Die Agenturpräsentation der Kommunikationsberatung u.s.k. gibt einen Überblick über das Leistungsspektrum, Referenzen, Expertisen und Practices. Außerdem werden Projekte vorgestellt, bei denen dialogische Kulturvermittlung durch PR im Mittelpunkt steht.
stART.09 Social Media Aktivitaeten der Kronberg Academy
Agenturpraesentation u.s.k.
1. u.s.k. Agenturpräsentation Mai 2012
u.s.k.
… dialogische Kulturvermittlung durch PR
Agenturpräsentation, Mai 2012
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2. u.s.k. – Fakten
2006 gegründet von Ulrike Schmid
inhabergeführt
Expertise in verschiedenen Themenfeldern, Fokus auf Kulturthemen
klassische PR, offline und online
seit 2008: Erweiterung um den Bereich Social Media
Netzwerk aus freien Mitarbeitern verschiedener Disziplinen
Standort: Frankfurt am Main
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3. Kernkompetenzen
Branchen Practices
Kultureinrichtungen, Festivals Corporate-PR
und Künstler Event-PR
Kulturämter/Kulturdezernate Personen-PR
Kultur- und Bildungsstiftungen Produkt-PR
Verbände/Vereine Corporate Publishing
Textilmanufakturen Social Media
Unternehmen mit
Kulturengagement
Business-to-Consumer
Business-to-Business
Zielgruppen/Dialogpartner
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4. Leistungen
Beratung – Konzeption – Umsetzung Relationship
Beratung, Konzeption und Umsetzung Beziehungen zu Dialogpartnern (Medien,
von PR-Konzepten mit Social Media als Bloggern, Fürsprechern, Influencern)
integralem Bestandteil aufbauen und pflegen
Textredaktion verschiedener Formate zuhören
(Presseinformationen, Interviews, an Diskussionen teilnehmen
Blogbeiträge) interessante und spannende
Themen entwickeln
Medienarbeit für Fach- und
mit Dialogpartnern kommunizieren
Publikumsmedien
Bedürfnisse der Journalisten
Organisation und Durchführung von Dialogische PR erkennen und ihnen entsprechende
Pressekonferenzen, Foto-Shootings etc. Themen und Geschichten liefern
Community Management (redaktionelle Veranstaltungen identifizieren, Kunden
und technische Betreuung von Social- ins Gespräch bringen und als Sprecher
Media-Accounts) positionieren
Organisation und Durchführung von
Kultur-Tweetups, Twittern von
Pressekonferenzen und anderen
Veranstaltungen
Monitoring
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5. Leistungen
Vorträge, Seminare
Schafft PR mehr Zugang zur Kultur?
Chancen und Grenzen der PR für Kulturvermittlung
Kultur-PR in und mit Social Media
Social-Media-Kooperationen – Niederschwelliger Einstieg ins Social Web?
Quo vadis Kultureinrichtungen?
Zum Status quo des Social-Media-Engagements deutscher Kultureinrichtungen
Raus aus dem Feuilleton, rein in die Talkshow!
Ein Plädoyer für mehr Leichtigkeit bei Vermittlung der Themen einer Kultureinrichtung
Twitter – Mehr als nur ein Hype!
Welche Möglichkeiten bieten Kultur-Tweetups für Partizipation, Kulturvermittlung und
Awareness-Steigerung
Kultur-PR für kleinere und mittelgroße Kultureinrichtungen
Eine Einführung in die Pflege öffentlicher Beziehungen (= Public Relations) mit den an einer
Kultureinrichtung Interessierten (Besucher, Journalisten, Sponsoren, Künstler etc.)
