Markenführung in Medienhäusern

1. Führen Sie noch ein
Medienunternehmen oder
schon eine Marke?
Vier Gründe, warum eine stringente Markenführung für
Medienunternehmen eine besondere Herausforderung ist
und immer wichtiger wird.
Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

2. Immer weniger Printitel:
Experten meinen: „Nur wer ein Profil
hat, setzt sich durch.“
1. Grund: Produktqualität allein reicht
nicht mehr um eine langfristige Kunden-
bindung zu erzielen, da das Informa-
tionsangebot täglich größer wird und die
Leseransprüche sich wandeln. Eine erleb-
bare und einzigartige Marke bietet den
Lesern Orientierung und Identifikation im
Mediendschungel. Ein Markenprozess muss
sich also mit der Frage beschäftigen „Was
macht uns so besonders?“
Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

3. Leser UND Anzeigenkunden
ansprechen – Unmöglich?
2. Grund: Kaum eine Branche spricht
so heterogene Zielgruppen an, wie
die Medienbranche. Dieser Spagat
kann nur mit einer glaubwürdigen,
weil gelebten Markenbotschaft ge-
lingen. Am Beginn eines Marken-
prozesses muss deshalb die Frage
stehen „Wer sind wir?“
Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel
Herausforderung Markenspagat:

4. WAHNSINN! Redakteure sind
Bestandteil der Marke –
Und nun?
3. Grund: Wie auch jedes andere
Unternehmen erhalten Medienmarken
Wiedererkennbarkeit durch formale
Markenbestandteile wie Logo, Farbe,
Schrifttype etc. Mindestens ebenso
stark ist die Wiedererkennbarkeit mit
einer konstanten Redaktionsleistung
verknüpft. Vor diesem Hintergrund
benötigen Markenprozesse die enge
Einbindung der Redaktion.
Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

5. Neue Stretching-Methode?
Markendehnung soll Medien aus
der Patsche helfen!
4. Grund: Eine starke und begehrliche
Medienmarke stellt eine perfekte Vor-
aussetzung zur Eroberung neuer Ge-
schäftsfelder und Zielgruppen dar. Das
Dehnungspotenzial einer Marke sollte in
jedem Fall genau analysiert werden,
damit die Marke weiterhin glaubwürdig
bleibt und nicht verwässert wird.
Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

6. Ähnlichkeiten mit einer existierenden Medienmarke
sind nicht zufällig.
Quelle: 9. VDZ-White Paper „Markenführung für Verlage im Zeitalter der Medienmarken“,www.vzd.de
Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel