Mais conteúdo relacionado Semelhante a 6 outils de Web analyse (20) 6 outils de Web analyse3. Agenda
1. A propos de WSI
2. Que doit-on mesurer et pourquoi ?
3. Comment s’y prendre devant la multiplicité des données
4. Les outils de mesure à votre disposition
5. Vers de meilleurs résultats
©2014 WSI. All rights reserved.
4. 1. A propos de WSI
Qui sommes-nous?
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5. WSI Marketing Internet
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1er réseau Mondial de consultants en
Digital Marketing
Un savoir-faire international
Créé à Toronto, Canada
+1000 consultants, +10 000 clients à travers le
monde
Présent dans plus de 80 pays
+50 consultants en France
20 ans d’expérience (plus vieux que Google)
Notre rôle:
Fournir des solutions de marketing numérique de pointe
Pour les entreprises de toutes tailles et dans tous les
secteurs
7. 2. Que doit-on mesurer et pourquoi ?
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Le constat
8. Web analyse en entreprise: Le constat
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• Trop souvent sous-estimée
• Campagnes marketing basées sur des impressions
Problème:
« La moitié de l’argent que je dépense en publicité est
perdue. Le problème, c’est que je ne sais pas de quelle
moitié il s’agit.»
John Wanamaker
9. Que mesurer ?
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• La comportement des visiteurs sur votre
capital digital
• Les conversions via les canaux d’acquisition
10. Pourquoi mesurer vos campagnes ?
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- Être capable de mettre des chiffres sur:
Les résultats de vos actions marketing
Les ventes générées
Et donc le calcul du ROI de chaque euro
investi
11. Pourquoi mesurer vos campagnes ?
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- Pour confirmer ou infirmer la validité des
actions marketing en cours :
Validation puis Optimisation
Ou stratégies/actions alternatives
12. 3. Comment s’y prendre face à la
multiplicité des données
et des outils
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Ne prendre en compte que ce qui est important pour vous !
13. Le plan de mesure
1. Définir et documenter les objectifs business
2. Identifier les stratégies et les tactiques
3. Choisir les KPI pertinents
4. Choisir les segments
5. Assigner des objectifs aux KPI
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15. Amélioration continue
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Mesure
Rapport
AnalyseTest
Amélio-
ration
Data :
Le driver du processus
d’amélioration continue
de votre business
16. Les enjeux du digital analytics
• Le pilotage
• La connaissance de votre business
• Le cercle vertueux de
l’amélioration continue
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17. 4. Les outils de mesure à votre disposition
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Tour d’horizon
18. Outils de mesure des performances
Une multitude d’outils pour mesurer vos actions (site
web, campagnes de pub, réseaux sociaux…):
• Google Analytics
• HubSpot
• SocialBackers
• Hootsuite
• Buzzsumo
• Quicksprout
• …
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• ENGAGEMENT
Planifiez et gérez votre portée sur les médias sociaux
• PUBLICATION
Trouvez, gérez et publiez automatiquement du contenu
pertinent à une audience ciblée depuis 1 dashboard
• ANALYSE
Obtenez toutes les données concernant votre portée sur les
médias sociaux compilées dans des rapports faciles à lire.
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• Surveillez vos actions marketing sur les réseaux sociaux,
les interactions de vos prospects, les influenceurs dans
votre domaine, ce que font vos concurrent…
Démo
24. Par Hootsuite
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• Profitez d’une vue à 360 degrés de votre marque (davantage de
données exploitables provenant du web social)
• Recevez les tous derniers indicateurs
• Une solution pour l’ensemble de votre organisation
26. Buzzsumo
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• Analyser les performances des articles et des
concurrents
• Identifier des “Key Influencers” pour promouvoir votre
marque / produits / services
27. Hubspot
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Vous aurez sous la main tous les outils nécessaires pour créer, gérer, mesurer
et analyser votre marketing Web. Cette centralisation permet d’augmenter
votre efficacité
28. Hubspot
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Vous serez en mesure de connaître le succès de chacune de vos
publications sur les réseaux sociaux en un seul clic;
Vous saurez le positionnement de votre site pour vos mots clés stratégiques
en un coup d’œil;
Vous pourrez déterminer quelles sources de trafic sont les plus profitables.
30. 5. Vers de meilleurs résultats
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Ce qu’il faut retenir
31. Ce qu’il faut retenir
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La mise en place des outils analytics
requiert :
• Une vision claire des objectifs business
et des stratégies
• Une bonne connaissance de ce que
les outils peuvent et ne peuvent pas
faire
• Des compétences techniques pour la
conception et l’implantation
Client
Client /
Consultant
33. Digital Minds 12 clés pour développer votre
business sur le web:
Construire sa stratégie digitale
Le marketing de contenu
Le cercle vertueux du Pay Per Click
La page d’atterrissage
La publicité display : un avantage
concurrentiel
Le référencement naturel
Les médias sociaux
Les réseaux sociaux professionnels
Ne passez pas à côté du marketing vidéo
Les e-mailings : un flux constant
Mobile marketing et responsive design
La web analyse, mesure de la
performance du système digital
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http://bit.ly/DIGITALMINDS
En vente sur AMAZON:
Nous vous offrons la version
électronique:
http://bit.ly/DigitalMindsPDF
34. Vos attentes / Sondage
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Besoin d’aide pour :
EVALUATION : quel est le niveau de maturité de mon
entreprise à faire de la Web Analyse
DIAGNOSTIC : quel est le niveau de performance de
ma Web Analyse
OPTIMISATION : comment améliorer le suivi de mes
campagnes / Web analyse
FORMATION : me former moi et/ou mes équipes aux
techniques de la Web Analyse
36. Merci à tous !
RDV en Septembre pour la saison 5
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Votre avis nous intéresse:
Merci de bien vouloir répondre à l’enquête de satisfaction
à la fin de ce webinar lorsque vous quitterez la salle virtuelle