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Curriculo Vespa Completo 2012

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Curriculo Vespa Completo 2012

  1. 1. Planejamento e Criação em Marketing PolíticoVespasiano LuzAtual Secretário de Comunicação de MacaéRedator desde 1985Comunicação PP UFRJProfessor de Redação ESPM/RJMembro da ABCOPAssociação Brasileira de Consultores Políticos48 anos, casado, não fumanteProgramas: Office, Corel, PageMaker, Redator e Planejador emPhotoshop, Ilustrator, etc. PC e MAC. Comunicação IntegradaIniciativa Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, mePrivada ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar. A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 85% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Com sinceridade, mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados.Marketing Embora tenha estudado em universidades Economia (UERJ) e Comunicação – Publicidade e Propaganda (UFRJ), sempre fui aficionadoPolítico por Ciência Política e Estratégia de Guerra. Até hoje sendo esses temas os mais recorrentes em minha biblioteca. Filho de pai militante, comecei minha vida política no movimento estudantil secundarista e universitário, onde atuei ativamente na formação Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  2. 2. Planejamento e Criação em Marketing Político e desenvolvimento de Grêmios, além da (re)criação UMES/Rio, UBES, UEE/RJ e UNE. Trabalhando inclusive ao lado do atual Governador do Rio de Janeiro Sérgio Cabral. Ainda sob a ditadura, militei nas eleições de:  1978 pelo MDB: Deputada Estadual Heloneida Studart e Federal Marcelo Cerqueira  1982 pelo PDT: Governador Leonel Brizola  1985 pelo PDT: Prefeito Saturnino Braga A partir de 1986, passei a atuar profissionalmente em Eleições, na Artplan Publicidade. Já em 1988, comecei a coordenar a comunicação de campanhas majoritárias, com destaque para o Prefeito eleito de Cabo Frio, Ivo Saldanha pelo PFL. Em 1989, atuei ainda na Artplan na campanha de Fernando Collor à Presidência, embora confesse que tenha votado no Lula, nos dois turnos. O resultado de meu trabalho levou-me em 1990 à Setembro Propaganda em BH, onde trabalhei em 5 campanhas para Governador. Talvez essa tenha sido uma das maiores escolas. Ali tive a oportunidade de conhecer de perto Marcos Coimbra da Vox Populi, onde aprendi muito sobre pesquisa, particularmente as qualitativas. Depois disso e em eleições distintas, continuei ora em vôo solo, ora em equipes egressas do trio Duda Mendonça, João Santana e Antônio Lavareda. Infelizmente ainda não trabalhei próximo a nenhum dos três, sendo meu desejo de consumo. Em 2004 e 2006, tive o prazer de trabalhar com Dudu Godoy responsável pelas primeiras campanhas de Lula à Presidência. E em 2008, fui fiel soldado de Chico Santa Rita, membro ativo da história do marketing político brasileiro, particularmente com as surpreendentes vitórias nos plebiscitos do Presidencialismo e do Desarmamento. Trabalhamos em Macaé, Rio das Ostras e Cuiabá no segundo turno. Em 2010, diante dos resultados conseguidos nas últimas eleições, Chico Santa Rita me convidou para ser seu coordenador de campanha a deputado federal pelo PV/SP. Aceitei de imediato, pelo interessante desafio de usar todas as ferramentas conhecidas para eleger, não o político, mas o marqueteiro. Criada toda a base de campanha do candidato proporcional (marca, slogan, material gráfico, etc) e suas dobradas (5 candidatos a deputado estadual pelo PV/SP, dos quais 4 foram eleitos) estava liberado para continuar a fase de TV como redator dos programas do Horário Eleitoral Gratuito, e láPessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  3. 