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MINI
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A bordo dos novos BMW X1, T...
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ARQUITETURA DAS FLORES
CARLOTA JOAKINA
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VIP BMW
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1 ANO DE MINI
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Devido ao grande momento econômico, o B...
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O que:
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  1. 1. NOSSOS CASES
  2. 2. O que: Com o objetivo de definir o tema do Relatório 2009, o projeto Brasil Ponto a Ponto perguntou aos Brasileiros: “O que deve mudar no Brasil para a sua vida melhorar de verdade”. O desafio era conseguir o maior número de depoimentos possíveis. Como: Com menos de um mês para atingir o objetivo, Visar coordenou um plano de comunicação composto por entrevistas na grande mídia, twitter, facebook, SMS, envio de matérias prontas para rádios de todo o Brasil, entre outras ações. Firmou parcerias para alavancar a campanha, assim como com a TIM que disparou mensagem para grande parte de sua base de clientes. Resultados: em apenas vinte dias de atuação, o trabalho da Visar mobilizou a imprensa em diversos pontos do Brasil (Bahia, Minas Gerais, Piauí, Rio de Janeiro, Santa Catarina, São Paulo e Rio Grande do Sul), gerando centimetragem acima de R$ 10 milhões. Levou mais de 500.000 pessoas ao site da campanha para responder a questão. PNUD VOLTAR
  3. 3. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: Franquias La Pasta Gialla precisavam ganhar visibilidade tanto para expansão da rede quanto para atrair novos frequentadores. Como: Durante o período da campanha, os clientes recebiam um passaporte para ser carimbado cada vez que fizessem o check in em uma das unidades La Pasta Gialla. Ao completar 3 visitas, o cliente concorria a uma viagem à Itália, guiada pelo chef Sergio Arno. Resultados: a campanha garantiu presença da marca na mídia espontânea durante aproximadamente 3 meses, gerando R$ 800 mil de centimetragem. NA ITÁLIA COM SERGIO ARNO La Pasta Gialla VOLTAR
  4. 4. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br ECOESFERA EMPREENDIMENTOS SUSTENTÁVEIS O que: Incorporadora nova no mercado que precisava ganhar visibilidade rapidamente para abertura de capital. Como: Media training, personal stylist, plano de relações públicas para apresentação do porta-voz a potenciais parceiros e editores. Sugestões de pautas aos veículos de interesse e relacionamento diário com principais jornalistas. Resultados: O presidente se tornou uma fonte confiável para abordar temas relacionados à empresa assim, como “construções verdes” e sustentabilidade. Palestras em fóruns internacionais, como EcoPower Conference Brasil e matérias de grande destaque em veículos como Época Negócios,Arquitetura &Construção, Época, Exame, nos jornais Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Valor Econômico e Zero Hora, e Jornal Nacional, garantiram presença freqüente da marca na imprensa, ultrapassando os R$ 12 milhões de centimetragem em um ano. Ecoesfera VOLTAR
  5. 5. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: A Marca Claudeteedeca precisava rejuvenescer sua imagem e atrair potenciais compradoras. Como: Caroline Bittencourt pelas lentes de Paulo Rocha, impressas em chapas de aço. Resultados: Coquetel de lançamento para formadores de opinião, na loja, com venda de peças da marca. EXPOSIÇÃO SENSUALIDADE Claudeteedeca VOLTAR
  6. 6. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: Desafio de apresentar o conceito da operadora de turismo Aurora Eco, que une alta gastronomia, atividades físicas e chamosas hospedagens Como: Um dia de luxo no campo foi um evento desenvolvido para potenciais clientes e jornalistas selecionados. Resultados: Disseminação do conceito através de matérias em veículos como revista TRIP, Proxxima Viagem e Isto É. U M D I A D E L U X O NO CAMPO Aurora Eco VOLTAR
  7. 7. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: A BMW firmou uma grande parceria na edição outono/ inverno SPFW 2010 com a estilista Glória Coelho que desenvolveu uma coleção inspirada no BMW Vision Efficient Dynamics. Como: A coleção foi apresentada ao público e a jornalistas convidados em desfile no Shopping Iguatemi. Resultados: A Visar convidou jornalistas especializados e formadores opinião para participar do desfile e organizou transfers de vips para o evento; conseguimos a inserção da coleção no AUTOESPORTE TV. GLÓRIA COELHO PARA BMW VOLTAR
  8. 8. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: Ação de guerrilha parte da estratégia de lançamento do novo MINI Countryman. Como: Esculturas em tamanho real do recém-lançado MINI Countryman foram modeladas por um artista plástico e chamaram a atenção de quem passou por Copacabana, Leblon e Ipanema. Resultados: atração de brasileiros e turistas nas praias cariocas durante o carnaval 2011. Fotos e vídeos marcaram presença nos sites de relacionamento, como facebook. O MINI I N VA D I U S U A P R A I A ! VOLTAR
  9. 9. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br ILHA MINI C O U N T R Y M A N E M J U R E R Ê I N T E R N A C I O N A L O que: Ação de lançamento do novo MINI Countryman. Como: Baseado no mote da campanha do carro, GETAWAY, e no espírito fun do carro, construímos uma ilha artificial para que o MINI passasse uma temporada em exposição em alto-mar. Resultados: A ilha virou ponto de referência dentre os turistas da praia de Jurerê Internacional e teve grande visibilidade na mídia espontânea. VOLTAR
