secretos pa

1. Los 5 secretos de los textos de publicidad
¿Cuál es la parte más importante de cualquier texto de publicidad? ¿El nombre de
los productos, la dirección de la empresa? En absoluto.
La parte más importante de todo texto de publicidad es el titular, el encabezado.
¿Por qué es así? La publicidad tiene por finalidad última mover a la acción del
usuario, acción que puede ser muy diferente: suscribirse a un boletín, solicitar
información de un producto, conseguir una oferta.
En los textos de publicidad, el titulo, el encabezado debe mover a la acción. ¿A qué
acción? A la de seguir leyendo el resto del anuncio. Si el titular no consigue eso, el
anuncio de texto habrá fracasado.
¿Cómo deben ser los encabezados de los anuncios de publicidad?
Sobre este tema se ha escrito mucho, algunas recomendaciones han sido brillantes,
otras realmente pobres, no aportaban nada.
Par comprobar la bondad de un texto de publicidad sabemos que el título ha de
llevar irremediablemente al lector al primer párrafo, esto es, debe seguir leyendo.
Por tanto ha de despertar su interés, debe llamar la atención.
En cualquier publicación en la que insertemos nuestro texto de publicidad, éste ha
de competir con imágenes, con fotografías, con otros textos, si no llama la atención
del lector no será leído.
¿Cómo redactar textos de publicidad atractivos?
De los diferentes estudios de campo de publicidad con textos, se derivan una serie
de requisitos que deben cumplir nuestros textos de publicidad:
1. Cuenta a tu lector los beneficios que le reportará tu producto o servicio. Hay que
ponerse en los zapatos del lector y llamar su atención, no con las características de
nuestro producto, sino dándole respuestas a sus preguntas sobre el producto: ¿Qué
me ofrece este producto? ¿Por qué voy a seguir leyendo este texto de publicidad?
Frente a un titular del estilo de: “El reductor de consumo de gasolina, modelo XAH
súper plus? Podríamos escribir: “Ahorre dinero ya, reduzca el consumo de gasolina
de su vehículo”. En este segundo titular hemos dicho al lector lo que va a conseguir
y de qué manera hacerlo.
2. Hay palabras significativa para todo texto publicitario: “Ahora” “Nuevo”
“Garantizado” “Secretos”. Aprende a utilizarlas.
3.- Dile a tu lector “Cómo hacerlo”. Expresiones del tipo: “Cómo hacer usted mismo
una fuente para su jardín”. “Cómo preparar sus dulces caseros”. “Cómo obtener
beneficios económicos de sus cuentas bancarias”. Todas ellas llaman la atención.
4.- Utiliza números, es más eficaz titular: “3 secretos de publicidad”, que
simplemente escribir “Secretos de publicidad”.
5.- Despertar la curiosidad del lector: ¿Por qué los ricos no quieren que usted
conozca estos secretos”.

2. Siempre en la redacción de todo texto publicitario hay que seguir estas reglas, pero
al mismo tiempo es necesario entrenarse y ser creativo. Puedes obtener muchos
beneficios económicos con estos secretos de tus textos de publicidad
Txema Sanchis
Marketing en internet para emprendedores