Planejamento e Criação em Propaganda


Vespasiano Luz
Redator desde 1985
Comunicação PP UFRJ
Professor de Redação ESPM/RJ
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Planejamento e Criação em Propaganda


Expertise Definitivamente meu foco principal é a redação de propaganda. Mas
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Planejamento e Criação em Propaganda



Agências/Empresas                 Clientes atendidos                        Ano
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Planejamento e Criação em Propaganda


Luz Publicidade                IBEU                                    95/01
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                            Free Lancers
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Marketing Político                Moreira Franco – Governador RJ*              86
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    Experiência                      ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e        89/9...
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Curriculo 2010 Vespa

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Curriculo 2010 Vespa

  1. 1. Planejamento e Criação em Propaganda Vespasiano Luz Redator desde 1985 Comunicação PP UFRJ Professor de Redação ESPM/RJ 45 anos, casado, não fumante Atualmente free lancer Programas: Office, Corel, PageMaker, Photoshop, Ilustrator, etc. PC e MAC. Redator e Planejador em Comunicação Integrada Expertise Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar. A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Em Marketing Político – venda com data marcada – vi muita pesquisa qualitativa. É como encostar a barriga no balcão. Aprende- se com o mais cruel dos mestres: o consumidor final. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 85% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados. Gosto de novos negócios, dependendo da estrutura da agência, muitos dos amigos são atualmente clientes e passíveis de prospecção. Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br
  2. 2. Planejamento e Criação em Propaganda Expertise Definitivamente meu foco principal é a redação de propaganda. Mas os anos de estrada, o estudo, o convívio em mercados e agências menores me fez conhecer todo o processo da comunicação e do Marketing. Sentindo-me, hoje, muito confortável na área de planejamento. Em tempos de buzzmarketing, das grandes redes sociais, de microblogging, de verbas below the line, a comunicação integrada deixou dever para ser condição sine qua non. Tanto para os profissionais como para as agências é necessário se abandonar o nicho de “solistas” de propaganda, especialistas em um único instrumento para se transformarem em consultores de comunicação em Marketing, mais eficazes e econômicos para seus clientes, utilizando instrumentos mais adequados à resolução de problemas específicos e agregando outros fornecedores, sob seu comando, quando necessário. Em tempos de crise, os investimentos em mídia no Brasil têm crescido, porque muita gente tem percebido uma excelente oportunidade para as marcas criativas aumentarem sua rentabilidade, e as agências prestarem uma gama maior de serviços. Neste sentido, estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de Marketing à Criação, e compreendendo: Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas; Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para empresas privadas, públicas e Governo. Bem como na área de Marketing Político; Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de Database Marketing, também chamado Marketing de Relacionamentos (CRM); Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing Marketing de Incentivos; Planejamento de Comunicação que englobam Marketing Direto, Comunicação Publicitária, Promoções, Merchandising e Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing; Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, Ferramental de Apoio a Promoções e Peças de Marketing Direto. Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (virais, twitter, facebook, youtube, my space, etc). Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br
  3. 3. Planejamento e Criação em Propaganda Agências/Empresas Clientes atendidos Ano MPM Propaganda/RJ Sul América Seguros 85/86 Banco Nacional Stafford Miller (Corega e Sensodyne) Hollywood Artplan Publicidade/RJ Banco do Brasil 86/89 Caixa Econômica Federal Petrobras e BR Distribuidora Embratur Brahma (institucional, Skol, Malt 90) Wella Tele-Rio Supermercados Disco Gatão Veículos Inega UFE Oliver Brazilian Food Presença em Comunicação/RJ CNI (SENAI, SESI, IEL) 89 Lojas Americanas Promarket/RJ Amil 89 Eat Check Setembro Propaganda/BH Petrobras 90/91 Banco do Brasil CEF Ministérios Receita Federal Gabinete da Presidência da República Shopping Del Rey ZDois Publicidade/MS Governo de Mato Grosso do Sul 91/92 Prefeitura de Campo Grande Supermercados Akhitem Diários Associados (Diário da Serra) Jornal Rio das Ostras Sócio operacional dos veículos, 93/95 Jornal Stand – Macaé planejando o posicionamento de Jornal O Sol – Rio das Ostras e marketing e a comunicação, colhendo Barra de São João matéria, redigindo, diagramando, fechando arquivos, comercializando e fazendo todo o relacionamento político. Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br
