
http://www.spiegel.de/auto/aktuell/tesla-model-s-von-hackern-fremdgesteuert-a-982481.html
„Man muss davon ausgehen, dass alles, was vernetzt ist, angegriffen
werden kann und wird – bis hin zu Ihrer Zahnbürste.“
Ray Samani, McAfee, http://www.heise.de/newsticker/meldung/Internet-der-Dinge-Die-Zahnbuerste-als-Gefahr-
2400670.html?wt_mc=sm.feed.tw.ho

WiFi des Herzschrittmachers als Ziel eines Hacker-Terrorangriffs?
In an interview with CBS' "60 Minutes," Cheney
says doctors replaced an implanted defibrillator
near his heart in 2007. The device can detect
irregular heartbeats and control them with
electrical jolts. Cheney says that he and his
doctor, cardiologist Jonathan Reiner, turned off
the device's wireless function in case a terrorist
tried to send his heart a fatal shock.
http://www.cbsnews.com/news/dick-cheney-calls-his-current-health-a-miracle/
http://www.businessinsider.com/dick-cheney-heart-wireless-2013-10

„Cybugs“ – Züchtung ferngesteuerter Insekten als „Mini-Drohnen“
2006 hat die DARPA eine Ausschreibung gestartet, um die Entwicklung von „Cyborg-Insekten“
zu fördern. Hinter dem Projektnamen „Hybrid Insect MEMS“ verbirgt sich das Ziel, Mikro-
Elektro-Mechanische Systeme (MEMS) bereits im Larvenstadium in Insekten einzubauen.
Diese sollen dann mit dem Nervensystem und der Muskulatur der Tiere verwachsen.
http://www.netzpiloten.de/mehrwissen-cyborgs-ich-roboter-du-roboter/

Ausblick

Virtual Reality – “Mind Bending”
http://www.theverge.com/2014/5/15/5721572/second-livestock-virtual-reality-
for-chickens-concept
“Uploading the mind of a convicted criminal and
running it a million times faster than normal
would enable the uploaded criminal to serve a
1,000 year sentence in eight-and-a-half hours.
This would, obviously, be much cheaper for the
taxpayer than extending criminals’ lifespans to
enable them to serve 1,000 years in real time.”
Rebecca Roache, Ph. D., University of Cambridge
http://elitedaily.com/news/world/serving-1000-year-sentence-eight-hours/?
utm_source=FBTraffic&utm_medium=newinvention&utm_campa
ign=CMfacebook
Virtual reality for chickens would
simulate a blissful free-range life
Mind Concentrated Punishment:
Evil or humane?

Wieviel Cyborg steckt bereits in uns?
Merkmale einer voranschreitenden „Cyborgisierung“
(Zusammenwachsen von Körper und Maschine)
1. Technophile Insomnia
Neuroscientists suspect the glowing lights emitted by laptop, tablet and smartphone screens mess with your body's internal light cues
and sleep-inducing hormones. Exposure to bright lights can fool the brain into thinking it's still daytime, and can potentially have
lasting effects on the body's circadian rhythms (your internal sleep clock). Our eyes are especially sensitive to the blue light emitted by
screens. This makes it harder to fall asleep, especially for those who already struggle with insomnia.
Http://edition.cnn.com/2010/TECH/05/13/sleep.gadgets.ipad/
2. Googlemnesia
„Ich kann mir nichts merken, weil ich weiß, dass ich alles bei Google finde“
http://archive.wired.com/techbiz/people/magazine/15-10/st_thompson
3. FOMO („Fear of missing out“)
"the blend of anxiety, inadequacy and irritation that can flare up while skimming social media," The New York Times
http://www.nytimes.com/2011/04/10/business/10ping.html?_r=0
4. Phantom Vibration Syndrome
In a 2012 study published in the journal Computers and Human Behavior, researchers found that 89% of the 290 undergraduates
surveyed reported feeling "phantom vibrations," the physical sensation that their phone was vibrating, even when it wasn't, once every
two weeks http://www.bmj.com/content/341/bmj.c6914
5. Skill and Attention Boosting
wer FPS-Spiele Halo and Call of Duty spielt, erhöht dadurch seine Wahrnehmungs- und Reaktionsfähigkeiten
http://www.sciencedaily.com/releases/2013/08/130804081115.htm

Prof. Dr. Andreas Wagener
Hochschule Hof / Hof University
Professur für Digitales Marketing:
Online-Marketing, E-Commerce & Social Media
Hochschule Hof – University of Applied Sciences
Alfons-Goppel-Platz 1, D - 95028 Hof
Fon: +49 (0) 9281 / 409 4325 / 4012 (Secr.)
Fax: +49 (0) 9281 / 409 55 4325
E-Mail: andreas.wagener@hof-university.de
www.hof-university.de
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