Este documento descreve um projeto audiovisual sobre o tema do consumismo. Inclui um spot publicitário de 1 minuto e um mini-documentário de 4 minutos que serão realizados por estudantes de Comunicação e Multimédia. O objetivo é sensibilizar para os problemas causados pelo consumismo excessivo, como a crise económica e política e até guerras. Inclui detalhes sobre a ideia conceito, sinopse, fragmentos filmados, interação planeada, equipamentos, guiões e storyboards para o spot publicitário e mini-documentário.

1. UNIVERSIDADE DE TRÁS-OS-MONTES E ALTO DOURO ANO LECTIVO 2011/12
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL II
DOSSIER DE PRODUÇÃO
LICENCIATURA EM COMUNICAÇÃO E MULTIMÉDIA ‐ 2º ANO
Realizado por:
Nilton Lopes 41041
Patrick Viamontes 41044

2. Índice
Ideia conceito pág. 3
Sinopse pág. 3
Fragmentos fílmicos pág.4
Interacção pág.4
Equipamentos e tecnologias pág.5
Storyline spot publicitário pág.5
StoryBoard Publicidade pág.7
Guião Técnico Publicidade pág.8
Mini documentário pág.11
Guião de Intenção pág.12
Réparage pág.13
Pesquisa Técnica pág.15

3.
Ideia conceito:
O nosso projecto é constituído por uma publicidade institucional e por um mini documentário. A ideia é abordar o tema “O consumismo” de um modo
diferente.
Tema: Consumismo / guerra / crise política e económica
Género: Publicidade institucional/documental
Público‐alvo: 16 +
Sinopse:
Com o nosso trabalho pretendemos sensibilizar a nossa sociedade para um grande problema do século XXI. O consumismo. Através de uma publicidade,
queremos passar uma outra imagem como um simples gesto de consumismo afecta o planeta. Este consumismo excessivo leva‐nos a: crise económica e
politica, ou ate mesmo guerra.
‐Spot publicitário (1minuto)
Dois clips:
‐Mini documentário (4minutos)

4.
Fragmentos fílmicos:
‐Planos detalhes em:
‐hipermercados;
‐Bomba de gasolina (pistola, contar de litros/euros);
‐Multibanco;
‐Imagens de políticos a incentivar o consumo (youtube);
‐TimeLapse parque de estacionamento de hipermercado, bombas de gasolina;
‐ Stop motion carro de compras a encher; travelling pelo meio das estantes de produtos.
Interacção:
Criação de um blog para publicação do trabalho final. Criação de um facebook que servirá para disponibilizar informação útil para alguém que queira evitar
o consumo excessivo. Servirá também para nos dar um feedback do espectador, podendo ele comentar e adicionar informação útil.

5. Equipamento e Tecnologia:
‐ Canon 550D;
‐Telemóvel (Samsung 5megapixeis);
‐Gravador de som; ‐ microfone.
Storyline para o spot publicitário:
0´s 60´s
Montagem intercalada, planos rápidos seguidos, variação de velocidade cada vez maior, criando ansiedade. De seguida plano preto, interacção com
imagens calmas e paradas. Passar a mensagem do consumismo excessivo (texto). Um pequeno gesto pode afectar o planeta. Utilizar imagens do youtube.

6. Ideias:
Inicio: Plano geral, sobre o parque de estacionamento de um hiper mercado,
em timelapse. Duração: 0´s‐‐‐10´s;
Transição: dinheiro a sair do multibanco. 10’s‐‐‐12’s;
Segundo plano: Plano médio (câmara oculta), saída (e entrada) de pessoas com sacos de compras. Do joelho para baixo. Dar sensação de
confusão. Duração: 12´s‐‐‐20´s;(ruído de centro comercial);
Transição: dinheiro a sair do multibanco. 20’s‐‐‐22’s;
Terceiro plano: Plano médio,carro a percorrer o centro. Stopmotion carro de compras a encher. 22´s‐‐‐30´s:
Quarto plano: Plano geral, parque vazio. (som calmo). 30´s‐‐‐35’s;
Quinto plano: Grande plano, bomba de gasolina, contador de euros e litros.
Sexto plano: Imagem youtube: Petrolífera em acção. Trabalhadores em movimento.
Sétimo plano: Plano detalhe, pistola de gasolina a entrar no depósito. Nota: “filmar de dentro do deposito”;
Intercalar planos 30’s‐‐‐‐50’s
Parte final: Plano preto, passar a mensagem ao espectador ‘ Pense no que ande a fazer’ ‐‐‐‐‐‐ ‘ Conserve o planeta e a sociedade’ ‐‐‐ ‘O
consumismo cega’.

