Nathalie lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Marketing Remix by Viuz

1. Keynote :
L’Orchestration du Mix
Marketing chez Allianz
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Nathalie Lahmi
Directrice Marketing Digital
Allianz France

2. Marketing Remix
Le mix marketing
chez
Allianz France
Nathalie Lahmi
Directrice Marketing Digital
16 novembre 2015

3. 3
Quelle place pour le programmatique dans les
campagnes digitales Allianz?
Campagnes
Display
performance
Campagnes
Display
Branding
90%
15%

4. 4
Un pré-requis : une DMP depuis juillet 2013 pour
collecter et enregistrer les comportements
Paid
Media
Owned
Site(s)
CRM / PRM
Earned
Social/Viral
• Donneés de navigation
• CRM/PRM: email/mobile
• Data déclaratives
• Données issues des PRM
• Display
• CPL / CPC
• SEM
• Viral
• Social media
• SEO
Collecte des données 1st Party
Data
Management
Platform

5. 5
Depuis janvier 2015, plus de 350 millions de cookies
collectés

6. 6
Près de 100 segments activés dans la DMP pour
piloter les campagnes

7. 7
Un exemple de campagne :
Allianz Conduite connectée, lancée le 6 octobre 2015
Une campagne de
lancement disruptive
 Campagne TV
 Campagne digitale
(search, display classique
et programmatique,
réseaux sociaux)
 Campagne d’affichage
dans les agences

8. 8
Campagne Allianz Conduite connectée : les scénarios
en place via le programmatique
Scénario en place : surpression bannières via la synchronisation TV
Les enchères sont déterminées et ajustées en fonction des spots TV.
Courbe d’expérience qui se crée au fil de la campagne.

9. 9
• Utilisation de bannières orientées performance mais teintées à l’image de la campagne branding
• Retargeting des segments d’audience générés par les campagnes branding (Visites à succès,
cliqueurs/exposés bannières, visualisation vidéo)
• Ouverture sur les internautes « jumeaux » des segments d’audiences générés par le branding
• Utilisation de jeux de bannières différents en fonction de la visite ou non sur la landing
Des messages différents selon que l’internaute a déjà
été exposé ou non à un message branding
Bannière visiteurs Bannière non visiteurs
Bannière branding

10. 10
Une campagne de prévention disruptive
lancée en parrallèle avec Waze pour favoriser les bons
comportements au volant : l’offre Family GPS
 Une vidéo médiatisée sur Youtube
 Un retargeting en programmatique
des internautes ayant :
 vu
 vu la vidéo et réalisé une visite
à succès (au moins 15s) sur la
landing page
 des créations de bannières
différentes mettant en avant le
produit Allianz Conduite
connectée et ses services
d’assistance

11. 11
Des bannières personnalisées en temps réel (DCO) pour
mettre à profit les capacités du programmatique

12. 12
Merci