3. Waarom deze actie?
‘Put your product in your branding’ (Seth Godin)
“It’s the strategy, stupid”
Festivals sluiten aan bij onze merkessentie
‘cutting-edge craftmanship’
Hoogste dichtheid aan festivals ter wereld
4.
5.
6.
7.
8. Doel #fiaf12:
Awareness over Vlaanderen als een festivalbestemming verhogen
Online influencers naar Vlaanderen brengen om de festivalscene te ervaren
De conversatie over Vlaanderen versterken
9. Doelmarkten
Denmark en Sweden
UK The Netherlands
USA
Germany
Austria
France
Russia
China
Spain
Japan Italy
India
12. Grootste ‘blogtrip’ ter wereld
94 “Bloggers” uit 13 landen (onbetaald!)
Key influencers op het vlak van muziek, reizen,
lifestyle, social media
Individueel programma voor elke blogger: een
unieke festivalbeleving + toeristische tips
13. Grootste ‘blogtrip’ ter wereld
Selectie ‘key influencers’ gebaseerd op:
Online bereik (“followers”)
Netwerken (Twitter, Instagram, Blog,
Facebook, mix, …)
Match #fiaf12
Persoonlijkheid & passie
Plaats en taal
17. Return
Authentieke verhalen over festivals én bestemming
(‘content’)
Tevreden bloggers & inspiratie voor hun volgers
Ambassadeurs voor Vlaanderen
18.
19. Enkele cijfers (01/11/12)
Aantal blogposts: 273 (waarvan 2/3 travel posts!)
Aantal unieke bezoekers: > 12.000.000
Aantal Facebook fans van alle bloggers: > 300.000
Aantal Twitter fans van alle bloggers: > 550.000
Elke dag kregen 150.000 tweeps een tweet met #fiaf12
in hun feed.
€€€: … ROI is bijzonder hoopgevend (volg ons!)
20.
21. Collateral ‘damage’
Print
Radio
Corporate communicatie (Tv, papers…)
Online competentie van de medewerkers stijgt
23. De organisatie verandert
Benader bloggers anders dan journalisten:
Voorzie in wifi, ze kunnen niet zonder
Zorg voor persoonlijke aanpak (o.a.: buddies) en ontmoetingen
Evangeliseer je stakeholders:
Bereken de ROI (€€€), evaluatie is belangrijker dan de actie!
Laat ze deelnemen aan de conversatie: het merk is van iedereen
Herdefinieer de rol van sales (BK’s):
Connecteer met lokale bloggers
Activeer lokale media
24. CONCLUSIE
1. Bloggers eat journalists for breakfast!
2. Online rendeert, maar… je organisatie moet
fundamenteel veranderen!
3. Act now, voor het te laat is!
25. Dank u!
Peter De Wilde @peter_de_wilde
Visitflanders @visitflanders