7. Storyboard:

8. Guião Técnico(spot publicitário):
Descrição
rodagem
Tratamen
iluminaçã
Movimen
imagem
Tipo de
câmara
Ângulo
Tempo
Planos
tos de
Escala
to de
Local
Cena
Dia
De
de
de
o
Parque de Plano geral Fixa frontal Natural 10segundos Desfocado
estacionamento
1.1
Notas a sair Maquina Plano Fixa Picado Natural 2segundos Desfocado
do multibanco pormenor
1.2 multibanco
Pessoas a Shopping Pano Fixa Frontal Artificial 8segundos Desfocado
entrar e sair médio
1.3 de locais
comerciais
com sacos.

9. iluminação
Ângulo de
Descrição
Tratament
Moviment
rodagem
imagem
Tipo de
câmara
câmara
Tempo
Planos
Escala
os de
Local
Cena
o de
Dia
De
de
1.4 Notas a sair do Maquina Plano Fixa Frontal Natural 2segundos Desfocado
multibanco multibanco pormen
or
1.5 Carrinho de Hipermercado Plano Travelling Frontal Natural 10segundo Desfocado
compras as médio s
voltas no
hipermercado,
e o carrinho a
encher
1.6 Carro a Bombas de grande Fixa Frontal Natural 5 segundos Desfocado
abastecer gasolina plano
1.7 contador das Bombas de Grande Fixa Frontal Natural 5 segundos Desfocado
bombas de gasolina plano
gasolina
1.8 Pistola a Bombas de Grande Fixa Frontal Natural 3segundos Desfocado
entrar no gasolina plano
deposito

10. Tempo
mento
Planos
Escala
mento
câmar
câmar
ilumin
Local
Descri
Cena
image
rodag
Ângul
o de
Tipo
Trata
s de
Movi
ção
Dia
De
de
de
de
1.9 Petrolífera a 5segundos
libertar fumo
1.10 Parque de Parque de Plano Fixa Frontal Artificia 5segundos Desfocado
estacionament estacionamen geral l
o vazio to

11.
Mini documental:
Na parte documental, pretendemos entrevistar cidadãos, recolher assim dados reais , colocando duas simples perguntas: O que te leva a consumir?
Quando tas em duvida entre dois produtos, o que te leva a optar por um?
Pretendemos efectuar uma montagem intercalada, mistura das várias respostas criando um ambiente “alegre”. Brincar com as palavras. Utilizar os
planos ocultos de promoções, incentivos ao consumo, o 99’cents intercalados com as respostas dos entrevistados. Utilizar também palavras de políticos
nacionais e internacionais menos correctas (estilo surplus). Criar um guião de intenção
para facilitar o trabalho e para tentar obter o efeito pretendido nas respostas. O efeito pretendido é: obter respostas curtas e objectivas demonstrando
assim a sociedade consumista em que vivemos. Os planos das pessoas entrevistadas serão desfocados, o objectivo será aproveitar o som, as palavras, assim
evitamos pedir autorização aos entrevistados. Basicamente o nosso objectivo é mostrar o problema de um modo lúdico.

12. Guião de intenção:
Com as perguntas escolhidas pretendemos causar algum sentimento de dúvida ao entrevistado. Pretendemos respostas curtas e simples para assim
ser mais fácil cortar, editar para fazer um jogo de palavras. Pretendemos também que os entrevistados utilizem palavras nas respostas com publicidade e
promoções. Local das entrevistas: exterior, durante a tarde, ruas de Vila Real.
Pergunta número um: o que te leva a consumir um produto?
Pergunta número dois: quando tens duvidas entre dois produtos, o que te leva a optar por um?

