Le vin 2.0 vinagora 2012 conference 03 - robert joseph the winethinker

1. Les réseaux sociaux : levier de croissance ?
L’utilisation des réseaux sociaux comme outil d’information

2. Création de Bourgogne Live en 2010
Janvier 2010 : création du compte twitter
contenu : veille partagée + Saint-Vincent Tournante live tweetée
Février 2010 : création du site wordpress
contenu : revue du net + reportages en Bourgogne
Mars 2010 : création du compte Facebook
contenu : revue du net + articles de Bourgogne Live
Avril 2010 : création du compte Youtube
contenu : diaporama animé puis reportages montés

3. Objectif et Stratégie de Bourgogne Live
Notre objectif :
partager sur le temps libre notre découverte du monde du vin
en général et des vins de Bourgogne en particulier
Notre stratégie :
se faire plaisir en diffusant du contenu de qualité
rencontrer les amateurs et les professionnels du vin
virtuellement et concrètement

4. L’intérêt des réseaux sociaux
dans la communication
de Bourgogne Live

5. Bourgogne Live en quelques chiffres
1200 articles depuis mars 2010

6. Bourgogne Live en quelques chiffres
100 vidéos depuis avril 2010

7. Bourgogne Live en quelques chiffres
28000 tweets suivis par 5600 abonnés

8. Bourgogne Live en quelques chiffres
Des milliers de conversations sur Facebook avec près de 5000 “amis”

9. Les sources de trafic de Bourgogne Live
14 % des visiteurs connaissent l'adresse
et viennent directement
51 % des visiteurs viennent de Google
mot clé en tête « bourgogne live »
35 % des visiteurs viennent d'autres sites

10. Bourgogne Live en quelques chiffres
Répartition du trafic entre les principaux sites référents :
Facebook 33%
Twitter 11%
Google Actualité 6,50 %
La Passion du Vin 6%
Libé Food 2,50%

11. Quel contenu fonctionne le mieux ?
Evènement : la Marche des Climats de Bourgogne

12. Quel contenu fonctionne le mieux ?
People : vente des Hospices de Beaune

13. Quel contenu fonctionne le mieux ?
Sexy : une sommelière en bikini

14. Quel contenu fonctionne le mieux ?
Insolite : caviste le plus malchanceux du monde

15. Quel contenu fonctionne le mieux ?
Emotion : interview radio de Jacky Rigaux

16. Quel contenu fonctionne le mieux ?
Talent : entretien avec un jeune vigneron artiste

17. Prendre la parole sur Facebook et Twitter
Ecouter : commencer par écouter en suivant les personnes
qui prennent la parole
Partager : commenter, échanger, partager le contenu intéressant
Proposer : proposer du contenu pertinent pour la communauté
Etre soi : être sincère et authentique

18. Prendre le temps de partir de rien !
Démarrage de zéro car pas de relations dans le monde du vin
pas d'expertise donc à priori aucune légitimité
aucune visibilité au démarrage
nécessité d’attendre très longtemps pour constituer
un réseau pertinent dans le monde du vin

19. Construire son réseau pas à pas
en identifiant patiemment une par une les personnes pertinentes
sur Facebook et Twitter
en proposant régulièrement du contenu pertinent et attractif
sur le vin en général et sur la Bourgogne en particulier
en intervenant discrètement pour offrir sur les réseaux
un lieu d'échanges enrichissants pour tous

20. Un résultat au delà des espérances
déplacement des conversations du site sur les réseaux sociaux
agrégation d’une large communauté participative autour du vin
création d’un réseau virtuel mondial dans le monde
des professionnels et des amateurs du vin
création d'un réseau réel de relations et d'amis
dans le monde du vin en Bourgogne et au delà

21. L'ambassadeur des USA en Bourgogne

22. Du Bourgogne à la Maison Blanche

23. Merci de votre attention !
:-)