Encuentro Profesional de Turismo Rural 2014: Isabel Sánchez Tejado - El "modelo Gredos

1. Isabel Sánchez Tejado
Presidente de ASENORG
Consultor Estratégico de Marketing Turístico

4. Subdirección General de Modernización de Explotaciones,
D.G de Desarrollo Rural y Política Forestal, (Ministerio de
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente)
 Experiencia Nº137:
 Experiencia Nº 138:

5. Presentaciones, viajes de familiarización, blog-trips, cursos,
conferencias, ponencias en congresos….
 Proyecto Tajo Internacional (transfronterizo España-Portugal)
 Proyecto Gran Lago Alqueva (Diputación de Badajoz)
 Sierra Morena (Málaga )
 Cabañeros (Ciudad Real)
 Innovación Turística (Diputación de Cáceres)
 Universidad Complutense Madrid
 Smart Europe (Proyecto Europeo)
 Avila: Guisando, El Arenal, Arévalo, El Tiemblo, ….
 Cursos: Productos de Naturaleza (JCyL), Agroturismo (MAGRAMA)
Espacios Naturales (Diputación Cáceres)

6.  Asociación de empresarios sector
turístico, comercio y servicios.
 Ámbito territorial: abarca toda la comarca
de Gredos Norte
 Integra empresarios voluntariamente

7. Convertir Gredos Norte en un destino turístico
atractivo, tanto a nivel nacional como
internacional, diseñando y poniendo en
marcha proyectos que permitan:
 Atraer un turismo sostenible al destino Gredos
Norte
 Crear puestos de trabajo en los sectores turismo,
comercio y servicios.
 Fijar población en la zona

8.  Mas de 110 empresas asociadas
 Mas de 1.500 plazas hoteleras (hoteles, hostales y casas
rurales)
 Mas de 50 restaurantes, bares y cafeterías.
 65.400 Ha de naturaleza: alta montaña, pinares, ríos,
pastos y praderas, piornales, aves, ganadería, cielos
espectaculares, gran variedad de setas…..
 Mas del 50% de la población trabaja en sector turístico.
 Casi el 100% de la población tiene relación con el sector
turístico.

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Socios ASENORG por tipo de establecimiento ALBERGUE
APARTOTEL
BAR
BAR RESTAURANTE
BODEGA
CAMPING
CASA PARQUE
CASA RURAL
CENTRO TURISMO RURAL
DISCO BAR
DISEÑO
FARMACIA
GASOLINERA
HOSTAL
HOTEL
INTERNET
KIOSCO
PARADOR
PENSIÓN
POSADA
PROMOTORA
REFUGIO
RESTAURANTE
SERVICIOS
SPA
TAXI
TIENDA
TURISMO ACTIVO

10. ¿Vender uno a uno o vender destino turístico?
Premisa: Juntos conseguimos más
 Concretando valores que nos definen
 Diseñando planes estratégicos de actuación para la
zona (2009-2012 y 2013-2015)
 Juntos, poniendo en marcha los grupos de trabajo
o Apoyándonos en las nuevas tecnologías
o Aplicando metodologías empresariales a los
grupos de trabajo

11. Método de trabajo por proyecto:
1. Equipos de trabajo: coordinador y resto de
integrantes voluntarios
2. Establecemos objetivos y calendarios
3. Buscamos financiación (privada y pública)
4. Ejercemos seguimiento constante de los avances
Sin perder de vista nuestra filosofía de SOSTENIBILIDAD
en cada proyecto que emprendemos.

12. Objetivos Coordinador
Conseguir la certificación Starlight de la
Fundación Starlight. Francisco Sánchez
Aprovechar las cañadas reales y las
actividades de la trashumancia para crear
productos turísticos atractivos
César del Rio/Patricia
Gutiérrez
Sensibilización y formación a empresarios
en este patrimonio
Luis Alfonso Apausa /
Lolita Veneros
Poner en valor durante los meses de mayo
y junio nuestro destino, organizando un
festival atractivo
Teresa Dorn /Yolanda
Carro
Programar actividades que asocien Gredos
con la gastronomía a través de productos
autóctonos y recetas innovadoras
Roberto García / Belén
Hdez. de la Torre
Calendario de actividades de alta montaña
durante todo el año para el visitante
“montañero”
Raúl Lora del Cerro

13.  Correcta identificación de los valores
 Participación de todos: Diputación,
empresarios y todos los habitantes
 Seguimiento constante con métodos
motivadores

14.  Territorio dividido en municipios que todavía
intentan defender “su” territorio pequeño
 Falta de financiación
 El voluntariado tiene sus limites, sobre todo en la
cultura española
 Falta formación empresarial y profesionalización
en muchos aspectos de turismo
 Nuestro destino es todavía desconocido en
segmentos europeos.
 ……..

15. ….
Paquetizando experiencias
Presentando el destino en otros países
Diseñando acciones y elementos de
promoción
En definitiva, consolidando el destino y
trabajando en la marca Gredos

17. Búscate en Gredos

18. Búscate en Gredos

19. Para cualquier consulta relativa a esta presentación,
puedes ponerte en contacto con:
Isabel Sánchez Tejado
608 199 770
presidencia@asenorg.es
isabelstejado@gmail.com
www.isabelstejado.wix.com/isabelst
Sígueme en - Follow me:
https://www.asenorg.es
www.turismogredosnorte.com

20. POBLACIÓN ANEJO (1)
Bohoyo
Los Guijuelos
Navamediana
Navamojada
La Carrera
Cereceda
Lancharejo
Navalmoro
Garganta del Villar
Gilgarcía
Hoyos del Collado
Hoyos del Espino
Hoyos de Miguel Muñoz
Llanos de Tormes (Los) Hermosillo
Mengamuñoz
Nava del Barco
Navadijos
Navalonguilla Navalguijo
Navalperal de Tormes Ortigosa de Tormes
Navarredonda de Gredos Barajas
Navatejares
Cabezas Altas
Cabezas Bajas
Puerto Castilla Santiago del Aravalle
San Juan de Gredos
Navacepeda de Tormes
Herguijuela
San Bartolomé de Tormes
San Martín de la Vega del Alberche
San Martín del Pimpollar Navalsauz
Santiago de Tormes
La Aliseda de Tormes
Horcajo de la Ribera
Navasequilla
La Lastra de Cano
Cardedal
Lastrilla
Solana de Ávila
Casas del Rey
Los Loros
Mazalinos
Los Narros
Santa Lucía de la Sierra
Serranía
Tremedal
La Zarza
Tormellas Navamures
Umbrías
Canaleja
Casa de Maripedro
Casas del Abad
Hustias
Retuerta
Venta de Veguillas
Zapardiel de la Ribera La Angostura
24 poblaciones con
Ayuntamiento y Alcaldía
39 anejos a los
Ayuntamientos

21.  Patrimonio natural muy relevante por su
singularidad y diversidad
 La naturaleza ésta implícita en muchos
productos turísticos
 Infrautilizado como recurso para ofrecer un
turismo sostenible
 14,6 millones de hectáreas, lo que significa el
28% del territorio, donde vive el 42% de la
población.