Planejamento e Criação em Propaganda


Vespasiano Luz
Redator desde 1985
Comunicação PP UFRJ
Professor de Redação ESPM/RJ
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Planejamento e Criação em Propaganda


Expertise Definitivamente meu foco principal é a redação de propaganda. Mas
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Agências/Empresas               Clientes atendidos                        Ano
MPM ...
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Luz Publicidade                 IBEU                                    95/01
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Free Lancers

                                Governo de Goiás                     ...
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Marketing Político                   Moreira Franco – Governador RJ*            86
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Experiência                  ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e      89/91
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Algumas
peças
Impressas




              Cartaz Prêmio DAMPI/CNI                  ...
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 Impressas




                    Super Corega                     ...
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Curriculo 2009 Vespa

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Curriculo 2009 Vespa

  1. 1. Planejamento e Criação em Propaganda Vespasiano Luz Redator desde 1985 Comunicação PP UFRJ Professor de Redação ESPM/RJ 43 anos, solteiro, não fumante Atualmente free lancer Programas: Office, Corel, PageMaker, Redator de Propaganda Photoshop, Ilustrator, etc. Expertise Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar. A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Em Marketing Político – venda com data marcada – vi muita pesquisa qualitativa. É como encostar a barriga no balcão. Aprende- se com o mais cruel dos mestres: o consumidor final. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 85% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados. Gosto de novos negócios , dependendo da estrutura da agência, muitos dos amigos são atualmente clientes e passíveis de prospecção. Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  2. 2. Planejamento e Criação em Propaganda Expertise Definitivamente meu foco principal é a redação de propaganda. Mas os anos de estrada, o estudo, o convívio em mercados e agências menores me fez conhecer todo o processo da comunicação e do Marketing. Sentindo-me, hoje, muito confortável na área de planejamento. Acredito, assim, que já há alguns anos existe uma forte inclinação mundial para a comunicação integrada. Tanto dos profissionais quanto das agências, em se abandonar o nicho de “solistas” de propaganda, especialistas em um único instrumento para se transformarem em consultores de comunicação em Marketing, mais eficazes e econômicos para seus clientes. E utilizando instrumentos mais adequados à resolução de problemas específicos e agregando outros fornecedores, sob seu comando, quando necessário. Entendo ainda que as fortes tendências das verbas migrarem para o BTL (Below The Line – No Media) são, na prática, uma excelente oportunidade para as agências criativas aumentarem sua rentabilidade, prestando uma gama maior de serviços. Neste sentido, estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de Marketing à Criação, compreendendo: ü Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas; ü Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para empresas privadas, públicas e Governo. Bem como na área de Marketing Político; ü Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de Database Marketing, também chamado Marketing de Relacionamentos (CRM); ü Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing Marketing de Incentivos; ü Planejamento de Comunicação que englobam Marketing ü Direto, Comunicação Publicitária, Promoções, Merchandising e Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing; ü Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, ü Ferramental de Apoio a Promoções e Peças de Marketing Direto. ü Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (banners, pop ups, e-mail marketing, etc). Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  3. 3. Planejamento e Criação em Propaganda Agências/Empresas Clientes atendidos Ano MPM Propaganda/RJ Sul América Seguros 85/86 Banco Nacional Stafford Miller (Corega e Sensodyne) Hollywood Artplan Publicidade/RJ Banco do Brasil 86/89 Caixa Econômica Federal Petrobras e BR Distribuidora Embratur Brahma (institucional, Skol, Malt 90) Wella Tele-Rio Supermercados Disco Gatão Veículos Inega UFE Oliver Brazilian Food Presença em Comunicação/RJ CNI (SENAI, SESI, IEL) 89 Lojas Americanas Promarket/RJ Amil 89 Eat Check Setembro Propaganda/BH Petrobras 90/91 Banco do Brasil CEF Ministérios Receita Federal Gabinete da Presidência da República Shopping Del Rey ZDois Publicidade/MS Governo de Mato Grosso do Sul 91/92 Prefeitura de Campo Grande Supermercados Akhitem Diários Associados (Diário da Serra) Jornal Rio das Ostras Sócio operacional dos veículos, 93/95 Jornal Stand – Macaé planejando o posicionamento de Jornal O Sol – Rio das Ostras e marketing e a comunicação, colhendo Barra de São João matéria, redigindo, diagramando, fechando arquivos, comercializando e fazendo todo o relacionamento político. Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  4. 4. Planejamento e Criação em Propaganda Luz Publicidade IBEU 95/01 Bradesco Saúde Embratel Light Cæsar Park Hotel Terra Encantada Jardim Botânico Veículos Ass. das Concessionárias Honda do RJ Hotel Villa Regia Hotel Bambina Refrigeração Polar Colégio Palas WorldPass Communications Fator Meio Copersucar 01/02 Açúcar União Telemar SENAC Rede TV Hotéis DiRoma Seguradora Excelsior Connection Network Systems Empresa de TI 02/03 Diretor de Comunicação e Marketing Quê Comunicação Prefeitura Municipal de Niterói 04 Supervisor de Atendimento da Conta VS Propaganda Coordenador de Comunicação da 04 Campanha Godofredo – Prefeito de Niterói – PT (Cedido) Quê Comunicação BR Distribuidora 04/06 Prefeitura Municipal de Niterói AGTAL – Torrefação de Amendoim Icatu-Hartford Citroën PcdoB Santa Rita & Associados PMDB 08 Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  5. 5. Planejamento e Criação em Propaganda Free Lancers Governo de Goiás 01 e 07 3 Millenium – GO Secretaria de Educação/GO Assembléia Legislativa de Rondônia Governo de Mato Grosso do Sul 01/02 Novagência – MS MSGás Enersul Secretaria Estadual de Trabalho 01 Arroba Comunicação – RJ Prêmio de Qualificação do Trabalhador (PEQ) ABIH 01/07 Escritório de Idéias – RJ Hotéis Marina Estação do Corpo Prospecções de Risco Concorrências Marketing Político 02 MP5 Propaganda – SP/RN Concorrências Públicas 05 Mix Marketing – Cuiabá/MT Campanha de Governo 05 Qualitas Online – CG/MS Concorrência Pública 06 Informe – Aracaju/SE Soma Com. Integrada – CG/MS Concorrências Públicas e Privadas 07 Roteiro Documentário Político 07 CineVT – Salvador/BA Bossa Nova Comunicação – RJ Anglo Americano, Concorrências 07 Concorrências Públicas e Privadas 07 Focco/RW – RJ Concorrência Pública 07 Cia de Idéias – RJ Bebidas “DO BEM” 06/07 Packaging Brands – RJ Campanhas Políticas 08 Santa Rita & Associados Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  6. 6. Planejamento e Criação em Propaganda Marketing Político Moreira Franco – Governador RJ* 86 Rubem Medina – Deputado Federal* ü Como Planejador e Redator – Hideckel de Freitas – Senador* criador de estratégias, slogans, de material gráfico, programas Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio * 88 do Horário Eleitoral Gratuito Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia no Rádio e na TV, etc. Bernard e Castrinho – Vereadores RJ ü Eleitos* ü Coordenador de Collor – Presidente da República* 89 Comunicação** Hélio Garcia – Governador MG* 90 Nelson Marchezan – Governador RS João Castelo – Governador MA Wall Ferraz – Governador PI Neudo Campos – Governador RR Senadores e Deputados Juvêncio da Fonseca – Pref. Campo 92 Grande* – Vereadores Nelson Trad** – Prefeito Campo Grande Vereadores 96 PTB/PFL-RN Programas Estaduais Fernando Bezerra – Governador RN 02 Zeca do PT* – Governador MS José Agripino Maia* – Senador RN Pedro Pedrossian** – Senador MS Carlos Leite** – Senador MS Deputados Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói* Vereadores 04 PcdoB – Redator do Programa Político Naciona l de 10” e dos comerciais 05 Marcelo Déda – Governador SE* Zé Eduardo – Senador SE 06 Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras* 08 Riverton** – Pref. Macaé – Vereadores* Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  7. 7. Planejamento e Criação em Propaganda Experiência ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e 89/91 Planejamento Acadêmica como Professor SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda 92/93 Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – 95 Graduação Redação Publicitária ESPM/RJ – Graduação – Redação 02 Publicitária Palestrante Convidado Prêmio Diário da Serra - MS 90 UNIDERP - MS 03 UFMT 05 UFS 06 Associação dos Lojistas do Shopping 07 Campo Grande - MS Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  8. 8. Planejamento e Criação em Propaganda Algumas peças Impressas Cartaz Prêmio DAMPI/CNI Refrigeração Polar WorldPass Communications – Long Distance Calls Wella - Creme Depilatório Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br
  9. 9. Planejamento e Criação em Propaganda Algumas peças Impressas Super Corega Fatache Produtos Dietéticos Associação de Hotéis/RJ Essas são algumas peças antigas, em baixa, do portfólio. Há muitas outras, inclusive eletrônicas. E estou à disposição para um bate-papo a fim de alavancarmos negócios juntos. Atenciosamente Vespasiano Luz Ilha da Gigóia, 495, casa 3 – Barra da Tijuca, cep 22.640-310 Tel/Fax: (21) 2491-8383 – Pessoal: 9302-6277 vespasiano- luz@uol.com.br

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