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6. u.s.k. ist …
vernetzt
Social Media als integraler
Bestandteil von Public Relations
seit 2008 aktive Bloggerin und
Nutzerin verschiedener Social
Media
im Dialog mit Fürsprechern
erfahren vorausschauend
langjährige Kompetenz in der bereits 2008 das Potenzial von
Kommunikationsberatung in Social Media für
verschiedenen Themenfeldern Kultureinrichtungen erkannt
Betreuung internationaler Etats 2008: Begleitung erster Kunden
internationale Agenturerfahrung auf dem Weg ins Social Web
Social Web, ein partizipativer Ort
im Gespräch mit Rezipienten
Kultur vermitteln
vermittelnd
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7. Kulturkunden/-referenzen
Kunst Musik
MEWO Kunsthalle Bachchor Würzburg
Mindelheimer Museen Bachtage Würzburg
Städelschule/Portikus Cäcilien-Chor Frankfurt
Christian Kabitz
Autorschaft Die Singphoniker
European Federation of Youth Orchestras
Das Orchester Kronberg Academy
edition:schwaben
KM Magazin Kulturämter/-dezernate
Public Marketing
Kulturdezernat der Stadt Frankfurt
Diverses Kulturamt der Stadt Mindelheim
Deutsch-Italienische Vereinigung Events
Film: Mille Miglia – The Spirit of a Legend
Villa Vigoni – Centro Italo Tedesco Ball des Weines
Wasserschloss Anholt Senckenberg Night
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8. Referenzen Konsumgüter/Gesundheit
Konsumgüter Gesundheit
Wasa Novartis Pharma
Barbara Milano Novartis Health
Gran Sasso Wyeth Pharma
Abbott Immunology
CSL Behring
Pfizer
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9. Projekte
Einzelprojekte und Veranstaltungsreihen, bei denen dialogische Kulturvermittlung
durch PR im Mittelpunkt steht
Kronberg Academy Würzburger Bachtage Mindelheimer Museen KultUp
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10. Social-Media-Partnerschaft für die Würzburger Bachtage
Ausgangslage:
Die Würzburger Bachtage suchten nach Möglichkeiten, neue Zielgruppen anzusprechen und ihre Awareness zu erhöhen.
Idee + Umsetzung:
Kooperation zwischen der Facebook-Seite „Würzburg erleben“ und den Würzburger Bachtagen
Ausgestaltung in Form einer „klassischen Medienkooperation“, wurden Leistung und Gegenleistung festgelegt
Fans erfuhren durch mehrere Postings und Aktionen vom Programm
Nutzen + Resultat:
Durch diverse Postings waren die Würzburger Bachtage zwei Wochen lang bei den rund 28.000 Fans von „Würzburg
erleben“ und durch verschiedene Blogbeiträge über die Social-Media-Partnerschaft auch in der Blogosphäre präsent.
Die Awareness der Würzburger Bachtage wurde dadurch deutlich erhöht.
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11. „KAtalk“ für die Kronberg Academy
Ausgangslage:
Im Rahmen ihrer Social-Media-Aktivitäten wollte die Kronberg Academy ihren Followern einen detaillierteren Einblick
in ihre Arbeit geben.
Idee + Umsetzung:
Entwicklung und Realisierung der Reihe „KAtalk“ (Twitter-Interviews), die innerhalb von elf Monaten fünfmal stattfanden
zum festgelegten Termin bekam ein im Vorfeld ausgewählter Follower die Gelegenheit, einem Musiker, der in Verbindung mit
der Kronberg Academy steht, via Twitter Fragen zu stellen
weitere Follower konnten das Gespräch verfolgen und ebenfalls Fragen stellen
im Anschluss wurden die Gespräche im Blog dokumentiert
Nutzen + Resultat:
Es wurde Verständnis für klassische Musik und für die Arbeit der Institution gewonnen
Erhöhung der Awareness und Positionierung der Kronberg Academy als
dialoginteressierte Kultureinrichtung
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12. „Mein Kunstabenteuer“ für die Mindelheimer Museen
Ausgangslage:
Die Mindelheimer Museen wollten das Heimatmuseum, eines ihrer fünf Museen, stärker ins Bewusstsein
der Bevölkerung rücken.
