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Tipps zur Pressearbeit
Tipps zur Pressearbeit
Sandra Liebich
Wer seine Pressearbeit erfolgreicher gestalten will, muss wissen, wo er ansetzen soll. Für dieses Wissen gibt es nur eine sichere Quelle: die Medienresonanzanalyse (MRA). Sie signalisiert, ob die eigenen Botschaften bei den Adressaten ankommen und dort die gewünschte Wirkung erzielen. Pressearbeit ohne MRA ist wie eine Nachtwanderung ohne Taschenlampe: Glückssache, ob man sein Ziel erreicht. Pressearbeit mit MRA ist dagegen wie Autofahren mit Navigator. Der Einbau dieses Instruments in die eigene Pressearbeit kostet ein wenig. Dafür lotst es sicher zum Erfolg.
Bernt Armbruster: Vom Pressespiegel zur Medienresonanzanalyse
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Stefanie Kollenberg, Raabe Verlag
Vortrag vor den Teilnehmern des ICNM-Summercamp in Salzburg im August 2010. Der inhaltliche Schwerpunkt liegt auf den Themen Social Networking und journalistische Handwerkstechniken.
Journalismus Basics On- und Offline
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Gerhard Rettenegger
An Nachrichtenmedien werden hohe Erwartungen gestellt. Gerade im Zeitalter von Fake News ist eine zunehmende Verunsicherung spürbar. Dabei bieten Tageszeitungen eine Qualität, die in dieser Form kaum eine andere Gattung aufweisen kann. Das zeigt der sog. Media Experience Index und macht zugleich transparent, wie Nutzer Werbung im Nachrichtenumfeld erleben. Die großangelegten, repräsentativen Grundlagenstudie zeigt, dass Tageszeitung nach wie vor zu den wichtigsten und verlässlichsten Nachrichtenmedien gehören und mit der höchsten Media Experience punkten.
NEWS IMPACT – Eine repräsentative Studie zur Bedeutung von Nachrichtenumfelde...
NEWS IMPACT – Eine repräsentative Studie zur Bedeutung von Nachrichtenumfelde...
Axel Springer Marktforschung
Storytelling in PR und Social Media Marketing. Guter Content entscheidet über den Erfolg in de Unternehmenskommunikation. Die Agentur vibrio verfolgt seit vielen Jahren hierzu eine erprobten Strategie.
Der richtige Weg zum Storytelling
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vibrio. Kommunikationsmanagement Dr. Kausch GmbH
Präsentation der 1. Woche im Modul "Die Pressestelle" der SRH Hochschule Heidelberg.
Einführung in die Medienarbeit - Teil 1
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Medienseminar für Messeaussteller.
Medienseminar TopSoft 2006
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Schulungskonzept botschafter workshops
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Vortrag auf dem Workshop Perspektive 50plus am 24.2.2011 in Berlin.
Vortrag 50plus 2011_o
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QualityNews Redaktion
Wie und warum verändern sich die Medien in Deutschland? Was sind die Treiber für den Wandel? Was bedeutet das für Journalistinnen und Journalisten?
Medienlandschaft im Umbruch
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Ehren.Sache - Unser Beitrag zum Seminar. Zielgruppe: MultiplikatorInnen der Volkskultur und der regionalen Bildungsarbeit.
Öffentlichkeitsarbeit im Vereinsleben_Ein Einblick
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Kommunikationsseminar - Vortrag Agentur index - Beziehungsmanagement
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Vom Ressort-Zuschnitt bis zur Themenauswahl: Mit nur wenigen, aber passgenauen Veränderungen in den Redaktionsabläufen kann man die zweifellos vorhandene Zahlungsbereitschaft in der bestehenden und potenziellen Leserschaft nutzen. Es geht um Paid Content: Die beigefügte Präsentation gibt einen ersten Einblick in den Veränderungsprozess, den auch die Redaktionen zu durchlaufen haben, und in die Möglichkeiten zur Messung, ob der gewählte Weg erfolgreich ist.
Compelling Content für digitales Wachstum
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Pit Gottschalk
Der Sonntagmorgen gehört der Sonntagszeitung. Sie erhält die volle Aufmerksamkeit und setzt die Themen für den Tag. Die neuen Erkenntnisse zur Sonntags-Analyse von BILD am SONNTAG stehen hier zum Download bereit.
