Um relatório detalhado sobre o mercado de mídia brasileiro. Os temas abordados incluem a penetração de diferentes mídias no Brasil, investimentos publicitários por mídia, atitudes dos brasileiras em relação à publicidade, hábitos e atitudes dos internautas brasileiros, uso de redes sociais, hábitos de e-commerce dos brasileiros, tendências para o consumo de TV, rádio, revistas e jornais no Brasil e muito mais.

1. Unindo marcas e públicos no Brasil, na América Latina e no
mundo
ANÁLISE DO MERCADO DE MÍDIA NO BRASIL

2. TEMAS
• Investimentos em publicidade no Brasil entre 2005 e 2011, com
indicações das principais tendências nessa área
• Taxas de penetração de mídias no Brasil em 2011
• Mídia impressa no Brasil, com receitas e estatísticas para a circulação de
jornais e revistas do país para 2012 e 2011
• TV no Brasil, inclusive a penetração da TV por assinatura, audiência
média e atitudes do público em relação à televisão no país
• Internet no Brasil, com número atual de internautas, suas principais
atividades on-line, uso de redes sociais, e-commerce e produtos mais
comprados pela internet, penetração e uso de dispositivos móveis e
visualizações de vídeos no país
• Penetração e crescimento da banda larga fixa e móvel no Brasil, com
projeções para 2012 e 2013

3. Investimentos publicitários no Brasil

4. Tendências de crescimento dos
investimentos em publicidade no Brasil
•Ao longo da década de 2000, o Brasil cresceu intensamente e sua economia se
expandiu
•Desde 2006, o Brasil vem apresentando uma taxa média de aumento anual de
investimentos publicitários de 10,4%*
•Mesmo durante a crise econômica de 2008-2009, os gastos com publicidade
cresceram 4% no país*
•A maior taxa de crescimento de investimentos em publicidade no Brasil nos
últimos anos foi a registrada entre 2010 e 2011, de 19,8%, provavelmente
devido à publicidade relacionada à Copa do Mundo*
Fontes: Projeto Inter-Meios, IBOPE Mídia

5. Investimentos publicitários no Brasil em
2005-2011
Investimentos publicitários no Brasil (bilhões de dólares)
14,4 15,3
11,7 12,2
9,5 10,4
8,7
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: Projeto Inter-Meios

6. Crescimento anual dos
investimentos em publicidade no
Brasil, 2006-2011
20,00%
18,00%
16,00%
14,00%
12,00%
10,00%
19%
8,00%
12,80%
6,00%
9,30% 9%
4,00% 8,50%
2,00% 4%
0,00%
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fontes: Projeto Inter-Meios

7. Crescimento dos investimentos em
publicidade no Brasil por Mídia, 2010-2011
19.60%
20.00%
17.80%
15.00%
12%
9.10%
10.00%
3.48% 3.80% 3.90%
5.00%
-6.30% -2.50%
0.00%
-5.00%
-10.00%
Fonte: Projeto Inter-Meios

8. Participação de diferentes mídias nos
investimentos publicitários no Brasil, 2011
Guias, 1.10% Cinema, 0.30%
Mídia exterior, 3%
TV por assinatura, 4% Rádio,
3.9%
Internet,
5.1%
Revistas, 7.10%
Jornais, 11.80%
TV aberta, 63%
Fonte: Projeto Inter-Meios

9. Tendências de crescimento dos
investimentos publicitários no Brasil
Queda constante na participação dos investimentos publicitários na mídia impressa*
2006: Jornais 15,4%, Revistas 8,61%
2007: Jornais 16,3%, Revistas 8,47%
2008: Jornais 15,9%, Revistas 8,5%
2009: Jornais 14,8%, Revistas 7,6%
2010: Jornais 12,6%, Revistas 7,5%
2011: Jornais 11,8%, Revistas 7,1%
Outras tendências em termos da participação de diferentes mídias em investimentos
publicitários
 A participação da Internet cresce cada vez mais: de 2.77% (2006) para 5.1% (2011)*
 Essa participação contabiliza apenas anúncios, não buscas
 Diferentemente do Projeto Inter-Meios, o IAB Brasil contabiliza tanto buscas como
anúncios e calcula que a participação da Internet nos investimentos publicitários no
Brasil tenha chegado a 11% em 2011**
 A participação da TV tem aumentado constantemente desde 2009: de 60.9% para
63.3% em 2011*
 A da TV paga também tem aumentado em bases constantes: de 3,36% em 2007 para
4,19% em 2011*
 A do rádio manteve-se no mesmo nível e a da publicidade exterior apresentou ligeiro
aumento
Fontes: *Projeto Inter-Meios, **IAB Brasil