  10. 10. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br MINI A R T N I G H T S O que: Happy Hour Cultural, no qual artistas abrem seus ateliês para convidados e revelam seus segredos. As obras criadas tiveram verba revertida para a ONG Vida Jovem. Como: 4 encontros artísticos com Gustavo Rosa, Eduardo Kobra, Mauricio Eça e Graziela Pinto geraram peças para uma exposição no shopping Cidade Jardim e festa final com venda das obras no Espaço Glamurama. Resultados: Ampla exposição na mídia aproximou os atributos arte e criatividade à marca. Diversos formadores de opinião marcaram presença nos eventos, contribuindo para a visibilidade do projeto. VOLTAR
  11. 11. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br MINI C H A L L E N G E O que: Campeonato monomarca de carros MINI John Cooper Works que participa da Stock Car. Este MINI, mundialmente conhecido, estreia com louvor no Brasil. Como: Produção dos camarotes, animados por um DJ renomado em cada praça, convite de formadores de opinião e jornalistas regionais. Assessoria de Imprensa da categoria durante toda a temporada. Resultados: Visibilidade na mídia espontânea e estreitamento de relacionamento com a imprensa de todo o Brasil. VOLTAR
  12. 12. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: Editorial para lançamento do Novo BMW X1. Como: A bordo dos novos BMW X1, Teco Padaratz, Alex Miranda e John Wolthers fizeram uma joyride até Paraty, tendo todos os momentos registrados como um “diário de viagem”, ilustrando o verdadeiro significado do prazer. Resultados: Sucesso de vendas, os clientes tiveram que esperar entre 4 e 6 meses para a chegada de novas unidades nas concessionárias. J O Y R I D E BMW X1 VOLTAR
  13. 13. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br ARQUITETURA DAS FLORES CARLOTA JOAKINA + MINI O que: Através de uma ação ousada, a msrcs Carlota Joakina incluiu um Cabrio na boca de cena de seu desfile. Como: Com o público, o MINI propôs mais uma ação interativa: clique e revele seu olhar! Máquinas fotográficas descartáveis foram distribuídas para que fotografassem os looks durante o desfile e ao término do evento as câmeras foram recolhidas para que as melhores fotos entrassem para a galeria virtual do MINI. Resultados: A ação fotográfica rendeu vários clicks. Em um total de 100 câmeras descartáveis personalizadas pela marca, o público, as modelos e os convidados VIPs revelaram um olhar diferente para coleção outono/inverno da estilista Camila Bertolote. VOLTAR
  14. 14. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br O que: 26º Salão Internacional do Automóvel de São Paulo. Como: Organizar o único jantar para imprensa que aconteceu no estando da BMW, para apresentação do BMW Vision Concept para a imprensa, bem como cobertura do Salão do Automóvel na imprensa e redes sociais das marcas. Resultados: Matérias de grande visibilidade em veículos tops apresentaram o carro conceito da marca, BMW Vision, transmitindo os atributos da marca: potência, tecnologia e sustentabilidade. SALÃO DO AUTOMÓVEL /10 BMW & MINI VOLTAR
  15. 15. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br VIP BMW D R I V E R T R A I N I N G O que: Treinamento da BMW que visa ensinar procedimentos preventivos na direção e, principalmente, educar as reações em condições de perigo e descontrole. Como: Um dia de pilotagem exclusivo para formadores de opinião. Parceria com a Helisolution que levou os convidados de helicóptero até a pista. Resultados: Presença nas redes sociais dos convidados e mídias como Caras e Glamurama. VOLTAR
  16. 16. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br 1 ANO DE MINI N O B R A S I L O que: Eventos comemorativos de 1 ano da chegada da marca no país. Como: Com a criação de um selo comemorativo a comunicação das festividades foi unificada. Um evento para 350 pessoas na concessionária Caltabiano gerou alto impacto entre formadores de opinião paulistanos. Resultados: notas e fotos em diversas colunas sociais sobre as comemorações de um ano da marca no Brasil. VOLTAR
  17. 17. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br PRÉ-LANÇAMENTO (CLOSED ROOM) BMW X1 O que: Devido ao grande momento econômico, o Brasil foi o primeiro país do mundo a receber o roadshow do novo BMW X1 e apresentá-lo com exclusividade à imprensa. Como: Evento closed room dentro de um estúdio fotográfico, com desfile de peça lifestyle da marca e apresentação de bailarinas aéreas que fizeram review do carro. Resultados: Sem revelar do que se tratava o evento, levamos os principais jornalistas do país para conferir com exclusividade o pré-lançamento do modelo. Grande repercussão na mídia nacional. VOLTAR
  18. 18. F: +5511 3079.0123 www.visarplan.com.br LANÇAMENTO BMW SÉRIE 5 & GT O que: Apresentação para a imprensa do modelo 2011 do BMW Série 5 Sedã e BMW Série 5 GT. Como: Em parceria com a Embraer, levamos 60 jornalistas de aeronave particular para a pista de Gavião Peixoto. Divididos em grupos os jornalistas testaram todos os atributos do novo modelo. Resultados: Matérias detalhadas nos principais veículos do país. VOLTAR
  19. 19. O B R I G A D O !

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