3. Planejamento e Criação em Marketing Político fui eu, de novo, para colaborar na campanha de reeleição do Governador Marcelo Déda, em Sergipe. Depois de quase sete anos de um governo bastante desgastado, com aprovação baixíssima e, graças ao trabalho desenvolvido em 2008, fui convidado para ser Secretário de Comunicação de Macaé. Infelizmente, nem sempre a técnica é realmente aproveitada, e em muitos casos a política acaba comprometendo a técnica. Conseguimos em pouco mais de um ano, pagar todas as dívidas da Secretaria, criar um planejamento, corrigir a marca, slogan, programação visual velhos e equivocados, aparelhar a Secom com tudo que ela não tinha (telefones, Internet, rádios comunicadores, computadores, cozinha, profissionais terceirizados, etc) sanear as finanças e o crédito junto aos veículos. E colocar no ar apenas uma campanha em 2011. As pesquisas indicaram um recall de aprovação bastante favorável. Mas em 2012 nos foi imposta, pela política, uma comunicação vinda de fora, da qual discordamos porque claramente não iria modificar a avaliação da Prefeitura. Não fomos ouvidos e o resultado se mostrou nas urnas. Mesmo assim, fiel aos pedidos do Prefeito e do Governador Sérgio Cabral, coordenamos a campanha de Christino Áureo à Prefeitura. O grande dividendo advindo de todo esse processo foi agregar ao conhecimento técnico, prático e político à experiência administrativa de governo, com todos os meandros burocráticos de licitações, empenhos, etc. Em todo esse tempo, assisti e analisei muita pesquisa qualitativa e quantitativa. Criei conceitos, marcas, slogans e peças gráficas. Fui estrategista e coordenador de comunicação de campanhas majoritárias e proporcionais. Fui redator dos programas do Horário Eleitoral Gratuito no rádio e na TV. Criei inúmeras iniciativas em marketing de guerrilha, mídias sociais na Internet e No Media.Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  4. 4. Planejamento e Criação em Marketing PolíticoExpertise Estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de Marketing à Criação, e compreendendo:  Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas;  Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para empresas privadas, públicas e Governo. Bem como na área de Marketing Político;  Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de Database Marketing, também chamado Marketing de Relacionamentos (CRM);  Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing Marketing de Incentivos;  Planejamento de Comunicação que englobam Marketing Direto, Comunicação Publicitária, Promoções, Merchandising e Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing;  Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, Ferramental de Apoio a Promoções e Peças de Marketing Direto.  Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (virais, twitter, facebook, youtube, my space, etc). Experiência também na iniciativa privada, bem como atendendo contas públicas, inclusive em concorrências. Possuo portfólio com peças impressas, digitalizadas em baixa, eletrônicas, de web, de Planejamento de Marketing, Comunicação e Concorrências. De acordo com seu interesse, estou à disposição para enviar ou mostrá-las pessoalmente num bate-papo, onde a gente pode se conhecer melhor e, quem sabe?, alavancar negócios juntos. O abraço do Vespa Luz Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  5. 5. Planejamento e Criação em Marketing PolíticoAgências/Empresas Clientes atendidos AnoMPM Propaganda/RJ Sul América Seguros 85/86 Banco Nacional Stafford Miller (Corega e Sensodyne) HollywoodArtplan Publicidade/RJ Banco do Brasil 86/89 Caixa Econômica Federal Petrobras e BR Distribuidora Embratur Brahma (institucional, Skol, Malt 90) Wella Tele-Rio Supermercados Disco Gatão Veículos Inega UFE Oliver Brazilian FoodPresença em Comunicação/RJ CNI (SENAI, SESI, IEL) 89 Lojas AmericanasPromarket/RJ Amil 89 Eat CheckSetembro Propaganda/BH Petrobras 90/91 Banco do Brasil CEF Ministérios Receita Federal Gabinete da Presidência da República Shopping Del ReyZDois Publicidade/MS Governo de Mato Grosso do Sul Prefeitura de Campo Grande 91/92 Supermercados Akhitem Diários Associados (Diário da Serra)Jornal Rio das Ostras Sócio operacional dos veículos, 93/95Jornal Stand – Macaé planejando o posicionamento deJornal O Sol – Rio das Ostras e marketing e a comunicação, colhendoBarra de São João matéria, redigindo, diagramando, fechando arquivos, comercializando e fazendo todo o relacionamento político.Luz Publicidade IBEU 95/01 Bradesco Saúde Embratel Light Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  6. 