Idee + Umsetzung:
Entwicklung und Umsetzung der Kooperation „Mein Kunstabenteuer“ mit der ortsansässigen Zeitung
Die Mindelheimer Bevölkerung wurde mittels der Mindelheimer Zeitung aufgerufen, ihre Lieblingsstücke im Heimatmuseums
auszuwählen und dort selbst vorzustellen
Abschluss der Aktion war die „Wahl des Kunstabenteuers“
Nutzen + Resultat:
Durch die Vorstellung einzelner Objekte von Bürgern für Bürger über einen Zeitraum von acht Monaten wurde der
Bekanntheitsgrades erhöht, die Reputation gestärkt und ein sehr „persönlicher“ Einblick in die Sammlung gegeben.
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13. „KultUp – Tweet up your cultural life!“
Idee:
KultUp ist ein monatlich stattfindender Twitter-Event, ein sogenannter Tweetup. Menschen, die Twitter nutzen, verabreden sich
real in einer Kultureinrichtung, um gemeinsam von dort über ihre Erlebnisse während einer Führung oder einem Probenbesuch
zu twittern. Durch die Festlegung eines Hashtags – einem Kürzel inkl. # (#kultup) – können andere Twitterer das Event live
miterleben.
Nutzen + Resultat:
Menschen, die sich öffentlich über Kulturthemen unterhalten, werden off- und online zusammengebracht
hohe Aufmerksamkeit, Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Reputation
der Kultureinrichtung
es wird Neugierde auf das kulturelle Angebot geweckt
es wird ein Blick hinter die Kulissen gewährt und dadurch Vertrauen aufgebaut,
das in neuen Fürsprechern für die Kultureinrichtung mündet
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14. Bühnen, auf denen meine Kulturkunden zu Hause sind
Die Welt
Frankfurter Allgemeine Augsburger Allgemeine
art Zeitung für Deutschland PUBLIC MARKETING
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kultur
Wirtschafts BR Frankfurter Rundschau
Woche KLASSIK
DER SPIEGEL
RTL
hrfernsehen Fono Forum BILD
VOGUE BR
Deutschlandradio Kultur Süddeutsche Zeitung
das Orchester
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WDR3
BUNTE
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15. Vorträge, Veröffentlichungen
Vorträge Fachartikel und Expertenstatements
Referentin bei der Tagung „Offene Archive“ Museen und Orchester im Social Web –
Da geht noch was, Museumskunde 02/2011
Sprecherin bei der Tagung „aufbruch. museen und
web 2.0“ Auf Augenhöhe mit dem Publikum,
Kompetenzplattform der Social Media Akademie
Referentin beim „Forum Kulturvermittlung“ der
Stiftung Pro Helvetia Kultur-PR im und mit dem Social Web,
KM Magazin 07/2011
wiederholt Referentin beim KM Treff von
Kulturmanagement Network Den Anschluss nicht verpassen,
Das Orchester 02/2011
Sprecherin bei der MAI-Tagung
Social Web – Potenzial noch nicht ausgeschöpft,
Teilnehmerin im Panel „Museen in den Medien“ Theatermanagement aktuell 02/2011
bei der Jahrestagung des Deutschen
Museumsbundes Orchester und Museen nutzen Social Web noch
nicht strategisch,
Sprecherin beim KulturInvest-Kongress Public Marketing 10/10
Sprecherin bei der stART.10 Expertenstatement im PR Report 09/10 zu
1. Studie zu Museen im Social Web
Sprecherin bei der stART.09 diesem Thema
in Deutschland Expertenstatement im Westfalenspiegel 02/10 zu
Kultureinrichtungen im Social Web
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16. Inhaberin Ulrike Schmid
Studium der Vergleichenden Textilwissenschaften und Geschichte
PR-Junior-Beraterin:
Erfahrung in deutschen inhabergeführten Agenturen
PR-Beraterin:
Internationale Agenturerfahrung (Edelman und Hill & Knowlton)
Gründerin von u.s.k.
Autorin der ersten deutschen Studie zum
Social-Media-Engagement deutscher Museen und Orchester
Initiatorin und Organisatorin der Frankfurter Kultur-Tweetups
„KultUp – Tweet up your cultural life!“
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