3rd place in nomination "For the most creative solution within the PR-campaign" in PR projects contest PRAVDA Awards

1. Проект:
Профессия – врач.
Через истории к сердцу.
Номинация:
Самое креативное решение
в рамках PR-кампании
Агентство:
Newsfront PR Agency
Контакты:
Елена Ковтун,
директор по
стратегическому развитию
E.kovtun@newsfront.com.ua,
+38063 2330022
Клиент:
STADA CIS

2. Цели проекта
Укрепить лояльность
целевых аудиторий (врачей
и фармацевтического сообщества) к бренду STADA
Повысить узнаваемость
компании STADA среди лидеров
мнений фармацевтической индустрии
Повысить престижность
профессии врач и всей российской медицины

3. Решение
через истории к сердцу
«Профессия врач» - проект про самоотверженный и упорный труд врачей
ради здоровья и жизни своих пациентов.

4. Реализация проекта
100 врачей в 14-ти городах
100 врачей в 14-ти городах России, Казахстана и Украины
5 месяцев работы и 44 дня в командировках
19 565 километров в погоне за уникальными кадрами
9 517 отснятых фотографий (5) - количество отснятых врачей
Питер (11)
Москва (15)
Нижний Новгород (2)
Казань (5)
Железногорск (5)
Курск (5) Самара (8) Астана (4)
Киев Воронеж (3) Караганда (4)
Актобе (6)
(14 в процессе)
Алматы (5)
Шымкент(5)

5. Контент
проникновенные фото и жизненные истории
Познакомьтесь, это Игорь Георгиевич Лещенко
Д.м.н., профессор, ведущий хирург ГУЗ «Самарский
областной клинический госпиталь для ветеранов войн»,
заслуженный врач РФ
Первые четыре года практики Игорь Георгиевич провел в
Заполярье, где был единственным хирургом в военном
госпитале и больнице поселка, а ближайшее медицинское
учреждение находилось в 600 км от места работы.
Зачастую рабочие часы Игоря Лещенко превращались в
сутки, так как жизнь пациентов всегда была для него на
первом месте.
Сейчас Игорь Григорьевич — полковник медицинской
службы в отставке, участник боевых действий в
Афганистане, лауреат многочисленных премий, автор сотен
научных работ и десятков монографий.
«Профессия „врач“ — это круглосуточная готовность
спасать жизни людей. Часто оказывается крайне важным
успеть оказать неотложную помощь», — говорит Игорь
Георгиевич Лещенко.

6. Контент
использование контента в 2012 году
Издание фотокниги.
Тираж 1000 экземпляров.
Производство
мобильных стендов
для фотовыставок
(для размещения на
Создание и профильных мероприятиях)
продвижение сайта

7. Контент
использование контента в 2013 году
Фото и истории жизни Сайт
Использование контента для • Продвижение с
корпоративных материалов помощью партнеров
(в газете для врачей и и мед учреждений
внутрикорпоративных изданиях) • Привлечение других
врачей для участия в
проекте (2013 год)
Выставки через онлайн
• Передвижные выставки (в форму
России, Украине и Казахстане),
в залах ожидания аэропортов
в регионах и столицах,
Фотокнига
Распространение среди
галереях и т. д.
врачей (героев проекта
• Выставки в коридорах
и не только),
больниц и поликлиник.
государственных
• Выставки в рамках
медицинских
профильных мероприятий для
учреждений и органов
врачей (в России, Казахстане и
Украине).

8. Результаты
цитаты
Врач Астахов Юрий Сергеевич:
“Рассказав свою историю, я вернулся на 50 лет назад и
отчетливо вспомнил тот важный момент, когда решил
посвятить свою жизнь служению людям. А увидев
чудесные фотоистории коллег – еще раз убедился, что
спасение пациентов это прекрасно и благородно. Спасибо
организаторам за то, что они возвели медицину в раздел
искусства!”
Иван Глушков,
заместитель генерального директора холдинга STADA CIS:
“Мы надеемся, что этот проект внесет свой вклад в
восстановление доверия к профессии врача и
продемонстрирует, что врач и фармацевтическая компания – это
прежде всего партнеры. Сочетав искусство и медицину мы
постарались донести до общественности, насколько важна и
незаменима эта профессия. Результаты фотопроекта не только
выполнили поставленные задачи, но и превысили все
ожидания.”

9. Фотокнига
твердая обложка, 70 страниц, 1000 экземляров

10. Сайт
есть возможность поиска врачей по городам

11. Мобильные стенды
16 наиболее
выразительных образов и
легенд мы объединили в
выставку «Профессия –
врач», стенды которой
были размещены на
фармацевтическом форуме
Адама Смита в Питере

12. Почему наш проект достоин награды
Создали долгосрочный инструмент
который можно использовать в различных каналах и носителях
для коммуникации со всеми ЦА
Поддержали имидж STADA
как социально-ответственной компании, которая
заботится о развитии отрасли здравоохранения
Создали эмоциональную привязку
в сознании целевых аудиторий к компании STADA