Vortrag von Claudia Schubiger, Unic AG, zum Thema Do's and Dont's bei der Suchmaschinenoptimierung anlässlich des Campus Talk an der Fachhochschule Nordwestschweiz in Basel am 16. September 2010.

1. Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s
Campus Talk FHNW 2010
Basel, 21. September 2010 Claudia Schubiger

2. Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s
Agenda Campus Talk
› Funktionsweise der Suchmaschine
› Do‘s SEO
› Dont‘s SEO
› SEO Mythen
› SEO 2010
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3. Suchmaschinenoptimierung oder Search
Engine Optimization (SEO) sind Massnahmen,
die dazu dienen, dass Webseiten im
Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen
erscheinen.
Wikipedia
© Unic - Seite 3

4. 84% aller Internetnutzer benutzen
regelmässig Suchmaschinen, um
Informationen zu finden.
87% der Suchmaschinennutzer schauen
nicht mehr als die erste Trefferseite an.
© Unic - Seite 4

5. Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s
So funktioniert die Suchmaschine
„ferienwohnung spanien“
INDEX
?!
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6. SEO Do‘s
Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s

7. Do‘s in SEO
# 1 Schaffen Sie einzigartigen Online Content
Die Suchmaschine liebt einzigartigen
Content:
› Eigene Positionierung erarbeiten
› Von der Konkurrenz differenzieren
› Geschaffene Texte nur einmal
verwenden
© Unic - Seite 7

8. Do‘s in SEO
2 #Recherchieren Sie Ihre Keywords
› Welches sind meine Schlagwörter?
› Nach was suchen meine potentiellen
Kunden?
› Hinzuziehen von Tools:
Herausfinden Welche Suchbegriffe die
Kundschaft am meisten verwendet
(Google Keyword Tool)
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9. Do‘s in SEO
3# Richtige Verwendung von Keywords
Titel Tags
› Keywords in Title Tag!
› Jede Seite einen eigenen Title Tag
› Wichtige Keywords zu Beginn
Lauftext
› Keywords in Lauftext!
› Wichtige Keywords zu Beginn
Linktexts
› Keywords als Linktext!
› Statt mehr lieber Badeferien buchen
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10. Do‘s in SEO
4# Links, Links, Links
› Mehr Links von Authority Sites aus der
Schweiz oder Ihrem Markt
› Mehr Links von thematisch verwandten
Seiten
› Keyword-haltiger Linktext von
Partnerseiten
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11. Do‘s in SEO
5# Strukturieren Sie Ihre Website Architektur
› Seiten tief in der Navigation scheinen für
die Suchmaschine unwichtig und sind
schwer erreichbar.
› Navigation-Struktur so flach halten, wie
möglich.
› Flache URL-Struktur
Gut:
www.domain.ch/kategorie/produkt
Schlecht:
www.domain.ch/de/hauptkategorie/unterkategorie/
produkt/produktzubehör
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12. SEO Dont‘s
Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s

13. Dont‘s der SEO
1# Vermeiden Sie Cloaking oder SEO Blackhats
› Vermeiden Sie Techniken, welche der
Suchmaschine andere Inhalte zeigt als
dem User
› Versteckter Text
› Versteckte Links
› Heimtückische Links
› Suchmaschinen sind auf der Hut,
solche Techniken zu entdecken
› Konsequenz: Entfernung aus dem
Suchmaschinenindex
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14. Dont‘s der SEO
… mit folgendem Inhalt:
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15. SEO Dont‘s
2# Keywords Stuffing
› Übertriebener Einsatz von Keywords in WHITE IS A WORD
Texten, Titel Tags, Überschriften etc. ON A WHITE WEP PAGE
THAT IS THIE BECUASE THE
› Lieber Synonyme und verschiedene BACKGROUND IS WHITE. WHITE
Keywords verwenden. IS A COLOR. WHITE IS NOT BLACK.
WHITE IS LIGHTER THANT GREEN.
THERE IS ALSO IS BRIGHT WHITE,
DARK WHITE, OFF WHITE,
ETC. ETC.   
© Unic - Seite 15

16. SEO Dont‘s
3# Links, Links, Links… Aber!
› Links von Spam-Seiten sind zu
vermeiden
› Themenfremde Seiten
› Seiten, welche SEO Dont‘s
missachten
› Keine Link-Farmen bilden
› Keine gekauften oder automatisiert
platzierte Links
© Unic - Seite 16

17. SEO Dont‘s
4# Seite unerreichbar ein „No Go“
› Häufige Server Downtimes haben
negative Folgen auf das
Suchmaschinenranking
› Server Downtimes erkennen und sofort
reagieren – für den User und die
Suchmaschine
› Das gleiche gilt für lange Ladezeiten
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18. SEO Mythen
Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s

19. SEO Mythen
1# Keywords in Meta Tags und dann ist alles gut: Stimmt nicht.
› Die Keywords in den Meta Tags haben
nahezu keine Bedeutung mehr in der <meta name="keywords" content=„Billig
SEO. Flug, Hotel, Ferien, Reise, Reisen,
Lastminute, Last Minute, Buchen,
Schnellurlaub, Strand, Pauschalreisen" />
› „Rest Keywords“ in die Meta Tags:
Helvetismen, Schreibfehler, Synonyme
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20. SEO Mythen
2# Webseiten müssen bei SM angemeldet werden: nicht ganz.
› Agenturen mit Angebot: „manuelle Anmeldung in über 200 Suchmaschinen“ mit
Argwohn betrachten:
› Grosse Suchmaschinen finden die Seite selber
› Google ca. 85% Marktanteil in der Schweiz
› Eintragungen in Branchenverzeichnisse kann Sinn machen
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21. SEO: Entwicklung 2010
Suchmaschinenoptimierung 2010: Do‘s and Dont‘s

22. SEO Ausblick
Google Instant 2010
› Google Instant zeigt Suchergebnisse
bereits beim Eintippen der
Suchanfrage an.
› Suchresultate ändern sich noch
während dem Tippen.
› Hintergrund: Google User tippen
langsam, lesen aber schnell.
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23. SEO Ausblick
SEO Experten sind sich uneinig über die Folgen …
© Unic - Seite 23

24. SEO Ausblick
Herausforderung: Google Instant
Hypothesen: Handlung:
› Das Suchverhalten ändert sich: › Entwicklungen beobachten:
Suchanfrage wird Schritt für Schritt Vorschläge zu meinen Keywords.
konkretisiert.
› Traffic über die Suchmaschine
› Die Top-Keywords werden beobachten und bei Verschlechterung
wichtiger, Nischen-Keywords Experten hinzuziehen.
können an Relevanz verlieren.
› Die Reihenfolge der Keywords
wird relevanter.
© Unic - Seite 24

25. SEO Ausblick
SEO braucht Social Media
› User Generated Content schafft
einzigartigen und interessanten
Content
› Social Medias schaffen Backlinks und
erhöhen die Autorität der Seite
› Social Medias erscheinen in den
Suchmaschinenresultaten
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26. Fazit:
Denken Sie an den Menschen,
nicht an die Maschine.
© Unic - Seite 26

27. Unic AG
Hohlstrasse 536
CH-8048 Zürich Claudia Schubiger
Tel +41 44 560 12 12 claudia.schubiger@unic.com
Fax +41 44 560 12 13
info@unic.com
www.unic.com http://www.slideshare.n
et/Unic
www.slideshare.net/unic
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