13. Réparage
Opções de planos para o plano timelapse do parque de estacionamento:

14. Alguns planos interiores:

15. Pesquisa
O consumismo
Definição de consumismo: é o acto de consumir produtos e/ou serviços, indiscriminadamente, sem noção de que podem ser nocivos ou prejudiciais
para a nossa saúde ou para o ambiente. Esta definição diz muito sobre a nossa escolha para o projecto. Este é o nosso tema, e para o podermos explorar no
nosso projecto fizemos uma pequena pesquisa sobre ele. O consumismo é incentivado principalmente pelas publicidades excessivas que se executam sobre
os produtos/serviços. É também um tema já muito trabalho e com imensas fontes de pesquisa onde podemos constatar vários estudos sobre o
comportamento humano em virtude deste facto.
A diferença entre o consumo e o consumismo é que no consumo as pessoas adquirem somente aquilo que lhes é necessário para sobrevivência. Já
no consumismo a pessoa gasta tudo aquilo que tem em produtos supérfluos, que muitas vezes não é o melhor para ela, porém é o que ela tem curiosidade
de experimentar devido às propagandas na TV e ao apelo dos produtos de marca.

16. Andreas Gursky
Andreas Gursky nasceu em 1955 em Leipzig, mas cresceu em Düsseldorf, filho de um fotógrafo comercial. Na Alemanha Gursky fez a sua formação
profissional como fotografo na Art Academy, tendo herdado ideias dos seus professores que primavam por ideias muito distintas. Durante a sua carreira
desenvolveu vários projectos mas o que nos salta a vista é o 99cent. O trabalho tornou‐se famoso como sendo a fotografia mais cara do mundo quando
foi leiloado na Sotheby no dia 7 de Fevereiro em 2007 por um preço de 3.340 mil dólares. A obra retrata um interior de um supermercado
com vários corredores, resultando em um trabalho colorido. O trabalho é digitalmente alterada para reduzir a perspectiva. O trabalho realça o facto das
promoções incentivarem o consumo excessivo.
Surplus
Surplus: Terrorized Into Being Consumers é um filme documentário sueco de 2003 que explora com a linguagem do vídeo‐clip e do rewrite de
imagens e sons os paradoxos da sociedade do consumo. Com foco em John Zerzan em situações e factos que marcam o mundo neste aspecto. Dirigido por
Erik Gandini e editado por Johan Söderberg.

17.
John Zerzan
John Zerzan (1943) é um anarquista norte‐americano que se destacou na segunda metade da década de 1980. Enquanto filósofo e escritor, é
considerado um dos expoentes do anarcoprimitivismo.
Os seus trabalhos focam o processo de origem e as consequências do surgimento da civilização industrial de massa, bem como a sua inerente
opressão, defendendo, assim, formas inspiradas no modo de vida das sociedades humanas pré‐históricas como modelos de sociedades plenas de liberdade.
Algumas das suas críticas mais desafiadoras estendem‐se ao processo da domesticação, à linguagem, ao pensamento simbólico (como matemática e arte) e
à conceituação de tempo.

18. Erik Gandini
Premiado director / produtor Erik Gandini, nascido e criado na Itália, mudou‐se para a Suécia com 19 anos. Ganhou fama internacional com o seu
trabalho sobre a guerra de Sarajevo.
Desde 1994, Erik Gandini produziu e dirigiu uma série de documentários aclamados internacionalmente.
Johan Söderberg
Johan Söderberg Olof Anders (nascido em 14 de novembro de 1962 em Bollnäs) é um diretor de cinema sueco e editor. Ele também criou a Web‐
série de vídeo‐hacked viral para a vertente Read My Lips em sueco de TV Kobra, que contou com Tony Blair e George W. Bush.
É conhecido por todo o mundo pelos vídeos clip’s criados para Madona.