BILD am SONNTAG: Die Sonntags-Analyse
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Axel Springer Marktforschung
Die Präsentation «Crowdfunding Journalismus – Warum? Was? Wer? Wie? Wo?» von Media Funders (http://mediafunders.net/projekt) soll einen Einblick in die Funktionsweise und Möglichkeiten von spenden- und stiftungsfinanziertem Journalismus, sowie naheliegenden Themen geben. Neben den aktuellen Herausforderungen der Medien (Mediennutzung, Werbeverlagerung, Printauflagenzahlen) geht es um Crowdfunding als neue Finanzierungsform für Medien und Journalismus, sowie um Crowdfunding in Verbindung mit Crowdsourcing, Creative Commons oder Stiftungen.
Crowdfunding Journalismus – Warum? Was? Wer? Wie? Wo?
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Media Funders
Dominik Ruisinger: Public Relations + Social Media; komprimierte Version des Vortrages beim Gemeinschaftswerk der evangelischen Publizistik (Jahrestagung Öffentlichkeitsarbeit) am 12. Mai 2014 in Berlin
ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405
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Dominik Ruisinger
BILD: fesselnd von der ersten bis zur letzten Seite. BILD wird im Schnitt 49 Minuten am Tag gelesen. Seite für Seite sehr intensiv. Egal ob Politik, Unterhaltung oder Sport - alles zählt. Auch Ihre Werbung! BILD-Leser lieben Anzeigen. In BILD beschäftigen sich 44 % der Leser intensiver mit Anzeigen und Anzeigenbeilagen als in anderen Zeitungen. BILD-Leser lieben shoppen. Sie kaufen bis zu 59 % häufiger in Discountern, Elektro- und Baumärkten ein als Nutzer anderer Medien. Für einen ersten Überblick der neuen Relevanzstudie von BILD klicken Sie bitte hier.
BILD Relevanzstudie
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Axel Springer Marktforschung
Prsäentation für Vortrag.
Die Stadt im Netz
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Energieeffizienz in den Medien: Wie Architekten, Energieberater und Handwerk (re)agieren können, März 2015“
eza! Partnertag: Energieeffizienz in den Medien
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nuances
Vortrag von Nora Turner auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/bye-bye-langeweile-b2b-auf-ig-und-fb/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/
Social Media im B2B - Byebye Langeweile #AFBMC
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AllFacebook.de
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Seminar grundlagen der Pressearbeit
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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.
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5 Tipps zur Pressearbeit
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Finger und Faust
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Rund 52 Prozent der befragten Verbraucher lassen sich bei Kaufentscheidungen von Werbung nicht beeinflussen. Das ergab die aktuelle Auswertung des Vertrauensindex der GPRA (Gesellschaft PR-Agenturen). Stattdessen gewinnen laut GPRA-Präsident Uwe Kohrs relevanter Content und Storytelling zunehmend an Bedeutung.
5 Tipps für relevanten Content und Storytelling
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In dieser Ausgabe: Merkur TZ, Blockchain, Bitcoin & Co, Sabine Asgodom, AOL, BING, Osram, BSH Hausgeräte GmbH, Preisträger Stadtsparkasse München
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1.
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3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Reichweiten der Tageszeitungen
im Jahr 2008
10.
Reichweiten der Tageszeitungen
1998 – 2008 nach Altersgruppen Quelle: ag.ma/BDZV/ZMG
11.
Reichweiten der Regionalzeitungen
1998 – 2008 nach Altersgruppen Quelle: ag.ma/BDZV/ZMG
12.
Reichweiten der Tageszeitungen
im europäischen Vergleich (2007) Quelle: WAN
13.
Welches Medium ist
am glaubwürdigsten? Quelle: ZMG Zeitungmonitor 2004 Basis: Bevölkerung ab 14 Jahre
14.
15.
16.
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20.
21.
22.
Themenmanagement
23.
24.
25.
26.
27.
Corporate Identity
28.
29.
Termine und Bedürfnisse
ermitteln Wie wird in den Medien gearbeitet? Welche Zeitabläufe muss ich beachten?
30.
31.
32.
33.
34.
35.
Das Nachrichtendreieck
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
4.3. Rede und
Antwort: Pressekonferenzen und Interviews
52.
Vier-Ohren-Modell nach Schulz
von Thun (1981)
53.
54.
55.
Ablauf Pressekonferenz
56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
5. Öffentlichkeitsarbeit strategisch
planen
63.
64.
SWOT-Analyse Stärken (Strengths)
Schwächen (Weakness) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats)
65.
66.
67.
Typischer Krisenverlauf
68.
Krisenverlauf mit Nachrichteneinschub
69.
Medienrecht
70.
Gegendarstellung
71.
72.
73.
74.
75.
Unterlassungsklage: Der Fall
Lutz Heilmann
76.
77.
78.
79.
80.
81.