Константин Несветайлов_UaMaster

1. Мобильная контекстная
реклама
30
Константин Несветайлов
Киев, 2013

2. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме

4. Мобильная контекстная реклама (МКР)
не используется
Нужно понять, нужна ли МКР, или нет
Критерии оценки:
Охват аудитории
Дешевый трафик
Сфера использования МКР

5. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
Настройка МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме

6. Основные сферы использования
Мобильная связь
Оффлайн-бизнес (банки, авто и тд.)
Интернет-магазины
Доставка еды и продуктов питания
Рестораны
Гостиничный бизнес
Транспорт (жд билеты, такси и тд.)

8. МКР менее важна
Промышленные товары
Бытовая химия
Полиграфия
Оптовая продажа продуктов и товаров

9. МКР не настроена
(запущена с другими устройствами)
Чем это плохо?
Перерасход бюджета (CPC и CPA)
Затрудняет оценку РК
Не учитывается особенности медиапотребления
(посадочные, объявления и тд.)

10. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме

11. Преимущества мобильной контекстной
рекламы
Оперативность (Здесь и Сейчас)
Невысокая конкуренция
Гибкий таргетинг

12. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме

13. Прогресс на лицо

14. Сегментация трафика по типам устройств, %
2014
2013
?
2012
3,9 млн.
Использование мобильного интернета

15. Рост трафика по разным сегментам
Банки
Косметика
Красота
Одежда
Запросы
+90.0%
+66.9%
+50.4%
+69.2%
Показы
+688.8%
+533.4%
+565%
+503.2%
Клики
+1037.0%
+547.7%
+677.9%
+477.1%
CTR
+54.3%
+11.3%
+26.5%
+3.7%
CPC
-31.1%
+18.4%
-3%
+4.5%

16. Использование смартфонов
Источник: Ukraine Our Mobile Planet, July 2013

17. Виды мобильной рекламы

18. Требования к мобильному сайту
Крупный читабельный текст
Время загрузки до 3-х сек.
Масштабирование
Удобная навигация

19. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме

20. Кейс 1. Банк (Поиск)
Задача: Увеличить количество онлайн-заявок на
кредитные карты
Решение:
Корректировка ставок для мобильных устройств
Составление объявлений для МКР
Использование расширений

21. Корректировка ставок по типу устройств

22. Кейс 2. Объявления для мобильных
Четкость
Краткость
Здравый смысл

23. Местоположение

24. Дополнительные ссылки

25. Номер телефона

26. Мобильная выдача с кнопкой вызова

27. Статистика по типам устройств
Тип
Глубина Время на
устройства просмотра сайте, мин.
CR, %
Достигнутые
цели
ПК
3,73
2:36
18,77
4244
Планшеты
5,16
3:25
23,87
228
Смартфоны
4,31
2:34
24,66
165

28. Кейс 3. Интернет-магазин электроники (КМС)
Задача: Увеличение продаж при помощи МКР
Решение:
Составление объявлений для КМС
Таргетирование под устройства
Использование расширений

29. Объявления в КМС
Креативность
Здравый
смысл
Четкость
Краткость

30. Операционные системы

31. Модели устройств

32. Операторы мобильной связи и Wi-Fi

33. Расширения

34. Статистика по типу устройств
Тип
Глубина Время на
устройства просмотра сайте, мин.
CR, %
Достигнутые
цели
ПК
3,55
3:13
1,77
859
Смартфоны
4,38
4:52
1,97
167
Планшеты
3,60
3:02
1,66
139

35. Кейс 4. Оператор мобильной связи
(Мобильные приложения)
Задача: Повышение информированности об
услугах и тарифных планах для дальнейшего заказа
среди пользователей смартфонов
Решение:
Выбор подходящих баннеров по содержанию и
размеру
Подбор мест размещения для мобильных
приложений

36. Статистика по баннерам РК
320x50
728x90
300x250

37. Статистика по баннерам
Объявление
% показов
CTR,%
Клики,%
320х50
82,77
0,32
79,23
728х90
11,20
1,15
14,17
300х250
6,03
1,34
7,60%

38. Внимание
Обязательно используйте и
текстовые, и графические
объявления

39. Категории мобильных приложений

40. Кейс 5. Статистика по типам устройств
Тип
Глубина Время на
устройства просмотра сайте, мин.
CR, %
Достигнутые
цели
ПК
2,55
2:13
2,77
11728
Смартфоны
3,18
2:52
2,47
1067
Планшеты
2,60
3:02
2,16
490

41. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме

42. На что следует обратить внимание
Цели рекламной кампании
Корректировка ставок по типу устройств
Использование расширений
Настройка геотаргетинга
Оформление объявлений
Ограничение количества показов

43. Предложение от UaMaster
1 визитка = 3 БЕСПЛАТНЫХ совета по
оптимизации рекламной кампании

44. Спасибо за внимание!
Готов ответить на вопросы
Константин Несветайлов
30
kn@uamaster.com
Тел. 093-754-1-777
Интернет-агентство UaMaster