Millainen rooli YLEn pitäisi ottaa digitaalisen kuilun silloittamisessa? Katsaus Valli ry:n seminaarissa 23.9. YLEn ikäihmisten yleisösuhteeseen.

1. Netistä elämänsisältöä ikäihmisille
Tuija Aalto YLE Uudet palvelut Tulevaisuus Lab
Valli ry. 23.9.2009

2. Sisältö
• Otsikon käsitteet
• Ikäihmiset
• Netti
• Elämänsisältö
• YLE
• Radio
• TV
• Yle.fi
• Sosiaalisen median mahdollisuudet
• Yksityinen yhteydenpito
• Julkinen toiminta ja osallistuminen

3. OTSIKON KÄSITTEET

4. Netti
• Suhteellisesti eniten käyttö on viime vuosina
kasvanut yli 60-vuotiaiden keskuudessa
• Digitaalinen ja verkottunut ympäristö vaikuttaa
kaikkiin toimialoihin ja kaikilla elämänalueilla
• Perinteinen media saanut rinnalleen
sosiaalisen median
• Lähes kaikessa perinteisen median sisällössä alkaa
olla nettiulottuvuus, keskustelupalsta, blogi tms.
• Radiolla ja televisiolla on demand - palvelut
• Uusia toimijoita perinteisen mediakentän
ulkopuolelta: Facebook, YouTube ym.

5. Ikäihminen
• Puhetapoja, joilla tuotamme ikäihmisille identiteettiä
• Lehtijutuista ja ikäihmisille suunnatusta mainonnasta
• Ikinuori pissismummu
• Omasta ajasta nauttiva hedonisti
• Vaivainen ja säästäväinen seniori
• Sielukas, henkistynyt viisas vanhus
• Omia juttujaan iästä piittaamatta tekevä radikaali
• Maria Suokannas, Hanken, väitös 2008 ”Den anonyma
seniorkonsumenten identifieras - om identitetskapande
processer i en marknadsföringskontext”

6. Elämänsisältö
• Vuorovaikutus: yksilö, yhteisö, yhteiskunta
• Elinvoima = ”tahtoa ja kykyä, sekä mahdollisuuksia ja
voimavaroja -- toimeenpanna ja saavuttaa asioita”
• Monien eri tekijöiden yhteisvaikutuksen tulosta
• väestö – ikärakenne, koulutus, työllisyys, terveys
• henkiset ja hengelliset – merkitys, tahto, uskomukset,
toivo, moraali
• aineelliset – luonnonvarat, pääoma, infrastruktuurit
• sosiaaliset – luottamus, yhteisöllisyys, arvot, kulttuuri,
perinteet
• systeemiset – päätöksenteko, instituutiot ja järjestelmä
• Suomen elinvoiman lähteet, Sitra www.elinvoimanlahteet.fi

7. YLE

8. Yli 65-v radionkuuntelu
YLE Visio, radion yleisötutkija Outi Roivainen
Lähteet: Kansallinen radiotutkimus, Finnpanel Oy
ja YLEn Kuuntelijatyytyväisyystutkimus

9. Radio yli 65-v, tavoittavuus ja kuunteluaika
Yhden viikon aikana vuonna 2008
• 75 % kuunteli YLE Radio Suomea
• 45% kuunteli YLE Radio 1:tä
• 6 % Radio Peiliä (nyk. Puhetta)
• Puhe laajeni lähes valtakunnalliseksi 2008, nimi vaihtui 2009
alussa.
• YLE Puhe kuunnellumpi nyt kuin Radio Peili viime syksynä
Kuunteluun käytetty aika viikossa
• YLE Radio Suomi 19 tuntia
• YLE Radio 1 vajaat 6 tuntia

10. Tyytyväisyys radiokanaviin
• Yli 65-vuotiaat yhä tyytyväisempiä YLE Radio
Suomeen
• Myös YLE Radio 1:een ovat tyytyväisimpiä yli 65-
vuotiaat, vaikkakin heistä erittäin tyytyväisiä oli
hieman aiempaa vähemmän
• Radio 1:n kuulijakunnasta yli 65-vuotiaat ovat
kanavan perusyleisöä enemmän kuin esim. Radio
Suomen osalta
• YLEllä on yli 65-vuotiaisiin paras asiakkuussuhde:
heistä tavoitetaan eniten, he kuuntelevat eniten,
ovat myös tyytyväisiä kanaviin

11. Yli 65-v. TV-katselu ja ohjelmamaku
Asia ja Kulttuuri-YLE, Erik Bäckman
Lähteet: Finnpanel Oy, TV-mittari, Arianna, YLE Katsojatyytyväisyys

12. TV-kanavien osuus katselusta, elokuu 2009
Kohderyhmä: yli 65-vuotiaat, väestöä kohderyhmässä 871 000
www.finnpanel.fi

