Presentatie Inez Groen

“Als ik iets wil weten ga ik toch
niet googelen? Dan vraag ik het
aan mijn beste vriend”
Jongen, 14, vmbo

woensdag 12 mei 2010

“Wij weten heus wel dat alcohol niet
goed voor je is of dat je condooms
moet gebruiken, daar ga ik niet nog es
over lezen.”
Jongen, 15 jaar, vmbo


Generatie Einstein

• Internet
• Commercie
• Wij (Generatie X) als ouders

Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl


Hoe leerde je op
school?

• In je eentje
• In projectgroepen
• Gemengd



Sociale netwerken...

• Zijn nutteloze tijdverspilling
• Wel leuk, maar alleen voor privé
• Zijn handig, ook op je werk
• Zonder kun je niet leven


Bij een moeilijke
opdracht...
• Vis je zelf uit hoe je het moet doen
• Vraag je hulp aan collega’s
• Vraag je hulp aan je vrienden
• Vraag je anderen de opdracht voor jou te
doen
• Neem je ontslag


Generatie Einstein:
internet
• andere kijk op expertise
• andere manier van leren
• andere manier van informatie opdoen
• andere waarden: delen, privacy
• andere manier van werken: netwerken


Generatie Einstein:
commercie
• welvaart & groei: vertrouwen
• doelgroep & reclame: mediasmart
• nieuwe eisen: functioneel en kwalitatief
hoogstaand
• enough = enough



Generatie Einstein:
terug naar af

• ouders, thuis, vrienden
• roep om ‘echt’
• roep om kleinschalig
• roep om intimiteit



Stelling: Ik wil in mijn toekomstige huis
vooral sfeer en gezelligheid

Ommen

Gooi

Rotterdam

Weert

0 25 50 75 100



Stelling: Ik wil het liefst met zoveel
mogelijk verschillende soorten mensen in
de straat wonen

Ommen

Gooi

Rotterdam

Weert

0 25 50 75 100


Waarden van jongeren

• Authenticiteit
• Respect
• Zelfontplooiing
• Gezelligheid



Wat ze denken
• Niemand is alleen
• Niemand kan alleen iets bereiken, je hebt elkaar nodig
• Liefde, gezin is het belangrijkst; de rest is
voorwaardelijk
• Niemand weet alles
• Niemand hoeft alles te weten
• Als dat wat je weet maar ‘echt’ is
• Geld en/of status is niet het belangrijkst



Wat ze willen

• leuk baan
• leuk huis
• ﬁjn gezin
• vrienden...



maar vooral?

Gelukkig worden:
jezelf (leren) zijn
doen wat je het beste kan en het leukste
vindt
jezelf ontplooien



In communicatie zijn
jongeren:
• Zelfverzekerd

• Assertief

• Eisen duidelijkheid

• Eisen eerlijkheid

• Eisen respect en gelijkwaardigheid

• Mediasmart

• Cynisch

• Kritisch

• Jong: puberaal



Media: internet
• vooral communicatiemedium
• ontsluiting content tv, muziek, games
• mobiel internet nog groeiende
• twitter nog nauwelijks gebruikt
• meest gebruikte websites/toepassingen (nl
kids): hyves, google, msn, youtube, nu.nl,
marktplaats, spele, wikipedia



Media: televisie
• kijken naar tv: op tv, via ‘uitzending gemist’
of YouTube
• steeds minder vaak op het moment zelf
• kijken minder intensief
• kijken naar minder zenders
• kijken naar minder commercials


Media: radio
• vaste kern luisteraars
• luisterminuten neemt toe per leeftijd
(werk)
• minder sterke binding speciﬁeke
programma’s en presentatoren
• gem. 70% luistert 30 minuten per dag