10. Taxas de Penetração de Mídias no Brasil
em 2011
97%
78%
60%
54%
41%
28% 32%
TV aberta Rádio Jornais Revistas Internet TV por Cinema
assinatura
Fonte: Grupo de Mídia São Paulo

11. Mídia impressa no Brasil

12. Fatos e estatísticas fundamentais para a mídia
impressa no Brasil
• Entre janeiro e junho de 2012, a circulação dos jornais brasileiros aumentou
2,3%*
• De um modo geral, a circulação dos jornais brasileiros cresceu 3,5% em 2011,
chegando a 4,4 milhões de exemplares, um novo recorde*
• 21 milhões de brasileiros — 11% da população — leem jornais todos os dias*
• 73% dos brasileiros preferem saber das notícias pela mídia impressa do que
pela internet**
• O jornal mais vendido no Brasil em 2011 foi o Super Notícia — 300 mil
exemplares por dia, seguido pela Folha de São Paulo, com 297.000 exemplares
vendidos por dia*
• As receitas das revistas brasileiras chegaram a R$ 1,3 bilhão em 2011, um novo
recorde***
• A circulação média das revistas brasileiras atingiu a marca dos 13,7 milhões de
exemplares entre junho de 2010 e o mesmo mês em 2011, o que representa
um aumento de 5% em relação ao mesmo período anterior, estabelecendo um
novo recorde*
Fontes: *Instituto Verificador de Circulação, **Datafolha, ***Group M

13. A TV no Brasil

14. Crescimento da TV no Brasil
• 175 milhões de brasileiros assistem TV regularmente1
• O brasileiro médio passa 5 horas e 28 minutos por dia assistindo TV aberta2
• 90% dos brasileiros afirmam que a televisão é a sua fonte preferencial de
notícias3
• 14,5 milhões de domicílios brasileiros assinaram TV paga em junho de 2012, o
4
que representa um aumento de 30% em relação a junho de 2011
• Os investimentos na veiculação de anúncios na TV paga aumentaram 17%
entre 2010 e 2011 no Brasil5
6
• A classe C é responsável por 30% da base de assinantes da TV por assinatura
• A penetração da TV por assinatura na classe C será igual à registrada para as
classes AB dentro de 13 anos7
1 2 3 4 5
Fontes: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, IBOPE, Datafolha, Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), Projeto Inter-Meios,
6 7
Associação Brasileira de TV por Assinatura, Data Popular

15. O Rádio no Brasil

16. O Rádio no Brasil
• O rádio está presente em nove de cada dez lares brasileiros1
• 75% dos brasileiros afirmam que ouviram rádio nos últimos sete dias, o que o
classifica na terceira posição no ranking das mídias mais consumidas no Brasil2
• 49% dos brasileiros que possuem celulares com rádio o ouvem nos seus
aparelhos2
• 80% dos 29,9 milhões de carros existentes no Brasil são equipados com um
rádio3
• Nos carros, a maioria dos ouvintes são homens das classes AB na faixa etária
dos 25 aos 54 anos (32%)4
• A maioria dos ouvintes de rádio são mulheres das classes CDE (36%)4
• Em transportes públicos, 63% dos ouvintes de rádio são jovens com idades
entre 20 e 34 anos4
1 2 3
Fontes: Levantamento Socioeconômico do IBOPE Media, Target Group Index do IBOPE Media, Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística,
4
IBOPE

17. A internet no Brasil

18. O público da internet no Brasil
• Em maio de 2012, o Brasil tinha 85 milhões de internautas, contra 33
milhões em 2006: crescimento de 157%1
• O Brasil é o quinto maior mercado do mundo em termos de uso de
internet2
• 63,5 milhões de brasileiros são considerados internautas "ativos" — que
3
acessam a rede a partir de casa ou do trabalho
• O restante acessa a internet a partir de dispositivos móveis ou de Lan
3
Houses
• 58 milhões de brasileiros vivem em domicílios com acesso à internet —
20% a mais do que em 20103
• As pesquisas sugerem que os dispositivos móveis são o segundo meio mais
usado pelos brasileiros para entrar na internet4
• Em maio de 2012, havia 99 milhões de computadores em uso no Brasil,
indicando que a sua taxa penetração no país é de 50%5
• 95% dos consumidores brasileiros recorrem à internet antes de comprar
um carro6
• 67% das consumidoras brasileiras usam a internet como fonte de
informação antes de comprar produtos ou contratar serviços7
1 2 3 4 5 6 7
Fontes: comScore, Internet World Stats, IBOPE/Nielsen, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Fundação Getúlio Vargas (FGV), Oh! Panel, IDG