  4. 4. Planejamento e Criação em Propaganda Luz Publicidade IBEU 95/01 Bradesco Saúde Embratel Light Cæsar Park Hotel Terra Encantada Jardim Botânico Veículos Ass. das Concessionárias Honda do RJ Hotel Villa Regia Hotel Bambina Refrigeração Polar Colégio Palas WorldPass Communications Fator Meio Copersucar 01/02 Açúcar União Telemar SENAC Rede TV Hotéis DiRoma Seguradora Excelsior Connection Network Systems Empresa de TI 02/03 Diretor de Comunicação e Marketing Quê Comunicação Prefeitura Municipal de Niterói 04 Supervisor de Atendimento da Conta VS Propaganda Coordenador de Comunicação da 04 Campanha Godofredo – Prefeito de Niterói – PT (Cedido) Quê Comunicação BR Distribuidora 04/06 Prefeitura Municipal de Niterói AGTAL – Torrefação de Amendoim Icatu-Hartford Citroën PcdoB Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br
  5. 5. Planejamento e Criação em Propaganda Free Lancers 3 Millenium / GO Governo de Goiás 01 e 07 Secretaria de Educação/GO Assembléia Legislativa de Rondônia Novagência/MS Governo de Mato Grosso do Sul 01/02 MSGás Enersul Arroba Comunicação/RJ Secretaria Estadual de Trabalho/RJ 01 Prêmio de Qualificação do Trabalhador (PEQ) Escritório de Idéias/RJ ABIH, Hotéis Marina, Estação do Corpo, 01/07 Prospecções de Risco*, Concorrências*. MP5 Propaganda - SP/RN Marketing Político 02 Mix Marketing – Cuiabá/MT Concorrências Públicas* 05 Qualitas Online CG/MS Campanhas de Governo 05 Informe – Aracaju/SE Concorrência Pública* 06 CineVT – Salvador/BA Roteiro Documentário Político 07 Bossa Nova Comunicação/RJ Anglo Americano, Concorrências 07 Focco/RW/RJ Concorrências Públicas e Privadas 07 Cia de Idéias/RJ Concorrência Privada 07 Packaging Brands/RJ Planejamento e Lançamento de Marcas 06/07 Bebidas “Do Bem” Estratégia de MKT e Criação 07/09 Soma Com. Integrada CG/MS Concorrências Públicas* e Privadas* 07/09 Agnelo Pacheco/RJ Concorrência Pública 09 *Concorrências vitoriosas Pepper Comunicação/RJ Concorrência Pública 09 Prefeitura de Macaé/RJ Consultor de Marketing 09 Mosaico Cultural Ltda/RJ Projetos de Responsabilidade Social, 09 Cultural, Esportiva e Ambiental. Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br
  6. 6. Planejamento e Criação em Propaganda Marketing Político Moreira Franco – Governador RJ* 86 Rubem Medina – Deputado Federal* Hideckel de Freitas – Senador* Como Planejador e Redator Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio* 88 – criador de estratégias, Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia slogans, de material gráfico, Bernard e Castrinho – Vereadores RJ programas do Horário Eleitoral Gratuito no Rádio Collor – Presidente da República* 89 e na TV, etc. Eleitos* Hélio Garcia – Governador MG* 90 Coordenador de Nelson Marchezan – Governador RS Comunicação** João Castelo – Governador MA Wall Ferraz – Governador PI Neudo Campos – Governador RR Senadores e Deputados* Juvêncio da Fonseca – Prefeito CG/MS* 92 Vereadores* Nelson Trad** – Prefeito Campo Grande 96 Vereadores* PTB/PFL-RN Programas Estaduais 02 Fernando Bezerra – Governador RN Zeca do PT – Governador MS* José Agripino Maia – Senador RN* Pedro Pedrossian** – Senador MS Carlos Leite** – Senador MS Deputados* Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói* 04 Vereadores* PcdoB – Redator do Programa Político 05 Nacional de 10” e dos comerciais Marcelo Déda – Governador SE* 06 Zé Eduardo – Senador SE Redator dos Programas do Horário Eleitoral Gratuito na TV Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras* 08 Riverton** – Pref. Macaé* – Vereadores* Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br
  7. 7. Planejamento e Criação em Propaganda Experiência ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e 89/91 Acadêmica como Planejamento Professor SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda 92/93 Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – 95 Graduação Redação Publicitária ESPM/RJ – Graduação – Redação 02 Publicitária Palestrante Convidado Prêmio Diário da Serra - MS 90 UNIDERP - MS 03 UFMT 05 UFS 06 Associação dos Lojistas do Shopping 07 Campo Grande - MS Preciso confessar que, faz tempo, já não reúno peças de portfólio. Mesmo assim, ainda tenho bastante coisa impressa, digitalizada em baixa, eletrônicas, de web, de Planejamento de Marketing, Comunicação e Concorrências. De acordo com seu interesse, estou à disposição para enviar ou mostrá-las pessoalmente num bate-papo, onde a gente se conhece melhor e, quem sabe?, alavanca alguns negócios juntos. O abraço do Vespa Luz Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.641-001 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: (21) 7864-0115 id 91*19915 vespasiano-luz@uol.com.br

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