Die Traditionsmarke ZEHA Berlin und Mobile-Startup friendticker präsentieren die Kampagne 'virtuelle Zeitreise' zum Start der neuen Kollektion 'Ideal' via Location Based Services (LBS).
7. ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
• Klassische PR
• Sponsoring
• Kooperationen
• Events
• Flyern
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8. ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute
•Online Marketing
• SEO
• Social Media
• Mobile Marketing
• klassische PR
• SMR
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14. Konzept
9 Paar Schuhe
02.02.-28.02.2011
Fokus auf Städte
Ziel
Interaktion/ Markenbekanntheit
Aktivität auf Facebook
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15. Umsetzung
Umsetzung
Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
- Geschichte
- Zeiten
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16. Locations
Urban Classics
- Cafés, Straßencafés...
50er Jahre
- Fußball
60er Jahre
- Sportstätten
2003 2006 2007 2011
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17. Analyse
Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
5 Tage statt 1 Monat
ca. 200.000fb impr
App Impressions:
ca. 25.000
+1000 fans
Über 40.000 impr, über 100
likes, über 150 comments
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18. Analyse II
Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 28.02.2011)
Facebook
• Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)
• stark erhöhter FB Traffic
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19. Analyse / Web
III
Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 02.03.2011)
Website
• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder
-> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat
• Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen
• Steigerung Zugriffe von mobil
• Trending bei Google Insights for search
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20. Analyse IV
• E-Mail Anfragen „Produkttester“
• Blogeinträge/ Shares/ Mentions
• Anfrage Medien
•Online & Offline
• Mails mit Lob
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21. ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“
Learnings
• hohes Involvement nur über App
• wenn dabei, dann begeistert
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