This presentation (in German) outlines why the iphone has become an importnat distribution channel for publishers of newspapers, special interest titles and books. Diese Präsentation soll dem Leser einen Einblick vermitteln warum das iphone heute ein wichtiger neuer Vertriebskanal für verlagsinhalte geworden ist.

1. Mobile Publishing
auf dem iphone
29.4.2009
Dr. Alexander Trommen
Chief Marketing Officer
United-Mobile AG
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Quelle: mastrobiggo at FLICKR

2. Inhalt
Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
iphone apps als die neue Killerapplikation
Case studies
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3. Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe
Das iphone hat laut Markt-
forschung nur einen Marktanteil
von 8% bei Smartphones
Quelle: O2
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4. Nutzung des iphone
Iphone Nutzer konsumieren im
Schnitt 60 mal mehr Daten als
„normale“ Kunden
Netzbetreiberpartner
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5. Nutzung von mobilem Internet und Applikationen
iphone vs. Andere
Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone Users
Three-month average ending January 2009
Total U.K. Age 13+, Smartphone Owners
Source: comScore Mobile
% %
% aller
iPhone Smartphone
Aktivitäten Handynutzer
Nutzer Nutzer
Zugriff auf News/Informationen 79.7 48.0 19.8
via Browser
75.4 35.4 13.1
Nutzung e-mail
65.6 40.5 22.6
Musik hören
Zugriff auf News/Informationen 55.6 22.1 6.3
via Applikation
54.8 29.6 12.7
Nutzung Social Networking Seite
55.5 26.1 9.2
Zugriff Wetterinformationen
55.1 31.9 12.3
Nutzung Search
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6. Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile
Verlagsportale
Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008
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7. Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie
Amazon‘s Kindle e-reader
iphone Kindle
Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008
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8. Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern
der Apps Store als Distributionskanal
Nachrichten-
Verlag Grosso Einzelhandel Endkunde
agentur
Nachrichten-
Verlag Apple Endkunde
agentur
aber:
Nachrichten-
agentur oder Apple Endkunde
Blogger
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9. Inhalt
Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
iphone apps als die neue Killerapplikation
Case studies
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10. Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare
Erfolgsstorys
„In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industry
and this is only the beginning“
Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple
Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten
500.000 nur 3 Monate
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11. „Hockey-Stick Wachstum“
Quelle: Apple blog at cnn.com
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12. 209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt
Quelle: 148 apps
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13. Bücher sind die drittgrösste Kategorie
Quelle: 148 apps
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14. Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie
• Über 6 Milliarden verkaufte Songs
• 70% Weltmarktanteil
• Grösster (legaler) Musikhändler weltweit
Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23
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15. Die Bedeutung für Verlage?
Warum sollte Apple nach Musik nicht
der grösste Distributionskanal für
Bücher und Zeitschriften werden?
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16. 5 Gründe für den Erfolg von Apple
1
– Auf jedem Handy vorinstalliert
Vorinstallation – Perfekte Nutzerführung für Handys
– 2 Clicks bis zum Download
2 – Keine Qual der Wahl “wo man kauft”
Keine – Userratings zur Orientierung
Alternativen – Wettbewerb über den Preis
3 – Kontrolle gegen Missbrauch
Zentrales – Nutzerfreundliches Rückgaberecht
Billing
– Günstiges Abrechnungsverfahren
4 – Einfacher Prozess der Einstellung
Prozess- – Sideloadingprozess zur Kostenersparnis
otimierung
– Upgradeprozesse einfach und standardisiert
5
– Verfügbar “on-deck” und “off-deck”
Globale
– Weltweit eine Schnittstelle
Distribution
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17. Erfolg erzeugt immer Nachahmer…
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18. Inhalt
Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage
iphone apps als die neue Killerapplikation
Case studies
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19. Top-Programme im Bereich Nachrichten
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20. Nichtstun ist keinen Lösung
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21. Top-Programme im Bereich Buch
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22. Top-Programme im Bereich Lifestyle
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23. Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 23 Quelle Ringier / Bitforge 2009

24. Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times
Preis: 9,99 USD für ein Jahr
Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24 Quelle Ringier / Bitforge 2009

25. Ideenschmiede Japan für mobile publishing
Was machen eigentlich die
Japaner?
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25

26. Beispiel: iphone App Sankei Shinbun
Preis: umsonst/kostenpflichtig www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w
Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10
Downloads: 200.000 in 2 Monaten
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27. Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion
Preis: umsonst/kostenpflichtig
Qualität: beta testing
Publisher: www.bitforge.ch
Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 27 Quelle Bitforge 2009

28. Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben!
Dr. Alexander Trommen
Chief Marketing Officer
+49 173-616 68 67
r.trommen@gmx.de
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