Des concepts créés par des blogueurs pour des blogueurs. Le Collectif des blogueurs voyage explique les avantages d'une telle relation. Présentation du cas #Jaimelallemagne

1. BLOGUEURS / INDUTRIE DU TOURISME
UNE RELATION WIN / WIN
Adeline Gressin
@voyagesetc
www.voyagessetc.fr

2. 1997-2009
Publicitaire
Présentation en 5 dates
2010
TDM solo
2011 2013
2009
Adeline Gressin @voyagesetc www.v voyagesetc.fr #WeAreTravel14

3. Création du collectif : constats de départ
 Des invitations mais des voyages peu adaptés
 Confusion blogueur/journaliste
 Beaucoup de temps passé pour 0 euros gagnés
 Sous-utilisation du medium blog par méconnaissance
Éduquer Créer S’impliquer
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4. Relation Blogueurs Marques :
Quelques petites choses à retenir sur les blogueurs
 Un blogueur c’est avant tout une personnalité
 Ne recherche pas du contenu pour du contenu…
 … Mais du contenu qui lui ressemble et qui séduise son lectorat
 Recherche des expériences et de l’authenticité
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5. Relation Blogueurs Marques :
Quelques petites choses à retenir côté marques
 Recherche de visibilité et émergence
 Recherche de contenu moins institutionnel, vrai, authentique
 Recherche des ambassadeurs
Qualitatif Quantitatif Implication Visibilité
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6. Relation Blogueurs Marques :
La rencontre
 Blog devient un moyen de promouvoir une destination
 Rentre dans un budget Social Media Marketing
 Campagne ciblée
Blogueurs
Talents
Marques
Objectifs
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7. Relation Blogueurs Marques :
L’Engagement
 Reportage live avec un engagement minimum sur les réseaux
sociaux
 Un engagement sur un nombre d’articles à produire, parfois dans un
délai imparti
 Productions de photos, de films…
 ...
Tout est possible
Internet offre une créativité illimitée
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8. Le cas #jaimelallemagne
 L’Allemagne = pays précurseur dans la relation avec les blogueurs
 Présents Tbex, ITB et Social Travel Summit Leipzig
 16 marchés prioritaires (Europe, Brésil, Chine…)
 2014 : année de promotion des 39 sites classés UNESCO, 25 ans
de la réunification de l’Allemagne
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9. 3 voyages
Mer des
Wadden
Juin
BaWü
Septembre
Bavière
Août
 Engagement minimum sur Facebook, Instagram et Twitter pendant
le voyage
 Production de 3 articles chacun par voyage dans un temps imparti
 Un film par région publié sur la chaine Youtube Germany Tourism
 Gestion du compte Instagram GT en Bavière
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10. Intérêts pour l’Allemagne
 Rentre dans une campagne globale de communication
 Blogueurs impliqués
 Visibilité régulière sur les réseaux sociaux
 Contenu à partager sur ses propres réseaux
 Présence à vie sur les blogs
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11. Qui peut prétendre à cela ?
 Blogueurs avec un minimum d’expérience
 Créatifs dans leur approche du bloguing
 Qui comprennent la relation client
 Qui recherchent autre chose que des vacances rémunérées (parce
que c’est tout sauf des vacances)
 Qui ont une autorité sur les réseaux sociaux
 … Attention autorité ne veut pas forcément dire gros chiffres !
 Constance dans le travail
 Productions soignées (photo, vidéo, audio, écrit…)
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12. Merci
Adeline Gressin -@voyagesetc
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