19. Principais atividades dos internautas brasileiros
1. Compras: 31 milhões de brasileiros visitam sites de comércio eletrônico
mensalmente*
2. Busca por promoções: Os sites de cupons de descontos cresceram 379%
no Brasil entre maio de 2010 e o mesmo mês em 2011**
3. Mídias sociais: 97% dos internautas brasileiros participam de redes
sociais***
4. Leitura de blogs: Os blogs têm taxa de penetração de 96% entre os
internautas brasileiros*** e de 91% entre os executivos brasileiros ****
5. Jogar: Os brasileiros gastaram US$ 2 bilhões participando de jogos on-line
em 2011****
6. Assistir a vídeos: O Brasil é líder na Latam em termos de visualizações de
vídeos na internet e em número de espectadores únicos***
Fontes: *JWT, **IBOPE, ***comScore,****CDN, *****Newzoo

20. Atitudes e resposta dos brasileiros
à publicidade pela internet
• 68% dos internautas brasileiros afirmam que os anúncios
on-line influenciam suas decisões de compra*
• 79% dos internautas brasileiros fazem buscas por produtos
na rede por influência de mídias off-line**
• As principais mídias off-line que impulsionam brasileiros a
pesquisar produtos na internet são a TV (51%), a mídia
impressa (35%) e a publicidade exterior (27%)**
• 57% dos internautas brasileiros afirmam que anúncios
veiculados pela internet os motivam a comprar os produtos
anunciados***
• 56% dos internautas do Brasil afirmam que anúncios
veiculados pela internet os motivam a visitas lojas on-
line***
Fontes: *Deloitte Media Democracy, **Iprospect e Google Brasil, ***IAB Brasil

21. O E-Commerce no Brasil

22. Receitas gerais do e-commerce no Brasil,
2011 e 2012
•Em 2011, as receitas do e-commerce no Brasil totalizaram US$ 11 bilhões,
26% superiores às registradas em 2010, quando suas vendas totalizaram
US$ 8,4 bilhões no país
•Em 2012, o e-commerce deve crescer 25% no país, alcançando a marca
projetada de US$ 12,7 bilhões
•Principais categorias de produtos comprados por brasileiros pela internet
 Aparelhos eletrônicos (15% das vendas)
 Computadores (12% das vendas)
 Produtos eletrônicos (8% das vendas)
 Moda e acessórios (7%)
•Em janeiro de 2012, o comércio eletrônico apresentou um crescimento
de 32% em relação ao mesmo mês em 2011
Fonte: e-bit

23. Fatos fundamentais sobre o comércio eletrônico
no Brasil
•79% dos brasileiros entrevistados pelo Mobile Entertainment
Forum em 2011 afirmaram que usam seus celulares em alguma fase
dos seus processos de compra
•72% dos brasileiros entrevistados em 2011 pela Associação
Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços possuíam
um cartão de crédito ou débito
•Algumas pesquisas indicam que quase metade dos membros da
classe C possui um cartão de crédito/débito, 38% a mais do que em
2010
•Uma pesquisa realizada em 2011 pela Câmara Brasileira de
Comércio Eletrônico indica que 70% dos internautas brasileiros
sentem que a segurança na internet aumentou nos últimos anos

24. Mídias sociais no Brasil

25. Penetração e crescimento das redes sociais no
Brasil
•97% da população on-line do Brasil participa de redes sociais*
•61% dos brasileiros pesquisam informações sobre produtos em
páginas de redes sociais antes de comprá-los**
•O Facebook é o site de mídia social mais popular no Brasil: 42
milhões de brasileiros* estavam no Facebook em junho de 2012 e
só os Estados Unidos têm mais usuários dessa rede social que o
Brasil***
•Os brasileiros passaram 4,8 horas no Facebook em dezembro de
2011 — contra 37 minutos no mesmo mês em 2010*
•O site de jogos sociais Vostu cresceu 338% entre dezembro de
2010 e o mesmo mês em 2011*
•A plataforma de blogs/redes sociais Tumblr cresceu 206% no Brasil
entre dezembro de 2010 e o mesmo mês em 2011*
•O LinkedIn cresceu 428% no Brasil em 2010 e abriu um escritório
no país em setembro de 2011*
Fonte: *comScore, **Pesquisa do Oh! Panel , ***Socialbakers

