2. LONDON jeans
Eind 90e jaren besloot een groep studenten de underground sean in te gaan. Ze waren de standaard feesten helemaal
zat. Maar ook hier irriteerde ze zich aan veel wannabes en toeristen die de exclusiviteit van de feesten verpeste.
3. LONDON jeans
Er was één probleem. De feesten waren te vet! Dus bedachten de studenten een dresscode om de echte feesten
exclusief te houden. Ze begonnen met rode armbanden en gele shirts. Maar ze kwamen er al snel achter dat
iedereen zijn eigen smaak had. Het verplicht dragen van één bepaald kledingstuk was geen groot succes.
4. LONDON jeans
Toen kwam een van de studenten, Shane Tucker met een briljant idee. We zetten een eigen jeans lijn op. Een merk waarvan
alleen de sean weet wat het betekend. Als je deze jeans draagt, weet jij de feesten te vinden. Jij bent, UNDERGROUND.
5. LONDON jeans
Men realiseerde wel dat normale kledingmerken zo veel mogelijk winst en bekendheid willen genereren.
Maar dit was niet de opzet van de studenten. Zij wouden exclusieve underground feesten. Dus bedachten ze
een uniek winkel concept. THE MOVING SECRET STORE.
6. LONDON jeans
Vol trots zijn de studenten bezig met het runnen van hun feesten. En zij die de feesten weten te vinden,
kunnen een LONDON JEANS bemachtigen.
7. LONDON stays underground
Merkwaarden
Underground
Uitdaging
Anti vertrutting
Je draagt een geheim
Je draagt verantwoordelijkheid
Extreem moeilijk te krijgen dankzij de moving secret store.
Merkidentiteit
Een underground jeans die underground blijft.
Propositie
LONDEN jeans bewaakt de underground sean tegen vertrutting.
LONDON jeans
8. LONDON stays underground v in ce n t te n hav
e
Strategie
Creëer naast de bestaande Underground sean ook een online Underground sean.
Als deze sean online gebundeld is, geeft men sneller aan elkaar door waar en waneer de
underground feesten en de SECRET STORE geopend zijn.
Media
No Social Network but an Exclusive Network
LONDON jeans
9. LONDON
under-
ground
Er komt een eigen social
network site waar de
Underground sean terecht
kunnen voor de LONDON
jeans feesten.
Dit exclusieve netwerk zal
netzo als de social network
site BeLondoner in samen-
werken met Facebook.
Het is een afgeslote plek voor
de underground sean, maar er
kan wel informatie met Face-
book gedeeld worden.
Dankzij mond op mond
reclame via media als social
media zal het merk langzaam
groeien. MAAR! Het draait
altijd om de kerngroep.