6. Planejamento e Criação em Marketing Político Cæsar Park Hotel Terra Encantada Jardim Botânico Veículos Ass. das Concessionárias Honda do RJ Hotel Villa Regia Hotel Bambina Refrigeração Polar Colégio Palas WorldPass CommunicationsFator Meio Copersucar 01/02 Açúcar União Telemar SENAC Rede TV Hotéis DiRoma Seguradora ExcelsiorConnection Network Systems Empresa de TI 02/03 Diretor de Comunicação e MarketingQuê Comunicação Prefeitura Municipal de Niterói 04 Supervisor de Atendimento da ContaVS Propaganda Coordenador de Comunicação da 04 Campanha Godofredo – Prefeito de Niterói – PT (Cedido)Quê Comunicação BR Distribuidora 04/06 Prefeitura Municipal de Niterói AGTAL – Torrefação de Amendoim Icatu-Hartford Citroën PCdoBFree Lancers3 Millenium – GO Governo de Goiás 01 Secretaria de Educação/GO Assembléia Legislativa de RondôniaNovagência – CG/MS Governo de Mato Grosso do Sul 01/02 MSGás EnersulArroba Comunicação – RJ Secretaria Estadual de Trabalho 01 Prêmio de Qualificação do Trabalhador (PEQ) Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  7. 7. Planejamento e Criação em Marketing PolíticoEscritório de Idéias – RJ ABIH 01/02 Hotéis Marina Estação do Corpo Prospecções de RiscoMP5 Propaganda – SP/RN Marketing Político 02Mix Marketing – Cuiabá/MT Concorrências Públicas 05Qualitas Online – CG/MS Campanha de Governo 05Soma Com. Integrada –CG/MS Concorrências Públicas e Privadas 06/10Experiência ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e 89/91Acadêmica como PlanejamentoProfessor SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda 92/93 Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – 95 Graduação Redação Publicitária ESPM/RJ – Graduação – Redação 02 Publicitária Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br
  8. 8. Planejamento e Criação em Marketing PolíticoMarketing Político Moreira Franco – Governador RJ* 86 Rubem Medina – Deputado Federal* Hideckel de Freitas – Senador* Como Planejador e Redator – Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio* 88 criador de estratégias, slogans, de Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia material gráfico, programas do Bernard e Castrinho – Vereadores RJ Horário Eleitoral Gratuito no Rádio e na TV, etc. Collor – Presidente da República* 89 Eleitos* Coordenador de Comunicação** Hélio Garcia – Governador MG* 90 Nelson Marchezan – Governador RS João Castelo – Governador MA Wall Ferraz – Governador PI Neudo Campos – Governador RR Senadores e Deputados* Juvêncio da Fonseca – Prefeito CG/MS* 92 Vereadores* Nelson Trad** – Prefeito Campo Grande 96 Vereadores* PTB/PFL-RN Programas Estaduais 02 Fernando Bezerra – Governador RN Zeca do PT – Governador MS* José Agripino Maia – Senador RN* Pedro Pedrossian** – Senador MS Carlos Leite** – Senador MS Deputados* Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói* 04 Vereadores* PcdoB – Programa Nacional de 10’/comerciais 05 Marcelo Déda – Governador SE* 06 Zé Eduardo Dutra – Senador SE Redator dos Programas do Horário Eleitoral TV Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras* 08 Riverton** – Pref. Macaé* – Vereadores* Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá Chico Santa Rita Deputado Federal PV/SP** 10 Marcelo Déda – Governador SE* Christino – Prefeito Macaé** – Vereadores* 12 Pessoal: (22) 8818-0035 / (22) 7814-6915 id 12*686209 vespasiano-luz@uol.com.br

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