Google y UM se unen para explicar cómo liderar la transformación digital de tu marca

1. Google@UM: Cómo liderar la transformación digital de tu marca

2. “Act the way you’d like to be
and soon,
you’ll be the way you act”
Leonard Cohen

3. ¿por dónde empiezo?

4. ¿Sabéis cuales son los 8 productos más vendidos del mundo?

5. Coches
Fuente: Ruby Media Corporation
http://www.corollaexperience.com/#/explora

6. Descargas
Fuente: Ruby Media Corporation
https://www.youtube.com/watch?v=jzIBZQkj6SY
http://es.wikipedia.org/wiki/Angry_Birds

7. Discos
Fuente: Ruby Media Corporation
https://www.youtube.com/watch?v=sOnqjkJTMaA
+200M visualizaciones

8. Juguetes
Fuente: Ruby Media Corporation
http://eu.rubiks.com/blog/intro
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.redkb.cubeforwear

9. Libros
Fuente: Ruby Media Corporation
https://www.pottermore.com/es/

10. Móviles
Fuente: Ruby Media Corporation
http://store.apple.com/es

11. Refrescos
Fuente: Ruby Media Corporation
http://movimientoesfelicidad.cocacola.es
http://musicexperience.cocacola.es

12. Snaks
Fuente: Ruby Media Corporation
https://www.youtube.com/user/Lays

13. ¿Tienen algo en Común?

14. Visión de lo que quieren ser
Actúan en Consecuencia

15. Liderar la transformación de su sector
Transformación Digital

16. Saber aprovechar su MomentUM
“Momentos de los consumidores”

17. ¿por dónde sigo?

18. El Ocho

19. Being curious is looking at the same thing as everyone else and seeing
something different.

21. El Ocho Infinito
nuestro nuevo enfoque de transformación y digitalización de las marcas

23. Se integra al 100% con lo que habéis hecho hasta hoy
Se mide igual que el resto de medios

24. “Act the way you’d like to be
and soon,
you’ll be the way you act”

25. Google@UM: Curiosity MomentUM

26. “Act the way you’d like to be
and soon,
you’ll be the way you act”

27. 1. Una marca de toda la vida
2. Está en la mayoría de los hogares Españoles
3. Pero tenemos muy poca relación con ella
Punto de Partida

28. Reales de Producto:
De Marketing:
Objetivos
2. Dejar de ser un comodity
3. Apoyar los productos de mayor margen
4. Hablar el mismo idioma que los consumidores
1. Quitar la capa de polvo
1. Rejuvenecerse
2. Diferenciarse - Dar valor a la marca
3. Gestión del Pipeline en comunicación
4. Conectar con el consumidor

29. 1. 944 Visitas Mensuales al Blog
2. 863 Fans en Facebook
3. 1 Vídeo en Youtube
Algunos datos

30. Desarrollando
“El RETO”
think

31. Si recibimos un 75% más mensajes publicitarios
¿Cómo diferenciarse?

32. A comienzos de los 90 el publicista Luis Bassat calculó que cada persona estaba expuesta a más de 2.000 mensajes publicitarios por día
Casi 20 años después, estudios recientes afirman que la cifra asciende a 3.500 mensajes publicitarios por día
Fuente: Kantar Media 2013
2.000
3.500

33. 1. Centrarnos en lo que apasiona a nuestros consumidores desarrollando contenidos que no se perciban como publicitarios.
2. Aprovechar el MomentUM de tendencias sociales:
Do it Yourself
Be Creative
Content

34. 31%
47%
54%
Antes
Temporada 1
Temporada 2
Recuerdo Espontáneo
+51%
+15%
Recuerdo Sugerido
El 79% ha visto u oído esta campaña
La atribución Marca es del 84% al preguntarlo con una lista cerrada.
Fuente: Canal Sondeo – Tracking de Marca

35. Si no tengo presupuesto para
todos los medios
¿Cómo comunicar el pipeline y los nuevos usos del producto?

36. Fuente: EGM 2014

37. ¿Dónde recuerdan haber
visto y oído algo de la
marca o de algún
producto?
Un buen mix de medios
produce un efecto multiplicador
Fuente: Canal Sondeo – Tracking de Marca

38. Fuente: Kantar Media Nacionales y Autonómicas hasta el 2006 y Total TV desde 2007
¿Cómo destacar en TV?
Si se emite un 435% más spots
en los últimos 13 años
Si la TV es el medio que más impactos lanza diariamente: 21.910

39. Fuente: Kantar Media Nacionales y Autonómicas hasta el 2006 y Total TV desde 2007

40. Desarrollando algo único y auténtico, tan cercano a tu marca que solo tú puedas hacerlo.
Producto 1 - 50% SOV
Más volumen y menos margen
Producto 2 - 50% SOV
Más exclusivo y más margen
Sin spot y con un presupuesto
de medios limitado
Fuente: Canal Sondeo – Tracking de Marca

