Presentazione utilizzata nell'ambito della lezione-seminario tenuta in data 24 aprile per il corso di laurea triennale in Scienze Umanistiche della Comunicazione all'interno dell'insegnamento di Teorie e Tecniche di Comunicazione Generativa del Profesor Toschi.
Il tema prende spunto dalla mia tesi magistrale dal titolo "Rapporto tra consumo, contesto sociale e nuovi media. Studio del modello di impresa cooperativo: Unicoop Firenze" (Relatore professor Toschi).
Psicosociologia dei consumi culturali II 2. Le origini del consumo
Introduzione alla sociologia dei consumi. Riflessioni sul ruolo del modello di comunicazione generativa..
1. Scuola di
Studi Umanistici
e della Formazione
Viola Davini
24 aprile 2015
Introduzione alla
Sociologia dei consumi
Riflessioni sul ruolo del
modello di comunicazione generativa
3. 3
Origini del consumo
Boom economico del secondo dopoguerra
Rivoluzione commerciale del XV e XVI secolo
Nascita ‘cultura materialistica’ (Mukeriji, 1983)
Corte elisabettiana del CVI secolo
(McCracken, 1988)
5. 5
Terreno sociologico di riferimento
Karl Marx consumo ‘alienante’, la teoria del ‘feticcio’
Georg Simmel tendenza all’omologazione VS
volontà di ditinguersi
Max Weber aspetti culturali e simbolici del consumo
Jean Baudrillard il «sistema degli oggetti»
Scuola di Birminghamil consumatore attivo
6. 6
Michel de Certeau il consumatore produttivo
Egeria Di Nallo consumo come forma di linguaggio
Martyn Lee merci esperenziali
Vanni Codeluppi «spettacolarizzazione» della società
Zygmunt Bauman «società dei consumi»
10. 10
«Mercato - quando i prodotti
diventano segni - è l’universo
semiotico; non un locus dove
esistano merci ma un’area ove
avvengono scambi sociali.»
(Fabris, 2003).
Definizione di
‘consumo’:
«una forma di metalinguaggio con cui
costantemente comunichiamo, tramite le
nostre scelte, a noi stessi e agli altri: un
testo, anzi un ipertesto, che veicola
messaggi che seguono una grammatica e
una sintassi e un sistema di regole»
(Fabris, 2003).
Definizione di
‘mercato’:
11. 11
Quale ruolo per la comunicazione?
Nascita della «società in rete»
Empowerment del consumatore
Potenzialità dei nuovi media digitali e limiti
del marketing tradizionale
15. 15
Il modello di comunicazione generativa
può diventare uno strumento importante per il
sistema di produttori e di consumatori al fine di
condividere conoscenza, pratiche e saperi verso
una rinnovata visione del consumo che opera in
un’ottica sociale, verso il miglioramento della
qualità della vita, non solamente del singolo, ma
della collettività.