Media: print
• lastige fase - niet interactief, content overal (gratis) verkrijgbaar
• toch vinden vooral meisjes het erg leuk om te lezen:
• zien er mooi uit
• zijn cadeautje aan jezelf
• overzichtelijk, duidelijke structuur
• makkelijk bladerbaar
• betrouwbaar
• moment van rust
• ter afwisseling van het digitale achter het scherm



Media: games
• vooral populair tot een jaar of 15
• 10 - 11 jaar: 45 min per dag; 12 - 14 jaar: 52
min. per dag
• ⅔ kinderen van 10 - 29 jaar heeft een of
meerdere spelcomputers
• Wii meest gespreid over alle leeftijdgenoten en
leuk om met oma en opa te spelen
• populairste games: mario kart en the sims



Vragen:

• Wie ben je?
• Met welk doel communiceer je?
• Over welk thema gaat het?
• Wat wil je ermee bereiken?
• Wie wil je ermee bereiken?


Technisch Emotioneel

Mogelijkheid tot berichten die altijd Snelle korte berichten voor contact
SMS aankomen met vrienden en bekenden

Mogelijkheid tot berichten die altijd Dagelijks contact met vrienden,
MSN gezien worden chitchat & kennis uitwisselen

Sociale netwerken, contact
Mogelijkheid tot profileren eigen onderhouden, jezelf profileren,
Internet bedrijf, producten, zienswijzen, flirten, daten, spelen,
enorme bibliotheek achtergrondinfo, informele
communicatiestroom
Mogelijkheid om bedrijf/product/
CD-Rom dienst/idee te profileren met beeld en Ouderwets, overbodig
geluid
Entertainment, lol, sociale
Nieuwe manieren om reclame in te
Game maken/educatie
gebeurtenis, verveling, interactie,
controle over virtuele wereld
Goedkopere/snellere manier voor
bereik ontvangers, Voelt als gewone post, uitgesteld
Email bedrijfscommunicatiemiddel, snel contact, wachtwoordenopvangbak
sturen, verwachting snelle reactie


Technisch Emotioneel

Social Meelopen in de belevingswereld Wie doet wat, waar, wanneer en
jongeren, nieuw kanaal voor reclame/ met wie? roddel/achterklap/
networkingsites bereik proﬁleren/lache

Mogelijkheid tot snelle vormen van
Twitter communicatie, hot
Niet voor ons

Is voor reclame, dus wordt niet
Folder Korte, bondige info over een thema
gezien

Staat sowieso aan voor geluid en
TV Mogelijkheid tot massareclame gezelligheid, bij verveling, sociaal
kijken, nieuwsgierigheid

Brief Ouderwets, duur Ofﬁcieel, belangrijk

Schoolboards/ Reclame in postervorm gericht op Is voor reclame, dus wordt niet
aandacht trekken jongeren gezien
billboards/abri’s
Persoonlijk Lastig te organiseren, duur Belangrijk, non-verbale informatie
contact


Communicatie

• Need-to-know: persoonlijk, brief
• Nice-to-know: folder, poster, email (behalve
wachtwoorden)
• Internet altijd ter ondersteuning
• Bij chat: persoon, altijd bereikbaar



Let op:
• context - alles heeft zijn plaats en tijd
• verschil technische en emotionele waarde
• wees eerlijk
• wees echt
• wees jezelf (maar dan de beste/leukste jezelf)
• val op door: humor, duidelijkheid, eerlijkheid, nieuwigheid
• communicatievorm moet passen bij het onderwerp (geen vrolijke, felle
kleuren op een folder over kinderrechten/echtscheiding)
• wees functioneel, handig, mooi, hoge kwaliteit
• wees creatief
• en als je jongeren erbij betrekt - laat dat dan niet voor niets zijn!



Meer weten?

• Is het nu X,Y of Einstein - blog Pedro de
Bruykere - @thebandb
• www.inezgroen.nl - @inezgroen



Presentatie Inez Groen

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Vlaams Informatiepunt Jeugd vzw

More from Vlaams Informatiepunt Jeugd vzw (20)

Presentatie Inez Groen