41. ¿Cómo conectar?
Si el consumidor es muy inteligente
Si ya conoce todos los mecanismos del marketing
Y los usa en su provecho / barreras de utilidad

42. 26
19
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32
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24
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48
48
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51
58
0
10
20
30
40
50
60
70
Leo páginas de
comparativa de…
Compro productos
online
Leo opiniones de otros
usuarios
Busco información
online
Visito páginas de
comparación de…
Uso cupones
descuento
% Incremento interanual
Cambio radical 27%
Cambio moderado33%
Cambio previsor; 24%
No ha cambiado; 16%
Fuente: The Game Changer Mediabrands 2012
60% de los consumidores han variado su
forma de consumir por la crisis

43. DIY (Do it yourself)
Expresión de la creatividad
Mayor tiempo de ocio en casa
Escuchándole
Fuente: Canal Sondeo – Tracking de Marca

44. Mejoramos todos los
atributos positivos de
la marca y sus
productos y reducimos
los atributos negativos
Escuchándole
Fuente: Canal Sondeo – Tracking de Marca

45. ¿Cómo evitar la Atención Parcial?
Si hay un complejo ecosistema de dispositivos, multipantallas, multicanales
y multiplataformas…

46. Mientras consumía…
Ha utilizado…

47. ¡Que gran oportunidad!
Con una estrategia Always On.
Con presencia en todos los dispositivos:
en todos los formatos,
adaptado a cada entorno y red social
para complementar la experiencia
y conseguir impactos incrementales.
Always On / MomentUM

48. 16% de los que poseen un e-book lo utilizan en el baño
39% de los usuarios de tablet la utilizan en la cocina para ver recetas
19% de la gente trabaja desde casa
48% ven contenidos de VoD en el dormitorio
95% de los usuarios de facebook comparten sus pasiones con amigos

49. Un día en la vida de…

50. ¿Cómo rejuvenecer la marca?
Si el mundo digital crece tanto y es tan complejo que nos sé por dónde empezar

51. 0
10
20
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90
100
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Evolución del Consumo x Medio
TV
Radio
OOH
Internet
Magazines
Print
Suplements
Cinema
Fuente: EGM 2014

52. Digital @Core
Con estrategias que tengan digital en el centro.
Esto quiere decir que las ideas parten de digital, se apoyan en convencional para generar cobertura y vuelven a digital para generar conversaciones.
Una buena idea, una bloguera con una base de fans, una marca que la utiliza como vehículo para educar en nuevos usos aumentando el valor de la marca y una ejecución que se apoya en todos los elementos y talentos On/Off disponibles.

53. Make Impressions!
La percepción de la marca y
los atributos positivos se
disparan en los USUARIOS
DIGITALES
Estamos con ellos en los
mejores momentos, cercanos
a sus pasiones
Not just buy impressions
Fuente: Canal Sondeo – Tracking de Marca

54. Un contenido de marca 100% Español, que nace de la tendencia “Hazlo tú mismo”, donde la protagonista, Alma Obregón, bloguera de referencia en el mundo del Cupcake, nos enseña cómo crear deliciosos Cupcakes y cocinar otros postres con los variados productos de Azucarera.
Activación y visibilidad online, piezas ad-hoc para dotar de contenido los entornos propios de Azucarera: contenido exclusivo, entrevistas, trucos, concursos… salta a la televisión donde se amplifica el mensaje y finalmente a través de la emisión digital se consigue generar conversaciones y que el contenido perviva en el tiempo.
25
La receta éxito de Cupcake Maniacs
por Universal McCann / Segunda Temporada / ¡Comenta primero!
Sept

55. 25
Ingredientes
por Universal McCann / Segunda Temporada / ¡Comenta primero!
5.447.000 Audiencia
883 Grps totales
Sept
+2.774.665 Reproducciones +1.039%
+50.000 Suscriptores +500.000%
+144.648 Fans +16.761%
+47.503 Interacciones +28.790%
+10.402 Followers +2.266%
+11.476.192 Impactos +11.187%
+627.524 Visitas Mensuales +66.475%
+1.964.420 Páginas Vistas +104.881%
+8.449 Followers
+29.101 Likes
+997.000 Reproducc.
+30 Plataformas

56. Para conseguir esto:
1. Clientes visionarios, valientes y sin miedo a más trabajo.
2. Una agencia inteligente, digital, interdisciplinaria y creativa que sepa trabajar en equipo y coordinar a todos los players.
3. Partners como Google que nos ayuden a llevar las propuestas al máximo de sus posibilidades mediante soluciones eficientes y conocimiento.
4. Sangre, sudor y lágrimas para cosechar el éxito.
Cierre

57. Porque con un poco de Azúcar… La Vida sabe Mejor

58. ¡MUCHAS GRACIAS!