13. Katsotuimmat ohjelmat 2009, vkot 1-36
Kohderyhmä: yli 65-vuotiaat
1 TV 1 Tv-uutiset ja sää 21 TV 1 Kotikatu
2 MTV3 Tanssii Tähtien Kanssa 22 Tohtori Kiminkinen
3 TV 1 Yhdysvaltain presidentin virkaanastujais 23 MTV3 Seitsemän Uutiset
4 TV 2 Hiihdon MM: Naisten viesti 24 TV 2 Pirunpelto
5 Hiihdon MM: Miesten viesti 25 MTV3 Salatut elämät
6 Tv-uutiset 26 TV 2 Hiihdon MM: Miesten yhdistelmäkilpailu
7 Hiihdon MM: Naisten yhdistelmäkilpailu 27 MTV3 Miss Suomi 2009
8 TV 1 Lotto 28 TV 1 A-talk
9 TV 2 Hiihdon MM: Yhdistetyn 10 km 29 TV 2 Hiihdon MM: Yhdistetyn mäki
10 Hiihdon MM: Mäki 30 Hiihdon MM: Miesten 50 km
11 TV 1 Urheiluruutu 31 Taitoluistelun EM
12 TV 2 Hiihdon MM 32 Kakkosen kevätsää
13 Salpausselän Kisat 33 MTV3 Mäkihypyn mc: Bischofshofen
14 Tangomarkkinat 2009: Finaali 34 TV 1 Eurovaalit 2009
15 Yleisurheilun MM 35 Urheiluruutu ja V5-ravipeli
16 Alueellinen uutislähetys 36 TV 2 Mäkihypyn maailmancup
17 Hiihdon MM: Naisten 10 km 37 Yleisurheilun Ruotsi - Suomi
18 Tangomarkkinat 2009: Finaalin karsinta 38 Yhdistetyn maailmancup
19 Hiihdon MM: Joukkuemäki 39 Hiihdon maailmancup: Tour de Ski
20 Ajankohtainen Kakkonen 40 TV 1 Kuuden Tv-uutiset ja sää
TV-mittari, Arianna

14. Kiinnostavimmat ohjelmat, kevät 2009
Kohderyhmä: yli 60-vuotiaat miehet Kohderyhmä: yli 60-vuotiaat naiset
YLE katsojatyytyväisyys, kevät 2009

15. Yli 65-v. yleisöt ja Yle.fi
YLE Visio, yleisötutkija Susanna Snell
Lähteet: TNS Atlas, TNS Metrix, Tilastokeskus

16. Yle.fi
• Vuonna 2008 yle.fi tavoitti viikossa 6% yli 65-vuotiaista
• 19% 65-74 -vuotiaista netin käyttäjistä (koko ikäryhmästä 9%)
• ja 18% yli 75-vuotiaista (koko ikäryhmästä 4%)
• YLE.fi ja YLE Areena Suomen arvostetuimmat
verkkomediat
• Yle.fi tavoittaa reilu miljoona suomalaista viikossa
• YLEn kanavaperhe-ajattelussa netin roolina on ollut ennen
kaikkea tavoittaa nuoria yleisöjä, niitä, joita TV ja radio eivät
tavoita
• 69 % yle.fi:n kävijöistä alle 45-vuotiaita

17. Yle.fi:n kehityssuuntia
• YLE Areena ja Elävä arkisto
• Tilattavat ja ladattavat sisällöt
• Kansalaisten omat muistot mukaan
• Arkistojen avaamisessa mahdollisuus yhteistyöhön
ulkopuolisten toimijoiden kanssa: haluatko tulla Elävään
arkistoon määräajaksi itse penkomaan? Yhteys: Seija Aunila,
YLE.fi
• Tunnetko nämä Yle.fi -palvelut
• Satumaa
• Olotila
• Aivonarikka

18. SOSIAALINEN MEDIA

19. Netin sosiaalisen median mahdollisuudet
• Yksityinen yhteydenpito
• Skypettäminen ja mesettäminen; etäläsnäolo
• Valokuvien ja videoiden jakaminen; asynkroninen läheisyys
• Julkinen toiminta ja yhteiskunnallinen osallistuminen
• Bloggaaminen ja toiminta sosiaalisissa verkostoissa
• Wikipedia, Librivox ym. talkoohommat
• Asiantuntijuus voi jatkua työelämän jälkeenkin
• Verkkoidentiteetin luomisessa ei yläikärajaa
• Parvimainen organisoituminen
• Järjestötoiminta etäyhteyksin

20. Syrjäytymisen riskiryhmät
• Verkkopalvelujen laatutekijät perusedellytys
• Saavutettavuus, esteettömyys, multimodaalisuus
• Haasteina medialukutaito, tottumus ja osaaminen
• Perhe ja läheiset neuvovat ja vetävät mukaan
• Kirjastot, järjestöt tutustuttavat aktiivisia välineisiin ja kulttuuriin
• Verkostoja vailla olevat jäävät syrjään, ellei
nettineuvontaa laajenneta reippaasti
• SPR? Martat? Muut isot toimijat?
• Mikä on YLEn rooli digitaalisen kuilun silloittamisessa?