26. Vídeos on-line no Brasil

27. O público dos vídeos on-line no Brasil
• Há 42,9 milhões de espectadores únicos de vídeos na internet no Brasil*
• 4,7 bilhões de vídeos foram visualizados na internet no Brasil em 2011,
representando um aumento de 74% em relação a 2010*
• Entre 2010 e 2011, foi registrado um crescimento de 19% no número de
espectadores de vídeos na internet no Brasil *
• Entre esses mesmos anos, observou-se um aumento de 46% no número
de vídeos assistidos por espectador no país*
• O Brasil é o 6o maior mercado do mundo em visualizações de vídeos no
YouTube**
• Em dezembro de 2011, o YouTube alcançou 79% dos internautas
brasileiros**
• Em 2011, o número de visualizações de vídeos no YouTube aumentou
67% no Brasil**
Fontes: *ComScore, **YouTube

28. Uso de dispositivos móveis no Brasil

29. Penetração dos smartphones, celulares e tablets
no Brasil e seus padrões de uso no país
•Em maio de 2012, o Brasil tinha 254 milhões de linhas ativas de telefonia móvel e a taxa de penetração
dos celulares era de 130% 1
•A taxa de penetração dos smartphones no Brasil era de 14% em maio de 20122
•Os brasileiros compraram 9 milhões de smartphones em 2011 e a expectativa é que suas vendas
aumentem 73% no país em 2012, alcançando a marca de 15,4 milhões de aparelhos vendidos3
•Em 2011, as vendas de smartphones cresceram 179% no país4
•No mesmo ano, 450 mil tablets foram vendidos no país e as projeções indicam que 1 milhão desses
dispositivos serão vendidos no Brasil em 20125
•Os tablets são responsáveis por 42% do tráfego de internet não oriundo de computadores no Brasil,
enquanto os celulares respondem por 54% desse tráfego 5
•60% dos brasileiros da classe AB e 36% dos membros da classe C do país acessam a internet a partir de
celulares6
•Em 2011, o número de assinaturas de internet móvel no Brasil aumentou 99,8%7
•Até 2016, vinte e um por cento de todo o tráfego de internet no Brasil serão gerados por dispositivos
móveis como celulares e tablets8
1 2 3I 4 5 6 7 8
Fontes: Anatel, Google, DC, Navegg, comScore, IBOPE/Nielsen Online, Paulo Bernardo, Ministro das Comunicações do Brasil, Cisco

30. Penetração da banda larga no Brasil
Banda larga fixa
•Em maio de 2010, o Brasil era o nono país com o maior número de
usuários de banda larga do mundo*
•O país ficou na 57a posição em termos de penetração de banda larga
entre países com nível de renda equivalente*
•Segundo a Nokia, a penetração da banda larga fixa no Brasil é de 20
linhas para cada 100 domicílios, número bastante baixo**
Banda larga móvel
•A banda larga móvel cresceu 26,2% em todo o mundo em 2011, mas
seu crescimento no Brasil foi de 99%***
•Em abril de 2012, o Brasil tinha 54 milhões de conexões de banda
larga móvel
•Até o final de 2012, o Brasil terá 73 milhões de conexões de banda
larga móvel****
•As projeções indicam que o Brasil terá 124 milhões de conexões de
banda larga em 2014***
Fontes: *Banco Mundial, **Nokia Siemens Networks (Connectivity Scorecard), ***Anatel e Teleco, ****Huawei & Teleco

31. Sobre a US Media Consulting
Estabelecida em 2003, a US Media Consulting é uma empresa
líder de prestação de serviços de mídia especializada em ajudar
clientes a alcançar o Brasil, a América Latina e o mundo.
• Com base nos objetivos dos nossos clientes, identificamos soluções de mídia
que podem gerar resultados poderosos por meio de uma seleção estratégica
de mídias e uma execução bem planejada de campanhas
• Os integrantes da nossa equipe especializam-se por tipo de mídia — como
internet, vídeos on-line, marketing de busca, mídia impressa, televisão e
rádio e publicidade exterior
• Para agências e anunciantes, a nossa experiência agiliza a execução de
campanhas, maximizando seu impacto
• Aumentamos, também, a capacidade de vendas de proprietários de mídias
por meio de especialistas disponíveis em toda a região e em todos os nossos
principais mercados
• Visite usmediaconsulting.com para obter mais informações ou assinar o
nosso blog, Brasil Link, que alcança mais de 11.000 profissionais de
marketing, mídia e publicidade na América Latina