El documento describe la evolución de Internet hacia la Web 2.0, donde los usuarios pasan de ser meros consumidores a productores activos de contenido a través de blogs, redes sociales y periodismo ciudadano. También se menciona el marketing viral como una técnica que busca la propagación exponencial de una marca a través de la compartición entre redes de contactos.

1. EL IMPERIO
DIGITAL
Vanina Gonzalez

2. Web 2.0
Desde hace algunos años, el protagonista absoluto de Internet es el usuario. Vos y yo. Somos nosotros quienes
producimos y consumimos contenidos (textos, fotos, audios, videos, links, etc.) y quienes nos unimos con otras
personas para compartir información o para hacer nuevos amigos. Somos nosotros los que opinamos,
jerarquizamos, clasificamos y generamos audiencias detrás de los cientos de servicios que, en su conjunto,
forman la llamada “Web 2.0”.

3. En la Web 2.0 el usuario abandona su rol pasivo frente a
los contenidos y se lanza a la red para aportar y compartir
lo propio. Las comunidades y la interacción dentro de las
llamadas Redes Sociales desembocaron en un cambio
rotundo del paradigma.

4. Blogs
El sueño del espacio propio
Un blog es un espacio en la Web que se actualiza diaria o periódicamente con posts (entradas) que se ordenan
de forma cronológica inversa (el último post aparece primero). La mayoría de los post contienen texto y fotos,
aunque cada vez más aportan contenidos más ricos con audios y videos. Los post generalmente son producidos
por el creador del blog (el autor, llamado blogger), aunque también existen blogs colectivos en los que
participan varios autores.
El usuario que visita un blog tiene múltiples opciones para navegarlo.
Al ser gratuitos y muy simples de crear, existen millones de blogs en todo el mundo.

5. Los blogs llegaron a los medios de
comunicación
Hacia 2005, y en concordancia con las versiones digitales de los diarios más importantes del mundo (como El
País de España o The New York Times en los Estados Unidos), las versiones locales como Clarín.com y
LaNación.com fueron incorporando paulatinamente blogs a su oferta de contenidos.
En la actualidad, casi todas los sitios web de noticias y los diarios importantes cuentan con una sección de
Blogs e, incluso, Clarín.com ya ofrece una plataforma gratuita para que cualquier persona pueda crear su propio
espacio en la blogósfera local y, además, tener la posibilidad de que sus posts salgan publicados en la home
principal del medio, visitada por cientos de miles de personas por día.

6. Periodismo Participativo
Con el crecimiento de los blogs y otras plataformas para publicar contenido, se produjo un aumento de un
fenómeno particular: el Periodismo Participativo, también conocido como “periodismo ciudadano”.
El Periodismo participativo actual surge como una consecuencia inevitable del avance tecnológico de las
últimas décadas, que le proporciona al usuario nuevas posibilidades y plataformas de fácil uso para producir y
publicar sus propios contenidos.

8. El marketing viral
Una de las palabras de moda en la Web 2.0 es “viral”. Todas las campañas publicitarias digitales tienen como
objetivo ser “virales” y hasta ya existen agencias específicas que se encargan de realizar campañas de marketing
viral en la Red.
El término publicidad viral se refiere a la idea de que los usuarios compartan entre sus contactos contenidos
divertidos, útiles y/o interesantes.
También se usa al marketing viral para describir campañas de marketing encubiertas basadas en Internet,
incluyendo el uso de blogs y de sitios aparentemente amateurs diseñados para crear el famoso “boca a boca”
para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.

9. Wikipedia define al marketing viral como “el empleado para referirse a las técnicas de
marketing que intentan explotar redes sociales para producir incrementos exponenciales en
conocimiento de marca(Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral
análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante
medios electrónicos; usa el efecto de red social creado por Internet y los modernos servicios
de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente”.

10. Bibliografía
◦ Zanoni, Leandro El imperio digital. - 1a ed. - Buenos Aires : Ediciones B, 2008. 208 p. ; 23x15 cm.
1. Comunicaciones. 2. Nuevas Tecnologías. I. Título CDD 005.3